□文/張春皇

（福建師范大學(xué) 福建·福州）

文化消費(fèi)是人們?yōu)榱藵M足自己的精神文化生活而采取不同的方式來(lái)消費(fèi)精神文化產(chǎn)品和精神文化服務(wù)的行為，是對(duì)精神文化類(lèi)產(chǎn)品及精神文化性勞務(wù)的占有、欣賞、享受和使用。近年來(lái)，隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，福建城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民的物質(zhì)生活水平得到極大改善，人們對(duì)滿足身心愉悅，實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展與完善的精神文化方面的需求急劇增加，城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。

一、福建城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀

文化消費(fèi)涉及面十分廣泛，除教育培訓(xùn)、書(shū)籍報(bào)刊、文藝作品等傳統(tǒng)領(lǐng)域外，還涉及娛樂(lè)健身、電影電視、旅游觀光、網(wǎng)絡(luò)文化等多個(gè)領(lǐng)域；既包括對(duì)文化產(chǎn)品本身的消費(fèi)，也包括對(duì)文化消費(fèi)工具和手段的消費(fèi)。根據(jù)《福建統(tǒng)計(jì)年鑒》對(duì)福建城鎮(zhèn)居民家庭人均消費(fèi)支出的分類(lèi)方法，本文將文化消費(fèi)劃分為文化娛樂(lè)消費(fèi)和教育消費(fèi)兩大類(lèi)（其中文化娛樂(lè)消費(fèi)由文娛用品消費(fèi)和文娛服務(wù)消費(fèi)兩部分組成），通過(guò)對(duì)比兩類(lèi)指標(biāo)的變動(dòng)情況，分析福建城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的新特點(diǎn)。

（一）文化消費(fèi)總量顯著增長(zhǎng)。文化消費(fèi)是一種生活方式，對(duì)于追求多樣化消費(fèi)方式的福建城鎮(zhèn)居民而言，尤其是追求時(shí)尚前沿的居民，文化消費(fèi)已成為一種趨勢(shì)。近年來(lái)，福建城鎮(zhèn)居民家庭人均教育文化娛樂(lè)服務(wù)支出增長(zhǎng)迅速，由2000年的585元增至2011年的1，879元，后者是前者的3.2倍，年均增速11.2%；而同期城鎮(zhèn)居民家庭人均消費(fèi)支出由5，639元增至16，661元，后者是前者的2.95倍，年均增速10.3%。說(shuō)明隨著城鎮(zhèn)居民收入水平的不斷提高，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)性支出呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其中用于教育文化娛樂(lè)服務(wù)方面的支出增長(zhǎng)更為顯著，福建城鎮(zhèn)居民越來(lái)越重視文化產(chǎn)品的消費(fèi)，而文化消費(fèi)作為消費(fèi)的重要組成部分，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起著較強(qiáng)的推動(dòng)作用。

（二）文化消費(fèi)支出在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中比例偏低。雖然福建城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出在數(shù)量上呈現(xiàn)絕對(duì)上升的趨勢(shì)，但在文化消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，居民的整體消費(fèi)也在增長(zhǎng)，因此當(dāng)考慮相對(duì)數(shù)量時(shí)，居民的文化消費(fèi)水平可能會(huì)有所變化。2000～2006年文化消費(fèi)占總消費(fèi)的比例呈上升趨勢(shì)，由10.37%上升到了13.47%，但從2007年開(kāi)始，這個(gè)比例逐年下降，到2011年降到11.28%。整個(gè)期間文化消費(fèi)在城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比重始終徘徊在10%～14%之間，比重偏低，沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的突破。

（三）文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸由發(fā)展型向享受型轉(zhuǎn)變。文化消費(fèi)按照消費(fèi)的目的和性質(zhì)不同可以分為發(fā)展型和享受型兩大類(lèi)。其中，發(fā)展型以教育消費(fèi)為主，而享受型以文化娛樂(lè)消費(fèi)為主（包含文化娛樂(lè)用品及服務(wù)兩方面的消費(fèi)）。

1、教育消費(fèi)依舊是文化消費(fèi)的主體，但其所占比重已呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)。由于每個(gè)人的偏好不同，選擇的消費(fèi)項(xiàng)目也不相同。在文化消費(fèi)的支出中，教育消費(fèi)所占的比重較大，2004年以前，教育消費(fèi)所占的比重超過(guò)50%，但之后有所下滑，逐年遞減，到了2011年，這一比重只有33.47%。但是，教育消費(fèi)仍然是文化消費(fèi)的重頭戲，占有很大的份額，這不利于文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化發(fā)展。這也說(shuō)明了福建城鎮(zhèn)居民十分關(guān)心下一代的教育問(wèn)題，所以在教育消費(fèi)方面支出較多，從而擠占了其他文化產(chǎn)品的消費(fèi)。

2、文化娛樂(lè)消費(fèi)比重曲折上升，其中以文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)上升最為顯著。福建城鎮(zhèn)居民文化娛樂(lè)消費(fèi)在文化消費(fèi)中所占比重明顯上升，已由2000年的44%上升至2011年的66.5%，超過(guò)了教育支出。其中，文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)的持續(xù)快速增長(zhǎng)起到了關(guān)鍵的帶動(dòng)作用。這表明：隨著福建省城鎮(zhèn)居民家庭對(duì)教育多元化和個(gè)性化的日益重視，與教育相配套的各類(lèi)文化娛樂(lè)消費(fèi)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)；另一方面信息化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展使文化產(chǎn)品的傳播方式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，手機(jī)、電腦、相機(jī)等新型文化消費(fèi)工具和手段大范圍普及，激發(fā)了居民對(duì)文化消費(fèi)的興趣，極大刺激了消費(fèi)者對(duì)新型文化娛樂(lè)用品及服務(wù)的需求。

（四）文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一。雖然城鎮(zhèn)的文化設(shè)施比較齊全，居民可以比較容易地進(jìn)行消費(fèi)，但是文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)還是比較單一。城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)活動(dòng)主要集中在看電視、報(bào)紙、聽(tīng)廣播、上網(wǎng)，還有就是逛公園、體育健身、旅游等等，都是一些比較傳統(tǒng)的項(xiàng)目，消費(fèi)層次比較低。而像文藝演出、明星演唱會(huì)、展覽展示等層次比較高的消費(fèi)不是很普遍。

總之，目前福建省文化消費(fèi)市場(chǎng)正處于起步階段，市場(chǎng)化程度比較低，市場(chǎng)環(huán)境中也存在許多不利于文化消費(fèi)的因素，要想使文化消費(fèi)得到全面推廣，還有很長(zhǎng)的路要走。

二、影響福建城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的主要因素

影響居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的因素有很多，本文結(jié)合福建社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際，重點(diǎn)從居民的可支配收入、文化產(chǎn)品供給和價(jià)格、消費(fèi)者思想觀念等角度對(duì)影響福建城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素進(jìn)行分析。

（一）居民可支配收入的增加，生活水平的提升。文化消費(fèi)的影響因素很多，可支配收入的高低就是其中一種。近年來(lái)，福建城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入持續(xù)快速增長(zhǎng)，由2000年的5，639元增至2011年的16，661元，增長(zhǎng)了2.95倍，年均增速10.3%。收入的快速增長(zhǎng)無(wú)疑會(huì)使城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)能力大幅提高。一般而言，居民可支配收入越高，就有更多的資金閑置，在基本需求滿足之后，越有可能傾向文化消費(fèi)。居民生活水平越高，越容易追求享樂(lè)生活消費(fèi)。

（二）文娛產(chǎn)品供給日益豐富，文娛產(chǎn)品服務(wù)價(jià)格越來(lái)越被消費(fèi)者接受。文化產(chǎn)品的供給情況及其價(jià)格制約是影響文化消費(fèi)的另一大關(guān)鍵因素。文化產(chǎn)品的供給充足，能夠給消費(fèi)者提供更多的選擇余地，滿足不同消費(fèi)者的偏好，同時(shí)也能促進(jìn)文化產(chǎn)品服務(wù)市場(chǎng)更好地發(fā)展。在收入一定的前提下，文化產(chǎn)品服務(wù)價(jià)格的高低，影響著消費(fèi)者對(duì)其的購(gòu)買(mǎi)力。因此，更易讓消費(fèi)者接受的文化產(chǎn)品服務(wù)價(jià)格更可以吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，從而推動(dòng)文化娛樂(lè)消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。

（三）消費(fèi)者思想觀念。消費(fèi)者的消費(fèi)風(fēng)格和偏好是在長(zhǎng)時(shí)間逐漸形成的，在較短的時(shí)間內(nèi)很難改變。文化消費(fèi)作為一種新型消費(fèi)，受到消費(fèi)者傳統(tǒng)思想的影響，會(huì)與消費(fèi)者原來(lái)的消費(fèi)觀念產(chǎn)生矛盾，從而使其難以被消費(fèi)者接受。因此，具有傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)者，主張“以滿足生產(chǎn)需求為特征的節(jié)約型消費(fèi)”，認(rèn)為具有娛樂(lè)性質(zhì)的文化消費(fèi)是一種奢侈浪費(fèi)。這些傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣使消費(fèi)者形成了一種“重物質(zhì)，輕文化”的落后消費(fèi)思想，嚴(yán)重阻礙了文化消費(fèi)的發(fā)展。

（四）工作時(shí)間。文化消費(fèi)需要占用消費(fèi)者不少時(shí)間，而有無(wú)空閑時(shí)間是消費(fèi)者能否進(jìn)行文化消費(fèi)必須考慮的一個(gè)前提條件。人們一天的時(shí)間包括工作時(shí)間和閑暇時(shí)間，二者是成反比的，工作時(shí)間越長(zhǎng)，閑暇時(shí)間就越少，工作時(shí)間越短，閑暇時(shí)間就越長(zhǎng)。如果工作時(shí)間太長(zhǎng)，人們就沒(méi)有自由支配的時(shí)間去愉悅和放松自我，進(jìn)行文化消費(fèi)。只有將工作時(shí)間縮短，閑暇時(shí)間才會(huì)增多，人們才有精力去滿足精神方面的追求。有關(guān)學(xué)者曾指出，自由支配的時(shí)間影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)的層次。如果自由支配時(shí)間較少的話，知識(shí)型消費(fèi)的比重就相對(duì)較大，而娛樂(lè)型消費(fèi)和閑暇型消費(fèi)的比重則會(huì)小一些；反之，如果自由支配時(shí)間較多，那么娛樂(lè)型消費(fèi)和閑暇型消費(fèi)在文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比重就會(huì)增多。隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們思想觀念的改變，越來(lái)越多的人不再整天忙忙碌碌，而是騰出更多的閑暇時(shí)間，享受生活。這對(duì)更好地發(fā)展文化消費(fèi)有一定的積極作用。

三、提升福建城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平的政策建議

福建城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平仍有很大的提升空間，形成全民集體消費(fèi)是我們所期望的，要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，我們可以從以下幾個(gè)方面入手：

第一，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，豐富文化產(chǎn)品。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度，形成良好的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，為消費(fèi)者提供更加豐富的文化產(chǎn)品。

第二，轉(zhuǎn)變消費(fèi)者文化消費(fèi)觀念。從消費(fèi)者角度出發(fā)，確定大眾消費(fèi)的層次，培育不同的文化群體，不斷培養(yǎng)他們成熟的文化習(xí)慣，形成不同層次、多元化的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。通過(guò)各種媒體網(wǎng)絡(luò)，教育、引導(dǎo)人們形成文化消費(fèi)觀念，使他們?cè)谌粘ＯM(fèi)過(guò)程中逐漸養(yǎng)成文化消費(fèi)的習(xí)慣，從零消費(fèi)到單一消費(fèi)再到多元消費(fèi)。與此同時(shí)，由于城鎮(zhèn)居民之間存在一定的貧富差距，針對(duì)不同層次和需求的消費(fèi)者要推出不同的文化產(chǎn)品與服務(wù)。

第三，進(jìn)一步深化文化體制改革，改善文化消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。在文化大發(fā)展的背景下，進(jìn)一步改革體制，使其符合現(xiàn)代化制度要求。政府加大公共文化事業(yè)的投入，使人們能享受更多的文化服務(wù)。同時(shí)規(guī)范文化市場(chǎng)，建立健全文化法律法規(guī)體系，做到有法可依，有法必依，執(zhí)法必嚴(yán)，違法必究，使人們能在一個(gè)健康有秩序的市場(chǎng)環(huán)境中進(jìn)行健康消費(fèi)。

第四，提高居民可支配收入。從生活水平來(lái)說(shuō)，城鎮(zhèn)居民本身就生活在一個(gè)物價(jià)水平高、工作節(jié)奏快的高壓環(huán)境下，收入水平的限制使得很多原本有的消費(fèi)欲望也被扼殺了。因此，切實(shí)提升居民收入水平，在一定程度上能緩解這個(gè)困境。

第五，規(guī)范化、合理化制定文化產(chǎn)品價(jià)格。

可通過(guò)引入宏觀調(diào)控手段，利用財(cái)政稅收政策合理調(diào)節(jié)，引導(dǎo)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)及價(jià)格；還可以采取差別定價(jià)，票價(jià)補(bǔ)貼等方式，降低城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的成本，促進(jìn)文化產(chǎn)品的消費(fèi)。

［1］許淳厚.關(guān)于文化消費(fèi)的幾個(gè)問(wèn)題［J］.北京商學(xué)院學(xué)報(bào)，1997.4.

［2］米銀俊.淺析《資本論》中的文化消費(fèi).地質(zhì)技術(shù)經(jīng)濟(jì)管理，2002.3.

［3］曹俊文.精神文化消費(fèi)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系的探討［J］.上海統(tǒng)計(jì)，2002.4.