□ 陳 明 孟俊陽(yáng)

微博作為信息傳播載體自2011年爆發(fā)式的發(fā)展后一直保持著平穩(wěn)的增長(zhǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為網(wǎng)民獲取信息的重要平臺(tái)之一。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第32次報(bào)告顯示，截止到2013年6月底，我國(guó)微博網(wǎng)民規(guī)模為3.31億，較2012年底增長(zhǎng)了2216萬(wàn)，增長(zhǎng)7.2%；網(wǎng)民中微博使用率達(dá)到了56.0%，較上年底增加了1.3個(gè)百分點(diǎn)。在微博的逐步發(fā)展中，影像信息已經(jīng)成為微博信息傳播的重要組成部分。所謂影像信息，指的是以影像作為表達(dá)形態(tài)的信息，主要有電影影像信息、電視影像信息、網(wǎng)絡(luò)視頻影像信息、手機(jī)影像信息、攝影影像信息等，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是借助屏幕和圖片來(lái)傳遞的信息。就此，根據(jù)微博影像信息傳播的特性對(duì)其作態(tài)勢(shì)分析，即SWOT分析，分別從優(yōu)勢(shì)（strength）、弱勢(shì)（weakness）、機(jī)遇（opportunity）、挑戰(zhàn)（threat）四個(gè)方面來(lái)進(jìn)行探討。

一、微博影像信息傳播的特性

140字的限制成就了微博作為現(xiàn)今使用者過(guò)億的社交網(wǎng)絡(luò)媒體，也正是微博140字的這一特性，讓微博影像作為非文本信息的傳播走進(jìn)了受眾的視野并逐漸成為受眾深?lèi)?ài)的傳播方式之一。微博影像信息傳播除具有微博傳播的一切特征之外，還具有其本身的傳播特性：

（一）同步直觀可信性

“隨時(shí)隨地分享身邊的新鮮事兒”是微博這種互動(dòng)交流信息平臺(tái)的重要屬性，由此致使微博影像信息傳播達(dá)到同步的可能。從諾基亞N8聯(lián)合新浪微博采用微博在線(xiàn)同步直播的方式成功舉辦發(fā)布會(huì)，到現(xiàn)在各類(lèi)大案要案的微博公開(kāi)直播審理，庭審現(xiàn)場(chǎng)圖片的發(fā)布，給受眾一種直觀真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感受，增強(qiáng)了事件本身的可信度。視頻影像、圖片影像這種從視覺(jué)上給予受眾滿(mǎn)足的傳播方式，在技術(shù)上可以達(dá)到與事件發(fā)生同步傳播的要求，在真實(shí)性上可以滿(mǎn)足受眾追求真相的心理。關(guān)于真相，受眾往往只相信自己親眼看見(jiàn)的信息，而不是間接被動(dòng)接收的信息。視頻、圖片影像信息的傳播會(huì)提高信息本身的可信性，使受眾看到的是事件本身的真相而不是接近事實(shí)的“真相”。

（二）操作簡(jiǎn)單便捷性

微博影像信息傳播的操作簡(jiǎn)單便捷性主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。首先從微博影像信息的來(lái)源上講，微博和多種攜帶方便操作簡(jiǎn)單的終端合作，如手機(jī)、自拍神器、平板電腦、上網(wǎng)本等其他電子產(chǎn)品，這些電子終端可以讓受眾比較容易地獲得自己想要的影像信息，技術(shù)準(zhǔn)入門(mén)檻較低，容易操作。其次，從微博影像信息的傳播上來(lái)講，一是影像信息同文字信息一樣發(fā)布簡(jiǎn)單，容易鏈接，沒(méi)有其他附加的操作；二是受眾在接受影像信息時(shí)只需要點(diǎn)擊，放大即可觀看。這些操作上的便捷性提升了微博影像信息傳播的廣泛度，致使多起微博圖片炫富事件、不雅視頻事件受到高度關(guān)注。如郭美美、李穎微博炫富事件，就是因?yàn)樗齻冊(cè)谖⒉┲邪l(fā)布諸多奢飾品的圖片引發(fā)的網(wǎng)友人肉吐槽；雷政富不雅視頻事件最開(kāi)始也是由一張不雅視頻截圖在微博上發(fā)布引起的。這些事件之所以在微博中爆料，除微博影響力較大之外，也離不開(kāi)微博在傳播影像信息時(shí)操作簡(jiǎn)單、隨手即拍即發(fā)的關(guān)鍵因素。

（三）承載信息隱秘性

微博影像傳播承載信息的隱秘性，主要指的是在影像信息的傳播過(guò)程中，受眾不會(huì)直接接收到信息或接收不到完整的信息，而是需要手動(dòng)點(diǎn)擊打開(kāi)才可查看，信息的傳遞具有一定的隱秘性。而微博這種社交媒體在信息發(fā)布時(shí)又有字?jǐn)?shù)上的限制，140字不能滿(mǎn)足大多數(shù)傳者傳播信息的完整性，這就促使傳者在信息量較大的情況下主動(dòng)采用視頻、圖片等影像傳播手段來(lái)完成信息的傳播，加劇了微博影像信息傳播的隱秘性。但也正因?yàn)槿绱擞跋裥畔⒌膫鞑ピ谝欢ǔ潭壬显鰪?qiáng)了對(duì)受眾的吸引力，受眾對(duì)此會(huì)產(chǎn)生好奇心理，下意識(shí)地進(jìn)行點(diǎn)擊觀看，這也正是影像信息傳播的魅力所在。例如利用微博作電影、電視劇等的宣傳，就是采用預(yù)告片或圖片的方式來(lái)進(jìn)行的，視頻、圖片所承載信息的隱秘性讓受眾在好奇心的驅(qū)使下，完成信息的接收。

二、微博影像信息傳播的SWOT分析

SWOT分析方法在傳統(tǒng)上指的是對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)（strength）、弱勢(shì)（weakness）、機(jī)遇（opportunity）、挑戰(zhàn)（threat）的分析，為企業(yè)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定提供客觀全面的依據(jù)。20世紀(jì)90年代以后，SWOT分析逐漸得到其他學(xué)科和領(lǐng)域的應(yīng)用。微博作為一種發(fā)展中的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)顯示出了其巨大的生命力，影像信息借助微博平臺(tái)的傳播也以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)活躍在傳者與受者之間。但任何事物的發(fā)展都有其多面性，微博影像信息也不例外，針對(duì)微博影像信息的SWOT分析如下：

（一）微博影像信息傳播的優(yōu)勢(shì)

優(yōu)勢(shì)是指微博影像信息傳播自身具備的優(yōu)于其他信息傳播的有利資源。首先，微博影像信息傳播的技術(shù)門(mén)檻低，人人皆能使用掌握。其次，影像信息在微博這種擁有上億使用者的平臺(tái)上傳播本身也加強(qiáng)了信息傳播的廣泛度，加之微博信息傳播互動(dòng)性較強(qiáng)，并且是多面性點(diǎn)對(duì)面的傳播，可以短時(shí)間內(nèi)得到受眾的反饋，能夠使某一事件迅速成為公眾討論的熱點(diǎn)話(huà)題。這就令影像信息在微博這種平臺(tái)中傳播具有獨(dú)具一格的優(yōu)勢(shì)。第三，微博傳播的影像信息不但內(nèi)容豐富，而且所承載信息在空間上可以無(wú)限擴(kuò)展，恰好彌補(bǔ)了微博對(duì)發(fā)布信息字?jǐn)?shù)上進(jìn)行控制的缺陷。另外，微博影像信息可以通過(guò)微博多渠道、多終端的信息輸入和輸出，方便大眾隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的導(dǎo)入導(dǎo)出。由此，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開(kāi)始采用“標(biāo)題或短消息+視頻新聞”、“標(biāo)題或短消息+圖片新聞”的方式與微博展開(kāi)有效的合作。這樣不僅擴(kuò)大了新聞信息的傳播力度，而且還可以及時(shí)有效地了解受眾對(duì)新聞信息的反饋。

（二）微博影像信息傳播的弱勢(shì)

弱勢(shì)是指微博影像信息自身具備的弱于其他信息傳播的劣勢(shì)資源。微博影像信息傳播尊崇公開(kāi)透明，但從另一個(gè)角度上來(lái)說(shuō)卻忽視了對(duì)個(gè)人隱私權(quán)的保護(hù)。在微博中用視頻和圖片來(lái)曝光個(gè)人隱私的方式早已被人屢試不爽，這也同時(shí)說(shuō)明微博影像信息傳播在法律意識(shí)方面有待加強(qiáng)，而至今還沒(méi)有相關(guān)法律法規(guī)對(duì)微博影像信息進(jìn)行有效的規(guī)范。受眾信奉“有圖有真相”，認(rèn)為眼睛看見(jiàn)的就是真相，這點(diǎn)被影像信息利用，后果不堪設(shè)想。比如2011年2月22日，巴塞羅那2比1戰(zhàn)勝畢爾巴鄂的比賽已經(jīng)結(jié)束，但是這場(chǎng)比賽引發(fā)的紛爭(zhēng)還沒(méi)有結(jié)束。在當(dāng)時(shí)比賽結(jié)束后，皇馬喉舌《阿斯報(bào)》就第一時(shí)間刊登圖片宣稱(chēng)比賽中巴薩由比利亞打進(jìn)的第一球越位在先，但在賽后的圖片中，《阿斯報(bào)》進(jìn)行了處理，PS掉了畢爾巴鄂競(jìng)技的一名后位球員。類(lèi)似這種情況若在微博這種傳播既迅速又廣泛的媒體中出現(xiàn)，那結(jié)果一定不是公開(kāi)道歉就可以解決的。微博影像信息是個(gè)人發(fā)布，信息發(fā)布的碎片化隨意性會(huì)導(dǎo)致信息泛濫無(wú)法控制，加之“把關(guān)人”意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)虛假影像信息難以辨認(rèn)，謠言就由此產(chǎn)生。微博影像信息講求時(shí)效性，影像信息的發(fā)布越及時(shí)越好，忽略了影像的質(zhì)量，這在一定程度上也降低了微博受眾的參與度。

（三）微博影像信息傳播的機(jī)會(huì)

機(jī)會(huì)是指微博影像信息外部環(huán)境中出現(xiàn)的對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生有利趨勢(shì)的資源。微博影像信息傳播的機(jī)會(huì)主要體現(xiàn)在它的商業(yè)價(jià)值方面，“2013年以來(lái)，微博平臺(tái)與一些互聯(lián)網(wǎng)資源和平臺(tái)聯(lián)通，微博扮演的角色將會(huì)擴(kuò)展。微博作為一個(gè)重要的移動(dòng)應(yīng)用入口，與其他行業(yè)合作互通，是微博擴(kuò)大影響和實(shí)現(xiàn)盈利的重要方式之一?！?013年4月，阿里巴巴以5.86億美元購(gòu)入新浪微博公司發(fā)行的優(yōu)先股和普通股并達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，作為微博重要傳播方式的微博影像信息的傳播將就此發(fā)揮其巨大的商業(yè)利用價(jià)值。微博影像信息傳播草根性明顯，能夠滿(mǎn)足大眾需求，符合大眾口味。商家發(fā)掘微博這種開(kāi)放式的傳播平臺(tái)能夠滿(mǎn)足其商業(yè)的傳播欲，早就以第三方的身份利用微博影像信息的傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品的良好宣傳。大眾在微博中所見(jiàn)到的廣告也多是以視頻和圖片的方式傳播的，例如一些影片的預(yù)告片、影片劇照、圖書(shū)發(fā)布會(huì)圖片、食品圖片、電子產(chǎn)品圖片等一些其他商業(yè)產(chǎn)品的影像廣告?，F(xiàn)在有3G技術(shù)等客觀條件的支持，微博影像信息傳播已經(jīng)成為重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式之一。

（四）微博影像信息傳播的威脅

威脅是指微博影像信息外部環(huán)境中出現(xiàn)的對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生不利趨勢(shì)的資源。首先，從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展角度看，微博影像信息的傳播與傳統(tǒng)媒體相比較缺少忠實(shí)的受眾，公信力不強(qiáng)。而且其信息來(lái)源渠道多元化，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”多且廣，信息量大，導(dǎo)致其權(quán)威性缺失。影像信息在傳統(tǒng)媒體上傳播的公信力和權(quán)威性有著微博傳播無(wú)法撼動(dòng)的地位。其次，從新媒體發(fā)展的角度看，微博這種潛力巨大的自媒體，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，需要不斷地推陳出新。繼微博之后出現(xiàn)的一些新媒體如微信、易信等就影像信息發(fā)布的即時(shí)性早已與微博分庭抗禮，而在傳播的便捷性上甚至有超越微博的趨勢(shì)。微博影像信息傳播在夾縫中生存成長(zhǎng)，既要吸收傳統(tǒng)媒體影像信息傳播的一些優(yōu)勢(shì)，盡量彌合自身的不足，也要時(shí)刻準(zhǔn)備接受來(lái)自其他新媒體的沖擊。

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展中心（CNNIC）.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].2013.

[2]袁枚，張曉光，楊明.SWOT分析在城市戰(zhàn)略規(guī)劃中的應(yīng)用和創(chuàng)新[J].城市規(guī)劃，2007（4）.

[3]趙利圓.略論微博影像傳播危機(jī)與突圍[J].現(xiàn)代視聽(tīng)，2012（3）.