譚 慧

黨的十七屆六中全會指出:“要推動中華文化走向世界”，“實(shí)施文化走出去工程”，“積極開拓國際文化市場”。作為最具國際化特征的文化產(chǎn)品類型，電影理應(yīng)成為文化“走出去”的先鋒。在這種形勢下，系統(tǒng)回顧中國電影在海外的傳播歷程，梳理其中的得失作為借鑒，毫無疑問是一件很有意義的事。

一、初出國門:1949年以前

中國電影正式邁出國門的第一站是“南洋”，即菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞、泰國一帶。據(jù)記載，“始自民國十二三年間”1]，也就是1923年至1924年間。最早輸出的是時(shí)裝愛情片，在南洋群島供不應(yīng)求，引起了制片公司的注意。之后，天一公司攝制的古裝歷史片《白蛇傳》在南洋打出風(fēng)頭，利市三倍。于是，國內(nèi)制片公司又向南洋輸出了《珍珠塔》、《三笑》等彈詞小說改編而成的影片以迎合南洋華僑的口味，接著又相繼輸出了《盤絲洞》、《西游記》、《封神榜》、《三國志》等古裝神怪片和時(shí)裝武俠片及偵探片。據(jù)記載，二十年代“中國國內(nèi)一共有150家電影院，而在印度尼西亞和馬來西亞卻有四十家華人經(jīng)營的電影院，在南美洲各共和國，華人開設(shè)的電影院也有10余家。”[2]

中國電影銷往南洋并受到追捧是有其歷史原因的。首先是當(dāng)時(shí)的中國國內(nèi)連年戰(zhàn)爭，軍閥割據(jù)，民生憔悴，制片公司難以發(fā)展，不得不去向海外尋求生路。其次，當(dāng)時(shí)南洋有大量華僑，而華僑以下層人士為主，“生活雖優(yōu)，程度極淺”，是以演義小說等改編的電影大行其道，而南洋片商也從中獲得厚利，以至于“每一新片出版，皆得善價(jià)而沽”。[3]再次，當(dāng)時(shí)的南洋諸國對中國的電影審查很寬松，如“安南菲列濱(電影審查)比較好得多，暹羅除掉侮辱佛教的影片，加以取締外，其余都無問題”。[4](“安南”今稱“越南”，“菲列濱”今稱“菲律賓”，“暹羅”今稱“泰國”)

然而，中國電影邁向南洋以外的海外市場的路途卻要曲折得多。由于東西方文化差異，以及早期世界電影貿(mào)易中歐美電影市場對中國影片的嚴(yán)加封鎖，中國影片打進(jìn)西方市場并不容易。1923年，商務(wù)印書館影片部攝制的《蓮花落》由華僑購買運(yùn)往美國放映，卻被美國電影聯(lián)合會拒絕入境，反復(fù)交涉之后才得允許在蘇伊士運(yùn)河邊映演兩日。[5]1928年，由民新公司出品、侯曜編導(dǎo)的《西廂記》在法國公映，次年移到倫敦愛文利戲院上映，被認(rèn)為是最早在西方公開放映的中國電影，而此時(shí)距離中國電影誕生已有十三年。這部改編自元代王實(shí)甫的同名小說的古裝片只有四十多分鐘，結(jié)合了愛情、武打、喜劇等多種元素，帶有濃郁的中國風(fēng)格，頗受觀眾歡迎。顯然，《西廂記》之所以能引起廣泛關(guān)注，很大一部分原因是“該片的內(nèi)景豐富而華麗，迎合了20世紀(jì)20年代歐美設(shè)計(jì)界和電影界對‘東方’主題的迷戀”。[6]

不管怎樣，從上世紀(jì)二十年代開始，中國電影人就具有了強(qiáng)烈的國際化意識以及商業(yè)意識。長城公司早在二十年代中期就在美國設(shè)立發(fā)行機(jī)構(gòu)，有計(jì)劃地將中國影片銷往美國;而天一公司則一直致力于開發(fā)南洋市場，并獲得豐厚盈利。同時(shí)，很多電影包括《西廂記》、《勞工之愛情》以及《怕老婆》等，為便于出口，都配有多語種字幕。中國電影正是從這個(gè)時(shí)候開始邁出了“走出去”的蹣跚步伐。

到了二十世紀(jì)二十年代末期，各種辱華影片在國內(nèi)國際的上映引起了中國民眾極大的憤慨，人們呼吁對辱華影片的輸入進(jìn)行控制，同時(shí)也呼吁對國產(chǎn)影片的輸出進(jìn)行控制，禁止那些可能展現(xiàn)本民族落后的國產(chǎn)影片輸出，盡量選擇展現(xiàn)積極向上的民族精神，記錄中國各方面建設(shè)成就的國產(chǎn)影片對外輸出。因此，進(jìn)入二十世紀(jì)三十年代以后，南京國民政府通過選送影片參加國際影展、巡回放映，以及贈送放映等方式，主動進(jìn)行海外電影宣傳，加快了中國電影的輸出步伐，“在1938至1940年3年間，僅中國電影制片廠在海外就發(fā)行了183個(gè)拷貝，共有18部影片在全球92個(gè)城市放映過?！盵7]這其中，由于花費(fèi)最少、影響最大，參加國際影展是中國電影海外宣傳的重要方式之一。1935年2月，在前蘇聯(lián)為紀(jì)念蘇聯(lián)電影國有化15周年舉辦的第一屆莫斯科國際電影節(jié)上，聯(lián)華公司選派的由蔡楚生導(dǎo)演、王人美主演的影片《漁光曲》(1934)獲得“榮譽(yù)獎”，并獲得一枚金牌，這可以說是第一部獲得國際認(rèn)可的中國影片，影響深遠(yuǎn)?！稘O光曲》講述漁民小貓，小猴家庭破產(chǎn)、流浪和死亡的故事，因采取外景實(shí)拍，并采用國產(chǎn)設(shè)備錄音，使得拍攝周期達(dá)18個(gè)月之久，這在當(dāng)時(shí)電影界實(shí)屬罕見，其精良程度在當(dāng)時(shí)看來絕對算得上“大片”?！稘O光曲》的獲獎?wù)饎恿藝H影壇，法國作家聯(lián)合會副會長德瓦勒氏重金購取了《漁光曲》的全歐放映權(quán)。另外，此次電影節(jié)上斬獲殊榮后，由周劍云、胡蝶等組成的中國代表團(tuán)繼而又游歷了德、法、英、瑞士等歐洲國家，參觀那里的電影企業(yè)，并放映了《姊妹花》、《空谷蘭》和《春蠶》等影片。代表團(tuán)所到之處因?yàn)楹娘@赫聲名而大受歡迎，使歐洲各國人對中國的電影藝術(shù)有了一定的了解，對中國的藝術(shù)發(fā)展?fàn)顩r也有了進(jìn)一步的認(rèn)識。此外，也在1935年，影片《農(nóng)人之春》參加在比利時(shí)舉行的國際聯(lián)合會國際教育電影協(xié)會主辦的國際農(nóng)村影片競賽獲優(yōu)等獎?！掇r(nóng)人之春》由黃佐臨導(dǎo)演，描寫中國農(nóng)家日常生活，景色優(yōu)美，精彩紛呈，評委會“認(rèn)為該片異常精彩，并決定在模范車站電影場公開放映，以示優(yōu)異?！盵8]

在此期間，南京國民政府還制定了一系列政策，確保輸出海外的影片能符合現(xiàn)代中國民族形象。首先，南京政府電檢委規(guī)定，“反映中國‘卑風(fēng)陋俗’、封建迷信等落后一面，與政府提倡科學(xué)、現(xiàn)代、文明的民族國家相抵牾的影片，嚴(yán)重者禁映，較輕者修剪后得在國內(nèi)放映，但一概不得出口”[9]。其次，設(shè)立海外電影宣傳機(jī)構(gòu)，制作正面海外宣傳的影片。1936年成立“對外電影事業(yè)指導(dǎo)委員會”，并訂立了組織章程、國際宣傳影片事項(xiàng)等等，力圖通過電影海外宣傳改善中華民族形象，意味著有機(jī)制保證的對外電影宣傳的開始。

另外，在這段時(shí)期中國電影人已經(jīng)有了關(guān)于中國電影如何走出國門的論述。1939年抗戰(zhàn)爆發(fā)后，左翼電影領(lǐng)導(dǎo)人夏衍就曾關(guān)注到了電影輸出的問題。他注意到當(dāng)時(shí)的日本軍國主義者在選擇被輸出的電影時(shí)，盡量選擇那些描寫日本風(fēng)俗民情和歷史人文的影片來展現(xiàn)他們的和平，而不是選擇那些“建立東亞新秩序”的“戰(zhàn)爭片”。于是他發(fā)表了《中國電影到海外去》的短文，表示我們應(yīng)該“積極地爭取主動”，“自主地在中國攝制專為輸出的影片”，并且“衷心地歡迎著歐美制片家的合作和援助”。[10]

總的說來，1949年以前中國電影的海外傳播從最早的影業(yè)公司自發(fā)的商業(yè)行為逐漸轉(zhuǎn)到政府參與，凸顯其宣傳功能。在這個(gè)過程中，中國電影人通過研究海外受眾的接受行為與習(xí)慣，盡量縮小中西方文化差異，盡量展現(xiàn)中華民族的形象，跨出了中國電影海外輸出艱難的第一步。

二、旖旎前行:1949－1966

1949年新中國成立，中國電影業(yè)得到中國政府的大力扶持，電影宣傳受到重視，電影走出國門的工作也取得了長足進(jìn)步，體制機(jī)構(gòu)、輸出渠道逐步建立起來。1950年下半年，國務(wù)院頒布了《國產(chǎn)片輸出暫行辦法》，為鼓勵國產(chǎn)影片輸出，《國產(chǎn)片輸出暫行辦法》特別在稅收、外匯結(jié)算等方面予以了優(yōu)惠政策。1951年初，組建了中國影片經(jīng)理公司，設(shè)立專門的電影輸入輸出處。輸出影片品種逐年豐富，不僅包括《白毛女》(1950)、《女籃五號》(1957)、《林家鋪?zhàn)印?1959)等優(yōu)秀故事片，還包括眾多舞臺藝術(shù)片、紀(jì)錄片、美術(shù)片、科教片、風(fēng)光片等片種。輸出方式也多種多樣，不僅采取交換方式，還有贈送、銷售、參加電影節(jié)、舉辦電影周及在其它國家開辦代辦處等方式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，建國之初三年內(nèi)“輸出各種影片158部，爭取到50多個(gè)國家”進(jìn)行了展映，其中有蘇聯(lián)、東歐各國，還有已經(jīng)建交的9個(gè)資本主義國家和30多個(gè)未建交的資本主義國家。截至1966年前，中國“共向84個(gè)國家和地區(qū)商業(yè)輸出長短片1231 個(gè)節(jié)目，7770 部次?！盵11]

參加國際電影節(jié)仍然是中國電影獲得國際聲譽(yù)，增加影響的一種重要方式。這段時(shí)間中國電影第一次亮相也是亮相次數(shù)最多的當(dāng)屬世界九大A級電影節(jié)之一的捷克卡羅維發(fā)利國際電影節(jié)(Karlovy Vary International Film Festival)。從1950年到1966年，共計(jì)有《中華兒女》(1949)、《鋼鐵戰(zhàn)士》(1950)等28部電影獲得該電影節(jié)的各類獎項(xiàng)。中國參與該電影節(jié)角逐的電影種類繁多，除故事片外，還有紀(jì)錄片如《百萬雄師下江南》、音樂劇如《梁山伯與祝英臺》、傳記片如《聶耳》和動畫片如《大鬧天宮》等，都取得了不俗的成績。除此以外，中國電影業(yè)還積極參加一些亞非拉國家舉辦的電影節(jié)，并獲得各類獎項(xiàng)。如《五朵金花》獲第二屆亞非電影節(jié)最佳女演員銀鷹獎;《非洲之角》獲第四屆國際非洲電影節(jié)最高獎—非洲獎;《金色的海螺》獲印尼第三屆亞非電影節(jié)盧蒙巴獎;《紅色娘子軍》獲第三屆亞非電影節(jié)萬隆獎第三名。另外，從1955年開始，中國電影還參與了一些歐美等國舉辦的電影節(jié)展映，并獲得佳績。如《梁山伯與祝英臺》獲第九屆愛丁堡國際電影節(jié)“映出獎”;《水土保持》獲威尼斯第一屆科教片電影節(jié)榮譽(yù)獎;《桂林山水》獲大馬土革第三屆國際博覽會電影節(jié)短片銅質(zhì)第二獎?wù)?《乘風(fēng)破浪過長江》獲第五屆加拿大國際紀(jì)錄片電影節(jié)榮譽(yù)獎;《掌中戲》獲澳大利亞第十三屆墨爾本國際電影節(jié)優(yōu)秀獎等等，不勝枚舉。除此以外，中國電影還以舉辦電影周和電影日等活動的方式在海外推廣，同時(shí)還在海外設(shè)立代表處開展電影的輸出輸入業(yè)務(wù)，發(fā)行對外宣傳期刊介紹中國各電影制片拍攝的一些優(yōu)秀影片。

總體來看，以上這些電影輸出活動基本上都局限于社會主義陣營國家，在歐美等國家參加電影節(jié)展映及進(jìn)行推廣相對來說都比較少，即便輸出影片也不以海外票房盈利為目的。這其中原因有很多。一個(gè)主要原因是建國初期，由于東西方國家在意識形態(tài)上的尖銳對立，一些資本主義國家對社會主義國家的電影輸出設(shè)置了很多障礙。另一個(gè)原因恐怕是我國當(dāng)時(shí)的電影輸出政策主要強(qiáng)調(diào)介紹和宣傳我們新生的“人民電影”，過于重視影片的政治傾向和宣傳教化功能，忽視影片的娛樂功能和商業(yè)性，忽視影片受眾的觀影心理和接受習(xí)慣，這自然給外國觀眾觀看中國影片帶來不同程度的不便。

總之，十七年間中國電影的海外輸出屬于國家行為，由政府主導(dǎo)和扶持，在國際市場上的影響比較小，基本不具備商業(yè)屬性，文化交流的意味更為濃厚。

三、步伐停滯:1966－1976

1966年“文革”開始，十七年拍攝的國產(chǎn)影片一律不準(zhǔn)在國外放映，主動放棄了已經(jīng)開辟的世界電影市場，在政治、經(jīng)濟(jì)上造成嚴(yán)重后果。整整十年時(shí)間，中影公司只向阿爾巴尼亞、朝鮮、越南和羅馬尼亞等少數(shù)社會主義國家輸出了一小部分樣板戲影片。參加國際電影節(jié)的電影更是屈指可數(shù)，只有一部故事片《地雷戰(zhàn)》(八一廠1962年出品)參加了1974年奧地利第14屆維也納國際電影節(jié)，獲得了一項(xiàng)紀(jì)念獎;兩部美術(shù)片《小號手》和《東海小哨兵》(均為上海美術(shù)電影制片廠1973年出品)參加了南斯拉夫第二屆國際美術(shù)電影節(jié)獲得獎狀。十年中，各國觀眾極少看到中國影片，新一代電影觀眾對新中國電影更是十分陌生，這是無法估量的損失。

四、嶄露頭角:1977－1992

1977年“文革”結(jié)束，中國電影業(yè)重振旗鼓，電影輸出工作也得到迅速恢復(fù)和發(fā)展。1979年底，中影公司輸出輸入部正式對外改稱中國電影輸出輸入公司，以此名義積極開展與各國電影的交流工作。不僅加強(qiáng)了對港澳地區(qū)和東南亞各國電影市場的聯(lián)系，而且還開拓了對歐美電影市場發(fā)行的業(yè)務(wù)關(guān)系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1980年到1992年，我國“共向107個(gè)國家和地區(qū)商業(yè)性輸出長短影片近500個(gè)節(jié)目，2373部次;在美國、法國、荷蘭、西班牙、泰國、新加坡、馬來西亞等國家和港澳地區(qū)均設(shè)有中國影片錄像帶的銷售和代理發(fā)行點(diǎn)。此外，還向各國一些大專院校、社會團(tuán)體、研究機(jī)構(gòu)、博物館和友好人士出售相當(dāng)數(shù)量的電影拷貝和錄像帶，供非商業(yè)性映出?！盵12]雖然這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及上文提到的“十七年”間輸出“1231個(gè)節(jié)目，7770部次”，但我們可以清楚的看到，這個(gè)時(shí)期輸出國數(shù)量大大增加，遍布世界各地，輸出電影的題材也逐漸豐富，不再過于強(qiáng)調(diào)電影的宣傳教化功能，而是全方位多方面的發(fā)展。例如，“1983年，法國巴黎12家電影院排映中國美術(shù)長片《大鬧天宮》(1961)長達(dá)一個(gè)多月，觀眾10萬多人次。”“反映重大歷史題材的影片《西安事變》(1981)在香港連映21天，受到港澳同胞的熱烈歡迎。這部影片在美國華人社會也產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響，開創(chuàng)了中國影片在美國發(fā)行的好成績?！盵13]

這段時(shí)間，我國電影人參加國際電影節(jié)的活動空前頻繁。這體現(xiàn)在參展影片數(shù)量增多，獲獎影片所得獎項(xiàng)分量增重。1982年，中國電影《阿Q正傳》(1981)第一次在戛納國際電影節(jié)正式參賽。1984年之后，隨著中國第五代電影人的登臺亮相，中國電影開始真正在國際各大電影節(jié)上大放異彩。陳凱歌打響了石破天驚第一炮，他導(dǎo)演的《黃土地》接連榮獲多項(xiàng)國際大獎，打開了中國電影得獎之路。同年，《老井》(1987)獲第1屆東京國際電影節(jié)最佳影片大獎、評委會特別獎。緊接著，張藝謀導(dǎo)演的《紅高粱》(1987)憑借其高超的電影表現(xiàn)手段，精彩的電影畫面語言，深厚的民族文化內(nèi)涵，一舉榮獲第38屆西柏林國際電影節(jié)“金熊獎”以及第5屆蒙特利埃國際電影節(jié)的“銀熊貓獎”。此后，“第五代”導(dǎo)演迅速崛起，其作品在各種國際影展上頻頻獲獎，為中國電影贏得了空前的關(guān)注與榮譽(yù)。這些影片通過國際電影節(jié)參展的方式介入海外市場，以外語片院線播映和音像銷售為主，市場占有率和市場效益都有一定收獲。然而不得不提到的是，雖然這些影片在藝術(shù)院線放映取得佳績，對普通觀眾的影響力卻非常有限。這其中原因有很多。一方面，中西方文化差異的鴻溝很難逾越;另一方面，這段時(shí)期正是東歐劇變、蘇聯(lián)解體時(shí)期，意識形態(tài)的偏見使得西方電影評論界對中國電影顯得小心謹(jǐn)慎。

盡管如此，隨著中國電影在國際上嶄露頭角，關(guān)于中國電影的研究在海外電影學(xué)界引起了關(guān)注。1983年秋，中國電影學(xué)者程季華、陳梅在加州大學(xué)洛杉磯校區(qū)首次開課，“標(biāo)志著中國電影正式進(jìn)入了美國大學(xué)課程?！盵14]隨即，歐美陸續(xù)出版了不少關(guān)于中國電影的學(xué)術(shù)著作，研究內(nèi)容廣泛，包括中國電影史、中國電影批評、中國導(dǎo)演風(fēng)格以及中國電影和其它國家電影的對比研究等等，表明中國電影研究作為一個(gè)新的學(xué)術(shù)領(lǐng)域在西方正在興起并且逐步壯大發(fā)展。

總的來看，這段時(shí)間可以算是中國電影海外輸出的覺醒期，經(jīng)過文化大革命的洗禮，中國電影以嶄新的姿態(tài)積極走向世界，進(jìn)行國際交流。

五、艱難跋涉:1993－2000

進(jìn)入九十年代以后，隨著全球電影市場普遍不景氣，中國電影市場也持續(xù)在低谷中跌落。據(jù)《中國電影市場》統(tǒng)計(jì)的數(shù)字:1979年，全國電影觀眾人次293億，而到1994年下降到3億。在這種艱難的情況下，中國電影人依舊堅(jiān)持創(chuàng)作并致力于使中國電影走向國際。

首先，在政府層面上積極支持民族電影工業(yè)發(fā)展和國產(chǎn)影片的對外宣傳與輸出。1993年1月我國制定新的《中國電影發(fā)行放映輸出輸入公司影片購銷暫行辦法》，提出影片出口由中影公司總代理和部分代理的方法，鼓勵制片廠自主聯(lián)系客商并草簽意向書以擴(kuò)大對外銷售。1995年和1996年，我國連續(xù)兩年組團(tuán)參加嘎納電影節(jié)“電影市場”并設(shè)立中國展臺，努力推銷中影買斷或代理發(fā)行的國產(chǎn)影片;并與美國電影協(xié)會及其各大成員公司協(xié)商，用“以入帶出”的方式，輸出我國產(chǎn)影片。除此之外，中影公司還從1996年開始舉辦一年一度的大型國際活動“北京放映”，旨在宣傳國產(chǎn)影片，將國產(chǎn)優(yōu)秀影片推向國際市場，爭取國際主流電影觀眾。每年的“北京放映”都要邀請來自美國、法國、德國、日本、瑞典、南非、韓國、印度、新加坡、越南、臺灣和香港等國家和地區(qū)的50多位片商參加。在交易會期間，很多片商除了購買中國影片外，還挑選一些影片在本國舉辦“中國電影展”、“中國電影周”等活動。國際上各大著名電影節(jié)的選片人員也將“北京放映”視為集中選看中國最新影片的最佳場所。

其次，這個(gè)時(shí)期由于電影業(yè)的不景氣，很多有志于導(dǎo)演行業(yè)的年輕人被經(jīng)濟(jì)效益欠佳的制片企業(yè)拒之門外。于是這些新銳導(dǎo)演紛紛以較低的制作成本拍攝在取材以及鏡頭語言上有所開拓創(chuàng)新的影片，進(jìn)軍國際電影節(jié)。以張?jiān)?、王小帥、賈樟柯等年輕導(dǎo)演為代表的所謂中國“第六代”、“第七代”的新生代導(dǎo)演正是通過這種模式脫穎而出。此類影片取材的邊緣性、風(fēng)格的個(gè)人化以及制作方式上的意識形態(tài)特征深受個(gè)別電影節(jié)評委的稱道，也成就了不少有志于電影的年輕導(dǎo)演。例如王小帥的《冬春的日子》(1992)曾在紀(jì)念世界電影100周年時(shí)被英國廣播電視公司(BBC)作為中國電影的兩部代表作之一選播。然而，盡管在國際電影節(jié)頻繁露面，但是這些年輕導(dǎo)演的電影其實(shí)基本沒有像張藝謀、陳凱歌那樣獲得過A級國際電影節(jié)的真正大獎，“那些多少帶有鼓勵性的邊緣獎項(xiàng)一直使新生代的電影難以進(jìn)入國際電影市場?！盵15]

總的來說，這段時(shí)間可以說是中國電影海外輸出的轉(zhuǎn)型期，既有文化交流性質(zhì)也有商業(yè)推廣性質(zhì)，一方面在政府主導(dǎo)下積極拓展海外銷售商業(yè)渠道，一方面中國電影人積極參加國際電影節(jié)進(jìn)行交流。

六、大步邁進(jìn):2000年以后

進(jìn)入新世紀(jì)，隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力在全球范圍內(nèi)的整體提升，中國電影開始加大走出去的步伐，政府支持力度持續(xù)增加，海外輸出走向商業(yè)化，中國電影的國際競爭力和影響力空前增強(qiáng)。2001年國家廣電總局為配合國家總體外交和外經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域提出的“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，提出了中國電影“走出去”工程，制定一系列優(yōu)惠政策，鼓勵電影輸出，吸引外國電影人來華合作。2004年，國家廣電總局成立了會員制非盈利性的機(jī)構(gòu)——中國電影海外推廣中心，2006年6月該中心正式改制為企業(yè)化運(yùn)作的中國電影海外推廣公司，明確提出要為中國電影搭建一個(gè)統(tǒng)一的輸出平臺，整合國內(nèi)制片企業(yè)，集中有海外輸出潛力的影片，統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一推薦、統(tǒng)一銷售，形成合力，打造中國電影輸出的國家平臺，把具有民族特色的中小成本影片成功推向國際市場。自成立以來，中國電影海外推廣公司通過組織中國電影參加國際電影節(jié)、電影市場以及在世界各地舉辦中國電影節(jié)、電影周或電影展等多種傳播方式，對促進(jìn)與各國的文化交流起到了積極的作用，也為中國電影的商業(yè)作為打下了較好的基礎(chǔ)，讓中國電影在國際市場上有了一定的影響力。

這一時(shí)期和以往一樣，中國電影積極參加國際電影節(jié)并頻頻獲獎。在戛納、柏林、威尼斯和其它一些國際電影節(jié)上的影響進(jìn)一步提升，海外反應(yīng)更為積極。不僅“第六代”電影人“已經(jīng)轉(zhuǎn)型為世界了解中國藝術(shù)電影的最重要力量”，而且“提升中國藝術(shù)電影國際影響力的力量還呈現(xiàn)出年輕化和多樣化趨勢”，70后中國電影人紛紛崛起，亮相于國際主要電影節(jié)。[16]另外值得一提的是，新世紀(jì)以來，中國電影人不僅把自己的影片送出國外參加電影節(jié)，同時(shí)在政府的支持下還積極舉辦國際電影節(jié)，吸引國外友人來參加并且通過這種方式把自己的作品介紹給他們。除開上文提到的“北京放映”以外，比較著名的有上海國際電影節(jié)、長春電影節(jié)和北京國際電影季。這些由中國舉辦的國際電影節(jié)聚集了來自世界各大洲國家和地區(qū)的電影人士，開拓了華語電影的文化視野，為國際影人了解中國電影提供了一個(gè)國際化的平臺。

同時(shí)，隨著市場經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)一步深入，一大批“中國制造”的主流商業(yè)大片登上了國際銀幕。2002年電影《英雄》(2002)開啟了中國商業(yè)大片的世界營銷之旅，在北美、日本、韓國、東南亞以及香港和臺灣地區(qū)，《英雄》的海外市場累計(jì)票房達(dá)到了11億元人民幣，創(chuàng)造了亞洲電影史上的一個(gè)奇跡，被美國媒體評價(jià)為“中國最成功的一次文化出口”。接著，《十面埋伏》(2004)、《無極》(2005)、《夜宴》(2006)、《滿城盡帶黃金甲》(2006)等都紛紛突進(jìn)海外，在世界主流電影市場上產(chǎn)生了影響，在獲得可觀的海外票房收入的同時(shí)向世界傳播了中國文化，增強(qiáng)了中國電影的國際競爭力和影響力。這其中，合拍片成為中國電影進(jìn)入國際市場的首選。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“從2001年到2010年，中國與美、法、英等國合拍了130余部影片”。[17]合拍片的方式使得合拍投資方利用其在本國和世界各地的代理機(jī)構(gòu)發(fā)行影片，以使共同的電影產(chǎn)品迅速進(jìn)入國際電影市場。同時(shí)，由于雙方主創(chuàng)人員的參與，諸多地域文化元素交融在同一部電影中，使影片具有多元的藝術(shù)風(fēng)格，因此也被更多不同文化背景的觀眾所接受。很多合拍影片如《集結(jié)號》(2006)、《投名狀》(2007)和《長江7號》(2008)等都不同程度地進(jìn)入了國際主流電影的放映市場，讓中國的影迷和投資商都看到了合拍片巨大的潛在市場。

總的來說，這段時(shí)間中國電影的海外輸出工作較以往取得了長足的進(jìn)步，國際市場逐漸拓開，影響力逐漸增強(qiáng)。同時(shí)我們也可以清楚的看到，在全球主要電影工業(yè)和市場均以私營及行業(yè)自主形態(tài)呈現(xiàn)的大背景下，雖然我們進(jìn)行了諸如合拍片等商業(yè)運(yùn)作模式的嘗試，但中國的電影輸出仍然是以政府主導(dǎo)為主，中國電影海外推廣公司是在“以國家的名義走出去”，全方位的商業(yè)拓展行為實(shí)際上并未展開。[18]

結(jié)語

中國電影走向海外的歷程一波三折，漫長而艱辛，而接下來的路也同樣充滿荊棘。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“2009年，美國電影的全球票房收入接近300億美金，同時(shí)還有與此相當(dāng)?shù)难苌穬r(jià)值。而中國電影的全球票房僅僅相當(dāng)于美國電影票房的3%。”[19]這個(gè)巨大差距表明，作為提升中國文化“軟實(shí)力”關(guān)鍵之一的中國電影，其“走出去”的過程依然任重道遠(yuǎn)。如何充分利用國際市場平臺，如何加強(qiáng)電影譯介，如何豐富輸出影片的類型，如何立足中國文化、把握國際標(biāo)準(zhǔn)以吸引國際影壇的目光，如何培養(yǎng)具有國際視野的商業(yè)電影人才，如何與海外電影市場實(shí)現(xiàn)無縫對接，這些都是今日中國電影人必須面對的刻不容緩的問題。

[1]周劍云.中國影片之前途四.[J].電影月報(bào)(9)，轉(zhuǎn)引自馮沛齡編《老上海電影期刊經(jīng)典·電影月報(bào)》.上海:上海社會科學(xué)院出版社，2011(1):250.

[2](法)喬治·薩杜爾.世界電影史[M].徐昭，馮承偉譯.北京:中國電影出版社，1995.(558)

[3]周劍云.中國影片之前途一.[J].電影月報(bào)(1)，轉(zhuǎn)引自馮沛齡編《老上海電影期刊經(jīng)典·電影月報(bào)》.上海:上海社會科學(xué)院出版社，2011(1):9.

[4]周劍云.電影審查問題.[J].電影月報(bào)(5)，轉(zhuǎn)引自馮沛齡編《老上海電影期刊經(jīng)典·電影月報(bào)》，上海:社會科學(xué)院出版社，2011(1):132.

[5]鄭君里.現(xiàn)代中國電影史略.近代中國藝術(shù)發(fā)展史[M].良友圖書印刷公司，1936:33.

[6](美)張英進(jìn).影像中國[M].上海:上海三聯(lián)書店，2008:52－53.

[7](美)賀瑞晴Kristine Harris.＜西廂記＞與20年代上海的古裝劇.[J].當(dāng)代電影，2011(9).

[8]國際農(nóng)村影片競賽，我國影片獲優(yōu)等獎.[J].電聲電影周刊，1935.31:637.

[9]顧倩.國民政府電影管理體制(1927－1937)[M].中國廣播電視出版社，2010:255.

[10]石川.簡論夏衍的電影輸出思想[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2000(4).

[11]吳瑞庭.當(dāng)代中國電影與電影的國際交流[J].當(dāng)代外國影視藝術(shù)，1995(1－2):52－56.

[12][13]周鐵東.新中國電影對外交流[J].電影藝術(shù)，2002(1).

[14]張英進(jìn).簡述中國電影研究在歐美的發(fā)展[J].電影藝術(shù)，2005(2).

[15]尹鴻.全球化背景下中國電影的國際化策略[J].文藝?yán)碚撆c批評，2005(5).

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[17]李懷亮，萬興偉.中國影視文化產(chǎn)品“走出去”的問題與對策[J].現(xiàn)代傳播，2011(11).

[18]楊城，李靜.海推公司:以國家的名義力推國產(chǎn)電影走出去[N].中國電影報(bào)，2006－11－2(3).

[19]閆玉剛，李懷亮.中國電影“走出去”的問題與對策探析[J].現(xiàn)代傳播，2010(10).