馮立剛， 鄧建興

（河北工程大學(xué) 科信學(xué)院，河北 邯鄲 056038）

大眾文化是同主流文化、精英文化相對的一種文化形態(tài)，它內(nèi)含著多樣的價值觀，對人們核心價值觀的形成起著潛移默化的重要作用。以社會主義核心價值體系引領(lǐng)大眾文化發(fā)展不僅是文化建設(shè)的重要任務(wù)之一，也是引導(dǎo)人們樹立社會主義核心價值觀的需要。

一、社會主義核心價值體系引領(lǐng)大眾文化發(fā)展的基本原則

（一）堅持社會主義核心價值體系掌控大眾文化生產(chǎn)方向的原則

大眾文化是社會主義文化建設(shè)的重要組成部分，它面向的對象是最廣大的普通群眾。它的價值滲透性強，對普通群眾的價值觀形成具有極大作用。大眾文化的顯著特點之一是其產(chǎn)業(yè)化、市場化的運作方式，這種特點決定了大眾文化的娛樂性，決定了其主流價值導(dǎo)向弱化是不可避免的，決定了其價值宣傳的偏差也不可避免的。矯正大眾文化內(nèi)涵的價值偏差，首要的是要從大眾文化生產(chǎn)的方向性把握開始。大眾文化形式多樣、內(nèi)容多樣，簡單批判大眾文化所內(nèi)涵的價值觀，對于整個大眾文化的發(fā)展意義不大，必須要以主流價值體系為指導(dǎo)，堅持社會主義核心價值體系對大眾文化生產(chǎn)方向的把握。大眾文化生產(chǎn)環(huán)節(jié)是大眾文化產(chǎn)品表達什么樣價值觀的第一步，對大眾文化生產(chǎn)的價值導(dǎo)向和價值調(diào)節(jié)是保證大眾文化傳達正確、健康價值觀的關(guān)鍵。大眾文化生產(chǎn)的目的盡管是消費、娛樂、贏利，但其自覺或不自覺的承擔(dān)著價值宣傳的重任，對大眾文化生產(chǎn)方向的把握關(guān)系到大眾文化發(fā)展的走向，關(guān)系到大眾文化在整個社會主義意識形態(tài)中的作用。

（二）堅持社會主義核心價值體系整合大眾文化價值觀的原則

“大眾文化融入大眾的日常生活，借助通俗的語言，以滿足大眾感官愉悅為價值取向?！保?］在此目的的作用下，大眾文化廣泛吸收各種文化內(nèi)容，以滿足大眾的文化需求。在文化全球化和推進我國社會主義文化大發(fā)展繁榮的階段，文化領(lǐng)域內(nèi)多樣性文化形態(tài)突出，這其中既有來自于西方發(fā)達資本主義國家的文化，也有中國傳統(tǒng)文化，更有適應(yīng)當(dāng)代中國經(jīng)濟社會發(fā)展的文化。這些文化內(nèi)容就其性質(zhì)而言，有反映人類文明發(fā)展的先進文化，也有屬于糟粕的落后文化；有反映社會主義前進方向的主流文化，還有反映普通群眾消費文化需求的大眾文化。大眾文化作為其中一個力量，不可避免要受到西方資本主義文化、我國傳統(tǒng)文化以及社會主義主流文化的影響，當(dāng)代中國的大眾文化已經(jīng)成為多元文化的復(fù)合體，其內(nèi)涵的多樣價值觀，需要社會主義核心價值體系為指導(dǎo)，利用主流意識形態(tài)的理論魅力和價值導(dǎo)向功能對大眾文化所傳遞的價值觀進行整合，促使其糾正不良價值導(dǎo)向，促進大眾文化健康發(fā)展，否則大眾文化就會威脅到社會主義意識形態(tài)安全。

（三）堅持社會主義核心價值體系滲透于大眾文化傳播的原則

社會主義核心價值體系是社會主義意識形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn)。鞏固社會主義意識形態(tài)，建設(shè)中國特色社會主義文化，必然要增強人們對社會主義核心價值體系的認(rèn)知和認(rèn)同，使社會主義核心價值觀能夠成為人人接受并自覺踐行的主流價值觀。社會主義核心價值體系語言敘述的規(guī)范性、內(nèi)容體系的科學(xué)性都決定其要發(fā)揮作用，都必須探索多種形式進行宣傳教育。而在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)影響下，大眾文化影響力已經(jīng)涵蓋了人們生活的各個方面，其表現(xiàn)形式也為普通群眾所認(rèn)同，借助大眾文化進行社會主義核心價值觀的宣傳無疑是有效途徑之一。大眾文化的消費性決定其必然要在內(nèi)容包裝上下功夫，在表現(xiàn)形式上下功夫，借助大眾文化傳播社會主義核心價值體系不僅要尊重大眾文化的多樣性形式，對其多樣性的文化形態(tài)要加以研究利用，還不能武斷地為了宣傳社會主義核心價值體系而損害大眾文化的表現(xiàn)形式和各種形態(tài)。這樣不僅起不到宣傳社會主義核心價值體系的效果，反而會損害社會主義核心價值體系的魅力。

二、社會主義核心價值體系引領(lǐng)大眾文化發(fā)展的方式

《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中指出“社會主義核心價值體系是興國之魂，是社會主義先進文化的精髓，決定著中國特色社會主義發(fā)展方向?！保?］社會主義核心價值體系要引領(lǐng)大眾文化發(fā)展，在方式選擇上要著重注意社會主義核心價值體系的主流意識形態(tài)性和大眾文化形態(tài)的多樣性。

（一）加強社會主義核心價值體系自身宣傳攻勢，為引導(dǎo)大眾文化奠定堅實的價值基礎(chǔ)

社會核心價值體系的影響力大小、吸引力的強弱直接影響著其在各類文化中的價值導(dǎo)向作用。社會主義核心價值體系作為主流意識形態(tài)的科學(xué)性和強勢性，是規(guī)范大眾文化所傳遞的價值觀念的保證。影視、音樂光盤、游戲軟件等大眾文化產(chǎn)品通過創(chuàng)造性意識形式的表現(xiàn)和豐富的聯(lián)想，釋放著意識形態(tài)感染力［3］，因此加強社會主義核心價值體系的宣傳攻勢，要采用多種措施增強社會主義核心價值體系的感染力和影響力。文化追求、文化素養(yǎng)、文化理想已成為當(dāng)今社會個人、群體、階層、國家間的顯著區(qū)位性特征［4］。因此要保持社會主義核心價值體系的主體地位，為引導(dǎo)大眾文化奠定堅實的價值基礎(chǔ)。

（二）以社會主義核心價值體系引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大眾文化生產(chǎn)方向進行輿論引導(dǎo)

文化產(chǎn)業(yè)是大眾文化的有形表現(xiàn)，是大眾文化價值觀傳遞的物質(zhì)前提。文化產(chǎn)業(yè)的市場化特性與社會主義核心體系所體現(xiàn)的價值觀有矛盾的地方，而這一矛盾是非對抗性的，它體現(xiàn)的是為社會主義服務(wù)、為人民服務(wù)的不同層次要求。大眾文化產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)的社會價值和經(jīng)濟價值的最終載體。其經(jīng)濟效益、社會效益如何不能僅僅依靠人們的文化消費來實現(xiàn)，還要看它是不是符合社會主義核心價值觀的導(dǎo)向。以社會主義核心價值體系引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要從文化生產(chǎn)從業(yè)者入手，對他們進行全方位的培訓(xùn)，提高從業(yè)者的思想政治素質(zhì)，通過從業(yè)者將社會主義核心價值體系主要思想滲透到文化產(chǎn)品中去，努力實現(xiàn)文化產(chǎn)品的經(jīng)濟效益和社會效益的相統(tǒng)一；要加強對大眾文化的生產(chǎn)的動態(tài)監(jiān)測，構(gòu)建馬克思主義理論工作者、大眾文化產(chǎn)品生產(chǎn)者、大眾文化受眾參加的大眾文化產(chǎn)品評價體系，對大眾文化生產(chǎn)方向進行輿論引導(dǎo)。

（三）推動社會主義核心價值體系與大眾文化所傳遞價值觀念的互動，形成廣大人民群眾的價值共識

社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，使得人們價值訴求日益多樣化。對于接受大眾文化熏陶的普通人民群眾的來說，通過大眾文化表現(xiàn)和傳遞的多樣價值觀念，是他們接受價值觀教育的主要途徑之一。大眾文化所傳遞價值觀念的多樣性會影響廣大人民群眾的核心價值認(rèn)知，會影響到社會主義核心價值觀的優(yōu)勢地位。社會主義核心價值體系作為主流價值觀，僅僅是社會多種價值觀中的一種，引領(lǐng)大眾文化發(fā)展就必須關(guān)注其所傳遞的價值觀念。社會主義核心價值體系不是一個封閉的體系，其內(nèi)涵明確，它不僅是我國社會主義意識形態(tài)的集中表現(xiàn)，還是我國傳統(tǒng)文化、當(dāng)代中國特色社會主義文化的發(fā)展提煉的結(jié)果，它的理論本性決定其必然要吸收不斷體現(xiàn)時代發(fā)展的文化精髓和價值觀念。大眾文化無疑是這一時代具有鮮明時代特點的文化形態(tài)，它直接面向普通人的文化消費的特性，讓其具有了快速反應(yīng)社會變化的文化內(nèi)容、文化形式。其內(nèi)涵的價值觀念在一定程度也會反映這個時代、這個社會的發(fā)展。社會主義核心價值體系應(yīng)積極吸取這些反映時代發(fā)展的價值觀念，并利用自身優(yōu)勢，通過對各類價值觀念的糾偏促進廣大人民群眾對社會主義核心價值體系的認(rèn)知，在多樣的價值時代形成與中國特色社會主義相一致的價值共識，提高社會主義核心價值體系對大眾文化的價值主導(dǎo)作用，以促進社會和諧、推動社會發(fā)展。

三、社會主義核心價值體系引領(lǐng)大眾文化的機制

社會主義核心價值體系引領(lǐng)大眾文化要在堅持上文中所述的各項基本原則以外，還要不斷拓展引領(lǐng)的方式，并在引領(lǐng)機制上將這種價值導(dǎo)向作用落實到實踐中。

（一）優(yōu)化社會主義核心價值體系的傳播機制

社會主義核心價值體系是主流價值觀的集中表述，作為一個嚴(yán)密的理論體系，傳播機制影響著最終的宣傳教育效果。優(yōu)化傳播機制，首先要不斷推進社會主義核心價值體系大眾化。大眾化是該理論體系由深奧到通俗、由理論到具體生活的過程。通過推動核心價值體系的大眾化，將最抽象的理論與群眾最豐富的生活相結(jié)合，在社會實踐中深化社會主義核心價值體系的傳播范圍和傳播深度，達到有效傳播的目的。其次是要善于運用各類傳播媒體。當(dāng)代社會可以稱之為一個媒體社會，尤其以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的各類新媒體形式，更是將信息的傳播速度和效果擴大了許多倍。社會主義核心價值體系的傳播，要緊緊把握媒體發(fā)展趨勢，采用與之相適應(yīng)的內(nèi)容、形式，利用傳媒的范圍不斷拓展，努力爭取媒介利用的全覆蓋。再次是在傳播基本策略上，堅持注意從群眾生活的現(xiàn)實問題出發(fā)，以社會主義核心價值體系角度的解釋、解決為指向，避免空泛的理論宣傳，避免單純的說教式宣傳。

（二）建立大眾文化發(fā)展趨勢的預(yù)測機制

大眾文化同其他文化形態(tài)一樣，都會隨著社會發(fā)展的變化而變化。大眾文化的商品屬性、消費指向性也會使得它自身不斷變化，以迎合不斷發(fā)展的普通群眾的文化需要。建立預(yù)測大眾文化發(fā)展趨勢的機制，及時觀察監(jiān)控大眾文化的價值導(dǎo)向，是堅持社會主義核心價值體系價值引導(dǎo)的基礎(chǔ)。首先要監(jiān)測普通人民群眾的文化需求。人民群眾是大眾文化的直接消費者，他們的文化消費指向會影響到大眾文化生產(chǎn)方向。了解他們不斷變化的文化需求，才有可能預(yù)測大眾文化的發(fā)展，才能糾正大眾文化只為滿足人民群眾的單純娛樂化、庸俗化需求而忽視其是否符合社會主義核心價值觀的傾向。其次是對大眾文化創(chuàng)作思潮的監(jiān)測。文化生產(chǎn)者的創(chuàng)作思想和價值取向影響著大眾文化的發(fā)展趨勢，對創(chuàng)作思想進行定期調(diào)研，這就為把握大眾文化發(fā)展趨勢提供堅實的基礎(chǔ)。創(chuàng)作思潮不僅是社會思潮的一種反映，還是包括主流文化、精英文化在內(nèi)的多種文化形態(tài)對大眾文化影響的途徑。再次是對大眾文化產(chǎn)品進行監(jiān)測。文化產(chǎn)品是大眾文化的物質(zhì)載體，其產(chǎn)品內(nèi)容、形式體現(xiàn)著文化生產(chǎn)者的價值觀。分析文化產(chǎn)品的內(nèi)在價值取向，預(yù)測大眾文化發(fā)展趨勢，并對大眾文化不良傾向進行預(yù)警性管理。

（三）建立主流文化與大眾文化的互動機制

主流文化是社會主義核心價值體系傳播的載體，體現(xiàn)的是中國當(dāng)前社會的政治、經(jīng)濟，代表了先進文化的前進方向。大眾文化是主流文化范疇內(nèi)的一種文化形態(tài)，在方向上與主流文化相一致，在內(nèi)容上主要面向普通群眾正常的娛樂性需要。建立二者的互動機制，首先要建立主流文化工作者與大眾文化工作者的交流平臺。這兩種文化對文化建設(shè)發(fā)揮著不同的作用，主流文化的地位固然不可動搖，但其生產(chǎn)、宣傳、教育的方式在效果上明顯不如大眾文化，而大眾文化的消費指向往往使得大眾文化的形式、內(nèi)容容易變得庸俗、低俗，促進文化工作者之間的交流是推動大眾文化健康發(fā)展的重要舉措。其次是利用大眾文化生產(chǎn)平臺，包裝宣傳主流文化。大眾文化生產(chǎn)有著成熟的運作機制，它對文化內(nèi)容的加工有著獨特的視角，利用這一平臺，推動主流文化生產(chǎn)的創(chuàng)新，是加強社會主義核心價值體系宣傳教育的重要途徑。再次是要建設(shè)大眾文化產(chǎn)品選評機制，選取其中的精品，由主流文化宣傳渠道進行傳播。大眾文化是主流文化發(fā)展繁榮的土壤，大眾文化中所反映符合社會主義核心價值體系要求的內(nèi)容、形式都可以成為我們豐富主流文化、發(fā)展主流文化的文化資源。

（四）建立社會主義核心價值體系融入大眾文化生產(chǎn)的機制

大眾文化生產(chǎn)是大眾文化傳播的基礎(chǔ)，是文化內(nèi)容、文化形式、價值導(dǎo)向相互整合的關(guān)鍵一環(huán)。社會主義核心價值體系融入大眾文化生產(chǎn)，是引領(lǐng)大眾文化發(fā)展的中心環(huán)節(jié)。首先要建立對大眾文化從業(yè)者的定期培訓(xùn)制度。文化產(chǎn)品作為一種特殊的商品，生產(chǎn)者的價值觀對產(chǎn)品價值導(dǎo)向的影響具有決定性。宣傳部門、文化管理部門要建立完善文化生產(chǎn)者的培訓(xùn)制度，用社會主義核心價值體系武裝從業(yè)者的頭腦。其次是創(chuàng)新大眾文化產(chǎn)品的社會效益評價制度。文化產(chǎn)品的社會效益不是簡單由它的經(jīng)濟價值所決定，評價大眾文化產(chǎn)品的社會效益要針對大眾文化多樣化的特征，要分類建立獨立于文化企業(yè)且由普通群眾參與的專業(yè)組織。此外，生產(chǎn)者是文化產(chǎn)品的第一責(zé)任人，其負(fù)載的價值不論是社會價值還是經(jīng)濟價值，生產(chǎn)者都是最終的受益者，評價文化產(chǎn)品的社會效益要加大對生產(chǎn)者責(zé)任，建立大眾文化產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任追溯制度，督促文化生產(chǎn)者自覺堅持社會主義核心價值體系。這里需要注意的是對文化產(chǎn)品的社會效益評價要堅持為社會主義服務(wù)、為人民服務(wù)的方向，要堅持百花齊放、百家爭鳴的方針。

（五）建立區(qū)分大眾文化多樣性需求的引領(lǐng)機制

改革開放30年來，我國社會結(jié)構(gòu)深刻變化，新職業(yè)、新階層不斷涌現(xiàn)，人們文化需求也日益多樣化。伴著這一社會現(xiàn)實，針對不同的人群對大眾文化的需求，大眾文化的內(nèi)容、形式演繹的多姿多彩，以社會主義核心價值體系引領(lǐng)大眾文化，要關(guān)注這一現(xiàn)實，建立區(qū)分大眾文化多樣性需求的引領(lǐng)機制。首先要與文化企業(yè)合作，調(diào)研了解不同人群的文化需求。這是社會主義核心價值體系適應(yīng)不同大眾文化內(nèi)容確立引領(lǐng)策略的基礎(chǔ)。其次要鼓勵大眾文化從業(yè)者以社會主義核心價值體系為直接內(nèi)容的文化形式創(chuàng)新，借助大眾文化的多樣形式，推動社會主義核心價值體系的大眾化、通俗化，爭取在滿足多樣性的文化需求中占據(jù)一席之地，影響人們文化消費趨向。再次要抵制大眾文化多樣需求中的庸俗、低俗之風(fēng)，充分發(fā)揮大眾文化的群眾性，利用大眾傳媒的便利性，引導(dǎo)群眾以社會主義核心價值體系對大眾文化進行價值評價。

［1］黃金魁，雷吉來．大眾文化視閾下社會主義核心價值體系的傳播路徑［J］．唯實，2010（5）：23－25．

［2］中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定［N］．人民日報，2011－10－26（1）．

［3］卜建華．社會思潮對高校師生核心價值觀的影響及對策［J］．中青年學(xué)者論壇，2012（10）：13－15．

［4］仲逸智．轉(zhuǎn)型期我國大眾文化消費的倫理訴求［J］．商業(yè)時代，2012（9）：26－27．