■亓懷亮

近年來，受眾對信息的需求不斷加大，對信息傳播的要求不斷提高。新聞編輯必須不斷加強自身素質(zhì)，在新聞編輯的報道創(chuàng)意、采訪制作、后期編輯、傳播策劃等方面不斷提高自身的素養(yǎng)，以滿足新媒體時代對新聞編輯的新要求。

一、新聞報道和新聞報道創(chuàng)意的價值

新聞報道是對新近發(fā)生的重大事件的充分報道，具有新聞的時效性，又具有新聞的準確性和真實性。新聞報道所涉及的新聞題材往往是重大的、復雜而曲折的，新聞素材往往是堆積較多、內(nèi)容繁雜，寫作難度較大。所以新聞編輯如何把新聞報道的材料組織好，有好的創(chuàng)意，凝練出好的主題，對新聞編輯人員的能力是一個嚴峻的考驗，也是獲得最佳新聞報道傳播效果的必然要求。

所謂創(chuàng)意，指的是所有獨特、新穎、適當、有用的觀念、想法或作品。新聞編輯的報道創(chuàng)意就是根據(jù)要報道的新聞的題材和新聞內(nèi)容，產(chǎn)生一個或多個富于超越的、新穎獨特的有價值的觀點和方法。新聞報道創(chuàng)意的價值在于讓新聞稿件成為真正意義上的有價值的新聞，新聞編輯能夠從看似普通的新聞素材中發(fā)掘出新聞的創(chuàng)意點。新聞編輯對新聞報道采取什么樣的形式進行報道，運用什么樣的創(chuàng)意手法進行新聞包裝，選擇是否得當，是優(yōu)秀新聞報道成功的基本保證。

二、新聞報道創(chuàng)意的方法

新聞編輯對新聞報道采取的報道創(chuàng)意不是建立在“空中樓閣”之上的，它是建立在“清水出芙蓉，天然去雕飾”客觀真實之上的，好的創(chuàng)意的產(chǎn)生還受多種因素的影響：比如編輯文化水平的影響、編輯人格魅力的影響和受眾情緒、情感的影響，等等。那么，新聞報道創(chuàng)意的方法有哪些呢？

1.以心理信息為基礎(chǔ)，將“新聞事實-受眾需求-外部環(huán)境”三者有機結(jié)合

一個成功的創(chuàng)意應該具備三個要素：形成新聞報道概念、選擇創(chuàng)意素材、表現(xiàn)新聞報道手法。對于新聞編輯來說，創(chuàng)意的作用在于從新聞欄目到品牌塑造，從傳播媒介到傳媒產(chǎn)業(yè)，從社會效益到經(jīng)濟效益，都能發(fā)揮巨大的作用，只要在新聞報道中能很好地產(chǎn)生并利用好報道創(chuàng)意，新聞報道就能夠在激烈的競爭中脫穎而出，引起更多的受眾關(guān)注，給受眾留下深刻的印象。

好的新聞報道創(chuàng)意，應該是以一定的心理信息為基礎(chǔ)的，將新聞事實和受眾需求以及外部環(huán)境三者有機結(jié)合、和諧相處的，沒有這些作為根基，新聞報道創(chuàng)意終將成為無源之水，無本之木。以一定的心理信息為基礎(chǔ)，這是創(chuàng)意認知的前提和保障；以新聞事實為基礎(chǔ)，是指新聞編輯必須采用最新的、有意義的新聞事件；在受眾需求上，這個事件本身是大多數(shù)受眾都知道的而又渴望更深了解的；同時這個新聞信息的傳播又是國家法律法規(guī)政策所允許的，不受外部制約的，最好還是在新聞報道之初是受當時政策所鼓勵、所支持的。精彩的新聞事實，加上受眾對時事熱點的關(guān)注，再加上政策支持的外部環(huán)境，經(jīng)過以上創(chuàng)意包裝的新聞必定會成為成功的新聞報道。

2.激發(fā)創(chuàng)新意識，避免僵化的新聞報道寫作模式

作為積累了一定工作經(jīng)驗的新聞編輯，對新聞報道的采寫都有掌握一套固定的采寫模式。依據(jù)新聞采寫的基本規(guī)律和固有的特點去編輯和寫作新聞報道，采用程式化的寫作模式，不僅可以避免新聞報道中出現(xiàn)大的錯誤，還可以在一定程度上提高新聞編輯的效率。但是這種程式化的寫作，簡化了人們認識和表達事物的過程，從形式上過濾了新聞工作者的個性化，限制了新聞人的創(chuàng)造力，不利于激發(fā)新聞編輯的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新精神。

因此，新聞編輯，尤其是工作時間較長的新聞編輯人員，在新聞報道中要謹防把程式變?yōu)榻┗哪Ｊ?。相反，在新聞報道的?chuàng)意寫作中，要注意擺脫思維定勢的影響，激發(fā)創(chuàng)新精神，有意識地強化創(chuàng)造性思維。同時，又要特別重視提高逆向思維的能力，能從鮮為人知的視角或者問題的反面理解和報道人物事件，從而寫出有新意的新聞報道來。

3.避免浮泛報道，在新聞報道編輯上強調(diào)理性思考

由于新聞報道的記者良莠不齊，加上缺乏長期實地調(diào)查研究的精神，使得很多新聞專題報道信息量不足，采寫的稿件空話多、套話多，缺乏對具體數(shù)據(jù)和新聞事實的深度分析，不能揭示事物的發(fā)展趨勢和規(guī)律。所以在新聞報道編輯上強調(diào)理性思考，對所要報道的人和事要有透徹的了解，要有自己獨特的見解和認識，這是新聞報道編輯創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

隨著現(xiàn)代人生活方式和思維方式的改變，人們對新聞信息的需求方式以及對輿論的認知方式逐漸產(chǎn)生變化，這就要求新聞編輯在新聞報道的創(chuàng)意中一定要有創(chuàng)新意識，在對重大新聞題材的透視與處理上采用全新的視角，在對受眾心理的把握和回應上施以全新的解讀方式，在版面語言的表現(xiàn)和調(diào)度等環(huán)節(jié)上形成獨特風格，讓受眾通過這些創(chuàng)意的報道設(shè)計獲得對事物本質(zhì)更新的認識，形成別人無法取代、無法遮蔽的特色。

三、新聞傳播策劃及主要內(nèi)容

新聞傳播策劃就是新聞媒體和新聞工作者針對自己具體負責的新聞信息傳播工作，運用理性的思維方式和科學的傳播技術(shù)，通過激發(fā)創(chuàng)意，完善構(gòu)思，對傳播工作進行統(tǒng)籌規(guī)劃，以求取得最佳效果的活動。新聞編輯及其工作人員是新聞傳播策劃的主體，新聞版面設(shè)計和所涉及到的各項信息工作就是新聞傳播策劃的客體。

華中科技大學的孫旭培教授認為“新聞策劃只能限定在新聞報道的策劃”。我們認為，作為廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介的新聞編輯對新聞傳播活動的策劃，主要包含兩部分內(nèi)容，即對媒介產(chǎn)品中新聞單元的策劃和對日常進行的新聞報道活動的策劃。

對媒介產(chǎn)品中新聞單元的策劃主要是以新聞報道的傳播媒體整體定位為基礎(chǔ)，確定新聞報道的編輯方式、確定新聞單元在整個報紙版面或新聞欄目、網(wǎng)站頁面中所占的比重與規(guī)模，同時對媒介中以傳播新聞為主要職能的版面、頻道、欄目或網(wǎng)頁進行設(shè)計和規(guī)劃。

對日常進行的新聞報道活動的策劃，是以心理信息為基礎(chǔ)尋找到最恰當?shù)男侣勈鼙?，最大程度地利用政策給予的運作空間，根據(jù)人們對新聞信息的需求方式，選擇最能發(fā)揮新聞傳播設(shè)備和人才優(yōu)勢的方式和途徑，取得新聞傳播的最佳效果，從而實現(xiàn)新聞傳播的社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

四、傳播策劃對新聞編輯的職業(yè)要求

第一，新聞編輯對傳播策劃要有強烈的責任意識。新聞媒體要承擔起新聞傳播的政治責任和文化責任，而新聞傳播的這些社會功能的實現(xiàn)，都是由新聞工作者的一系列具體職業(yè)行為來實現(xiàn)的。這就要求新聞編輯人員具有強烈的責任感與使命感，要對整個社會受眾負責，以實現(xiàn)新聞媒體的社會效益與人文關(guān)懷。近年來發(fā)生的一系列問題報道如“郭美美炫富”、“干露露的無底限演出”事件等，都是媒體責任意識與職業(yè)道德不強的結(jié)果。新聞傳播一旦出現(xiàn)問題報道，對社會的危害面很大，因此需要加倍小心，大力提高新聞編輯的責任意識與道德要求。

第二，新聞編輯對傳播策劃要有非常強烈的新聞敏感。新聞報道的特點是用事實說話，盡量提供真實的信息，要求新聞的準確性、真實性、簡明性與及時性。所以新聞編輯和新聞記者要有善于發(fā)現(xiàn)有價值新聞并快速組織策劃報道的能力。比如在今年3月17日上午，十二屆全國人大一次會議閉幕會上，新浪網(wǎng)及時推出的《國務院總理李克強與中外記者見面會實錄》專題就得益于新聞編輯很強的新聞敏感能力。新浪網(wǎng)迅速抓住李克強總理如“喊破嗓子不如甩開膀子”、“行大道、民為本、利天下”等個性化的語言這個關(guān)鍵點，集中組織報道，讓國家領(lǐng)導人在全國人民面前很好地展示出了睿智、堅強、博學等多個側(cè)面，同時也展示出李總理普通人的一面，形成很大新聞影響力。

第三，新聞編輯對傳播策劃要有創(chuàng)新精神與前瞻意識。新聞報道的傳播策劃是一項創(chuàng)意活動，要想在媒體競爭中占有一席之地，就需要有不同于其他媒體的創(chuàng)新觀點和前瞻意識。由于現(xiàn)代信息傳播的多樣化，新聞媒體如果沒有特色的傳播策劃，就很有可能成為信息海洋中的沉船，得不到人們的關(guān)注，從而失去媒體競爭力。相反，在傳播策劃中不斷翻新傳播形式，在挖掘新聞內(nèi)容、提升新聞欄目，美化新聞網(wǎng)頁等形式方面，只要與其他競爭媒體有所不同，有自己的傳播特色就是一種創(chuàng)新，就能在新聞傳播中不斷發(fā)展壯大。

1.殷曉蓉：《新聞傳播學術(shù)精要2007》[M]， 上海：復旦大學出版社，2007年版。

2.趙振宇：《新聞傳播策劃導論》[M]，武漢：華中科技大學出版社，2003年版。

3.戴璐：《新聞編輯應具備的各種能力》[J]，《中國社會科學院院報》，2010年第4期。

4.艾風：《新聞策劃是新聞改革的產(chǎn)物》[J]，《新聞界》，1997 年第 2 期。