朱施成

（湖北師范學(xué)院 體育學(xué)院，湖北 黃石 435002）

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的探索，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系已初步形成。體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模和其他產(chǎn)業(yè)相比較雖然不是很大，但是在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門類。經(jīng)過近30年的初步實(shí)踐，體育產(chǎn)業(yè)正在成為全社會(huì)的一個(gè)消費(fèi)和投資熱點(diǎn)，體育市場(chǎng)日漸活躍，各類體育企業(yè)不斷涌現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的作用和地位越來越顯著。在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制指導(dǎo)下，體育的產(chǎn)業(yè)化已呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。但我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，目前還處于起步階段，它與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比有很大差距。而隨著中國(guó)改革開放步伐的不斷加快，產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。但從戰(zhàn)略的高度系統(tǒng)認(rèn)識(shí)體育產(chǎn)業(yè)仍顯得落后，其規(guī)模、結(jié)構(gòu)和層次都遠(yuǎn)沒有達(dá)到一個(gè)完善成熟的產(chǎn)業(yè)部門的水平，體育的經(jīng)濟(jì)功能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來。這勢(shì)必影響我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，同時(shí)也影響我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。因此，研究探討我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路，不僅是十分必要的也是迫切的。

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在新時(shí)期體育改革的實(shí)踐中,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)取得了一定的成就。改革開放30多年來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，由下圖可以看出，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值自1987年的122.9億元增長(zhǎng)到2010年的2510.5億元，特別是2000年后，隨著人們經(jīng)濟(jì)條件的改善，越來越多的人愿意投資體育產(chǎn)業(yè)，投資身體健康。在過去的10年里體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值增加幅度越來越大，顯示了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)能力。

圖一 中國(guó)體育產(chǎn)值變化圖

隨著體育賽事發(fā)展的商業(yè)化和規(guī)?；?，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，中國(guó)已經(jīng)形成具有一定規(guī)模的體育服務(wù)業(yè)市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)從事健身娛樂業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)、技術(shù)培訓(xùn)業(yè)的體育企業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)已有2萬多家，總投資額超過2000億元人民幣，年?duì)I業(yè)額超過600億人民幣；每年全國(guó)各地舉辦的商業(yè)性競(jìng)賽和表演約有300-500次，營(yíng)業(yè)額約8000萬人民幣。2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2011年深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等國(guó)際大型賽事的舉辦為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。2010年，僅廣東、浙江、北京、遼寧等體育強(qiáng)省，其體育產(chǎn)業(yè)增加值占中國(guó)GDP的比例就超過0.58%，對(duì)GDP的帶動(dòng)達(dá)2770多億元，特別是2005年以來，隨著各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)以及體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)呈良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，規(guī)模不斷擴(kuò)大、領(lǐng)域不斷拓展，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，效益不斷提高，進(jìn)一步滿足了人民群眾日益增長(zhǎng)的多元化健身需求，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。[1](p31-35)

1.競(jìng)技體育業(yè)。

競(jìng)技體育亦稱競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，是體育的重要組成部分，它是以體育競(jìng)賽為主要特征，以創(chuàng)造優(yōu)異運(yùn)動(dòng)成績(jī)，奪取比賽優(yōu)勝為主要目標(biāo)的社會(huì)體育活動(dòng)。中華人民共和國(guó)成立以來，特別是改革開放以后，中國(guó)競(jìng)技體育有了飛躍式的發(fā)展。1984年，中國(guó)在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)金牌“零”的突破。在北京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)獲得51枚金牌、100枚獎(jiǎng)牌、位列金牌榜第一，取得了運(yùn)動(dòng)成績(jī)和精神文明雙豐收，創(chuàng)造了中國(guó)競(jìng)技體育新的輝煌。中國(guó)自1980年首次參加冬奧會(huì)后，在2002年鹽湖城冬奧會(huì)上實(shí)現(xiàn)了我國(guó)冬奧會(huì)金牌 “零”的突破。在亞洲，從1982年新德里舉行的第九屆亞運(yùn)會(huì)開始，中國(guó)已經(jīng)連續(xù)7屆位列金牌榜第一。截至2009年8月，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員獲得的世界冠軍數(shù)已達(dá)2310個(gè)，創(chuàng)超世界紀(jì)錄達(dá)1195次。

競(jìng)技體育的發(fā)展，不僅為國(guó)人帶來了無限榮譽(yù)，帶回了金牌，也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。北京申奧成功后，2002年至2007年，因奧運(yùn)引起的投資和消費(fèi)需求，促進(jìn)北京市國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)提速，2007年北京市國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到5900億元左右，實(shí)現(xiàn)了人均6000美元的目標(biāo)。[2](p15-17)可見，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中競(jìng)技體育業(yè)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用。

2.體育用品業(yè)。

資深體育人，都記得“梅花牌”運(yùn)動(dòng)服，因?yàn)楫?dāng)時(shí)全國(guó)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服的企業(yè)屈指可數(shù)。但今天體育用品制造業(yè)已經(jīng)成為體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，開放度與競(jìng)爭(zhēng)度最高、增長(zhǎng)最快、發(fā)展最為成熟的行業(yè)。我國(guó)已成為世界最大的體育用品生產(chǎn)基地，占全球份額的65%以上。僅福建省就擁有體育用品制造企業(yè)4000多家，年產(chǎn)值達(dá)300億元。近年來，中國(guó)體育用品制造業(yè)逐步從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，涌現(xiàn)出一大批有影響力的運(yùn)動(dòng)品牌。

中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)，是中國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)、國(guó)際化、專業(yè)化的體育用品展會(huì)，也是目前亞太地區(qū)規(guī)模最大、最具權(quán)威性的體育用品展會(huì)。作為蓬勃發(fā)展的品牌展會(huì)，體博會(huì)依托主辦方強(qiáng)大的行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，使中國(guó)品牌走向世界，實(shí)現(xiàn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的振興和市場(chǎng)的繁榮。從歷屆博覽會(huì)體育用品展覽面積，可以清晰看出中國(guó)體育用品的逐步繁榮，而博覽會(huì)的展覽面積正是繁榮的有力證據(jù)。第一屆體育用品博覽會(huì)展位230個(gè)，展覽面積4150平方米，到2002年已經(jīng)達(dá)到展位4000個(gè)，展覽面積75000平方米。2008年體博會(huì)更是創(chuàng)下12萬平方米展覽面積的紀(jì)錄。正是隨著中國(guó)體育用品業(yè)的高速成長(zhǎng)，體博會(huì)逐步發(fā)展成為亞太地區(qū)最大規(guī)模的體育用品展會(huì)。

圖二 中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)展覽面積圖

改革開放以來，我國(guó)體育用品逐步走向外向型的發(fā)展路徑，形成了外向型的產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)。從出口的貿(mào)易結(jié)構(gòu)來看，我國(guó)體育用品出口額已經(jīng)從20世紀(jì)80年代末的3億美元增長(zhǎng)到2003年的78億美元，全行業(yè)有60%～70%的體育用品企業(yè)為境外品牌進(jìn)行著大量的加工業(yè)務(wù)，體育用品加工貿(mào)易出口44.41億美元，占體育用品出口78.1億美元的56.80%，在出口的19類體育用品中有l(wèi)3類加工貿(mào)易的比例超過50%。其中旱冰鞋高達(dá)89.88%；從出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，2003年，我國(guó)各種體育用品出口到100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中運(yùn)動(dòng)鞋就出口到173個(gè)國(guó)家和地區(qū)，運(yùn)動(dòng)服出口到138個(gè)國(guó)家和地區(qū)，籃、排、足球出口到151個(gè)國(guó)家，乒乓球出口到115個(gè)國(guó)家。[3](p23-26)

從大類上看，基本無缺項(xiàng)，只是在個(gè)別大類的高端產(chǎn)品中還有缺項(xiàng)，如戶外運(yùn)動(dòng)中的航海、航空器材以及健身器械中的科技含量較高的大型商用器械和運(yùn)動(dòng)隊(duì)專用器材等，這主要還是受制于產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)和人員結(jié)構(gòu)較為落后的影響。

3.休閑體育業(yè)。

休閑體育根本目的在于實(shí)現(xiàn)體育以人為本的目標(biāo)。調(diào)查表明，我國(guó)城市居民一般參與健身消費(fèi)的時(shí)間相對(duì)穩(wěn)定，一周鍛煉4-5次的占11.5%，一周2-3次的占30.5%，一周只有1次左右的占51.3%，大部分人每周健身消費(fèi)鍛煉1次。中老年人大部分在于晨煉，年輕人多在下午時(shí)間進(jìn)行健身，而婦女則多在早晨或晚上進(jìn)行健身。另外，在職人員的鍛煉取向與其職業(yè)的不同有很大的關(guān)系。一般有正常雙休日的教師、機(jī)關(guān)單位的干部職工就能比較有規(guī)律的進(jìn)行健身活動(dòng)，而企業(yè)工人、醫(yī)務(wù)工作者等其他人員則根據(jù)工作時(shí)間的變化來調(diào)整鍛煉時(shí)間。

同時(shí)，城市居民在體育健身投資方面較偏重于體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資，如運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器械，體育報(bào)刊雜志，而在本體產(chǎn)業(yè)內(nèi)的投資相對(duì)較弱，這與發(fā)達(dá)國(guó)家的體育健身消費(fèi)觀念是有差異的，且年人均投資100元以下的占有相當(dāng)大的比例。這意味著我國(guó)居民休閑體育還有待發(fā)展，以提高日常生活質(zhì)量。

4.體育設(shè)施建設(shè)方面。

體育休閑娛樂活動(dòng)是現(xiàn)代城市居民不可或缺的重要生活內(nèi)容。體育因城市而美麗，城市因體育而添彩。從一些國(guó)際化都市倫敦、紐約、巴黎、東京的發(fā)展歷史來看，在城市化的發(fā)展過程中，都少不了體育的發(fā)展。追溯這些現(xiàn)代化大城市的發(fā)展，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)體育場(chǎng)館設(shè)施的發(fā)展與城市的建設(shè)是那樣驚人的同步與吻合。城市建設(shè)中體育設(shè)施的發(fā)展儼然成了城市發(fā)展的縮影和象征。一般來說，一個(gè)大型城市其發(fā)展定位和目標(biāo)，城市人口和用地規(guī)模，城市空間布局形式，公共設(shè)施，包括大型體育公共設(shè)施的統(tǒng)籌安排，對(duì)城市的發(fā)展從戰(zhàn)略上看具有重要意義。

以北京市為例，到1983年底，僅國(guó)家體委，市體委和市總工會(huì)三個(gè)系統(tǒng)的體育用地已達(dá)到320多公頃，體育總建筑面積60多萬平方米。l984年后，北京市開始著手籌辦第11屆亞運(yùn)會(huì)，根據(jù)體育設(shè)施專項(xiàng)的規(guī)劃，市政府對(duì)亞運(yùn)會(huì)體育場(chǎng)館建設(shè)進(jìn)行了可行性研究，并制定了詳細(xì)的規(guī)劃方案。截止2004年，全市擁有體育設(shè)施12106處，其中標(biāo)準(zhǔn)設(shè)施6100處，體育設(shè)施總面積達(dá)到3l91.7萬平方米。[4](p321)北京得天獨(dú)厚的經(jīng)濟(jì)文化條件，加上體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，極大地帶動(dòng)了北京體育產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

表一 1994-2008年我國(guó)彩票發(fā)行情況 單位：億元

5.體育彩票業(yè)。

體育產(chǎn)業(yè)包括了由體育彩票業(yè)等各種與體育有關(guān)的產(chǎn)業(yè)，而彩票業(yè)又是其中的重頭戲，因?yàn)椴势睒I(yè)的收入就整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)來說所占比例是較大的，參與的人數(shù)是較多的。2011年12月27日，國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬，在全國(guó)體育局長(zhǎng)會(huì)議上談到2011年體育工作時(shí)提到了體育彩票的銷售情況，2011年我國(guó)體育彩票發(fā)行903億元，為國(guó)家籌集公益金300億元，體育彩票所籌集的資金有力地支持了我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

二、進(jìn)一步提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)水平的幾點(diǎn)思考

1.完善體育市場(chǎng)，引導(dǎo)體育消費(fèi)。

培養(yǎng)社會(huì)的消費(fèi)意識(shí)，改變他們的消費(fèi)觀念，重視媒體對(duì)體育消費(fèi)的宣傳作用，使廣大消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到花錢買健康，花錢觀看體育比賽、表演是一種集健身、娛樂、精神愉悅于一體的社會(huì)文化消費(fèi)現(xiàn)象。同時(shí)，還要完善體育大眾健身市場(chǎng)，提供高質(zhì)量的服務(wù)設(shè)施、服務(wù)手段和服務(wù)方法，提供完備的體育運(yùn)動(dòng)器材及環(huán)境優(yōu)雅的健身場(chǎng)地，充分利用我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)資源，開展游泳、劃船、登山、探險(xiǎn)等娛樂性強(qiáng)的體育項(xiàng)目，這樣體育消費(fèi)才有更廣泛的市場(chǎng)。

2.調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。

目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在一定商務(wù)缺陷，主要表現(xiàn)在本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠大，沒有形成支柱性優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前乃至今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，體育的支柱性本體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該定位于競(jìng)賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)和無形資產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)業(yè)。三大支柱性本體產(chǎn)業(yè)的定位，主要是由三大產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)潛力所決定的。但是，三大支柱性本體產(chǎn)業(yè)規(guī)模還有限，其市場(chǎng)運(yùn)作也不夠規(guī)范。另外，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的缺陷還表現(xiàn)在本體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，如體育勞務(wù)市場(chǎng)和體育技術(shù)市場(chǎng)，雖然目前也存在一些交換交易，但真正意義上的體育勞務(wù)市場(chǎng)和體育技術(shù)市場(chǎng)并未形成。僅有的一些市場(chǎng)行為，如運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)也不夠規(guī)范。

產(chǎn)業(yè)質(zhì)量有待于進(jìn)一步提高，主要是體育企業(yè)規(guī)模普遍偏小，發(fā)展缺少可持續(xù)性活力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。已經(jīng)建立的規(guī)模較大但數(shù)量很少的股份有限公司實(shí)現(xiàn)了資產(chǎn)重組，擴(kuò)充資本，包裝上市后，如果不抓住生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)這個(gè)企業(yè)賴以生存的支撐環(huán)節(jié)并切實(shí)降低成本，提高利潤(rùn)，將會(huì)遭受到很大的風(fēng)險(xiǎn)。資產(chǎn)重組擴(kuò)充資本是一回事，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是另一回事。

3.完善產(chǎn)業(yè)扶持政策，積極創(chuàng)造發(fā)展條件。

體育消費(fèi)屬第三產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的消費(fèi)。增加體育消費(fèi)就會(huì)加速第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這對(duì)優(yōu)化國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，有重要的社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)意義。但是，如何增加體育消費(fèi)，運(yùn)用什么政策手段鼓勵(lì)社會(huì)興辦體育產(chǎn)業(yè)和引導(dǎo)、擴(kuò)大體育消費(fèi)并無政策可循。以體育彩票為例，發(fā)行體育彩票是政府給予的一項(xiàng)優(yōu)惠的產(chǎn)業(yè)政策，同時(shí)也是增加體育消費(fèi)的一種途徑，因?yàn)轶w育彩票的公益金取之于民、用之于民，全部用于支付實(shí)施全民健身計(jì)劃和奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃的有關(guān)開支，既有利于增加群眾體育消費(fèi)，也增加了投資。但是，目前體育彩票的生存力顯得十分脆弱，政府還沒有給予明確長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)行政策。應(yīng)加快體育彩票立法，并積極創(chuàng)造條件發(fā)行以體育競(jìng)猜為載體的真正體育彩票。這是體育彩票生存和發(fā)展的必由之路。建議政府和有關(guān)部門制定一些扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育體育市場(chǎng)的相關(guān)政策，如鼓勵(lì)社會(huì)和個(gè)體興辦體育產(chǎn)業(yè)的投資政策，相應(yīng)的低息貸款或貸款貼息政策，減免稅或稅款返還政策，允許體育部門或單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的政策。

三、小結(jié)

1.體育產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，30年來從無到有、從小到大、不斷發(fā)展，正逐步走向規(guī)范和成熟?；仡櫸覈?guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展與國(guó)家社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展息息相關(guān)，與我國(guó)體育體制改革緊密相連。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們消費(fèi)水平的不斷升級(jí)，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)將取得歷史性突破，體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力將顯著提高，與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的體育市場(chǎng)體系將不斷完善，最終形成全社會(huì)共同參與、共同興辦的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

2.在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的推動(dòng)下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，體育健康娛樂市場(chǎng)正成為體育產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)市場(chǎng)，體育健身娛樂經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域不斷拓展，投資主體已顯現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，體育競(jìng)賽市場(chǎng)正邁入市場(chǎng)化軌道，體育用品業(yè)發(fā)展快速，體育彩票受到歡迎，健康投資、體育消費(fèi)已成時(shí)尚。

3.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起點(diǎn)較低，暴露出規(guī)模、結(jié)構(gòu)和層次上的諸多不合理，如果能加強(qiáng)國(guó)際合作與交流，造就一批高素質(zhì)復(fù)合型人才，進(jìn)一步完善市場(chǎng)體系，引導(dǎo)體育消費(fèi)，并加強(qiáng)體育市場(chǎng)的法規(guī)管理，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)法制建設(shè)，則我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)必將走上健康發(fā)展的道路。應(yīng)把體育產(chǎn)業(yè)納入到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展的格局中去，給予充分的重視。同時(shí)，要采取因地制宜、梯度推進(jìn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的方針，進(jìn)一步完善體育產(chǎn)業(yè)政策，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的政策支持，大力培育本體市場(chǎng)，積極引導(dǎo)體育消費(fèi)，進(jìn)一步完善體育市場(chǎng)體系，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

[1]張巖.我國(guó)體育健身娛樂市場(chǎng)的現(xiàn)狀與存在的問題[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2000，（1）.

[2]鮑明曉.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的形成發(fā)展[J].北京體育師范學(xué)院學(xué)報(bào)，1999，（4）.

[3]鐘全宏.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?fàn)顩r及類型特征[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2000，（5）.

[4]鮑明曉.中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告[M].北京：人民體育出版社，2006.