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讓時(shí)尚尋找歷史

2013-11-14 02:55:56劉佳
中國新時(shí)代 2013年5期
關(guān)鍵詞:拉格女郎香奈兒

本刊特約記者 劉佳

時(shí)尚品牌似乎想打破“快餐文化”的魔咒,把歷史感表達(dá)出來。雖然設(shè)計(jì)師每年兩季推出新款,但是在任何時(shí)裝周上都能看見向經(jīng)典致敬的設(shè)計(jì)理念

IT女郎與It Bags

1927年,IT女郎(IT Girl)這個(gè)詞出現(xiàn)了。 IT女郎與時(shí)尚偶像(fashion icon)略有不同,IT女郎們堅(jiān)持個(gè)性,她們不僅僅緊跟時(shí)尚,更有自己獨(dú)特的時(shí)尚品味,決不隨波逐流?,F(xiàn)代的女生們更喜歡IT女郎這個(gè)頭銜。

在1927年英國小說及劇作家Elinor Glyn,用來形容好萊塢電影《It》中性感、品位以及個(gè)性的女主角Clara Bow。這部電影由Elinor Glyn的故事改編,票房成功,很有影響力。

IT在英文中的意思是“它”,沒有性別屬性。以此類推,IT女孩的意思是具有吸引兩性的特殊性吸引力,完全不以自我為中心、充滿自信、不在意后果、具有創(chuàng)造力并不受他人影響。

現(xiàn)代的IT女郎中,最知名的莫過于Paris Hilton。她富有,是希爾頓酒店的繼承人之一;她愛美,整日華服披身出入于大小派對(duì)。她的一句“名言”是:“人們認(rèn)為我很愚蠢,其實(shí)我比大多數(shù)人聰明?!?/p>

然后,又出現(xiàn)了IT男士。IT男士與IT女郎同樣,形容那些兼具兩性吸引力的男生。IT男士大多是模特,他們或陽剛或陰柔,能在兩者間瞬間轉(zhuǎn)換。

IT女郎之后,IT Bags出現(xiàn)了,這個(gè)IT的意思就不同了。IT Bags,指的是“一定要擁有的”包。時(shí)尚先鋒人手一個(gè),出鏡率高,盜版最多的“必不可少”的包。

It女郎與IT Bags的“IT”意義千差萬別,可以這樣理解。It女郎們經(jīng)常提著IT Bags 穿梭于各種社交場合,增加了IT Bags的出鏡率。使用IT Bags的女孩們被認(rèn)為是了解時(shí)尚的內(nèi)行人。另一個(gè)方面,IT女郎幾年就一換,而IT Bags卻是永不過時(shí)的。

從IT Bags到時(shí)尚博物館

IT Bags通常指的是高端品牌設(shè)計(jì)的暢銷款,價(jià)格昂貴,設(shè)計(jì)經(jīng)典,風(fēng)格鮮明,受名媛和明星們喜愛。

1945年,意大利著名設(shè)計(jì)師Giuliana Camerino設(shè)計(jì)出一款很有特色的女包,融合了皮革與服裝面料的特色。第二年,她又加以創(chuàng)新,把網(wǎng)狀的字母R的圖案印在包上。一次偶然的機(jī)會(huì),一位陌生的婦人以60法郎買下了Giuliana Camerino自制的一款皮包。隨后,聞?dòng)嵍恋钠じ飿I(yè)者和瑞士最有名的設(shè)計(jì)師希望把她的作品商品化。

Giuliana Camerino的設(shè)計(jì)經(jīng)常被后人效仿。比如CUCCI的網(wǎng)狀G的logo;編制皮革的設(shè)計(jì)后來成為Bottega Veneta的特色;還有鉸接拼接的設(shè)計(jì)后來被Prada效仿。

再后來,現(xiàn)在人們熟知的大品牌都設(shè)計(jì)出了各自的經(jīng)典包,而且?guī)缀趺磕甓荚诮?jīng)典基礎(chǔ)上創(chuàng)新,IT Bags越來越多,越來越普及。設(shè)計(jì)師競相設(shè)計(jì)出一個(gè)個(gè)獨(dú)家的、容易識(shí)別的皮包。搭配巧妙的銷售理念,得到時(shí)尚媒體的認(rèn)可,或者有幸被哪個(gè)名人鐘愛,這款包就可能成為這一季必須具備的時(shí)尚單品。IT Bags中比較成功的有巴黎世家的機(jī)車包和Mulberry的郵差包等。

香奈兒、迪奧、愛馬仕等大牌都有自己的經(jīng)典款皮包,并且熱衷于推出新顏色和新質(zhì)地的“新款”。

要想成為IT Bags,最核心的指標(biāo)其實(shí)是銷量。盡管時(shí)裝品牌打著藝術(shù)的旗號(hào),但是時(shí)尚界成敗看的也是銷量。

IT Bags的設(shè)計(jì)萬變不離其宗,由此可見,時(shí)尚品牌似乎想打破“快餐文化”的魔咒,把歷史感表達(dá)出來。雖然設(shè)計(jì)師每年兩季推出新款,但是在任何時(shí)裝周上都能看見向經(jīng)典致敬的設(shè)計(jì)理念。比如華倫天奴的吸煙裝、拉夫勞倫的Polo衫或者香奈兒的毛呢外套,這些元素已經(jīng)流行了幾十年,卻還在繼續(xù)流行著。

過去10年,設(shè)計(jì)師越來越多地重溫經(jīng)典,把多年前的流行元素拿出來再次改良。時(shí)尚品牌似乎發(fā)現(xiàn)了一條通往頂峰的捷徑,不僅僅是在設(shè)計(jì)上,時(shí)尚品牌也在更多地強(qiáng)調(diào)自己的歷史,試圖通過歷史來將自己樹立成為行業(yè)的標(biāo)桿。過去,品牌傳記能滿足這一訴求,但是在資訊發(fā)達(dá)的現(xiàn)代,一本書顯然是不夠的。

時(shí)尚品牌又想出了一個(gè)新方式來表達(dá)自己的文化底蘊(yùn),那就是建時(shí)尚博物館。很多時(shí)尚品牌有故事可講,也愿意把自己的故事講出來。博物館是文化場所,這里沒有讓人煩躁的促銷手段,參觀的人可以從中看到一個(gè)時(shí)裝品牌的發(fā)展史,也能從中看到時(shí)尚的歷史或者設(shè)計(jì)者的個(gè)性。Yves Saint Laurent、Salvatore、Ferragamo和GUCCI都陸續(xù)成立了自己的品牌博物館。

時(shí)尚博物館大多是以品牌創(chuàng)始人的故居或者工作室作為場所的私人博物館,展出能體現(xiàn)品牌內(nèi)涵和歷史的物品,比如年代久遠(yuǎn)、已經(jīng)泛黃的設(shè)計(jì)師的手稿,或者某位貴族穿過的婚紗。

說到博物館,就想到了香奈兒的“流動(dòng)的藝術(shù)”展覽館,它的意義超越了博物館,更是一次時(shí)尚之旅。雖然香奈兒品牌從可可·香奈兒開始就很有故事,但是這個(gè)流動(dòng)的展覽館沒有以歷史為主題,而是選擇了創(chuàng)新。

這個(gè)展覽館是真正可以活動(dòng)的,去過香港、紐約、東京等時(shí)尚之都,最終永久落戶在巴黎。“流動(dòng)的博物館”以香奈兒經(jīng)典的2.55包為設(shè)計(jì)核心。由約20位來自不同地域和年代的藝術(shù)家特別為這次活動(dòng)創(chuàng)作。他們以品牌遐邇聞名的菱格紋手袋為題,各自發(fā)揮獨(dú)特創(chuàng)意,以不同的形式給予手袋新的生命──可以是詩意的、不拘小節(jié)的,又或是具啟發(fā)性的,呈現(xiàn)這個(gè)手袋多面的傳奇面貌。展覽仿如分為不同小節(jié)的影片,每一節(jié)由一個(gè)或多個(gè)“裝置”組成。這些作品都是經(jīng)過各藝術(shù)家與香奈兒的悠長商議和合作才完成,嘗試在他們的藝術(shù)觸角與香奈兒的價(jià)值之間取得平衡。

時(shí)尚博物館在展示時(shí)尚品牌的歷史,更是在告訴大家,我是一個(gè)有積淀的品牌,與那些潮流快餐有本質(zhì)的區(qū)別。

鏈接

阿姆斯特丹手袋博物館

位于Herengracht大街573號(hào)的阿姆斯特丹手袋博物館由荷蘭古董商亨德里克耶·伊福創(chuàng)建。她為自己的2000多個(gè)手袋建立了Tassenmuseum(手袋博物館)。

雙面開門的博物館曾是17世紀(jì)的一家銀行,高大的正門被漆成洋紅色,原會(huì)議室的墻壁貼的是花布?jí)?。如今的博物館被伊福女兒西格麗德打理得宛如公主的深閨,玻璃櫥窗和對(duì)著它們的鏡子,將2000個(gè)手袋幻化成上萬個(gè)。

巴黎時(shí)尚博物館

巴黎時(shí)尚博物館取了一個(gè)與路易威登的南瓜包“Galliera”相同的名字。與新文藝復(fù)興風(fēng)格的建筑本身一樣,Galliera博物館源自該地產(chǎn)的第一任業(yè)主——17世紀(jì)的Galliera公爵夫人。宮殿從1977年成為博物館,陳列和展示著那些標(biāo)志歷史和當(dāng)代潮流的漂亮東西,9萬套從18世紀(jì)到20世紀(jì)的物件已經(jīng)將時(shí)光凝固,而那些反映當(dāng)下脈動(dòng)的臨時(shí)成衣展又為博物館持續(xù)注入新鮮血液。

時(shí)尚與紡織博物館

著名的巴黎時(shí)尚與紡織博物館座落于盧浮宮。時(shí)裝及紡織品博物館有著兩位所有者,裝飾藝術(shù)中心聯(lián)盟及服裝藝術(shù)中心聯(lián)盟。展廳被重新布置成1500平方米的雙層機(jī)翼狀。如今,館內(nèi)藏有16000套時(shí)裝、35000件飾品,以及3萬件其他紡織品。在這堆承載了歷史容貌的布料中,你可以重溫自7世紀(jì)以來的紡織業(yè)革新歷程。

安特衛(wèi)普時(shí)尚博物館

位于Nationalestraat大街28號(hào)的、既有學(xué)校又有博物館的19世紀(jì)大樓,就是比利時(shí)安特衛(wèi)普的時(shí)尚博物館(Modenatie)。館里還容納了圖書館、書店、畫廊和時(shí)裝研究中心,可謂是一條龍的產(chǎn)業(yè)化辦學(xué)。這座集教學(xué)、展示、研究、資訊于一體的時(shí)裝殿堂,建立于2002年。上世紀(jì)80年代在倫敦時(shí)裝周一夜成名的“安特衛(wèi)普六君子”是這里學(xué)生們的榜樣,也是這里的驕傲。博物館紀(jì)念六君子之外,將更大的空間留給了比利時(shí)設(shè)計(jì)界新人。

菲拉格慕博物館

時(shí)尚品牌菲拉格慕的博物館位于佛羅倫薩一座有近千年歷史的宅邸內(nèi)。1920年,家族生意紅火的菲拉格慕買下了這棟大樓,1938年這里徹底成為菲拉格慕的總部。生意越做越大,精品越來越多,1995年,菲拉格慕的后人干脆把大樓第二層辟為博物館。館內(nèi)的展品包括家族和名流記憶的攝影圖片、專利成果、草稿、圖書雜志,以及10000多張菲格拉慕的從1920年代到1960年逝世前描繪的設(shè)計(jì)圖。菲拉格慕是女鞋的頂尖品牌,這里當(dāng)然也把鞋子作為重點(diǎn)。展出的鞋,都根據(jù)主題,進(jìn)行每兩年一次的更替。為保持新穎的視角,博物館堅(jiān)持與當(dāng)代最前沿的藝術(shù)家進(jìn)行合作,從文化層面上提高品牌意義。

倫敦時(shí)裝和面料博物館

2003年,設(shè)計(jì)師桑德拉·羅德斯為自己打造出這一座桔色方型的時(shí)裝和面料博物館。時(shí)尚和紡織品博物館是倫敦第一所以服裝時(shí)尚和紡織品創(chuàng)新作品為主題的博物館,成功的結(jié)合了紡織業(yè)的發(fā)明與服裝設(shè)計(jì)教學(xué)活動(dòng)。

紐約時(shí)裝學(xué)院博物館

紐約時(shí)裝學(xué)院培養(yǎng)出過Calvin Klein、David Chu這樣的人才,自然也有底氣建一座自己的博物館。紐約時(shí)裝學(xué)院博物館收藏著5萬件以上的衣飾,年代風(fēng)格囊括18至21世紀(jì)。每一年,都會(huì)頒發(fā)頗具權(quán)威的大獎(jiǎng)。

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“香奈兒”批評(píng)香奈兒
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