王曉雪，王恩澤

（1.南京航空航天大學(xué)，江蘇 南京 210016；2.南京藝術(shù)學(xué)院，江蘇 南京 210013）

學(xué)界認(rèn)為：“社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展土壤通常會(huì)促進(jìn)媒體產(chǎn)生兩種方向的轉(zhuǎn)變，一種是泛娛樂(lè)化，也就是巴赫金的狂歡理論。游戲娛樂(lè)大眾狂歡，所有的人欲借此忘掉煩惱，甚至麻醉自己；另一種則是對(duì)精英文化的訴求。隨著經(jīng)濟(jì)地位的變化，越趨向社會(huì)上層的人，越需要不斷增加專業(yè)知識(shí)來(lái)保全自己的位置?！盵1]《非你莫屬》這類節(jié)目正是滿足了更高一個(gè)層次的電視受眾的收視需求。此類節(jié)目信息量豐富，參與者有明確的求職需求，節(jié)目中“秀”不再是單純的娛樂(lè)目的。具體的節(jié)目形式則是多種體驗(yàn)方式的嫁接組合，融合才藝展示、即興演講、辯論等。在節(jié)目進(jìn)程中，盡量弱化了普通真人秀節(jié)目“純娛樂(lè)化”[2]的問(wèn)題，將實(shí)用、娛樂(lè)、審美多重體驗(yàn)方式融為一體。下文將具體分析這檔節(jié)目成為當(dāng)前炙手可熱的話題節(jié)目的各中原因。

一、節(jié)目構(gòu)成元素獨(dú)具特色

其一，節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置完善。在《非你莫屬》一個(gè)小時(shí)左右的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)中，節(jié)目設(shè)置了“自我介紹”、“天生我才”、“別對(duì)我說(shuō)謊”、“談錢不傷感情”四個(gè)環(huán)節(jié)。每個(gè)環(huán)節(jié)結(jié)束后的亮燈熄燈的過(guò)程帶有儀式感，是對(duì)節(jié)目中戲劇沖突的強(qiáng)化和推進(jìn)。

“自我介紹”——求職者的出場(chǎng)初步印象。與《非誠(chéng)勿擾》這類婚戀節(jié)目嘉賓出場(chǎng)的自我介紹不同，在《非你莫屬》中，招聘方作為面試官并不會(huì)因?yàn)橐恍┩庠诘谋砻嬗∠蠖鞒鑫鋽嗟呐袛?。我們看到，在《非誠(chéng)勿擾》中慘遭滅燈的選手往往因?yàn)榉b搭配或走路姿勢(shì)等不被喜歡這類主觀因素。而在《非你莫屬》，招聘方則會(huì)更加客觀、理性的對(duì)待求職者，并不會(huì)輕率的否定求職者。不是簡(jiǎn)單做出判斷，而是給求職者進(jìn)一步展示個(gè)人才能的機(jī)會(huì)。

“天生我才”——求職者個(gè)人才能的展示舞臺(tái)。這個(gè)環(huán)節(jié)的展示方式不再是單一的語(yǔ)言展示。節(jié)目形式更加靈活，采用現(xiàn)場(chǎng)展示與VCR播放相結(jié)合的方式。在一期引起廣大觀眾熱議的節(jié)目中，一位北大女碩士生在個(gè)人才能展示環(huán)節(jié)流露出明顯的名校優(yōu)越感，并將自己參與“攢書”作為成果展示，當(dāng)即引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓對(duì)此事的反感和批判。這樣隨意、不拘形式的環(huán)節(jié)設(shè)置給節(jié)目增加了很多精彩的看點(diǎn)，節(jié)目播出之后也為大眾帶來(lái)了更多熱議的話題。

“別對(duì)我說(shuō)謊”——求職者面對(duì)尖銳話題的考問(wèn)。在這一環(huán)節(jié)，主持人、招聘方、觀察團(tuán)成員都會(huì)向求職者提出尖銳的問(wèn)題，涉及到個(gè)人經(jīng)歷、生活細(xì)節(jié)，工作原則和非常規(guī)問(wèn)題場(chǎng)景計(jì)劃，力求挖掘出求職者最真實(shí)的一面。節(jié)目中這一環(huán)節(jié)雖然沒有出現(xiàn)對(duì)求職者的直接評(píng)價(jià)，但各方向求職者提出的問(wèn)題則可間接得出各方對(duì)求職者的內(nèi)在評(píng)價(jià)。同時(shí)這一環(huán)節(jié)又是四個(gè)環(huán)節(jié)中，最出彩也最容易惹爭(zhēng)議的環(huán)節(jié)。招聘方提問(wèn)的言辭犀利、辛辣，嘉賓回答或是游刃有余或是張口結(jié)舌手足無(wú)措，又或是雙方展開激烈的唇槍舌戰(zhàn)，這些都足以成為吸引觀眾的眼球的興趣點(diǎn)。

“談錢不傷感情”——求職者權(quán)利反轉(zhuǎn)，變被動(dòng)為主動(dòng)。求職者掌握選擇的主動(dòng)權(quán)，雙方將工作的薪資問(wèn)題作為談判的籌碼。這個(gè)環(huán)節(jié)中觀眾的視點(diǎn)轉(zhuǎn)換到了留燈的招聘方上。各個(gè)招聘方為爭(zhēng)取感興趣的求職者會(huì)與其他招聘方成為對(duì)手關(guān)系，展開心理戰(zhàn)或語(yǔ)言論戰(zhàn)。

薪資問(wèn)題涉及以后工作中求職者的實(shí)際利益，同時(shí)也是招聘方對(duì)求職者的價(jià)值反應(yīng)。求職者最終做出何種選擇也會(huì)成為懸念而吸引觀眾的注意力。這個(gè)環(huán)節(jié)雙方的周旋有很高的觀看性，求職者提供了薪資要求是否恰當(dāng)也會(huì)給觀眾一個(gè)參考價(jià)值，求職者薪酬期待應(yīng)適合現(xiàn)實(shí)定位，不可盲目虛高，招聘方也會(huì)根據(jù)求職者的實(shí)際能力量體裁衣，而不會(huì)不計(jì)成本盲目出價(jià)。

其二，節(jié)目人物元素安排獨(dú)具匠心?！斗悄隳獙佟返娜宋镌厥怯擅科谖逦伙L(fēng)格迥異的求職者、場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外兩名主持人、十二位波士團(tuán)成員、一名國(guó)際教育指導(dǎo)師和一名心理分析書組成的觀察團(tuán)構(gòu)成。每部分人物元素都有特別的設(shè)計(jì)目的，并不是簡(jiǎn)單的組合。該檔節(jié)目之所以有較強(qiáng)的可看性、娛樂(lè)性，與這些人物元素的特殊安排密不可分。

1.節(jié)目組有意篩選形形色色，特點(diǎn)突出的求職者。參與《非你莫屬》節(jié)目的報(bào)名方式是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)填寫報(bào)名表。方式簡(jiǎn)單，設(shè)置門檻較低，往往吸引大批有求職需求的報(bào)名者。但節(jié)目組每期選取的求職者往往都是有特色的，有爭(zhēng)議性的人物形象。他們既是蕓蕓大眾的身份，同時(shí)又帶有被放大后的獨(dú)特一面，又或是某一特殊群體的代表人物。這些精心挑選的應(yīng)聘者，在每期節(jié)目之后很多都成為職場(chǎng)“另類明星”脫穎而出，成為網(wǎng)站論壇甚至紙媒談?wù)摰慕裹c(diǎn)對(duì)象。

2.啟用個(gè)性鮮明，風(fēng)格獨(dú)特的場(chǎng)內(nèi)外主持人。場(chǎng)內(nèi)主持人由名嘴張紹剛擔(dān)任。與張紹剛之前在《今日說(shuō)法》中正統(tǒng)的風(fēng)格相比，在這檔節(jié)目中，他迅速轉(zhuǎn)換角色，變身幽默詼諧的娛樂(lè)節(jié)目主持人。思想睿智，言辭犀利，抓住求職者和招聘方的漏洞適時(shí)調(diào)侃，以掌控全場(chǎng)的姿態(tài)成為該檔節(jié)目的標(biāo)志性人物。[3]與之配合的場(chǎng)外主持人是徐睿，主要關(guān)注求職者場(chǎng)前場(chǎng)后的心態(tài)變化，捕捉選手的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)并作出個(gè)人感性評(píng)論。他的眼光獨(dú)到言辭辛辣，似乎代表世俗眼光，往往說(shuō)出一些場(chǎng)內(nèi)持人礙于場(chǎng)面不便點(diǎn)出又深入觀眾內(nèi)心的言辭。

3.波士堂成員和觀察團(tuán)提供專業(yè)建議。為求職者量身定制職業(yè)規(guī)劃，分析求職心理，教授求職技巧。12名波士堂成員涵蓋多個(gè)就業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)類型多樣，讓求職者在同一時(shí)間接觸到多種職業(yè)選擇。波士團(tuán)向求職者提出辛辣問(wèn)題，并做出判斷。專業(yè)的教育指導(dǎo)師和心理分析書組成的觀察團(tuán)會(huì)根據(jù)求職者的特性很表現(xiàn)為其量身定做職業(yè)規(guī)劃，給予求職技巧建議。

二、節(jié)目包裝抓人眼球

一檔節(jié)目的包裝包括對(duì)內(nèi)包裝和對(duì)外推廣兩部分?！斗悄隳獙佟饭?jié)目的對(duì)內(nèi)包裝已經(jīng)成為同類節(jié)目沿襲的范本樣式。

其一，具有視覺沖擊的標(biāo)志設(shè)計(jì)。節(jié)目標(biāo)示采用的是一個(gè)金黃色的人物剪影振臂高呼歡呼的logo，具有較強(qiáng)的辨識(shí)特征。傳達(dá)給觀眾的視覺信號(hào)是一種上進(jìn)、振奮人心的意義。

其二，絢麗的舞臺(tái)設(shè)計(jì)。節(jié)目為各位老板打造了金黃色的飛龍環(huán)繞的BOSS座椅，象征著成功和權(quán)力。暖色調(diào)的舞臺(tái)上燈光環(huán)繞，舞臺(tái)背景色彩絢麗、展示給求職者的是一種熱鬧喧騰的氣氛。[4]嘉賓環(huán)繞舞臺(tái)，將中央表演區(qū)留給應(yīng)聘者，凸顯了真人秀節(jié)目“人”的重要性。其三，背景音樂(lè)推波助瀾。激越昂揚(yáng)的背景音樂(lè)給求職者升起就業(yè)的希望。情緒緊張，忐忑不安的求職者伴隨著激昂的背景音樂(lè)和現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱烈的掌聲走下絢麗的彩燈樓梯走入舞臺(tái)中央。這個(gè)過(guò)程是求職者一個(gè)“蕓蕓眾生”到”真我主角”的轉(zhuǎn)換過(guò)程。[5]這樣的現(xiàn)場(chǎng)氛圍、節(jié)目環(huán)境設(shè)置會(huì)給予求職者短暫力量和支持。

同時(shí)，節(jié)目在對(duì)外推廣方面嫻熟地運(yùn)用整合營(yíng)銷理念，在真人秀類節(jié)目中達(dá)到整合市場(chǎng)營(yíng)銷的效果。[6]BOSS團(tuán)的大力加盟，節(jié)目組為求職者提供了陽(yáng)光求職平臺(tái)的同時(shí)企業(yè)也完成了軟性廣告植入。在觀眾對(duì)12位波士堂成員的表現(xiàn)津津樂(lè)道的同時(shí)，社會(huì)各類實(shí)體企業(yè)獲得大量自我宣傳的機(jī)會(huì)又免去了高額廣告費(fèi)。這個(gè)舞臺(tái)既是波士團(tuán)成員與求職者之間的互動(dòng)，同時(shí)也是波士團(tuán)成員個(gè)人的一場(chǎng)“秀”。各位老板也在展示個(gè)人魅力，讓自身成為展現(xiàn)企業(yè)文化的窗口。對(duì)波士團(tuán)成員介紹的VCR兼具對(duì)企業(yè)宣傳的作用。通過(guò)各家CEO的親自面試也能從側(cè)面了解不同企業(yè)的文化氛圍、管理制度以及崗位設(shè)置等細(xì)節(jié)內(nèi)容。節(jié)目組、求職者、企業(yè)方互相借力，達(dá)到了共贏的局面。

三、節(jié)目兼具娛樂(lè)性和公益性

其一，娛樂(lè)性。節(jié)目采用真人秀的方式本身就能夠滿足公共的好奇心和窺探欲。節(jié)目形式具有“秀”的特色，求職者，主持人，波士團(tuán)在一個(gè)共同的舞臺(tái)成為各自獨(dú)立又相互影響的“秀者"。話題人物、話題事件的出現(xiàn)讓節(jié)目懸念叢生，高潮迭起，看點(diǎn)十足。

其二，公益性。在當(dāng)今社會(huì)“就業(yè)難”的大潮下，適時(shí)推出這檔求職節(jié)目，為廣大求職者和招聘企業(yè)打造直通車，不設(shè)門檻的報(bào)名條件滿足更多在現(xiàn)實(shí)中求職無(wú)門的人群，成為陽(yáng)光求職的公益性平臺(tái)。

四、節(jié)目具有突出實(shí)用價(jià)值

一方面，在演播舞臺(tái)這個(gè)相對(duì)真實(shí)的秀場(chǎng)中，招聘者和求職者的需求得到了全面而真實(shí)的呈現(xiàn)，求職者從出場(chǎng)自我介紹到才能展示，回答問(wèn)題各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)劣勢(shì)表現(xiàn)，對(duì)電視機(jī)前的觀眾的現(xiàn)實(shí)求職過(guò)程有參考價(jià)值。

另一方面，主持人睿智的點(diǎn)評(píng)，波士團(tuán)和觀察團(tuán)專業(yè)人士給出的建議，都向觀眾提供了有效的就業(yè)觀念和求職技巧。通過(guò)這檔節(jié)目，求職者直接接受了招聘方的審視，專業(yè)人士給予準(zhǔn)確的職場(chǎng)定位和職業(yè)規(guī)劃。同時(shí)，這些信息間接的成為眾多擇業(yè)者就業(yè)實(shí)用指導(dǎo)。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)是一個(gè)模擬的招聘現(xiàn)場(chǎng)，求職者身在其中，這樣的現(xiàn)場(chǎng)感受也會(huì)通過(guò)電視的廣泛輻射力[7]傳達(dá)給電視觀眾。

五、結(jié)語(yǔ)

《非你莫屬》在就業(yè)成為熱門話題的社會(huì)背景下以其新穎的節(jié)目元素構(gòu)成借助真人秀這種國(guó)內(nèi)電視熒屏上興盛不衰、收視率屢創(chuàng)奇跡的舞臺(tái)表演形式在短暫的時(shí)間內(nèi)完成故事性、沖突性和娛樂(lè)性的有

機(jī)結(jié)合，成就了一檔兼具賣點(diǎn)和噱頭求職節(jié)目。然而歸根究底，這是類節(jié)目的根本目的是幫助求職者打造求職快捷通道，并不能單純?yōu)榱耸找暵首非笤掝}性、娛樂(lè)性，而應(yīng)更多的為求職者和觀眾講解求職技巧、分析職場(chǎng)現(xiàn)狀，將其最本質(zhì)的節(jié)目訴求最大化的體現(xiàn)出來(lái)。

[1]尼爾·波茲曼. 娛樂(lè)至死[M]. 章艷，譯. 桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2004.

[2]尹鴻，冉儒學(xué)，陸虹. 娛樂(lè)旋風(fēng)——認(rèn)識(shí)電視真人秀[M]. 北京：中國(guó)廣播電視出版社，2006.

[3]白曉清. 電視求職類真人秀節(jié)目主持人角色定位[J]. 大眾文藝，2011，（5）.

[4]聶艷艷. 由職場(chǎng)真人秀看此類節(jié)目社會(huì)屬性的回歸——以《非你莫屬》節(jié)目為例[J]. 新聞世界，2011，（9）.

[5]劉力軍. 電視職場(chǎng)節(jié)目的哲學(xué)思考[J]. 中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2009，4.

[6]李錦云. 非你莫屬——舞臺(tái)類真人秀的新探索[J]. 視聽藝苑，2011，（9）.

[7]徐舫州，徐帆. 電視節(jié)目類型學(xué)[M]. 杭州：浙江大學(xué)出版社，2006.