楊萬(wàn)娟,李杜紅 ,曹詩(shī)圖
(1.武漢科技大學(xué) 管理學(xué)院,湖北 武漢 430081;2.鄂州旅游局,湖北 鄂州 436099)
湖北是古代楚文化的發(fā)祥地. 楚國(guó)作為春秋五霸、戰(zhàn)國(guó)七雄之一,在長(zhǎng)達(dá)800多年的歷史中,創(chuàng)造了光輝燦爛、博大精深的楚文化,堪與當(dāng)時(shí)的希臘文化媲美,具有鮮明的地域特色和很高的社會(huì)文化價(jià)值. 在旅游活動(dòng)和內(nèi)涵不斷發(fā)生變化的新時(shí)期,深入挖掘和利用楚文化資源,推進(jìn)楚文化與旅游的深度融合,對(duì)于湖北加快轉(zhuǎn)變的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增強(qiáng)文化軟實(shí)力、建設(shè)文化強(qiáng)省均具有重要意義.
湖北是楚文化的發(fā)祥地和發(fā)展中心. 如“郢”為古代中國(guó)楚國(guó)的都城,即在今湖北省荊州市荊州區(qū)城北5公里處(紀(jì)南城遺址). 湖北的潛江因“楚源潛出”而得名,是楚文化的發(fā)祥地的重要佐證(2000年潛江的楚章華臺(tái)被列為“全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)”之一,在楚文化考古上具有極為重要的價(jià)值). 作為春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的大國(guó)和強(qiáng)國(guó)之一,楚在立國(guó)800多年的歷史長(zhǎng)河中創(chuàng)造了燦爛輝煌、博大恢弘的文明成就. 春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代是荊楚文化的鼎盛時(shí)期,楚地玄妙的老莊哲理,瑰麗神奇的楚辭文學(xué),巧奪天工的工藝制品,超凡脫俗的音樂美術(shù),尊鳳崇巫、尚武愛國(guó)的民風(fēng)習(xí)俗,篳路藍(lán)縷的進(jìn)取精神,構(gòu)成了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、神奇浪漫的荊楚文化[1]P21-23. 著名學(xué)者、楚文化專家張正明先生研究指出,楚文化中的精華,如青銅冶鑄、絲織刺繡、屈宋辭賦、音樂舞蹈以及端午民俗,堪為中國(guó)和世界古代文化的巔峰之作. 他認(rèn)為,楚文化成就主要表現(xiàn)在青銅冶鑄工藝、絲織工藝和刺繡工藝、髹漆工藝、老莊哲學(xué)、屈原的詩(shī)歌和莊子的散文、美術(shù)和樂舞六個(gè)方面[2]. 楚文化的特征可以概括為“驚采絕艷,神奇浪漫”(南朝·梁·劉勰《文心雕龍·辨騷》),其主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:楚人的“篳路藍(lán)縷,以啟山林”的艱苦創(chuàng)業(yè)精神;“不鳴則已,一鳴驚人. 不飛則已,一飛沖天”的勵(lì)精圖治精神;“上下求索”的求真務(wù)實(shí)和報(bào)效國(guó)家民族的愛國(guó)奉獻(xiàn)精神;楚人的“混一夷夏,兼容并蓄”的改革精神[3].
文化價(jià)值 楚文化旅游資源,無論是館藏文物,還是遺址、遺跡都是古代人民智慧的結(jié)晶,很多還是古代文化藝術(shù)的精華,它們保存了豐富的歷史文化信息,是了解、研究古代科學(xué)技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)、古人的價(jià)值觀念與行為方式、社會(huì)歷史演變的寶貴遺產(chǎn)和文化財(cái)富,具有極高的文化價(jià)值.
審美價(jià)值 楚文化旅游資源具有很高的審美價(jià)值. 楚國(guó)的青銅器、漆木器、絲綢刺繡、荊楚八音、老莊哲學(xué)、屈宋文學(xué)、優(yōu)孟戲劇等,無不吟唱著驕美的旋律. 楚人戀愛、婚喪嫁娶、祭神、節(jié)慶、宴饗、農(nóng)事、戰(zhàn)斗的歌舞習(xí)俗和楚歌內(nèi)容及其一唱眾和的形式,無不散發(fā)出濃郁的浪漫的楚地風(fēng)韻.
旅游價(jià)值 楚文化是一種獨(dú)特的地域文化,具有廣泛而重要的旅游價(jià)值. 地域文化具有與北部的中原華夏文化、南部嶺南文化、東部吳越文化、西部巴蜀文化相互交融的特征[1]P249. 楚文化是一種具有鮮明特色的融合文化、傳奇文化,是一種高視點(diǎn)的、積極進(jìn)取的社會(huì)歷史文化形態(tài). 楚文化中的文學(xué)、音樂、舞蹈、繪畫、哲學(xué)、信仰等都頗具浪漫主義色彩,與我國(guó)傳統(tǒng)的中原文化有很大的差異. 因此,楚文化對(duì)于其影響范圍以外的人們具有很強(qiáng)的吸引力.
經(jīng)濟(jì)價(jià)值 豐富的楚文化旅游資源經(jīng)過科學(xué)合理的開發(fā),將創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟(jì)效益,促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,同時(shí)也為進(jìn)一步保護(hù)開發(fā)楚文化旅游資源提供資金保障[4].
楚文化作為湖北文化旅游資源的主體與核心,其開發(fā)利用對(duì)于促進(jìn)湖北旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)文化與旅游的深度融合,實(shí)現(xiàn)湖北由文化大省向文化強(qiáng)省的跨越,均有著重要的現(xiàn)實(shí)意義.
當(dāng)前,湖北擁有眾多的知名旅游產(chǎn)品,如:三峽游、武當(dāng)游、神農(nóng)架游、清江游、三國(guó)文化游、民俗文化游等,但缺乏像北京故宮、萬(wàn)里長(zhǎng)城、西安秦陵兵馬俑、蘇州園林、桂林山水等世界級(jí)品牌產(chǎn)品. 楚文化博大精深、燦爛輝煌,其精華如青銅冶鑄、絲織刺繡、屈宋辭賦、音樂舞蹈等,堪為古代文化的巔峰之作,是湖北最具代表性、最具特色、壟斷性最強(qiáng)的旅游資源,具有很強(qiáng)的吸引力與很高的開發(fā)利用價(jià)值.因此,深入挖掘楚文化旅游資源,打造湖北品牌旅游產(chǎn)品大有可為.
湖北是楚文化的發(fā)祥地和楚文化的研究中心,也是楚文化影響最為深遠(yuǎn)的地區(qū),楚文化地方特色鮮明.雖然楚國(guó)隨著秦的統(tǒng)一天下而消亡,但楚風(fēng)習(xí)俗以不同的文化變異形態(tài)繼續(xù)存活,乃至延續(xù)至今,輝煌的楚文化至今余韻尚存. 楚文化的感知性也很強(qiáng),人們一提到湖北,就立刻聯(lián)想到“楚”字,繼而生發(fā)、反映出“荊楚”、“楚文化”等概念. 2011年9月28日,湖北省官方正式宣布將湖北商人的簡(jiǎn)稱由“鄂商”改為“楚商”. 關(guān)于把湖北省的簡(jiǎn)稱由“鄂”改為“楚”也有學(xué)者研究提出. “極目楚天舒,浪漫湖北游”曾經(jīng)是湖北的旅游主題宣傳口號(hào). 楚人崇鳳,鳳文化在湖北積淀深厚,僅武漢市就有5座鳳凰山,因此有學(xué)者提議將“鳳城”作為武漢的別稱,并建設(shè)“飛鳳”巨型雕塑作為武漢的地標(biāo)之一. 由此可見,楚文化在湖北旅游形象設(shè)計(jì)中具有素材優(yōu)勢(shì),深度開發(fā)與充分利用楚文化旅游資源,將會(huì)使湖北的“楚”形象更加鮮明、突出. 因此,本文筆者之一曹詩(shī)圖,建議用“一鳴飛天的火鳳凰”作為湖北旅游形象標(biāo)識(shí),用“神奇江山·浪漫楚風(fēng)”作為湖北旅游形象主題宣傳口號(hào),在旅游資源與產(chǎn)品開發(fā)上致力打造“神奇浪漫之旅”品牌,主要是基于塑造湖北省鮮明的楚文化旅游形象考慮的[5].
湖北歷史悠久,文化底蘊(yùn)深厚,文化旅游資源豐富,擁有武當(dāng)?shù)鹊澜涛幕?、土家等民俗文化以及三?guó)文化、紅色革命文化等多種特色旅游文化. 但這些文化都不是湖北所獨(dú)有的文化,難于打造壟斷性的拳頭產(chǎn)品,局限于此,難免使得湖北文化旅游的文化特色與內(nèi)涵不夠突出,旅游文化品牌難于形成,旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng). 楚文化是湖北最具代表性、最具特色、最有品位的文化,在中國(guó)乃至世界文化中占有重要的地位,因此湖北應(yīng)以楚文化為中心,深入挖掘和突出楚文化旅游資源的神奇浪漫特色,將楚文化旅游打造成為湖北文化旅游的拳頭產(chǎn)品,形成湖北文化旅游的特色產(chǎn)品,這有利于提升湖北旅游的文化品位和核心競(jìng)爭(zhēng)力,有利于湖北旅游品牌的建設(shè).
湖北境內(nèi)的楚文化資源,目前主要有以下五種開發(fā)方式:1)依托楚文物遺址遺跡,開發(fā)建設(shè)景區(qū). 如荊州紀(jì)南城、秭歸屈原紀(jì)念館、大冶銅綠山古銅采礦冶煉遺址博物館等;2)利用出土楚文物,在博物館舉辦專題陳列展覽. 如荊州博物館的楚漢文物陳列、楚國(guó)精品絲綢展、江陵天星觀二號(hào)楚墓出土文物展、楚國(guó)女尸與郭店楚簡(jiǎn)展覽等;3)復(fù)制仿制楚國(guó)樂器,開展楚樂舞表演. 如湖北省博物館的古樂演奏廳、荊州博物館的楚樂宮、宜昌三游洞的巴楚樂宮、東湖風(fēng)景區(qū)楚天臺(tái)的古樂廳等;4)新建仿古建筑與紀(jì)念建筑. 如東湖的楚城、楚市、楚天臺(tái)、楚辭軒、行吟閣等;5)楚國(guó)旅游工藝品的開發(fā). 如各式各樣的仿制漆器,絲織品等[6]. 上述開發(fā)利用方法在楚文化旅游的初創(chuàng)中發(fā)揮了重要作用,功不可沒. 但總的來看,目前的開發(fā)仍然是以粗放型、展覽式為主,缺乏一定的挖掘力度與深度,在開發(fā)時(shí)僅僅只是從眼前利益出發(fā),缺乏科學(xué)規(guī)劃,對(duì)于開發(fā)的獨(dú)特性欠缺考慮,在市場(chǎng)調(diào)研方面仍然不夠,重復(fù)開發(fā)現(xiàn)象嚴(yán)重,突出表現(xiàn)在對(duì)古墓葬的開發(fā)上;同時(shí)對(duì)于楚文化中涉及到的眾多精神財(cái)富,即無形資源的開發(fā)仍處于薄弱狀態(tài),如對(duì)于楚辭等僅能從書本上感受到,而缺乏將其立體呈現(xiàn)的舞臺(tái)[7]. 象屈原故里(秭歸樂平里)、宋玉故里(宜城鄢城)等重要的楚文化旅游地因種種原因至今還沒有進(jìn)行像樣的旅游開發(fā),大量的楚文化旅游資源還處于沉睡或冷落狀態(tài). 已開發(fā)景區(qū)的游覽方式仍然局限在以靜態(tài)展覽與參觀為主,多為考古發(fā)現(xiàn)的櫥窗展示,游覽方式單一,缺乏游客的游覽參與度,缺乏創(chuàng)意和愉悅體驗(yàn). 當(dāng)前,需要用新的思維方式和科學(xué)的旅游開發(fā)方法,對(duì)楚文化進(jìn)行深度開發(fā).
湖北作為楚文化的發(fā)祥地,境內(nèi)楚文化資源分布較廣、較散,各區(qū)域旅游發(fā)展水平不一,應(yīng)整合資源,對(duì)于楚文化資源遺存富集、保存較完整、品位較高、區(qū)位優(yōu)越、旅游開發(fā)較好的區(qū)域(如荊州、襄陽(yáng)、武漢等)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注,以文化主題整合楚文化資源,以點(diǎn)連線,以線帶面,形成楚文化旅游群落,構(gòu)建包括輻射湖南范圍的“楚文化旅游圈”,使之產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)和集聚效應(yīng).
文化界和旅游界應(yīng)聯(lián)手對(duì)楚文化進(jìn)行深入研究,充分挖掘楚文物及遺址遺跡所蘊(yùn)含的旅游文化內(nèi)涵,搞好旅游項(xiàng)目策劃;以楚文化為原點(diǎn)在時(shí)空上拓展,進(jìn)行衍生開發(fā)或輻射開發(fā),豐富旅游文化產(chǎn)品內(nèi)容,形成系列旅游文化品牌;充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),將出土文物及遺址遺跡所蘊(yùn)含的文化“場(chǎng)景活化”,使游客能夠參與其中,感受楚文化的獨(dú)特魅力,從而提高楚文化的旅游知名度和影響力. 例如湖北省博物館的“編鐘表演”,游客可親自參與演奏,就是將文物“場(chǎng)景活化”的典型.
楚文化雖然燦爛輝煌,但遺留下來的有形載體因年久而顯得滄桑、黯然,旅游吸引力不足. 對(duì)于普通游客來說,人們更希望看到“實(shí)實(shí)在在的,充滿生氣”的楚文化. 主題文化公園具有化虛為實(shí)、突破時(shí)空、觀賞與參與功能強(qiáng)等優(yōu)勢(shì),因此楚文化主題公園的建設(shè)對(duì)于弘揚(yáng)楚文化、發(fā)揮楚文化旅游功能方面顯得尤為重要. 武漢位于中國(guó)的中心腹地,具有良好的交通區(qū)位條件,是全國(guó)的交通樞紐. 武漢東湖風(fēng)景區(qū)山水相映,秀麗多姿,水域廣闊,植被繁茂. 目前,東湖風(fēng)景區(qū)已經(jīng)開辟了楚文化游覽區(qū),建設(shè)了楚城門、楚街市、楚天臺(tái)、楚風(fēng)園等荊楚文化風(fēng)格的建筑群. 楚文化游覽區(qū)還利用石刻、雕塑、展覽等形式,向游客介紹了楚國(guó)歷史上的杰出人物和他們的成就,如偉大詩(shī)人屈原、楚國(guó)祖先祝融等. 另外,在東湖風(fēng)景區(qū)的西岸聽濤區(qū)建設(shè)了屈原紀(jì)念館和行吟閣等文化景觀. 由此可見,東湖風(fēng)景區(qū)已具備建設(shè)楚文化主題公園的基礎(chǔ),可在此進(jìn)一步建設(shè)楚文化主題園. 通過移植、微縮、集錦等手段,如建設(shè)郢城布局建筑、章華臺(tái)仿古建筑、云夢(mèng)澤園以及營(yíng)造楚風(fēng)楚韻村落,開展參與性的民風(fēng)民俗游等形式,全方位的鮮活地向游客展示楚文化. 當(dāng)然,古城荊州也具有建設(shè)楚文化主題公園的優(yōu)越條件,在選址上應(yīng)科學(xué)論證. 楚文化主題公園的旅游開發(fā)是系統(tǒng)工程,應(yīng)將楚國(guó)的飲食、住宅、交通工具、民俗風(fēng)尚、特色物品、文化娛樂(如器樂、歌舞、游戲等)等全面轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的旅游產(chǎn)品融入到楚文化主題公園的建設(shè)中,史娛結(jié)合,場(chǎng)景活化,讓游客在吃、住、行、游、購(gòu)、娛的旅游活動(dòng)全過程中體驗(yàn)到楚文化的魅力.
節(jié)慶旅游是一種高層次的文化旅游,能夠在短時(shí)間內(nèi)極大地使人們聚焦旅游目的地和聚集人氣,推廣旅游目的地形象,提高旅游目的地知名度,提升旅游目的地的文化品位,帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展,促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化事業(yè)進(jìn)步. 目前,湖北舉辦的旅游節(jié)慶活動(dòng)有很多,已形成一定影響和規(guī)模的主要有:宜昌三峽國(guó)際旅游節(jié)、炎帝神農(nóng)生辰慶典、武當(dāng)山國(guó)際武術(shù)擂臺(tái)賽、神農(nóng)架國(guó)際生態(tài)旅游節(jié)、荊州龍舟節(jié)、武漢國(guó)際旅游節(jié)、赤壁三國(guó)文化旅游節(jié)等,但與國(guó)內(nèi)外知名旅游節(jié)慶活動(dòng)相比,還有一定的差距,尚未形成可代表湖北的品牌旅游節(jié)慶活動(dòng),其主要原因在于這些節(jié)慶活動(dòng)大多缺乏能夠代表整個(gè)湖北獨(dú)有的文化內(nèi)涵.楚文化是湖北最具代表性、最具特色的文化,因此可依托省博物館的出土文物,在每年的端午節(jié)開展楚文化旅游節(jié)慶活動(dòng). 節(jié)慶活動(dòng)可以楚文化圖騰——火鳳凰為標(biāo)志,以楚風(fēng)楚韻為賣點(diǎn),安排大型編鐘編磬演奏、大型楚樂歌舞劇、龍舟競(jìng)賽、楚才杯筆會(huì)賽、楚韻民族音樂會(huì)等豐富多彩的活動(dòng),全面展示楚文化,增強(qiáng)楚文化的旅游知名度和影響力,塑造湖北的品牌節(jié)慶旅游產(chǎn)品.
目前歷史文化型資源仍以游覽觀光為主,開發(fā)難度很大. 楚文化內(nèi)涵豐富,如何將其隱性的文化內(nèi)涵顯性化,能讓大眾游客喜聞樂見. 解說系統(tǒng)可以解決這一根本問題. 從解說系統(tǒng)為旅游者提供信息服務(wù)的方式來分,可分為靜態(tài)文字資料、動(dòng)態(tài)影音介紹以及導(dǎo)游解說三大類. 楚文化應(yīng)著重開發(fā)動(dòng)態(tài)影音介紹及導(dǎo)游解說. 目前在國(guó)內(nèi)展示秦文化的陜西秦始皇兵馬俑博物館采用360度環(huán)幕電影放映廳形式,能夠使觀眾身臨其境地感受秦兵馬俑產(chǎn)生的歷史背景,了解其制作工藝. 同樣,作為中國(guó)地域文化之一的楚文化可以向其借鑒和學(xué)習(xí). 導(dǎo)游與解說員是景觀與游客之間信息溝通的“橋梁”. 應(yīng)加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)游與解說員的培訓(xùn),提高其楚文化知識(shí)素養(yǎng). 通過針對(duì)性、藝術(shù)性的解說,將楚文化的價(jià)值性傳達(dá)給游客,使游客能在歷史發(fā)展的今天對(duì)楚文化有更加深刻的理解,引發(fā)游客的興趣與共鳴,形成游客的愉悅體驗(yàn)或難忘經(jīng)歷,彰顯楚文化的真正內(nèi)涵.
樹立楚文化旅游的良好形象,是成功開發(fā)楚文化旅游資源的第一步. 目前,楚文化的受眾面還主要停留在精英階層,即使是在楚文化發(fā)祥地湖北,對(duì)楚文化知之較多的也主要是一些因工作、學(xué)習(xí)或研究的需要而對(duì)楚文化做過專門了解、學(xué)習(xí)或研究的人[3]. 對(duì)于大眾而言,人們對(duì)楚文化有關(guān)內(nèi)容關(guān)注和知曉甚少,興趣不大,這不利于發(fā)展楚文化旅游. 因此要發(fā)展楚文化旅游,首要工作就是加強(qiáng)楚文化在全省、全國(guó)乃至國(guó)際上的宣傳,這項(xiàng)工作應(yīng)突破以編鐘等少數(shù)幾項(xiàng)楚文化出土文物為主的傳統(tǒng)宣傳模式,應(yīng)大手筆地進(jìn)行策劃,進(jìn)行創(chuàng)新. 例如,可與傳統(tǒng)的北方中原龍文化呼應(yīng),大力加強(qiáng)南方楚地鳳文化的宣傳. 此外,湖北在旅游形象宣傳與市場(chǎng)營(yíng)銷上應(yīng)有機(jī)融入楚文化,理直氣壯、大張旗鼓地進(jìn)行宣傳. 目前確立的“靈秀湖北”旅游主題形象未能把握地脈特征和突出楚文化特色[5],宣傳效果較差,應(yīng)加以改進(jìn).
現(xiàn)有的“靈秀湖北”旅游主題形象口號(hào)與標(biāo)識(shí)還未能很好體現(xiàn)湖北的旅游特質(zhì)和應(yīng)有形象,也不利于湖北旅游品牌打造(因“靈秀”在全國(guó)不具比較優(yōu)勢(shì),處于江浙等地的“屏蔽”和“影區(qū)”之中,難于形成湖北自己的品牌). 筆者建議,湖北旅游不妨圍繞“神奇江山·浪漫楚風(fēng)”的旅游形象,在現(xiàn)有的“神奇江山游”(如“一江兩山”等)的基礎(chǔ)上重點(diǎn)推出“浪漫楚風(fēng)游”旅游品牌產(chǎn)品[5]. 充分發(fā)揮湖北“文化大省”的旅游資源特色,充分發(fā)掘楚文化的旅游文化內(nèi)涵與特質(zhì),圍繞旅游的本質(zhì)(異地身心自由的體驗(yàn)[8]),重點(diǎn)策劃發(fā)展具有楚文化特質(zhì)(神奇浪漫)的旅游項(xiàng)目,打造湖北旅游品牌. 在旅游規(guī)劃和旅游項(xiàng)目開發(fā)以及導(dǎo)游解說中,應(yīng)注意突出“神奇浪漫”這個(gè)理念,使“神奇浪漫”的旅游形象特征在旅游項(xiàng)目開發(fā)和旅游產(chǎn)品打造以及導(dǎo)游解說上具體化、鮮活化,讓來湖北旅游的游客充分感受“神奇浪漫”的旅游體驗(yàn)[9]. 只有這樣,方能使湖北旅游卓立于全國(guó)的“特色旅游”之林. 此外,還應(yīng)在適當(dāng)時(shí)機(jī)開展申報(bào)世界文化遺產(chǎn)等工作,以申報(bào)世界文化遺產(chǎn)為契機(jī)和突破口,爭(zhēng)取將荊州建設(shè)成為國(guó)際旅游文化名城,全力打造楚文化旅游品牌.
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