□ 霍福紅 馬 兢

何為媒介批評？媒介批評就是對媒介和傳播內(nèi)容的價(jià)值評判。自1995年，媒介批評就已經(jīng)作為一個(gè)學(xué)術(shù)概念被正式提出，在這期間，對于媒介批評的研究從未停止過，從無到有，從少到多，關(guān)于媒介批評的報(bào)道也日漸活躍。隨著媒介形式不斷改革，內(nèi)容不斷更新，媒介批評也出現(xiàn)了一些問題和不良的狀態(tài)。

一、我國媒介批評的不良現(xiàn)狀

近年來，媒介假新聞、有償新聞事件頻頻出現(xiàn)，如《中國食品質(zhì)量報(bào)》原四川記者站副站長汪啟明自己偽造生豬注水銷售的錄像帶，以“曝光”相要挾，敲詐某食品公司30萬元；《中國工業(yè)時(shí)報(bào)》原河南記者站副站長陳金良以存在問題相要挾向某建設(shè)局索要2萬元等。利益驅(qū)動、競爭無序是其中重要的原因，它不僅直接損害媒體的自身形象，損害受眾和消費(fèi)者的利益，而且敗壞新聞工作者的職業(yè)道德，毒化社會風(fēng)氣，是有百害而無一利的事情。這也使受眾對媒介的批評報(bào)道產(chǎn)生了越來越多的懷疑，影響了媒介自身的公信力。

二、媒介批評不良現(xiàn)狀的分析

我國媒介批評的阻力一方面來自于一些主流媒體，如電視、廣播和報(bào)紙。這些主流媒體以為國家服務(wù)為方向，也正是因?yàn)槊襟w的權(quán)威性和特殊性，使得有些媒介批評的對象具有不確定性和不典型性，批評只說現(xiàn)象不揭露實(shí)質(zhì)，對事不對人，達(dá)不到批評目的。

另一方面，因?yàn)槊浇榕u的話題或事件往往會成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，有一些媒體將媒介批評異化成為媒體擴(kuò)大影響力或收視率的炒作手段，批評內(nèi)容要么無關(guān)痛癢，要么避重就輕。這些媒介批評的異化使得媒介失去了批評的方向，忽視了媒介應(yīng)有的傳播功能。

三、不良的媒介批評帶來的危害

媒介批評是就某些有代表性的事件對社會和大眾的負(fù)責(zé)，而有償新聞或是敲詐勒索事件這種行為不僅帶給受眾錯(cuò)誤的信息，還會造成媒介社會功能的失調(diào)。媒體報(bào)道是社會環(huán)境的有力監(jiān)督者，而現(xiàn)在不良的媒介批評卻不能起到這種監(jiān)督作用，破壞了傳媒環(huán)境的協(xié)調(diào)性和大眾傳媒社會功能的履行。

新聞是對受眾所關(guān)注的新近發(fā)生或正在發(fā)生的事實(shí)的客觀報(bào)道，各種形式的媒體都肩負(fù)著正確傳播和引導(dǎo)社會輿論的重任。而在市場環(huán)境下，許多媒體只考慮市場利益，通過一些不實(shí)報(bào)道或是有償新聞，試圖影響和操縱受眾觀念，這無疑違背了媒體的本質(zhì)要求和觀念，也就使得傳媒的公信力和媒體的社會威望受到嚴(yán)重?fù)p害。

四、我國媒介批評中存在的問題

1.立場明確性不足。新聞報(bào)道要有一定的主題方向，同樣媒介批評也是一樣，要明確什么樣的事件可以用來批評，什么樣的話題應(yīng)該納入媒介批評的范圍中來。如果一個(gè)媒體沒有自身的傳播立場，很有可能受到市場環(huán)境的影響而淪為一種沒有原則和胡亂鼓吹的商業(yè)宣傳工具。

2.時(shí)效性不足。新聞具有時(shí)效性，媒介批評是對社會環(huán)境的理論指導(dǎo)，這就要求在事件發(fā)生之后，媒介要及時(shí)有效地做出反應(yīng)，使得媒介批評的觀點(diǎn)能夠迅速起到對事件的理論反饋，真正起到批評的作用。

3.批評專業(yè)性不足。媒介批評的質(zhì)量不高，有些報(bào)道對于事件的描述性語言較多，能夠直接說明問題的批評性語言較少，缺乏批評觀點(diǎn)的明確性。媒介批評是記者要以專業(yè)的角度合理、合法、公正地表達(dá)對事件的看法。而有些記者經(jīng)不住市場經(jīng)濟(jì)的誘惑，對于某些事件的報(bào)道避重就輕，只報(bào)道皮毛而不傷及實(shí)質(zhì)性問題，或者批評的言語不夠犀利，有的甚至變?yōu)楦桧灒嵉故欠呛诎祝瑳]有發(fā)揮媒介批評的最大化功能。

五、如何改善媒介批評的不良現(xiàn)狀

1.加強(qiáng)媒介批評者的修養(yǎng)。媒介批評是塑造記者與媒介靈魂的藝術(shù)，新聞媒介經(jīng)常被各種錯(cuò)誤思想所困擾，隨時(shí)面臨巨大的、嶄新的、生疏的信息騷動，為此，需要向媒介批評者輸送豐富的理念，提高敏銳的嗅覺，增強(qiáng)他們的修養(yǎng)水平。

2.建立具有權(quán)威性、原則性強(qiáng)的監(jiān)督機(jī)制。有償新聞、不實(shí)報(bào)道、低俗新聞等都是影響媒介批評發(fā)揮正常社會功能的主要問題，要避免這些問題的出現(xiàn)，就應(yīng)具備與其對應(yīng)的考核審查機(jī)制，對不良的新聞具有較強(qiáng)的辨識能力，對某些明顯帶有有償新聞之嫌，或者涉及低級趣味的稿件、節(jié)目提出警告等，且對稿件或者節(jié)目是否具有批評價(jià)值作出較為準(zhǔn)確的判斷。

3.制定相應(yīng)的獎懲制度。與有關(guān)的制度相配套，有效防范查處有償新聞、低俗新聞和虛假新聞，使其具有威懾力。