孫春莉，方 明

安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，安徽合肥，230031

九華山旅游發(fā)展因素的實(shí)證分析

孫春莉，方 明*

安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，安徽合肥，230031

采用計(jì)量逐步回歸的方法，對(duì)九華山旅游收入及其相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，探究影響九華山旅游發(fā)展的因素。結(jié)果表明：國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游花費(fèi)、國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)以及入境旅游人數(shù)等因素促進(jìn)了九華山的旅游發(fā)展，而國(guó)內(nèi)農(nóng)村人均旅游花費(fèi)、旅游車(chē)輛以及星級(jí)賓館對(duì)九華山旅游發(fā)展的影響較小。為此，應(yīng)通過(guò)完善旅游地區(qū)產(chǎn)業(yè)體系和調(diào)整入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等因素，努力促進(jìn)九華山旅游的蓬勃發(fā)展。

旅游發(fā)展；影響因素；建議

1 問(wèn)題的提出

旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)，在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日益呈現(xiàn)。我國(guó)的旅游業(yè)分為國(guó)際旅游和國(guó)內(nèi)旅游兩大市場(chǎng)，雖然國(guó)際旅游外匯收入的年增長(zhǎng)率高于國(guó)內(nèi)旅游，但隨著中國(guó)加入WTO和旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)旅游收入迅速增加，遠(yuǎn)高于同期GDP的增長(zhǎng)率，因此，有必要對(duì)影響國(guó)內(nèi)旅游業(yè)快速發(fā)展的因素進(jìn)行研究。池州是中國(guó)優(yōu)秀的旅游城市之一，也是全國(guó)旅游競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)城市，境內(nèi)旅游以九華山為中心。一個(gè)地區(qū)的旅游收入直接反映了這一地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行狀況，是衡量旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及其效果的一個(gè)不可缺少的綜合性指標(biāo)，也是這一地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)與否的重要標(biāo)志之一。

2 九華山旅游發(fā)展的實(shí)證分析

2.1 數(shù)據(jù)的收集與處理

九華山位于安徽省池州市境內(nèi)，是以佛教文化和自然與人文勝景為特色的山岳型國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，是中國(guó)佛教四大名山之一、國(guó)家首批5A級(jí)旅游景區(qū)。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，九華山每年的旅游收入也在逐年增加，在剛結(jié)束的第20個(gè)黃金周期間，九華山旅游門(mén)票收入首次超黃山達(dá)到2 798.9萬(wàn)元。采用回歸分析的方法，研究影響九華山旅游收入的因素，相關(guān)數(shù)據(jù)見(jiàn)表1(數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》、《安徽統(tǒng)計(jì)年鑒》)。

表1

年份旅游總收入/萬(wàn)元國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游消費(fèi)/元國(guó)內(nèi)農(nóng)村人均旅游消費(fèi)/元國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)/人次入境旅游人數(shù)/人次星級(jí)賓館/個(gè)旅游車(chē)輛/輛199615897534．170．5105000011011397199716412599．8145．7131000013193310619989799607197111390090933102199910491614．8249．542569411606360200012000678．6226．643033113569359200117930708．3212．749260011876462200220157739．7209．153032912797571200318080684．92004322734696677200424463731．8210．25958029682894200528962737．1227．662361324695864200637369766．4221．9803000277589742007194086906．9222．52076986502118952008265566849．4275．326434888001281012009310000801．1295．329800001200009106201039000888330638511301500099112

旅游總收入：主要是指國(guó)內(nèi)外游客在國(guó)內(nèi)旅游、游覽過(guò)程中用于交通、參觀(guān)游覽、住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等全部花費(fèi)。

2.2 模型的建立

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，影響國(guó)內(nèi)旅游收入的因素有很多，這里主要選擇國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游消費(fèi)、國(guó)內(nèi)農(nóng)村人均旅游消費(fèi)、國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)、入境旅游人數(shù)、星級(jí)賓館和旅游車(chē)輛這六個(gè)影響較為顯著的因素作為參考，建立計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型[1]。

模型設(shè)定為：

Y=C0+C1X1+C2X2+C3X3+C4X4

+C5X5+C6X6+ε

其中，Y表示旅游總收入(萬(wàn)元),X1表示國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游消費(fèi)(元)，X2表示國(guó)內(nèi)農(nóng)村人均旅游消費(fèi)(元)，X3表示國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)(人次)，X4表示入境旅游人數(shù)(人次)，X5表示星級(jí)賓館(個(gè))，X6表示旅游車(chē)輛(輛)。

在上述模型中，Ci(i=1，2，3，4,5,6)的經(jīng)濟(jì)意義為解釋變量的產(chǎn)出彈性，C0為常數(shù)虛擬變量，包含政策、法規(guī)、制度等難以量化的因素的影響，ε為隨機(jī)誤差項(xiàng)，描述其他因素對(duì)模型的干擾。

2.3 模型的參數(shù)估計(jì)

對(duì)模型進(jìn)行初步估計(jì)，運(yùn)用OLS估計(jì)法對(duì)模型中參數(shù)進(jìn)行估計(jì)：

Y=-154844.1+197.4068X1+64.24108X2

t(-1.357009) (1.280569) (0.344837)

+0.068984X3+0.966149X4-789.5163X5

(1.506674) (1.063684) (-0.142799)

-354.2417X6+ε

(-0.380473)

根據(jù)以上模型發(fā)現(xiàn)，可決系數(shù)R2為0.987 78，由此表明，此模型整體上旅游總收入與上述各解釋變量之間總體線(xiàn)性關(guān)系顯著。但同時(shí)也得知模型中各因素的t值均未通過(guò)檢驗(yàn)，且X5、X6變量的系數(shù)為負(fù)，初步判斷不符合經(jīng)濟(jì)意義，這表明解釋變量之間可能存在多重共線(xiàn)性。

計(jì)算解釋變量間的相關(guān)系數(shù)(表2)，可以看出每個(gè)要素與旅游總收入的相關(guān)系數(shù)都較高，且各解釋變量之間的相關(guān)系數(shù)也較高，證實(shí)解釋變量之間確實(shí)存在多重共線(xiàn)性[2]。

表2 各解釋變量間相關(guān)系數(shù)

為了消除多重共線(xiàn)性的影響，本文采用逐步回歸法[3]。運(yùn)用最小二乘估計(jì)法對(duì)各個(gè)解釋變量進(jìn)行回歸分析，結(jié)合經(jīng)濟(jì)意義和統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)選出擬合效果最好的一元線(xiàn)性回歸方程(表3)。由表3知，Y對(duì)X4的線(xiàn)性關(guān)系最強(qiáng)，兩者擬合程度最好，達(dá)到0.957 5，因此，可以選擇X4作為最基本的回歸因素，再將其他因素逐個(gè)加入其中，其所得結(jié)果見(jiàn)表4。

表3 各解釋變量一元回歸結(jié)果

表4 X4與X3加入的其他變量的回歸結(jié)果

經(jīng)比較，新加入的變量X3使方程可決系數(shù)R2=0.971 272，而且各參數(shù)t值都較顯著，所以選擇保留X3。

將其他因素再逐個(gè)加入X4、X3的方程中(表5)，發(fā)現(xiàn)在X4、X3的基礎(chǔ)上加入其他變量后，可決系數(shù)R2變大了，表明方程的擬合程度提高了，而且變量X1的加入使參數(shù)的t值較顯著，通過(guò)檢驗(yàn)，所以選擇保留X4、X3、X1。

表5 X4、X3與加入的其他變量的回歸結(jié)果

表6 X4、X3、X1與加入的其他變量的回歸結(jié)果

通過(guò)上述的分析，同理，將其他因素逐個(gè)加入X4、X3、X1的方程中(表6)，可以看出，其可決系數(shù)R2都變大了，卻導(dǎo)致參數(shù)的t值不顯著，甚至?xí)棺兞縓5、X6的系數(shù)為負(fù)。這說(shuō)明剩余變量X2、X5、X6會(huì)引起嚴(yán)重的多重共線(xiàn)性，應(yīng)予以剔除，只保留X4、X3、X1作為解釋變量。最后修正多重共線(xiàn)性影響，回歸結(jié)果為：

Y=-175305+211.3816X1+0.052058X3

t(-4.28166) (3.559017) (3.842934)

+1.27407X4

(3.577862)

2.4 模型的檢驗(yàn)

2.4.1 經(jīng)濟(jì)學(xué)檢驗(yàn)

X1、X3、X4的系數(shù)分別為211.381 6、0.052 058和1.274 07，說(shuō)明九華山旅游收入與國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游消費(fèi)、國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)以及入境旅游游客成正比例關(guān)系。且國(guó)內(nèi)人均旅游消費(fèi)每增加1元，則旅游收入增加211.381 6個(gè)單位；國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)每增加1人，則旅游收入增加0.052 058個(gè)單位；入境游客每增加1人，則旅游收入增加1.274 07個(gè)單位，這些變量的取值均符合經(jīng)濟(jì)意義，通過(guò)檢驗(yàn)[4]。

2.4.2 統(tǒng)計(jì)學(xué)檢驗(yàn)

在樣本容量為15、變量為6的情況下，給定顯著水平a=0.05、F0.05(6，8)=3.58、t0.025(15-2)=2.160 4，由此F的統(tǒng)計(jì)量為270.943 2，大于臨界值，可以說(shuō)明在置信水平95%的情況下回歸方程整體上顯著；C、X1、X3、X4的參數(shù)對(duì)應(yīng)的t統(tǒng)計(jì)量均大于臨界值2.160 4，這表明在5%顯著水平下，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游消費(fèi)、國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)以及入境游客總數(shù)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜慰偸杖攵加酗@著影響，這些均有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，通過(guò)檢驗(yàn)。

本文在參數(shù)估計(jì)的過(guò)程中，運(yùn)用逐步回歸分析方法，消除了多重共線(xiàn)性的影響，由此也得出了國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游消費(fèi)、國(guó)內(nèi)游客和國(guó)外游客總數(shù)對(duì)九華山地區(qū)旅游總收入的影響程度。當(dāng)這三個(gè)變量都為0時(shí)，旅游收入為-175 303元，旅游總收入同國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游消費(fèi)、國(guó)內(nèi)游客和國(guó)外游客總數(shù)成正比例關(guān)系，而且國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游消費(fèi)對(duì)旅游總收入的影響非常大，每增加一個(gè)單位的國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游消費(fèi)，則旅游總收入增加211.381 6元，即在國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游消費(fèi)快速增長(zhǎng)的情況下，該地區(qū)的旅游收入增幅很大。

3 政策建議

本文采用統(tǒng)計(jì)分析和計(jì)量分析方法，對(duì)九華山旅游發(fā)展的影響因素進(jìn)行了實(shí)證分析。結(jié)果表明，現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)農(nóng)村人均旅游消費(fèi)、旅游車(chē)輛以及星級(jí)賓館對(duì)九華山旅游收入影響不大，而國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)人均旅游消費(fèi)、國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)、入境人數(shù)對(duì)九華山旅游發(fā)展有顯著影響，因此，筆者對(duì)該地區(qū)的旅游進(jìn)一步發(fā)展提出幾點(diǎn)建議。

其一，加快完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，吸引更多的國(guó)內(nèi)旅游人群。盡管中國(guó)入境旅游在近些年的發(fā)展中取得了進(jìn)步，越來(lái)越多的國(guó)外游客來(lái)中國(guó)旅游，但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)主體依然集中在國(guó)內(nèi)人群身上。國(guó)內(nèi)居民在基本需求得到滿(mǎn)足的前提下，用于旅游上消費(fèi)的可支配收入也越來(lái)越多。因此，為了促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展，應(yīng)該不斷完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，具體體現(xiàn)在推進(jìn)旅游目的地體系建設(shè)、完善旅游產(chǎn)品體系、加強(qiáng)旅游公共服務(wù)體系、加強(qiáng)旅游安全與質(zhì)量保障體系建設(shè)[6]。

其二，調(diào)整入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，正如本文上述所示，入境人數(shù)對(duì)旅游收入顯著影響，因此，應(yīng)該注重入境旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，關(guān)鍵在于觀(guān)光旅游的挖掘。根據(jù)相關(guān)資料顯示，境外游客來(lái)中國(guó)的主要目的就是觀(guān)光旅游，他們感興趣的旅游資源中大部分是中國(guó)文化、文物古跡。由此可見(jiàn)，切實(shí)做好觀(guān)光旅游極為必要。就九華山來(lái)說(shuō)，應(yīng)該將研究重點(diǎn)放在把觀(guān)光與中國(guó)傳統(tǒng)佛教文化相結(jié)合上，增加境外游客的來(lái)華次數(shù)。

其三，不斷優(yōu)化旅游環(huán)境，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。隨著現(xiàn)代旅游者的日益成熟，生態(tài)旅游便成為人們的首選，以可持續(xù)發(fā)展為方向的生態(tài)旅游正在世界各地崛起。現(xiàn)在需要的旅游經(jīng)濟(jì)是綠色經(jīng)濟(jì)，這就必須要充分地發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新意識(shí)[7]。

其四，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提高居民的邊際消費(fèi)傾向。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，各項(xiàng)改革穩(wěn)步進(jìn)行，居民收入尤其是城鎮(zhèn)居民收入不斷增長(zhǎng)，居民的旅游需求將繼續(xù)增加，城鎮(zhèn)居民人均旅游消費(fèi)也會(huì)加大[8]。

[1]陳思羽，劉輝.湖南省旅游收入影響因素的實(shí)證分析[J].邵陽(yáng)學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2010，9(3)：69-71

[2]李仕柯，許建國(guó).對(duì)國(guó)內(nèi)旅游收入影響因素的實(shí)證分析[J].江西農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào)，2009，21(6):172-174

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[7]曹友情.我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[J].湖南農(nóng)機(jī)，2010，37(4)：126-127

[8]多淑金.我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策[J].經(jīng)濟(jì)縱橫，2009(4)：76-78

(責(zé)任編輯：周博)

10.3969/j.issn.1673-2006.2013.09.010

F590

A

1673-2006(2013)09-0040-04

2013-05-13

孫春莉(1989-)，女，安徽池州人，在讀碩士研究生，主要研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論政策與方向。

*

方明(1967-)，安徽桐城人，教授，主要研究方向：高等教育、高等教育心理學(xué)。