江南大學(xué)商學(xué)院 楊宏華

國際文化貿(mào)易是指國際間與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的文化產(chǎn)品和服務(wù)輸出、輸入的貿(mào)易方式，是國際服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，是文化產(chǎn)業(yè)國際化經(jīng)營的必然[1]。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)，各國之間的文化交流更加頻繁，文化貿(mào)易已經(jīng)成為開放條件下文化經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是提升各國軟實(shí)力的重要戰(zhàn)略措施。

江蘇對(duì)外貿(mào)易總額全國排名第二，目前正穩(wěn)步實(shí)施貿(mào)易強(qiáng)省、文化強(qiáng)省戰(zhàn)略，其文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)領(lǐng)先國內(nèi)同行業(yè)。江蘇省加快文化強(qiáng)省建設(shè)，提出“十二五”期間全面建成公共文化服務(wù)體系，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，到2015年全省文化產(chǎn)業(yè)總收入超過1萬億元，增加值占GDP比重超過6%，成為支柱產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展必然促進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易的擴(kuò)大，而對(duì)外文化貿(mào)易的繁榮有助于文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展[2]。推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易是推動(dòng)開放型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效途徑。但目前江蘇對(duì)外文化貿(mào)易存在諸多問題，文化產(chǎn)品出口在其對(duì)外貿(mào)易總額中占比非常低，與其全國貿(mào)易第二大省、文化強(qiáng)省的身份極不相稱，成為江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋[3]。

本文強(qiáng)調(diào)通過豐富文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式優(yōu)化文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，通過精品特色文化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈引領(lǐng)發(fā)揮對(duì)外文化貿(mào)易的引領(lǐng)作用[4]，引進(jìn)和培養(yǎng)國際文化貿(mào)易人才，建立有效的文化貿(mào)易渠道，積極加快文化“走出去”步伐，將發(fā)展文化貿(mào)易作為振興江蘇省文化產(chǎn)業(yè)、轉(zhuǎn)變對(duì)外貿(mào)易發(fā)展方式的重要內(nèi)容，從而提升其國際競爭力。

1 江蘇省對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 支持對(duì)外文化貿(mào)易的政策環(huán)境初步形成

江蘇省2010年完成省轄市和縣級(jí)的一般文藝院團(tuán)改制，成立文化市場綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展加大財(cái)政扶持力度，創(chuàng)新投入方式。針對(duì)出口文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、種類較少、層次不高等問題，自2006年以來，江蘇對(duì)動(dòng)漫游戲業(yè)、演藝業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)、新聞出版業(yè)等具有相對(duì)優(yōu)勢領(lǐng)域，開展分類指導(dǎo)，對(duì)優(yōu)勢門類予以重點(diǎn)支持。2009年，江蘇省政府設(shè)立了2億元的文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，一批文化出口重點(diǎn)門類、重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目獲得財(cái)政資金的重點(diǎn)扶持[5]。鼓勵(lì)民營企業(yè)發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，2011年1月至10月，江蘇省對(duì)外文化產(chǎn)品出口3.7億美元，同比增長24.3%，其中民營企業(yè)文化產(chǎn)品出口快速增長，出口文化產(chǎn)品1.6億美元，增長近40%(數(shù)據(jù)來源：中國江蘇網(wǎng)www.jschina.com.cn)。

1.2 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，促進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易增長

“十一五”期間，江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，連續(xù)5年保持30%左右增幅，高于GDP和服務(wù)業(yè)增速。2010年全省文化產(chǎn)業(yè)立項(xiàng)投資規(guī)模超過3400億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到1385億元(含個(gè)體)，占全省GDP的3.34%。江蘇廣電網(wǎng)絡(luò)公司有限電視網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模名列全國第一[6]。省屬重點(diǎn)文化集團(tuán)資產(chǎn)規(guī)模達(dá)478億，四家企業(yè)入選全國文化企業(yè)30強(qiáng)。其中鳳凰集團(tuán)是中國出版業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)唯一資產(chǎn)和銷售收入超百億的文化企業(yè)，并與國際知名出版集團(tuán)共同組建股份制企業(yè)。

江蘇演藝業(yè)已形成品牌院團(tuán)和優(yōu)勢產(chǎn)品。2006年至今，江蘇省演藝集團(tuán)對(duì)外文化交流項(xiàng)目每年以10%的速度遞增，昆曲、民樂成為對(duì)外商出演的拳頭產(chǎn)品，在境外及港澳臺(tái)地區(qū)擁有大批消費(fèi)者。2010年該集團(tuán)對(duì)外文化產(chǎn)品出口達(dá)256萬元，較去年同期增長了30%。江蘇工藝美術(shù)對(duì)外進(jìn)出口額逐年增長，行業(yè)產(chǎn)值一直穩(wěn)居全國總量的十分之一。2009～2010年國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目分別為211個(gè)和225個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，其中江蘇省獲評(píng)文化出口重點(diǎn)企業(yè)21家，居全國各省市第二位，國家重點(diǎn)出口項(xiàng)目13個(gè)[7]。入選的文化企業(yè)包括動(dòng)漫游戲企業(yè)9家、出版印刷企業(yè)6家、工藝美術(shù)企業(yè)5家、演藝企業(yè)1家。入選的文化項(xiàng)目包括動(dòng)漫游戲7個(gè)、主題演出3個(gè)、樂器出口1個(gè)、出版物1個(gè)、影視產(chǎn)品(紀(jì)錄片)1個(gè)。2010年，江蘇省對(duì)外文化貿(mào)易進(jìn)出口總額937.8萬美元，首次實(shí)現(xiàn)了貿(mào)易順差137.6萬美元。

1.3 形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫產(chǎn)品有國際影響力

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)取得了突破性進(jìn)展，逐步形成比較成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，擁有無錫、蘇州、南京、常州4家國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，數(shù)量為全國之最[8]。無錫、蘇州國產(chǎn)動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量在全國分列第三、第六位。常州環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷為世界級(jí)動(dòng)漫游戲體驗(yàn)博覽中心，擁有亞洲最大的動(dòng)漫游戲衍生產(chǎn)品商業(yè)街，逐漸成為國際一流的文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)型企業(yè)。江蘇省連續(xù)創(chuàng)造了一批具有中華民族風(fēng)格、江蘇文化特色并在國內(nèi)外產(chǎn)生一定影響的動(dòng)漫作品與品牌，如《東方神娃》、《諾諾森林》、《哈皮父子》、《水木寶寶看世界》等，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。據(jù)廣電總局統(tǒng)計(jì)，從2006年到2010年，江蘇省動(dòng)漫作品的產(chǎn)量由9426分鐘遞增到52309分鐘，平均增速在全國各省中排名第一。2009年，江蘇以69部40314分鐘的產(chǎn)量躍居全國第一，同比增長81.6%，占全國產(chǎn)量(171816分鐘)的23.4%，動(dòng)漫產(chǎn)品版權(quán)出口和對(duì)外貿(mào)易收入為5.29億元。

2 江蘇省對(duì)外文化貿(mào)易存在的主要問題

2.1 對(duì)外文化貿(mào)易總額偏小，與文化貿(mào)易強(qiáng)省廣東有較大差距

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，江蘇省2010年和2011年對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口總額分別為4658.1億美元和 5397.6億美元，連續(xù)9年居全國第二位。但是2010年江蘇省對(duì)外文化貿(mào)易進(jìn)出口總額僅為937.8萬美元，2011年1月至10月，江蘇省對(duì)外文化產(chǎn)品出口3.7億美元，在其外貿(mào)進(jìn)出口總額中占比極低，在中國文化產(chǎn)品出口額中所占比重也很低。2010年廣東省出口文化產(chǎn)品37.2億美元，占同期我國文化產(chǎn)品出口總值的48.4%。浙江、福建兩省分別出口6.9億美元、6.1億美元。2011年1到11月，廣東出口文化產(chǎn)品68.4億美元，福建和浙江分別出口18.6億美元和17.3億美元。江蘇省文化產(chǎn)品出口與以上省份相比差距較大。

2.2 對(duì)外文化貿(mào)易區(qū)域結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

江蘇省文化貿(mào)易進(jìn)出口地域分布不均衡，區(qū)域結(jié)構(gòu)比較集中，各文化出口企業(yè)與周邊國家地區(qū)合作較多，向美國、日本等發(fā)達(dá)國家的出口總量很少，但引進(jìn)文化產(chǎn)品卻主要集中于這些國家，造成與發(fā)達(dá)國家的文化貿(mào)易逆差嚴(yán)重。2009年，江蘇省版權(quán)出口168種，進(jìn)口780種，逆差612種。高度依賴科技的新聞服務(wù)、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)、廣播、電視、電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)等文化產(chǎn)業(yè)核心層在江蘇文化產(chǎn)業(yè)增加值中所占比重較低，約為20%多，而文化產(chǎn)品制造業(yè)及其銷售的相關(guān)層占比超過50%，導(dǎo)致江蘇省文化產(chǎn)品在文化出口貿(mào)易額中所占份額相當(dāng)高，文化服務(wù)所占比例很低，特別是核心文化服務(wù)在江蘇省文化貿(mào)易出口中所占比例非常低。且出口的文化產(chǎn)品中，大多為視覺藝術(shù)品，占全部文化產(chǎn)品出口總值的一半以上。江蘇省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，附加值高的文化服務(wù)業(yè)發(fā)展緩慢，在國際文化產(chǎn)業(yè)的分工中，處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游，不具備產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

2.3 高品質(zhì)的文化產(chǎn)品稀少，附加值高的強(qiáng)勢文化品牌缺乏

文化產(chǎn)品的質(zhì)量高低取決于其內(nèi)容，只有具有思想感染力、情感親和力、精神震撼力以及生活凝聚力的文化產(chǎn)品，才會(huì)得到國內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可[9]。江蘇省文化產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)和出口薄弱，面對(duì)當(dāng)代、面對(duì)國際的原創(chuàng)力不足。以領(lǐng)先全國的江蘇省動(dòng)漫業(yè)為例，目前制作動(dòng)畫的儀器設(shè)備跟國際上相比并不落后，但是動(dòng)畫制作藝術(shù)創(chuàng)意較弱。江蘇擁有豐富的吳文化和兩漢文化資源，美麗的梁祝傳說和六朝古都?xì)v史軼聞，以及當(dāng)代文化中藝術(shù)精品，卻沒有在其領(lǐng)先的動(dòng)漫作品中充分體現(xiàn)，出口的文化產(chǎn)品缺乏傳統(tǒng)文化和江蘇地域文化特色。而美國、日本善于從其他民族的歷史和故事中取材，生產(chǎn)出大量的文化產(chǎn)品。如美國將中國的花木蘭拍成電影，日本將三國演義故事開發(fā)成網(wǎng)絡(luò)游戲軟件。江蘇省文化產(chǎn)品缺乏有代表性的知名品牌，高品質(zhì)文化產(chǎn)品以及有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)精品偏少，出口產(chǎn)品國際市場競爭力較弱，缺乏科技含量高、附加值高的強(qiáng)勢文化品牌，難以進(jìn)入主流市場。

2.4 復(fù)合型高端國際文化貿(mào)易人才匱乏

江蘇省進(jìn)入“十二五”時(shí)期，文化走出去步伐加快，在版權(quán)貿(mào)易、影視聯(lián)合制作、動(dòng)漫游戲、演藝、會(huì)展等方面對(duì)外合作日益頻繁，但高端的外向型文化貿(mào)易復(fù)合人才嚴(yán)重短缺。目前江蘇省文化企業(yè)單位人員多為文學(xué)藝術(shù)專業(yè)人才，缺少文化創(chuàng)意人才、合格翻譯人才、國際文化經(jīng)理人才及文化貿(mào)易人才。領(lǐng)先全國的江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的適用人才缺失嚴(yán)重，一些高校開設(shè)了動(dòng)漫教育課程，但培育出的人才難以符合國際市場需求。國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢是越來越多利用計(jì)算機(jī)制作動(dòng)漫，而國內(nèi)通曉動(dòng)漫藝術(shù)又熟悉電腦制作技術(shù)的人才稀缺。由于同時(shí)具備文化專業(yè)功底、藝術(shù)創(chuàng)新能力、國際營銷能力、對(duì)外交往能力的復(fù)合型人才鳳毛麟角，極大地增加了文化企業(yè)與海外客戶和顧客溝通交流的難度[10]。

2.5 文化貿(mào)易渠道有限，文化“走出去”運(yùn)行機(jī)制市場化程度較低

江蘇省對(duì)外文化交流項(xiàng)目逐年增多，但政府主導(dǎo)項(xiàng)目較多，通過文化貿(mào)易將文化產(chǎn)品和服務(wù)輸送到國際市場的項(xiàng)目較少。雖然形成了一批有較大規(guī)模的對(duì)外文化貿(mào)易實(shí)體，但總體上少而弱。江蘇省文化產(chǎn)業(yè)尚未形成一套成熟的文化產(chǎn)品市場運(yùn)作模式，文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度嚴(yán)重不足，文化產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、制作、營銷等環(huán)節(jié)不能有機(jī)協(xié)調(diào)，影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成。文化產(chǎn)業(yè)缺乏世界市場觀念，缺乏國際營銷，對(duì)目標(biāo)市場運(yùn)營規(guī)則和模式了解不夠，海外市場營銷渠道有限，文化產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)不暢，把握國際市場機(jī)遇能力較弱，文化產(chǎn)品傳播方式落后，以至于在世界市場上競爭力較弱。

以上五個(gè)問題的存在，造成了江蘇省對(duì)外文化貿(mào)易的“兩個(gè)極不相稱”現(xiàn)狀：文化貿(mào)易與文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省地位不相稱，文化貿(mào)易與貿(mào)易大省身份不相稱。

3 江蘇省加快文化貿(mào)易發(fā)展的路徑思考

江蘇省要從貿(mào)易大省轉(zhuǎn)向貿(mào)易強(qiáng)省，實(shí)現(xiàn)從對(duì)外文化交流大省向?qū)ν馕幕Q(mào)易強(qiáng)省的跨越，就應(yīng)該大力推動(dòng)服務(wù)貿(mào)易特別是文化貿(mào)易的發(fā)展，明確對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的路徑。

3.1 豐富文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，優(yōu)化文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)高附加值的創(chuàng)意文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展

優(yōu)化江蘇省對(duì)外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，對(duì)文化貿(mào)易資源進(jìn)行立體開發(fā)，相同的文化內(nèi)容可以借助不同的載體表現(xiàn)。深度挖掘可貿(mào)易文化內(nèi)容，多元發(fā)掘藝術(shù)產(chǎn)品的附加值，創(chuàng)造具有高附加值的文化產(chǎn)品和服務(wù)，從根本上解決文化貿(mào)易的粗放經(jīng)營。借助數(shù)字媒體，大力發(fā)展電腦動(dòng)畫、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、多媒體、數(shù)字?jǐn)z影、數(shù)字音樂、數(shù)字視頻、錄像及互動(dòng)裝置等，豐富文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，促進(jìn)文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。以電視節(jié)目境外落地、數(shù)字報(bào)紙與網(wǎng)上書店境外發(fā)行等有潛力的新業(yè)態(tài)為發(fā)展重點(diǎn)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，用文化繁榮帶動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。發(fā)展高附加值的文化創(chuàng)意型經(jīng)濟(jì)，提升江蘇省文化產(chǎn)品和服務(wù)的核心競爭力。

3.2 打造文化品牌，形成特色文化產(chǎn)品，完善文化產(chǎn)業(yè)鏈

文化消費(fèi)在一定意義上就是品牌消費(fèi)。每一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國都擁有自己在文化產(chǎn)業(yè)方面的核心產(chǎn)品，美國電影、日本動(dòng)漫、印度寶萊塢歌舞、加拿大太陽馬戲、英國戲劇等國家的強(qiáng)勢文化產(chǎn)品已經(jīng)成為該國文化產(chǎn)業(yè)的代名詞。江蘇省要重點(diǎn)扶持動(dòng)漫網(wǎng)游出口、圖書版權(quán)貿(mào)易等在全國領(lǐng)先并發(fā)展較快的領(lǐng)域，形成具有江蘇特色的強(qiáng)勢文化產(chǎn)品。文化企業(yè)應(yīng)該樹立和增強(qiáng)品牌意識(shí)，推出體現(xiàn)民族特色、反映時(shí)代精神、具有國際一流水準(zhǔn)的文化藝術(shù)精品。利用差異性資源，發(fā)掘獨(dú)特、悠久的歷史文化資源及當(dāng)代文化資源，更多以當(dāng)代文化為視角，確定和支持展示當(dāng)今中國社會(huì)的核心價(jià)值和普通百姓的真實(shí)生活[11]的特色文化產(chǎn)品，同時(shí)采用本土化與國際化相結(jié)合的產(chǎn)品生產(chǎn)策略降低獨(dú)特性文化產(chǎn)品的文化折扣。打造在國際文化市場上享有一定聲譽(yù)的有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌，讓具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化精品名牌引領(lǐng)國內(nèi)市場，進(jìn)軍國際市場。通過品牌運(yùn)營帶動(dòng)企業(yè)走出去，通過高附加值貿(mào)易促進(jìn)文化產(chǎn)品出口，以優(yōu)勢產(chǎn)品引領(lǐng)其他文化產(chǎn)品出口。完善特色文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化后續(xù)產(chǎn)品的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)高附加值的文化服務(wù)業(yè)發(fā)展，提升文化企業(yè)參與國際市場競爭的能力。

3.3 引進(jìn)和培養(yǎng)國際文化貿(mào)易人才

江蘇省應(yīng)該在版權(quán)貿(mào)易、影視聯(lián)合制作、動(dòng)漫游戲、演藝、會(huì)展等方面培養(yǎng)和引進(jìn)相關(guān)人才。加強(qiáng)高等學(xué)校人才培養(yǎng)和學(xué)科建設(shè)，運(yùn)用產(chǎn)學(xué)研一體化模式培養(yǎng)國際化、應(yīng)用型、創(chuàng)新性國際文化貿(mào)易專門人才。在外語、藝術(shù)院校設(shè)立與文化經(jīng)濟(jì)、文化貿(mào)易相關(guān)專業(yè)，將文化藝術(shù)與經(jīng)營管理人才培養(yǎng)結(jié)合起來。改善文化公司的治理結(jié)構(gòu)，建立人才激勵(lì)計(jì)劃，使企業(yè)發(fā)展與人才發(fā)展相互促進(jìn)、共同成長，設(shè)立國際文化貿(mào)易人才培養(yǎng)基地，建立健全在職人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和繼續(xù)教育制度，培養(yǎng)和引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物和各類高層次專門人才[12]。

3.4 建立有效的文化貿(mào)易渠道，加快文化“走出去”步伐

研究國際市場需求，深入分析當(dāng)今世界文化消費(fèi)市場的總體心理趨勢，充分考慮國外受眾的欣賞習(xí)慣和審美情趣，努力打造適銷對(duì)路的文化項(xiàng)目和產(chǎn)品。優(yōu)化出口區(qū)域選擇，明確重點(diǎn)目標(biāo)市場，充分利用各類國際性文化博覽會(huì)、影視節(jié)、出版物展銷會(huì)等活動(dòng)，做好文化產(chǎn)品和服務(wù)的推介營銷。將文化出口和貨物出口相結(jié)合，加強(qiáng)江蘇省制造業(yè)大企業(yè)集團(tuán)與文化企業(yè)合作，通過目前已有的工業(yè)制成品的國際銷售網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，借助貨物貿(mào)易的營銷體系宣傳和推廣文化產(chǎn)品及服務(wù)，實(shí)現(xiàn)貨物銷售的文化增值，同時(shí)利用文化的影響力帶動(dòng)產(chǎn)品出口[13]。靈活運(yùn)用多樣化的文化出口策略方式，選擇適合目標(biāo)國家和地區(qū)的節(jié)目內(nèi)容與傳播方式，使文化貿(mào)易更為有效。積極培育有特色的跨國文化集團(tuán)，投資建設(shè)海外文化產(chǎn)業(yè)基地。通過收購海外文化資產(chǎn)，建立海外制作和營銷基地，將文化產(chǎn)業(yè)走向全球市場的方式從直接出口升級(jí)為海外直接運(yùn)營，向多元出口模式轉(zhuǎn)換。建立文化創(chuàng)意園出口基地，培育具有全國乃至全世界影響力的骨干文化企業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模經(jīng)營和資源優(yōu)化配置，積極開拓國際市場，提高國際競爭力。改進(jìn)文化出口獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)具有一定出口實(shí)績的文化出口重點(diǎn)企業(yè)加大支持力度，在創(chuàng)作、采購優(yōu)秀成品、培養(yǎng)人才等方面給予文化企業(yè)有效的資助，使之成為文化貿(mào)易的主導(dǎo)力量。加強(qiáng)信息平臺(tái)建設(shè)和文化貿(mào)易中介建設(shè)，提升對(duì)外文化貿(mào)易企業(yè)金融服務(wù)和出口信用保險(xiǎn)體系，形成以政府為引導(dǎo)、企業(yè)為主體、市場化運(yùn)作為主要方式的對(duì)外文化貿(mào)易新格局。從而促進(jìn)江蘇省文化貿(mào)易的快速發(fā)展，改善對(duì)外貿(mào)易格局，使其從貿(mào)易大省走向貿(mào)易強(qiáng)省、文化強(qiáng)省之路。

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