余枚

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融的主要業(yè)務(wù)模式，業(yè)內(nèi)有多種分類(lèi)。央行副行長(zhǎng)劉士余認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)金融的主要業(yè)務(wù)模式有三類(lèi)：第三方支付、網(wǎng)絡(luò)信貸、眾籌融資。

最早設(shè)立眾籌平臺(tái)的是美國(guó)網(wǎng)站Kickstarter，從2009年起至今已經(jīng)4年。然而眾籌真正傳入我國(guó)是在2011年，我國(guó)最早的眾籌平臺(tái)是點(diǎn)名時(shí)間，之后還有追夢(mèng)網(wǎng)、淘夢(mèng)網(wǎng)等。業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)對(duì)眾籌平臺(tái)耳熟能詳，而很多非專業(yè)人士不僅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的眾籌模式感到陌生，往往還容易將其與P2P網(wǎng)貸模式混淆，甚至有些從業(yè)者也說(shuō)不清楚兩者的區(qū)別。其實(shí)兩者相比較而言，眾籌的互聯(lián)網(wǎng)屬性更多一些。

從商業(yè)和資金流動(dòng)的角度來(lái)看，眾籌其實(shí)是一種團(tuán)購(gòu)，其并不以股權(quán)或資金作為回報(bào)，項(xiàng)目發(fā)起人亦不許諾任何資金上的收益，而是通過(guò)實(shí)物、服務(wù)或者媒體內(nèi)容等回饋支持者。

一般而言，每個(gè)眾籌項(xiàng)目都會(huì)設(shè)定籌資目標(biāo)和籌資天數(shù)，在設(shè)定天數(shù)內(nèi)，達(dá)到或者超過(guò)目標(biāo)金額，項(xiàng)目即成功，發(fā)起人可獲得資金；如果項(xiàng)目籌資失敗，已經(jīng)獲得的資金將全部返還給支持者。發(fā)起人諸如設(shè)計(jì)圖、成品、策劃之類(lèi)的創(chuàng)意只有達(dá)到可展示的程度，才能通過(guò)平臺(tái)的審核，而不單是一個(gè)點(diǎn)子或者一個(gè)概念。

成功的眾籌項(xiàng)目一般具有良好的包裝展示和合理目標(biāo)金額，籌資天數(shù)在30天左右，擁有3-5項(xiàng)符合支持者需求的回報(bào)方式。定期信息更新也是必要的，以便讓支持者進(jìn)一步參與項(xiàng)目。

然而眾籌在中國(guó)似乎一直水土不服，桎梏以及原因主要有：首先，監(jiān)管界限不明。眾籌平臺(tái)已經(jīng)涉及到資金代管業(yè)務(wù)，但是由于目前眾籌網(wǎng)站的募資金額較小，因而尚未納入監(jiān)管。一方面，眾籌被視為互聯(lián)網(wǎng)金融的重要?jiǎng)?chuàng)新而備受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注；另一方面，從業(yè)者和推廣者卻在極力撇清與金融的關(guān)系，以免觸碰監(jiān)管的邊界。

其次，募資規(guī)模有限。社會(huì)公眾對(duì)眾籌的認(rèn)識(shí)不足，國(guó)內(nèi)用戶多習(xí)慣于為實(shí)體產(chǎn)品付費(fèi)，而不愿意為概念中的產(chǎn)品埋單。另外，由于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的信用監(jiān)控機(jī)制較為脆弱，公眾對(duì)眾籌平臺(tái)缺乏信任。

第三，角色扭曲為營(yíng)銷(xiāo)手段。在監(jiān)管界限不明的情況下，國(guó)內(nèi)的眾籌平臺(tái)開(kāi)始另辟生存之道，與其說(shuō)眾籌是資金募集渠道，不如說(shuō)是創(chuàng)意產(chǎn)品的另類(lèi)在線營(yíng)銷(xiāo)手段。第四、創(chuàng)意項(xiàng)目匱乏。鑒于國(guó)內(nèi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)與保護(hù)的現(xiàn)狀，項(xiàng)目發(fā)起者難以維護(hù)自己的智力成果。多數(shù)眾籌平臺(tái)只能吸引處于初級(jí)階段的創(chuàng)業(yè)者或是一些低門(mén)檻的項(xiàng)目，具有核心優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目出于募資規(guī)模和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等考慮，不會(huì)選擇通過(guò)眾籌平臺(tái)募集資金。第五、目前幾乎所有國(guó)內(nèi)眾籌網(wǎng)站都僅支持通過(guò)項(xiàng)目名義募集資金，而不向創(chuàng)投公司開(kāi)放。其支持的項(xiàng)目也僅限于設(shè)計(jì)、科技、影視、音樂(lè)、出版、游戲、攝影等范疇，未吸納公益類(lèi)等其他類(lèi)別項(xiàng)目。

那么我國(guó)眾籌的出路在哪里？國(guó)內(nèi)眾籌最大的價(jià)值在于它是一個(gè)放大鏡或聚光燈，它能為項(xiàng)目帶來(lái)的不只是VC，還有把產(chǎn)品從小眾推向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)所需的資源。往往那些在傳統(tǒng)渠道得不到風(fēng)投或捐助的項(xiàng)目，在眾籌平臺(tái)上卻能大放異彩。

未來(lái)眾籌盈利的商業(yè)模式大概有兩條路可選。一是做資源平臺(tái)，把網(wǎng)站上的創(chuàng)意產(chǎn)品和硬件公司、VC結(jié)合起來(lái)；二是“內(nèi)部投資”，由于掌握著眾多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，想要在商業(yè)模式上尋求突破的眾籌平臺(tái)未來(lái)完全可以投資平臺(tái)上的優(yōu)秀項(xiàng)目甚至直接轉(zhuǎn)型成為孵化器。而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)專業(yè)化、打造企業(yè)眾籌、發(fā)展慈善化眾籌經(jīng)濟(jì)以及策劃現(xiàn)場(chǎng)眾籌等都可以作為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。