李 慧

（蘇州旅游與財經(jīng)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校 旅游管理系，江蘇 蘇州 215104）

2010年1月，國務(wù)院批復(fù)了皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)規(guī)劃，蕪湖作為皖江城市帶中的核心城市，將被注入更為強勁的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力。據(jù)彭華的“不同區(qū)域旅游發(fā)展動力模型分析”，旅游地類型可分為資源吸引型、經(jīng)濟(jì)吸引型、需求推動型和綜合驅(qū)動型。[1]這里提到的經(jīng)濟(jì)吸引型就是所謂的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動型城市，它具有以下一些特點：雖無明顯優(yōu)勢景點，但經(jīng)濟(jì)聯(lián)系廣泛；經(jīng)濟(jì)以大流通業(yè)為主；綜合環(huán)境好，景點建設(shè)速度快、旅游服務(wù)質(zhì)量優(yōu)。[1]根據(jù)以上特點，蕪湖可以作為經(jīng)濟(jì)驅(qū)動型城市的研究案例。

會展旅游是指一種綜合性旅游產(chǎn)品，它以展覽、會議為主要吸引物，吸引參與者前往舉辦地，去參加展覽、會議以及相關(guān)活動，滿足人們?nèi)穗H交流需求[2]。國內(nèi)學(xué)者就會展旅游的概念、特征、意義及我國會展旅游目前存在的問題和解決的對策等問題作了大量的研究。本文將從城市類型的角度來探討城市會展旅游發(fā)展研究。

一、經(jīng)濟(jì)驅(qū)動型城市會展旅游發(fā)展的特征

（一）良好的城市形象和較強的城市吸引力

城市吸引力在于城市的形象，良好的城市形象是旅游發(fā)展的重要因素之一，城市形象不佳或缺乏城市形象的城市很難向游客促銷，也就缺乏競爭力。發(fā)展會展旅游強調(diào)城市形象和城市吸引力。我國的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動型城市大都在塑造城市形象上有所成就。例如，大連定位為“北方香港”，上海則努力打造“健康、文明、現(xiàn)代化都市”的形象。

經(jīng)濟(jì)驅(qū)動型城市的經(jīng)濟(jì)氛圍和商業(yè)文化是塑造城市形象和吸引力的重要因素，同樣，也是會展旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。

（二）優(yōu)越的地理位置和便捷的交通網(wǎng)絡(luò)

發(fā)展會展旅游必須具有優(yōu)越的地理位置和便利的交通條件。從國際上看，歐洲承辦的國際會議次數(shù)最多。其中，世界上最重要的150個專業(yè)展覽會，其中有近120個在德國舉行，這與其地處歐洲中心、交通便捷是密切相關(guān)。新加坡雖然地域狹小，但因交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)，其會展旅游穩(wěn)居亞洲前列。由此可見，發(fā)展會展旅游必須要有優(yōu)越的地理位置。從城市看，2001年承辦各種國際會議數(shù)量前10的城市，如巴黎、倫敦、日內(nèi)瓦等，幾乎都有著得天獨厚的地理位置。我國的香港、上海、北京等城市會展旅游較為發(fā)達(dá)，其中地理位置優(yōu)越也是一個重要原因。而這些城市也都可以歸為經(jīng)濟(jì)驅(qū)動型城市[3-4]。

縱觀國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動型城市，大都具有優(yōu)越的地理位置和便捷的交通，為發(fā)展會展旅游提供了有利的條件。

（三）發(fā)達(dá)的城市經(jīng)濟(jì)和完善的城市功能

據(jù)世界銀行的資料顯示，2000年舉辦國際性會議數(shù)量最多的前10個國家和城市，其人均國民生產(chǎn)總值均在1萬美元以上，其中瑞士以3.361萬美元，居世界第一。瑞士人口僅680萬，面積4萬平方千米，而其舉辦的國際會議數(shù)量排名世界第九位。會展旅游對城市功能有很強的依賴性，需要有完善的基礎(chǔ)設(shè)施、便捷的交通和先進(jìn)的通信設(shè)施等。只有提升城市公眾休閑、城市娛樂、文化、康體、商貿(mào)、購物、通訊、交通、郵電等城市功能，才能吸引會展旅游者。新加坡政府一直致力于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、發(fā)展交通、凈化環(huán)境等，以此吸引投資者和會展旅游者[3-4]，是其會展旅游成功最重要的經(jīng)驗之一。

發(fā)展會展旅游的地方通常是經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的國家或城市，也可以說是經(jīng)濟(jì)驅(qū)動型國家或城市。經(jīng)濟(jì)驅(qū)動型城市最大的特點也就是具有發(fā)達(dá)的城市經(jīng)濟(jì)和完善的城市功能，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、城市功能越完善，會展旅游發(fā)展的空間就越大。

（四）一流的會展設(shè)施和高素質(zhì)的人才隊伍

現(xiàn)代化的會展設(shè)施是開展會展旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)和先決條件，許多會展旅游目標(biāo)的實現(xiàn)也都得益于良好的會展設(shè)施。著名的國際大都會如巴黎、法蘭克福、慕尼黑、底特律、紐約、米蘭、倫敦、東京都有10萬平方米以上的大型現(xiàn)代化展館，其中，漢諾威建有世界上最大的展覽場館，會展旅游業(yè)是一項系統(tǒng)工程，從籌辦到招展、展出，涉及的部門很多。在時間、人員、空間、物流等各方面都需要運籌帷幄；同樣它的專業(yè)性也很高，從設(shè)計、布展、服務(wù)到打造品牌，都需要專業(yè)素質(zhì)很高的人員勝任；會展旅游業(yè)還有著很強的政策性，需要熟知法律常識、經(jīng)濟(jì)政策、善于運用“游戲規(guī)則”，因此，高素質(zhì)的專業(yè)人才是發(fā)展會展旅游業(yè)的重要因素[3-5]。

在眾多的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動型城市中，很多興建有大型的會展設(shè)施，且聚集有高素質(zhì)的會展人才，它們?yōu)榘l(fā)展會展旅游提供了優(yōu)異條件。

二、蕪湖會展旅游發(fā)展解析

（一）蕪湖會展旅游發(fā)展基礎(chǔ)條件

1.城市形象。蕪湖是中國優(yōu)秀旅游城市之一，一座“濱江山水園林城市”，“千年鳩茲”和“現(xiàn)代化的商貿(mào)城市”形象相融合，呈現(xiàn)了蕪湖市文化的多元；同時蕪湖也是一座休閑城市，市內(nèi)匯集眾多國內(nèi)一流的休閑場所。這些都為蕪湖發(fā)展會展旅游創(chuàng)造了吸引力的基礎(chǔ)。

2.地理位置和交通條件。蕪湖緊鄰長三角，地處我國東部與中西結(jié)合部，有著連接?xùn)|西的戰(zhàn)略區(qū)位優(yōu)勢，同時又是沿江重點開放城市，是長江中下游重要的水陸綜合交通樞紐和內(nèi)陸地區(qū)最大的客貨集散中心之一，還擔(dān)任著皖南、皖中地區(qū)產(chǎn)品拓展，客貨中轉(zhuǎn)樞紐和水陸運輸?shù)闹饕蝿?wù)。特別是華東第二通道的開通和蕪湖長江大橋的建成通車，蕪湖將成為長三角地區(qū)僅次于上海、南京的第三大水陸交通樞紐，華東沿海城市通往內(nèi)地的廊道。目前一個以公路、鐵路、內(nèi)河航運、航空一體化的區(qū)域綜合交通運輸系統(tǒng)已經(jīng)形成。優(yōu)越的地理位置、便捷的交通網(wǎng)絡(luò)必將進(jìn)一步拓展蕪湖會展旅游的發(fā)展空間。

3.經(jīng)濟(jì)條件。改革開放以來，蕪湖經(jīng)濟(jì)建設(shè)突飛猛進(jìn)，日新月異，被國務(wù)院批準(zhǔn)為國家級沿江開放城市，擁有國家級外貿(mào)碼頭、國家級經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、國家級出口加工區(qū)；2012年全市國內(nèi)生產(chǎn)總值突破1 800億元，GDP年均增幅連年位居安徽省第一，2012起年人均GDP達(dá)到2.8萬元。經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，城市功能的完善為蕪湖發(fā)展會展旅游提供了物質(zhì)保障。

4.會展設(shè)施和會展人才。蕪湖會展設(shè)施眾多，以2006年建成的蕪湖國際會展中心最具代表性，其占地約30萬平方米，由可容納2 000個國際標(biāo)準(zhǔn)展位的展覽中心、會議中心、五星級賓館、商品城以及配套的廣場和停車場等工程組成，總建筑面積130萬平方米，總投資20億人民幣。自2012年9月蕪湖國際會展中心二期建成并投入使用，蕪湖舉辦大型展會的硬件條件得到進(jìn)一步完善，初步形成了以蕪湖國際會展中心為龍頭，以蕪湖奧體中心、蕪湖老體育場等為有力補充的展館展場體系，根據(jù)不同的功能和特點，適應(yīng)不同規(guī)模和檔次展會的舉辦。

蕪湖同樣是個人才和高校聚集的地方，有各類高校十幾所。隨著新國際會展中心的建成，未來的蕪湖接待大型會展旅游的能力會大大增強，會展旅游發(fā)展的設(shè)施基礎(chǔ)和人才基礎(chǔ)將更加夯實。

（二）蕪湖會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀

蕪湖會展旅游可追溯到20世紀(jì)90年代的菊花節(jié)，2000年成功舉辦“首屆中國蕪湖旅游產(chǎn)品博覽交易會”以來，目前已擁有動漫交易會、旅博會、科博會、電線電纜展四個國家級展會和汽博會、建博會、茶博會等十幾個區(qū)域性品牌展會。2012年，全市舉辦各類展會58個，展覽總面積達(dá)到35萬平方米，成交額突破15億人民幣，參展商6 000多家，觀眾50余萬人次。

近年來蕪湖會展旅游發(fā)展風(fēng)生水起，在《蕪湖市旅游總體發(fā)展規(guī)劃》中，包括會議、商務(wù)、公務(wù)活動在內(nèi)的會展旅游占顯著地位，自2006年被中國貿(mào)促會評為中國會展新銳城市以來，蕪湖市作為區(qū)域性會展中心城市已初具規(guī)模。

（三）會展旅游發(fā)展模式解析

蕪湖旅游發(fā)展應(yīng)當(dāng)采取以會展旅游為核心的模式，將觀光、度假、宗教、美食、紅色旅游作為旅游發(fā)展的輔助和有益補充，同時，二者又可相互促進(jìn)：會展旅游為其他旅游產(chǎn)品帶來更多的市場機(jī)會；其他旅游產(chǎn)品則可豐富會展旅游的外延。

1.城市經(jīng)濟(jì)活力是主動力。城市的經(jīng)濟(jì)活力是經(jīng)濟(jì)驅(qū)動型城市會展旅游發(fā)展的主動因素。就蕪湖的情況而言，臨江、港口、商埠等不但是區(qū)域發(fā)展的有利條件，也是會展旅游發(fā)展的重要條件，其會展旅游發(fā)展活力的培育依賴于城市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)活力。

2.會展旅游發(fā)展與城市建設(shè)有機(jī)結(jié)合是主要途徑。蕪湖是會展新銳城市，全市已經(jīng)形成濃郁的會展旅游發(fā)展氛圍。會展旅游開發(fā)與城市建設(shè)有機(jī)結(jié)合，就是要搞清楚會展旅游在蕪湖城市發(fā)展中的積極作用，把會展旅游作為城市的一項基本職能，在城市各項建設(shè)中都要充分考慮會展旅游發(fā)展的要求，把會展旅游開發(fā)融入城市建設(shè)[3-6]。

3.景區(qū)建設(shè)成為有益補充。會展旅游給城市經(jīng)濟(jì)帶來的貢獻(xiàn)的同時，也可以為那些吸引力不大的旅游景區(qū)增加市場機(jī)會；反過來，良好的旅游景區(qū)和旅游環(huán)境會更有利于會展客商輕松愉快地完成會展旅行，為其在業(yè)務(wù)之外提供更好的去處，從而，進(jìn)一步增強城市會展吸引力。由此可見，會展旅游和景區(qū)建設(shè)有著高度的互補性。完善傳統(tǒng)旅游景區(qū)、新建新型旅游景區(qū)，提高旅游景區(qū)的質(zhì)量和內(nèi)涵，既是旅游業(yè)發(fā)展的需要，也是發(fā)展會展旅游、發(fā)展的需要[6-7]。蕪湖的傳統(tǒng)景點改造和新景點建設(shè)都要有精品意識，結(jié)合城市的特點，突出商貿(mào)和休閑氛圍。

4.加強合作是必然趨勢。要在競爭中立于不敗，除了可以進(jìn)行城市自身的條件塑造，加強與周邊城市的合作是必然趨勢。就蕪湖而言，地處長三角的邊緣，長期受到南京的屏蔽。發(fā)展會展旅游，同樣也有來自上海、杭州、南京、蘇州等長三角經(jīng)濟(jì)實力雄厚的大城市的競爭壓力。只有加強與這些城市的合作，在聯(lián)合中錯位發(fā)展，蕪湖的會展旅游才能在競爭中走出一條自己的路。

客觀上講，蕪湖是一個旅游資源相對比較貧乏的城市，然而，如果借力于強勁的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動，其會展旅游會有更加快速更加廣闊的發(fā)展。推而廣之，一個地區(qū)，如果其內(nèi)部具有良好的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力，即使旅游資源不夠豐富，也可以通過經(jīng)濟(jì)的有力拉動，配合城市基礎(chǔ)設(shè)施的改善和人文景點的塑造，同樣可以在會展旅游上大做文章，成為一流的會展旅游目的地。

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