文 付 星

網(wǎng)絡(luò)媒體是指網(wǎng)絡(luò)在信息傳播與傳播新聞中的所具備的媒體功能和性質(zhì)。目前，全球都進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，因此，在激烈的競爭環(huán)境下，我國的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營如何求得生存和發(fā)展成了人們共同關(guān)注的問題，基于此背景，我們必須對當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營狀態(tài)進(jìn)行全面分析，并調(diào)整戰(zhàn)略，使網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營更加具有平衡性、建設(shè)性和客觀性。

網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀

1、營收狀態(tài)

網(wǎng)絡(luò)媒體具有時(shí)代性，在發(fā)展過程中，受到了公眾的青睞，其主要分為商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)媒體和新聞網(wǎng)站，其中前者的營收要明顯的占據(jù)優(yōu)勢，其主要原因是商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)媒體是以盈利為目的，在運(yùn)營模式上具有完善性和全面性，而新聞網(wǎng)站的運(yùn)營模式則較單一。

2、公信力

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，增加了人們之間的交流與溝通，使其具有傳遞信息和獲取信息的功能，同時(shí)新聞媒體依托于傳統(tǒng)媒體和政府，使其公信力也在逐漸加強(qiáng)，為人們的認(rèn)知與決策提供參考信息。

3、投資規(guī)模

投資規(guī)模與企業(yè)的市場競爭力、收益與發(fā)展息息相關(guān)，他們之間是成正比的關(guān)系，但是，由于我國的新聞網(wǎng)站在發(fā)展時(shí)間上較為短暫，使其在規(guī)模上均得不到擴(kuò)展，進(jìn)而制約了它的發(fā)展。

4、市場定位

由于商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)的市場拓展經(jīng)驗(yàn)豐富、發(fā)展時(shí)間長、受眾穩(wěn)定，使得市場定位清晰。但是，新聞網(wǎng)站的市場定位卻不容樂觀，因此，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

5、社會責(zé)任

網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)是黨進(jìn)行思想領(lǐng)導(dǎo)的重要舉措，將主旋律、社會責(zé)任與思想融入網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營管理中，進(jìn)而將網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播作用充分的發(fā)揮。

6、營銷管理

目前對于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的管理主要是采用的公司化的模式，基于商業(yè)性網(wǎng)站是以盈利為目的，因此規(guī)劃決策至關(guān)重要，同時(shí)在長期的發(fā)展與競爭中已經(jīng)逐漸趨于成熟，但是新聞網(wǎng)站在管理模式上卻存在明顯的差異性。由此可見，兩者在運(yùn)營管理體制上分別屬于公司編制和事業(yè)編制，這樣導(dǎo)致的結(jié)果就是人才緊缺、管理受限，進(jìn)而抑制了企業(yè)的發(fā)展。

7、資金鏈的保障

目前網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭也是資本、技術(shù)以及人才之間的競爭，故而資金是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的重要保障，目前商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)媒體對于信息的捕獲具有快速性，對于它的利用具有靈活性，但是新聞網(wǎng)站卻因?yàn)橘Y金不足，導(dǎo)致了信息缺乏吸引力，發(fā)展?fàn)顩r不盡人意。

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播環(huán)境

目前，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的提升，使得參與網(wǎng)絡(luò)互動了利用網(wǎng)絡(luò)的人員也呈逐漸遞增的趨勢，這就為網(wǎng)絡(luò)媒體提供了發(fā)展的平臺和機(jī)會。目前我國的網(wǎng)絡(luò)媒體使用人群逐漸曾年輕化的趨勢，在加上現(xiàn)階段人們所受的教育也越來越高，對于當(dāng)下的時(shí)事政治、突發(fā)事件、社會生活、文化活動以及新聞熱點(diǎn)等都極為關(guān)注，這樣就為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供了保障。再加上現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒體具有免費(fèi)、快捷以及方便等特點(diǎn)，因此更加受到網(wǎng)民的青睞，促進(jìn)了它的發(fā)展。最后，隨著各項(xiàng)業(yè)務(wù)政策的出臺，也為新聞網(wǎng)站的發(fā)展提供了機(jī)遇。

網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營創(chuàng)新的策略

1、創(chuàng)新理念

通過以上對網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營現(xiàn)狀的分析，我們得出目前我國新聞網(wǎng)站的發(fā)展受到了很大的制約，而商業(yè)性網(wǎng)站主要是以盈利為目的，故而無論是從員工的積極性上，還是從策劃上，都占據(jù)明顯的優(yōu)勢。在管理的模式上，新聞網(wǎng)站依舊沿用傳統(tǒng)模式，同時(shí)員工的壓力干預(yù)競爭意識不強(qiáng)，這樣就使得網(wǎng)站創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益也不容樂觀，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)站的生命力在逐漸削弱。因此，為了滿足當(dāng)代社會的發(fā)展需求，我們必須不斷地創(chuàng)新運(yùn)營理念，使新聞網(wǎng)站的自身價(jià)值和市場競爭力不斷地提升，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，提升企業(yè)的生命力。

2、創(chuàng)新服務(wù)

創(chuàng)新服務(wù)屬于一種無形的投入，而我們要做的就是以創(chuàng)新服務(wù)來創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)值，使其更具吸引力，使信息資源更加優(yōu)質(zhì)。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體的市場價(jià)格競爭處于穩(wěn)定的區(qū)域之內(nèi)，因此，提升服務(wù)質(zhì)量就是提升市場競爭率的關(guān)鍵所在。同時(shí)詳細(xì)了解廣大用戶對于網(wǎng)絡(luò)媒體的需求，將有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布，并設(shè)計(jì)具有個(gè)性化的網(wǎng)站，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體更好地行使服務(wù)職能和自身的發(fā)展。

3、創(chuàng)新管理

從我們對網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析得出，無論是網(wǎng)絡(luò)媒體的投資規(guī)模、資金鏈的保障、營收狀況，還是營銷管理，無不與管理密切相關(guān)，因此，創(chuàng)新管理具有迫切性與必要性。因此，我們必須吸取國內(nèi)外先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體管理經(jīng)驗(yàn)，并在發(fā)展過程中不斷的對管理模式改革創(chuàng)新，才能使之達(dá)到最佳的運(yùn)營狀態(tài)，使網(wǎng)絡(luò)媒體具有超強(qiáng)的市場競爭力，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)媒體目前已經(jīng)融入了我們的生活與工作中，我們必須針對其發(fā)展的現(xiàn)狀，從理念、服務(wù)以及管理方面進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，才能夠使之贏得市場，保證它快速穩(wěn)定的發(fā)展。