李停停，孫耀

（中國礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，江蘇徐州221116）

重慶國際馬拉松賽事研究

李停停，孫耀

（中國礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，江蘇徐州221116）

對2013年重慶國際馬拉松賽包括主辦城市概況、賽事主題、賽事格局、賽事規(guī)模、賽事亮點(diǎn)、賽事獎(jiǎng)勵(lì)、交通管制及后勤保障、企業(yè)贊助市場開發(fā)7個(gè)方面進(jìn)行解讀，總結(jié)出重慶國際馬拉松賽具有提升城市形象、擴(kuò)大知名度、宣傳保護(hù)母親河、促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展和創(chuàng)造全民參與共建和諧的社會(huì)四大價(jià)值。

重慶；國際馬拉松賽；賽事價(jià)值

重慶國際馬拉松賽起源于2006年萬人健步走，2010年升級為半程馬拉松賽，2011年成為西部第一個(gè)全程馬拉松賽，填補(bǔ)了我國西部沒有國家級全程馬拉松賽事的空白，2012年成功升級為全國馬拉松金牌賽事，并將其作為2012年中國馬拉松冠軍賽和參加2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的選拔賽。2013年不斷完善，增加了賽事配套活動(dòng)。重慶國際馬拉松賽經(jīng)國家體育總局批準(zhǔn)，由中國田徑協(xié)會(huì)、重慶市人民政府共同主辦，重慶市體育局、重慶市南岸區(qū)人民政府、重慶市巴南區(qū)人民政府共同承辦，中央電視臺(tái)體育頻道對本次賽事進(jìn)行了2個(gè)半小時(shí)的全程直播。作為重慶直轄之后第一次舉辦的全國性馬拉松賽事和西部地區(qū)第一個(gè)國家級全程馬拉松賽，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和強(qiáng)烈的參與激情，如今升級為國家級賽事，更是聚焦全國的目光。

1 重慶國際馬拉松賽賽事情況

1.1 主辦城市概況

重慶是中國四大直轄市之一，面積最大，人均密度最小，是中國西部第一大城市、第一大經(jīng)濟(jì)體。地理?xiàng)l件優(yōu)越，地處長江和嘉陵江交匯處，四面環(huán)山，江水回繞，城市依山傍水，層疊而下，是長江上游經(jīng)濟(jì)帶核心地區(qū)，是我國政府實(shí)習(xí)西部大開發(fā)的重點(diǎn)地區(qū)。重慶是我國西部唯一集水陸空運(yùn)輸方式為一體的特大型城市，西南地區(qū)交通樞紐；旅游資源豐富，“既有山、水、林、泉、洞、瀑等融為一體的壯麗景觀，又有巴渝文化、民族文化、移民文化、三峽文化、陪都文化、都市文化熔于一爐的濃郁文化景觀。”從2006年萬人健步走開始，重慶馬拉松快速發(fā)展，全面打造金牌賽事，雖然只有三年的經(jīng)歷，但已經(jīng)馳名中外，成為重慶市體育活動(dòng)的盛宴，融入到市民生活當(dāng)中。

1.2 賽事主題、賽事格局

2013年重慶國際馬拉松賽事以“母親河畔的奔跑”為主題，突出長江風(fēng)貌。長江對于重慶來講是十分重要的，整個(gè)馬拉松賽事的賽道都是圍繞著長江展開的，比賽從長江南岸的南濱公園開始，全程沿著長江南岸設(shè)計(jì)而成，在比賽的過程中不僅可以展現(xiàn)秀美的城市風(fēng)光，更能呈現(xiàn)長江南岸的風(fēng)景。本屆馬拉松賽賽事格局可以總結(jié)為“三項(xiàng)賽事，三項(xiàng)活動(dòng)”。三項(xiàng)賽事指的是男、女子全程馬拉松賽（42.195km），男、女子半程馬拉松（21.0975km），迷你馬拉松（5km）。三項(xiàng)活動(dòng)指馬拉松嘉年華、馬拉松“酷跑”大賽和馬拉松攝影大賽，其中馬拉松酷跑比賽分為個(gè)人賽、家庭賽和情侶賽三個(gè)部分。此外還有一系列啦啦操方陣表演、大力士等體育表演，讓廣大市民通過不同的形式參與其中，充分享受馬拉松比賽的樂趣。

1.3 賽事規(guī)模

重慶國際馬拉松賽是我國馬拉松七大金牌賽事之一，已經(jīng)連續(xù)舉辦3屆，盡管重慶馬拉松發(fā)展也很快，但和其他馬拉松賽事的不同之處是嚴(yán)格的控制賽事規(guī)模，這樣對于全程的管理更加有序，對于運(yùn)動(dòng)員的干擾相應(yīng)較少，運(yùn)動(dòng)員在比賽的過程中能充分的享受沿途的風(fēng)光以及比賽帶來的樂趣。本屆比賽有來自來自肯尼亞、埃塞俄比亞、美國、加拿大、香港、臺(tái)灣等30多個(gè)國家和地區(qū)、海內(nèi)外100余個(gè)城市的馬拉松專業(yè)隊(duì)伍共計(jì)3萬余名選手參賽，其中全程馬拉松2589名，半程馬拉松2665名，迷你馬拉松21964名，國外運(yùn)動(dòng)員610人。全程和半程馬拉松報(bào)名情況與往屆不同，報(bào)名人數(shù)從一開始就逆轉(zhuǎn)以往的趨勢，成為馬拉松的新寵。今年賽事參賽選手水平較去年大幅提高，組委會(huì)共邀請了85名外籍運(yùn)動(dòng)員，其中有30名國際高水平運(yùn)動(dòng)員成績均達(dá)到國際金牌賽事標(biāo)準(zhǔn)，不僅如此，更有2名來自埃塞俄比亞的運(yùn)動(dòng)員成績在2h 7min以內(nèi)。最后經(jīng)過兩個(gè)多小時(shí)的角逐，來自埃塞俄比亞的選手德貝拉以2h 10min 39s的成績奪得本屆馬拉松賽的冠軍，肯尼亞選手穆森比以落后8s的成績屈居亞軍，第三名被同樣來自埃塞俄比亞的巴察獲得。

1.4 賽事亮點(diǎn)

委員會(huì)一直致力于將重慶馬拉松打造成為一項(xiàng)具有國際影響力的賽事。本屆賽事除了正常賽程外，還提出了三大賽事亮點(diǎn)，即激情馬拉松、和諧馬拉松、快樂馬拉松。組委會(huì)在賽事設(shè)置、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的邀請、運(yùn)動(dòng)員的組織、裁判員的培訓(xùn)、志愿者的組織以及物資準(zhǔn)備等方面進(jìn)行大力優(yōu)化，進(jìn)一步提高賽事組織水平，沖擊國際金牌馬拉松。在追求賽事平安圓滿的同時(shí)，首次增設(shè)了國內(nèi)外非常流行的酷跑馬拉松，市民們在欣賞精彩紛呈的比賽項(xiàng)目時(shí)，也可以親身參與到酷跑馬拉松、情侶馬拉松、親子（家庭）馬拉松、團(tuán)隊(duì)馬拉松趣味項(xiàng)目多項(xiàng)賽事中，真正讓市民體驗(yàn)到馬拉松的真諦和快樂，全民參與，共創(chuàng)和諧社會(huì)。另外還有一大特點(diǎn)，即比賽地點(diǎn)——重慶市風(fēng)景秀麗的長江南岸，全程依江而跑，巴渝12處景點(diǎn)一覽無余，途中經(jīng)過6座長江大橋，是國內(nèi)第一個(gè)在長江沿岸舉辦的馬拉松賽事。

1.5 賽事獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)金設(shè)置

本屆賽事的全程和半程賽事設(shè)名次獎(jiǎng)和時(shí)間獎(jiǎng)，名次獎(jiǎng)1到10名頒發(fā)獎(jiǎng)金，其中前三名頒發(fā)獎(jiǎng)杯和獎(jiǎng)牌，名次獎(jiǎng)11到50名由組委會(huì)頒發(fā)一份獎(jiǎng)品；時(shí)間獎(jiǎng)獲得者由組委會(huì)發(fā)給成績證書、紀(jì)念牌和浴巾。全程馬拉松的獎(jiǎng)金從第一名的30000元到9-10名的500元，逐漸減少。結(jié)合廈門國際馬拉松賽的獎(jiǎng)金設(shè)置，可以發(fā)現(xiàn)，重慶馬拉松獎(jiǎng)金僅在冠軍的額度上較少，從亞軍開始直到第十名的獎(jiǎng)金額度都相對較高，這在很大程度上激發(fā)運(yùn)動(dòng)員參與的熱情。半程馬拉松的獎(jiǎng)金，同樣是獎(jiǎng)勵(lì)到第十名，從第一名1000元到第7-10名100元，獎(jiǎng)金數(shù)量依次遞減。對于所有參加迷你5km的馬拉松運(yùn)動(dòng)員及愛好者均發(fā)送參賽服裝、號(hào)碼布和參賽證書。

1.6 交通管制及后勤保障

為了確保賽事順利開展，保障道路安全暢通，在活動(dòng)期間對馬拉松賽沿線道路實(shí)行分時(shí)段、路段交通管制，管制的線路為南岸區(qū)南濱路全線和巴南區(qū)巴濱路重慶市警備區(qū)至融匯小區(qū)路段。交通管制時(shí)段內(nèi)，除執(zhí)行特殊任務(wù)的特種車輛和持有“2013重慶馬拉松賽通行證”車輛外，禁止所有車輛在管制路段內(nèi)通行。重慶政府除了在交通管制方面采取了一定的對策之外，還在后勤保障上給與一定的支持。重慶武警總隊(duì)醫(yī)院15名醫(yī)護(hù)人員參與本次比賽的全程醫(yī)療保障。比賽當(dāng)日，現(xiàn)場將有包括交巡警、公安、醫(yī)療救護(hù)、志愿者、工作人員等8000余人的保障隊(duì)伍。此次活動(dòng)當(dāng)中，康師傅礦物質(zhì)水是本次大賽的官方指定用水，他們按照比賽標(biāo)準(zhǔn)每隔5km設(shè)立一個(gè)飲水站，飲水站點(diǎn)十分明顯，而且每個(gè)水站配備一個(gè)醫(yī)療站，為運(yùn)動(dòng)員隨時(shí)取水提供方便，同時(shí)能夠及時(shí)應(yīng)對賽道上的突發(fā)情況，保障賽事安全有序的進(jìn)行。組委會(huì)攜手康師傅打造諸多的后勤保障，如存放物品區(qū)、換衣區(qū)、賽后控制區(qū)等，確保賽事能夠有條不紊地進(jìn)行。針對廣州國際馬拉松兩名人員猝死的警告，重慶方面采取相應(yīng)的措施，首先是體檢，并且報(bào)名時(shí)選手需填寫一個(gè)對自己健康負(fù)責(zé)的聲明。其次，重慶馬拉松主辦方為每一位選手都購買了保險(xiǎn)，包括選手、裁判以及工作人員等，一旦發(fā)生意外將獲得30萬元人民幣的賠償。最后對于臨場急救措施也相應(yīng)提高，要求及時(shí)、高效，發(fā)現(xiàn)意外能夠第一時(shí)間搶救。

1.7 企業(yè)贊助，市場開發(fā)

在本屆賽事當(dāng)中，長安汽車是總冠名贊助商，作為國內(nèi)乘用車領(lǐng)域的領(lǐng)先者，長安汽車厚積薄發(fā)，憑借精準(zhǔn)的市場洞察和豐富的產(chǎn)品線迎頭趕上，持續(xù)超越。通過本次贊助活動(dòng)，并組織長安員工組成方陣參賽，長安汽車的企業(yè)基因和馬拉松精神得到更加完美的體現(xiàn)和融合，體現(xiàn)長安汽車作為重慶市工業(yè)企業(yè)領(lǐng)軍者的強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感。重慶馬拉松賽事將使長安汽車國際化征程錦上添花，長安汽車將憑借馬拉松運(yùn)動(dòng)超越自我的進(jìn)取精神再創(chuàng)新篇，打造世界一流企業(yè)。

康師傅礦物質(zhì)水為本次比賽的官方指定用水。為了更好的為本次大賽服務(wù)，康師傅提供了充足的礦物質(zhì)水、冰糖雪梨等飲品，同時(shí)還做了充分的后勤保障，讓廣大選手在享受馬拉松賽事到來的極限和樂趣的同時(shí)，感受康師傅帶來的健康和活力，讓“安全喝、健康跑”的理念真真切切地落到實(shí)處。同時(shí)還精心策劃嘉年華文藝表演，讓市民不僅能夠觀看精彩的表演，還能夠參與到其中，真切的感受運(yùn)動(dòng)的魅力。

佳能作為贊助商之一，推出了馬拉松攝影大賽活動(dòng)。參與者在比賽現(xiàn)場用佳能數(shù)碼單反相機(jī)和EF鏡頭拍攝馬拉松賽中的精彩瞬間，并附上簡要文字說明以單幅照片為單位在4月7號(hào)前提交給主辦方，在征集作品結(jié)束后，節(jié)能會(huì)與攝影行業(yè)專業(yè)人士進(jìn)行評卷。評出一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金10000元；二等獎(jiǎng)2名，每名獎(jiǎng)金5000元；三等獎(jiǎng)5名，每名獎(jiǎng)勵(lì)2000元。獲獎(jiǎng)作品將會(huì)在重慶國際馬拉松大賽官方網(wǎng)站進(jìn)行展示。

2 賽事價(jià)值

2.1 提升城市形象，擴(kuò)大知名度

馬拉松賽事作為一項(xiàng)群眾參與最廣泛的大型活動(dòng)，吸引國內(nèi)外專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和愛好者參加，對于城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及教育等方面都會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。尤其是重慶國際馬拉松的特別賽道，不僅風(fēng)景秀麗，集旅游休閑于一體，又是巴渝文化、移民文化、三峽文化、陪都文化等的交融。重慶國際馬拉松賽的全程賽事由CCTV-5直播，央視派出直升機(jī)航拍，超高速攝像機(jī)進(jìn)行直播拍攝，此外還動(dòng)用了“直播馬車”，多方位多視角的直播讓重慶長江南岸的風(fēng)光在人們的視野中呈現(xiàn)清晰的畫面。

2.2 宣傳、保護(hù)母親河

本屆比賽的賽道設(shè)立在長江南岸的南濱路和巴濱路，起點(diǎn)終點(diǎn)均設(shè)在重慶南濱公園，全程跨度主城包括朝天門大橋、大佛寺長江大橋、菜園壩長江大橋等在內(nèi)的7座長江大橋，重慶南岸區(qū)和巴南區(qū)將聯(lián)手打造中國最美的馬拉松賽道。隨著市委、市政府“綠化活動(dòng)”公益活動(dòng)的全面開展，全市上下積極投入到保護(hù)長江母親河的行動(dòng)中來，結(jié)合本屆比賽的美麗賽道，海內(nèi)外150個(gè)城市的3萬余名馬拉松選手的沿著長江母親河奔跑，不僅能夠飽覽長江兩岸的秀麗風(fēng)光，而且能夠讓更多的人了解長江，以此來宣傳市委市政府的綠化公益活動(dòng)，讓更多的市民認(rèn)識(shí)到母親河的美麗，參與到保護(hù)母親河的活動(dòng)當(dāng)中，做到人人參與，建設(shè)更美的母親河。

2.3 促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆重慶馬拉松賽不僅云集了眾多的參賽運(yùn)動(dòng)員及愛好者，同時(shí)吸引了眾多旅游者的眼球。2013年重慶馬拉松賽報(bào)名工作自正式啟動(dòng)以來，各地運(yùn)動(dòng)員通過網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場等方式踴躍報(bào)名，當(dāng)天報(bào)名人數(shù)就達(dá)到2082，其中外地運(yùn)動(dòng)員占到了80%，同時(shí)2萬多名業(yè)余選手也踴躍報(bào)名，這給當(dāng)?shù)貛砹司薮蟮纳虣C(jī)，從住宿、餐飲、交通等方面帶動(dòng)重慶市經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。比賽期間，旅游人數(shù)較平時(shí)大幅增長，酒店入住接近滿房，餐飲零售業(yè)增長較為明顯，極大提升了重慶市的消費(fèi)水平，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)較快發(fā)展。

2.4 全面參與、共建和諧社會(huì)

本屆重慶馬拉松賽事的主題是：母親河畔的奔跑。本次比賽三大亮點(diǎn)是激情馬拉松、和諧馬拉松和快樂馬拉松，除了追求競技成績上的超越外，迷你5km馬拉松更加傾向重在參與的熱情。重慶馬拉松賽事是一個(gè)年輕的賽事，在各個(gè)方面仍不成熟，在這種情況下，重慶政府更加注重賽事能夠平安圓滿的完成，從這個(gè)層次上講，娛樂、趣味性顯得更加重要。首次增設(shè)了“酷跑“馬拉松，通過各種形式扮演不同的角色來PK，7歲小女孩PK70多歲的老爺爺，蝙蝠俠、乞丐服等等形式的表演賽，極大豐富了馬拉松賽事的樂趣。在感受馬拉松激情的氛圍中體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的樂趣，與此同時(shí)，還可以報(bào)名參加情侶馬拉松、親子馬拉松和團(tuán)隊(duì)馬拉松，滿足市民的各種需求，讓更多的人參與到重慶國際馬拉松的賽事當(dāng)中，創(chuàng)造全面參與的場面，共建社會(huì)和諧發(fā)展。

3 結(jié)束語

歷經(jīng)3年的磨礪，重慶國際馬拉松從無到有，已經(jīng)成為西部地區(qū)唯一具有國際影響力的賽事，填補(bǔ)了西部地區(qū)沒有國家級賽事的空白，對于西部地區(qū)大開發(fā)具有很大的影響力。通過對北京、廈門等馬拉松賽事的成功借鑒，重慶國際馬拉松全面貫徹落實(shí)黨的十八大精神，打造精品競技體育賽事，營造群眾全面健身的熱情，在保障競技成績穩(wěn)步前進(jìn)的同時(shí)推動(dòng)全民健身事業(yè)不斷發(fā)展。本屆馬拉松賽事成功地樹立了城市品牌，提高賽事影響力，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)城市建設(shè)高速發(fā)展。雖然不斷參考借鑒高水平賽事，在賽事設(shè)置組織上有諸多改善，但在其他方面仍存在很大的提升空間，重慶國際馬拉松將繼續(xù)勇往直前，力爭打造國內(nèi)一流的馬拉松賽事，向國際馬拉松金牌賽事靠攏。

［1］楊明，王江，董維鵬.我國女子馬拉松備戰(zhàn)柏林世錦賽高原訓(xùn)練的模式［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（8）：59-61.

［2］徐衛(wèi)華，謝軍.廈門國際馬拉松賽風(fēng)險(xiǎn)管理研究［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（2）：38-41.

［3］靳英華，原玉杰.北京國際馬拉松賽的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益分析［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2008（11）：1445-1447.

Chongqin International Marathon

LI Ting-ting，SUN Yao
（Sport Dept.，China Univ.of Mining and Technology，Xuzhou 221116，China）

The paper analyses the hosting city，theme，pattern，scale，attractiveness，rewards，traffic control，lo?gistical support and market exploration of sponsorship.The paper proposes that the Chongqin International Marathon is valuable in enhancing the city’s image and reputation，advocating the protection of the mother river and improv?ing the prosperous development of the city with the effort of all the citizens.

Chongqin city；the International Marathon；competition value

G80-05

A

1672-268X（2013）04-0037-03

2013-04-27）