楊 洋

（南京體育學院 研究生部，江蘇 南京 210014）

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以雨花臺區(qū)體育活動中心壁球館、銀城東苑健身會所壁球館、五臺山體育中心壁球館、南京鳳凰國際健身俱樂部、南京蘇寧千秋情緣會所壁球館、南京奧體壁球館、英派斯健身館、秦淮區(qū)夫子廟狀元樓酒店的健身中心、南京體育學院仙林校區(qū)9 座壁球館以及球館會員為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 問卷調查法

對南京市的壁球愛好者和經營者進行問卷調查，共發(fā)放150 份問卷，對消費者發(fā)放100 份，主要調查內容包括：打球動機、消費群體的職業(yè)、年齡、學歷以及每周打球的次數(shù)，收回有效問卷100 份，有效率100%。對場館經營者發(fā)放50 份問卷，主要調查內容包括：場館規(guī)模、消費價格、消費者的人數(shù)、場館開放時間、經營模式等，收回有效問卷50 份，有效率100%。

1.2.2 訪談法

對壁球館會員進行訪問，了解他們的打球動機、學歷、職業(yè)等信息。對壁球館的相關負責人進行訪問，了解壁球館的規(guī)模、收費情況、消費者的人數(shù)等信息。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

對調查的數(shù)據(jù)運用Excel等軟件進行分類處理。

2 研究結果與分析

2.1 南京市壁球館的總體概況

2.1.1 南京市壁球館的規(guī)模及總體分布情況

壁球是一個新興運動，在我國還不夠普及，所以參與運動的人也不多。在參與壁球運動的人員中，大多數(shù)是白領或高收入人群。南京市經濟比較發(fā)達，高收入人群較多，從而促進了南京市壁球的發(fā)展。筆者統(tǒng)計的2012 年上半年南京的9 處壁球館，總體分布情況見表1。

從表1 可以看出來南京市壁球館的分布概況，其中玄武區(qū)2 處，鼓樓區(qū)3 處，雨花臺區(qū)、建鄴區(qū)、棲霞區(qū)、秦淮區(qū)各1 處。南京市的壁球館分布比較均勻，各個區(qū)發(fā)展比較均衡，但是相比羽毛球館、乒乓球館的數(shù)量還是比較少。

2.1.2 南京市壁球館的經營情況

（1）壁球館的經營模式。從表2 可以看出，壁球館的經營模式可分為3 類。一類是與健身會館結合的綜合性場館，占南京市經營模式的55.5%，這類壁球館采用會員制，前來打球的多是健身會館的會員。采用按時計費，會員可以自帶拍子也可以租拍子。例如，銀城東苑健身會所壁球、五臺山體育中心壁球館球館。第二類與酒店相結合，占南京市經營模式的11.1%，這類球館主要是對酒店的客人開放?？腿颂峁┳》孔C明，向前臺提出預訂，采用按時計費，酒店提供付費球拍，例如秦淮區(qū)夫子廟狀元樓酒店。第三類是獨立性的壁球館，占南京市經營模式的33.3%，采取會員制（有稱儲值卡），通過辦卡等方式對群眾開放，采用按時計費，主要有次卡、月卡、季卡、年卡等，例如南京市奧體壁球館。

表1 南京市壁球場館情況

（2）壁球館的開放與經營時間。在所調查的壁球館中有7 座不對外開放，占到被調查場館的77.8%，這部分場館都是在健身會館、酒店和學校內，只對健身館會員、酒店客人和學生開放。還有2 座場館對外開放，占到被調查場館的22.2%。

從表2 可以看出，與健身會館結合的壁球館和與酒店結合的壁球館每天打球的人不是很多，利用率比較低。通過調查發(fā)現(xiàn)主要是因為這兩類經營模式的場館主要對健身館會員和酒店客人開放，想打壁球的市民只有先花費幾千元成為健身會館的會員才可以打壁球。這樣就無形中提高了壁球運動的門檻，把一批潛在的壁球愛好者拒之門外，導致前來打壁球的人數(shù)比較少，球館場館利用率比較低。另一種經營模式是獨立性的壁球館，利用率也比較低，如南京奧體壁球館。通過調查發(fā)現(xiàn)主要是因為這兩個場館離市區(qū)比較偏遠，而且價格比較高，每小時50 元左右，這些原因導致場地的利用率比較低。

表2 南京市壁球場館開放與使用時間

2.2 南京市壁球的消費現(xiàn)狀

2.2.1 南京市壁球的消費價格

壁球是一項入門比較容易的運動，老少皆宜且規(guī)則也比較簡單，但是打壁球的人主要是白領等高收入群體，以及外國留學生。南京市壁球館的消費價格比較高，根據(jù)壁球館的不同，收費價格也不同。在健身會館里的壁球館價格約20～30 元/小時，價格比較便宜，但是只對健身會館的會員開放。單獨的壁球館收費在50 元左右/小時，對大眾開放，但價格比較高。在酒店賓館里壁球館的消費價格在50～100 元/小時，價格較高，也只對酒店的客人開放。

2.2.2 南京市壁球消費者的基本情況

（1）南京壁球消費者的性別與學歷結構。從表3可以看出，在壁球的消費當中，男性占了74%，女性占了26%，男性是南京壁球的主要消費人群。壁球具有比其他運動項目更好的健身效果，高于一般傳統(tǒng)運動。據(jù)經營者介紹，現(xiàn)在越來越多的女性加入到了壁球運動當中。壁球的消費人群以白領、政府機關人員等高收入群體為主，還有外國的留學生，以及為了參加壁球比賽的運動員。調查數(shù)據(jù)顯示，壁球消費人群的學歷水平較高，研究生占8%，本科生占71%，由此看出壁球還是一個高消費的貴族運動，在普通群眾當中還不夠普及。

表3 南京市壁球消費者的性別與學歷結構

（2）南京壁球消費者的年齡結構。從表4 可知，從南京市壁球消費者的年齡結構上看主要呈現(xiàn)兩大特征。第一是年齡跨度比較大。并且壁球比其他運動的鍛煉效果要好，因為根據(jù)國外研究表明，在同等條件下，同等水平壁球運動員之間的比賽其運動量和鍛煉效果是網(wǎng)球的3～4 倍。第二是壁球的消費人群主要集中在30～41 歲之間，占了43%，這部分人工作基本穩(wěn)定，有了一定的經濟基礎，來打壁球主要是為了鍛煉身體，緩解工作壓力，結交朋友。

表4 南京市壁球消費者的年齡結構

（3）壁球消費者消費的動機。壁球消費動機是指激起一個人在壁球方面進行消費的一種內在的動因，也是直接促使一個人去進行壁球消費的動力。從表5可以看出，大多數(shù)的消費者把鍛煉身體放在第一位，鍛煉身體占65%，放松心情占55%，其次是結交朋友和追求時尚。

表5 南京市壁球消費動機情況

2.3 南京壁球的專業(yè)人才狀況

根據(jù)中國壁球協(xié)會2007 年分布的裁判員/計分員等級名單，全國（不包括港澳臺地區(qū)）共有等級裁判員、計分員40 名，分別來自上海、北京、云南、浙江、湖北，還有2 名分別來自英國和意大利的國際友人。其中國家級裁判2 名，一名是上海籍裁判，另一名是意大利人；A 級裁判3 名，上海占1 名；B 級4 名，上海占2 名；C級12 名，上海占6 名（其中女性3 名，上海占2 名）：D 級（計分員）19 名，上海占4 名（其中女性7 名，上海占1名）。通過調查顯示，南京幾乎沒有專業(yè)的壁球教練和裁判，在南京只有南京體育學院開設了壁球專業(yè)課，每年培養(yǎng)的壁球專業(yè)人才人數(shù)也十分有限。

3 結論與建議

（1）加快專營性壁球場館的建設，擴大消費群體。南京市的專營性壁球場館數(shù)量比較少，隨著“全民健身”口號的提出，以及南京市青奧會的成功申辦，政府應加強對壁球發(fā)展的政策支持，加快專營性場館的建設，促進南京市壁球的發(fā)展。

（2）加大壁球的宣傳力度，提高壁球的知名度。首先通過對壁球的簡單易學、娛樂健身效果以及不受季節(jié)天氣限制等優(yōu)點的宣傳，讓更多的人接觸這項運動。其次要與媒體做好溝通，爭取媒體的支持，通過新聞媒體宣傳壁球，擴大壁球的影響力。

（3）與健身會館、酒店相結合的壁球館應該調整經營策略，對外全面開放，提高壁球館的利用率。

（4）大力培養(yǎng)壁球人才。目前，南京市壁球方面人才的欠缺是制約壁球發(fā)展的一個重要原因。應該選派一部分優(yōu)秀人才到上海、北京學習，如果有可能可以派學員到香港、美國、韓國等地方學習，培養(yǎng)一批專業(yè)的裁判、教練、運動員。還可以邀請或者聘請外國專業(yè)教練到南京市進行教學訓練，提高南京市壁球運動的水平。

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