張 虎

(皖西學院 藝術學院，安徽 六安 237002)

產(chǎn)品包裝的綠色化源于現(xiàn)代社會中過度包裝帶來的日益嚴重的資源浪費與環(huán)境污染。面對與社會發(fā)展不相適應的產(chǎn)品設計方式，面對環(huán)境污染和消費之間關系的現(xiàn)實，人們開始探索設計中的新概念，減少對自然環(huán)境的破壞是產(chǎn)品包裝設計綠色化發(fā)展的趨勢，促進產(chǎn)品包裝、人與自然之間的協(xié)調(diào)，實現(xiàn)現(xiàn)代社會與生態(tài)環(huán)境和諧發(fā)展。

一、產(chǎn)品包裝的內(nèi)涵及功能

包裝是產(chǎn)品的附屬品，是為了更好的實現(xiàn)產(chǎn)品的價值。作為名詞解釋時，包裝是指產(chǎn)品在流通過程中，為了達到保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售等目的，按照一定要求所采用的容器、材料及輔助物的總稱;作為動詞解釋時，包裝是指為了達到上述目的而采用的技術方法等操作活動。包裝的定義決定了在包裝設計上遵守這些條件，在這些條件下進行一系列設計。包裝是建立產(chǎn)品與消費者聯(lián)系的有力手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用。

1.保護商品安全

保護功能，是產(chǎn)品包裝最基本的功能，使商品不受各種外力的損壞。一件商品從生產(chǎn)領域流通到消費領域，需要經(jīng)過裝卸、運輸、庫存、陳列、銷售等環(huán)節(jié)，其中有可能遭遇到撞擊、污濁、光線、氣體、細菌等，這些都會威脅到商品的安全。因此，產(chǎn)品在出廠時都需要“外套”，保證產(chǎn)品在流通過程中免受日曬、風吹、雨淋、灰塵沾染等自然因素的侵襲，防止揮發(fā)、滲漏、溶化、碰撞、擠壓、散失造成的等損失。

2.傳達商品信息

產(chǎn)品陳列的時候，包裝是“無聲的推銷員”。良好的包裝往往承載著產(chǎn)品想表達的各種信息，如產(chǎn)品的名稱、成分、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等，通過包裝的圖文說明可以引導消費者正確地消費產(chǎn)品，幫助消費者找到他們需要的產(chǎn)品。產(chǎn)品的包裝可以美化產(chǎn)品，吸引顧客，并把他們的注意力轉(zhuǎn)化為興趣從而有利于促銷，實現(xiàn)商品價值。產(chǎn)品的包裝更是企業(yè)形象、品牌的體現(xiàn)，是一個國家和地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化藝術的表現(xiàn)。

3.便利功能

為產(chǎn)品流通、消費提供方便是一種合理包裝必備的特征。所謂便利就是產(chǎn)品的包裝要是便于產(chǎn)品的使用、攜帶、存放等。包裝對于小件產(chǎn)品有集中作用，便于裝卸、搬運，利于簡化產(chǎn)品的交接手續(xù)，提高工作效率。外包裝的體積、長寬高的尺寸、重量等的明碼標記對于選擇運輸工具，采用運輸方式等都有指示意義。

二、我國產(chǎn)品包裝設計現(xiàn)狀

中國的消費者非常注重禮尚往來，講究面子，因此他們在選購產(chǎn)品的時候非常注重外表，體面華麗的包裝和高價位能夠滿足其身份感和優(yōu)越感，能帶來心態(tài)上的滿足，接受禮物的人也能感受到產(chǎn)品表面奢華帶來的身份感，對于產(chǎn)品本身的特性可能他們并不感興趣。而產(chǎn)品的生產(chǎn)者抓住消費者這種不健康的消費心理，他們在產(chǎn)品的包裝上下足了功夫，投機取巧妄圖在包裝上獲得更高的利潤。正因為這種供求關系的畸形，我國的產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出一種過度包裝趨勢。

中秋節(jié)是中國重要的節(jié)日之一，是家人團圓的日子，也是對親朋好友表達情感的日子。月餅是中秋節(jié)的象征，每年的中秋節(jié)前夕各大品牌都會推出各種各樣的月餅，而因為市場的需求讓原本寄托情感的月餅變了“味道”。中秋月餅市場上，普通包裝的月餅很難尋覓，而被商家擺放在最顯眼處的是鑲金嵌銀包裝的禮盒月餅，這些禮盒裝月餅除了外面一層硬紙板，紙板內(nèi)膽還鋪有絲綢，每個月餅又有單獨的紙盒，最后還有包裹月餅的塑料袋，有些禮盒里還配有高檔紀念品，包裝價值已經(jīng)遠遠超過商品本身。這樣的過度包裝不僅增加了消費者的購物成本，還帶來資源的浪費，更是節(jié)儉樸素的傳統(tǒng)精神的喪失。

產(chǎn)品的過度包裝帶來的是大量資源和能源的浪費，同時過度包裝會產(chǎn)生大量的包裝廢棄物，有資料顯示“根據(jù)環(huán)衛(wèi)部門統(tǒng)計:北京市每年所產(chǎn)生的近300萬噸垃圾中，各種各樣商品的包裝物約為83萬噸，其中有60萬噸為可減少的過度包裝物”。同時產(chǎn)品的過度包裝擾亂了市場經(jīng)濟，變相的增加了產(chǎn)品成本，消費者在購買產(chǎn)品的時候，除了支付產(chǎn)品本身的價值外，還被強行附加了不必要的包裝費用，損害了消費者的利益。崇尚節(jié)儉、樸素、低污染的綠色包裝此時顯得無比重要。

三、產(chǎn)品包裝的綠色設計及原則

綠色產(chǎn)品包裝發(fā)端于1987年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展委員會的《我們共同的未來》，是指遵照環(huán)保要求的包裝又稱無公害包裝和環(huán)境之友包裝。綠色產(chǎn)品包裝要對人與自然環(huán)境無任何傷害，同時又符合可再生和重復使用的功能，適合我國未來可持續(xù)發(fā)展的需要。產(chǎn)品包裝的綠色化具有兩個方面原則:一是重視生態(tài)環(huán)境的保護，產(chǎn)品包裝需要耗費大量的自然資源，有的是不可再生資源，減少自然資源的不必要的浪費，是現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計綠色化發(fā)展中要解決的問題。二是充分利用自然資源，產(chǎn)品包裝的設計應考慮材料的選用、制作方式和廢物處理等方面，對材料合理運用，同時充分發(fā)揮不同材料的獨特性，使產(chǎn)品包裝可以重復使用。好的產(chǎn)品包裝設計不僅可以完成原有物品的使用，還可以再次替代其它物品的使用，大大減少對材料的使用量，充分利用自然資源，同時充分廣泛地再循環(huán)使用。

綠色包裝設計必須遵循減量化設計原則，單一化設計原則，無害化設計原則、再重復設計原則等，減少包裝材料消耗，降低包裝中產(chǎn)生的廢棄物，包裝容易再生利用、重復使用及回收利用。

1.包裝的減量化。2007年我國的限塑令就是控制減少包裝的一種體現(xiàn)，通過有償提供塑料袋的形式，來促使人們盡可能減少使用不必要的包裝，節(jié)省資源。設計師在設計產(chǎn)品的包裝時要先分析產(chǎn)品的主體結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、附件的構(gòu)成，弄清產(chǎn)品的形態(tài)、體量、品類、屬性、運輸范圍，根據(jù)包裝產(chǎn)品的參數(shù)，設計出合理的產(chǎn)品功能，減少不必要的功能，同時盡可能減少材料的運用，降低產(chǎn)品包裝的體積重量。

2.包裝材料的無害化。包裝材料盡量選擇無毒、無害、易分解處理或回收利用、無污染的材料。例如在《歐洲包裝與包裝廢物指令》中就嚴格控制了包裝中重金屬含量水平。在包裝中應禁止使用有害物質(zhì)成份的包裝材料，一是對人體無害，二是對環(huán)境無害。

3.包裝材料的單一化。在設計產(chǎn)品包裝的時候，盡量在同一包裝產(chǎn)品中減少材料的種類，采用的材料盡量單純，如紙類的包裝就盡量都選用紙類最好不要加入塑料或其他不同類型的材料，同種材料易于分類回收并利用。

4.包裝材料的再重復。盡量使用可回收、可重復和可再生的材料，增加材料再循環(huán)使用，提高包裝物的生命周期，從而減少包裝廢棄物。如我們常見的裝牛奶、啤酒的玻璃瓶都是可反復使用的，因而對于這些就沒有必要采用塑料瓶包裝。

產(chǎn)品的包裝，它不是孤立地存在于社會中，它的生產(chǎn)與使用是以能源和資源的消耗為前提，而且大部分的資源最終以廢料甚至是污染環(huán)境而結(jié)束。1997年國家環(huán)保總局提出了“以宣傳教育為先導，強化管理為核心，回收利用為手段，產(chǎn)品替代為補充”的防治對策。綠色化包裝在現(xiàn)代社會發(fā)展潮流中不斷高漲，綠色消費成為現(xiàn)代人一種新的消費時尚。人們再不是以大量消耗資源、能源求得生活上的舒適，而在求得舒適的基礎上，大量節(jié)約資源和能源，即人們的消費心理和銷售行為向崇尚自然、追求健康轉(zhuǎn)變，從而為國際市場帶來一股綠色消費潮。

產(chǎn)品包裝的綠色化已成為21世紀世界各國可持續(xù)發(fā)展的一個重要發(fā)展方向，綠色化的包裝使用促進了包裝產(chǎn)品的綠色化產(chǎn)業(yè)的循環(huán)發(fā)展，因此把產(chǎn)品包裝的綠色化作為提升我國包裝設計和綠色產(chǎn)業(yè)有著重要現(xiàn)實意義。伴隨世界經(jīng)濟的快速發(fā)展，各個國家的工業(yè)化水平不斷提高，把綠色概念引入產(chǎn)品包裝領域為未來產(chǎn)品包裝之路開辟了一個新的景象，也為產(chǎn)品包裝設計師提供了一個新的思考點。產(chǎn)品包裝設計的綠色化符合人性化包裝的需求，符合可持續(xù)發(fā)展的需要，它必將成為包裝設計的主流。

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