在今天被很多人奉為神靈的平民話語權(quán)，其實(shí)包含著權(quán)利與權(quán)力兩個(gè)層面，雖然權(quán)利人人享有，但權(quán)力卻并非是理所當(dāng)然的附贈品。在權(quán)利轉(zhuǎn)化為權(quán)力的過程中，話語自身的作用，也許超出我們的想象

平等的話語權(quán)，究竟是指權(quán)力的平等，還是權(quán)利的平等？

微博的普及，使得一句話也隨之流行，那就是，這是一個(gè)人人都有“麥克風(fēng)”的時(shí)代，意指網(wǎng)絡(luò)特別是微博賦予了每個(gè)人平等的話語權(quán)。但事實(shí)果真如此嗎？對那些只有三兩好友粉絲的用戶來說，這個(gè)麥克風(fēng)，無非可以滿足他們“卡拉OK”的虛榮，而對那些擁有上千萬的粉絲的“大V”們來說，這支麥克風(fēng)卻能帶來體育館里的演唱會或央視春晚那般的震蕩與回響。

一直以來，我們都在誤讀、誤用?？碌脑捳Z與話語權(quán)這兩個(gè)概念，離其本意已經(jīng)很遠(yuǎn)。在?？驴磥恚祟惖囊磺兄R都是通過“話語”而獲得的，任何脫離“話語”的事物都不存在，人與世界的關(guān)系是一種話語關(guān)系，“話語意味著一個(gè)社會團(tuán)體依據(jù)某些成規(guī)將其意義傳播于社會之中，以此確立其社會地位，并為其他團(tuán)體所認(rèn)識的過程?！钡窃诮裉?，“話語權(quán)”更多的時(shí)候只是指人們自由發(fā)表言論的“權(quán)利”和借此影響他人的“權(quán)力”。姑且先保持這種誤用吧。但即使在這樣一個(gè)層面上去使用“話語權(quán)”這個(gè)詞，我們也需要問一問自己，當(dāng)我們說平等的話語權(quán)時(shí)，究竟是指權(quán)力的平等，還是權(quán)利的平等呢？

一系列因素的組合，構(gòu)筑著話語權(quán)力的差序格局

但另一方面，我們也要知道，權(quán)利不等于權(quán)力。話語權(quán)利轉(zhuǎn)化為話語權(quán)力，還需要很多的天時(shí)、地利與人和。細(xì)看微博上的“大V”們，除了通過艱難的個(gè)人努力升到“明星”位置的個(gè)別草根外，其他其實(shí)都是已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域功成名就的名人們。身份、地位、聲望、專業(yè)能力等，仍然是話語權(quán)力形成的主要因素。親和力、感染力，也是意見領(lǐng)袖們常見的特質(zhì)。

除了以上因素外，話語本身也是造成權(quán)力落差的原因之一。當(dāng)我們討論話語權(quán)時(shí)，實(shí)際上常常只是看到話語之外的力量對于權(quán)力的控制，卻忽視了一個(gè)事實(shí)，話語本身就能造成權(quán)力的落差。這種權(quán)力關(guān)系的形成與現(xiàn)實(shí)的社會結(jié)構(gòu)無關(guān)，它只是來自話語。話語的鋒芒、話語的智慧、話語的幽默、話語的時(shí)尚、知識與信息量以及對聽眾心理的諳熟，或者辯論的技巧等，這些都可能會成為將權(quán)利轉(zhuǎn)化為權(quán)力的動(dòng)力。

作為以對話為主的虛擬空間，網(wǎng)絡(luò)使得話語表達(dá)的技巧的重要性凸顯出來。因此，在某種意義上，話語會帶來格局的洗牌。不善言語交鋒者，哪怕有現(xiàn)實(shí)世界的光環(huán)，也未必還能贏得萬眾矚目。

在網(wǎng)絡(luò)話語廝殺背后起作用的，還有說話者的網(wǎng)絡(luò)“基因”。要在微博這樣“江湖”中脫穎而出，必須有足夠好的悟性和“水性”，要有適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)生存的基因。不理解網(wǎng)絡(luò)，不理解網(wǎng)絡(luò)文化，就無法在這個(gè)江湖中闖蕩。

意見領(lǐng)袖的出現(xiàn)，在較大程度上體現(xiàn)了網(wǎng)民的集體選擇。那些無法實(shí)現(xiàn)自己的話語權(quán)力的網(wǎng)民，只能把握在自己手上的一個(gè)個(gè)小小的權(quán)利的火種，交到意見領(lǐng)袖的手上，于是意見領(lǐng)袖們擁有了一把把具有話語權(quán)力的熊熊火炬。所以在某種意義上，意見領(lǐng)袖是網(wǎng)民話語權(quán)的集成者，也被很多網(wǎng)民寄予了代言者的期望。但要承載這種期望，需要有足夠的品質(zhì)和能力。

不管是哪些因素的組合，它們最終都導(dǎo)致了一個(gè)結(jié)果，那就是“認(rèn)同”，無論是情感上的認(rèn)同，還是價(jià)值上的認(rèn)同。盡管網(wǎng)民的認(rèn)同并非都經(jīng)過理性的考察與判斷，但認(rèn)同是網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)力形成的終極秘訣，也是話語權(quán)力鞏固的基礎(chǔ)。

因此，常態(tài)下，微博以及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺，更多地是在每個(gè)個(gè)體擁有話語權(quán)利的基礎(chǔ)上，構(gòu)筑著話語權(quán)力的差序格局。

這張網(wǎng)絡(luò)所具有的積聚權(quán)利與放大權(quán)力的能力超乎想象

雖然人人都有平等的話語權(quán)，只是一幅看上去很美的圖畫，對個(gè)體來說，從權(quán)利到權(quán)力，這之間通常也有著一條漫長的路，但包括微博在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的確在某些方面又改變了話語權(quán)力的傳統(tǒng)格局。

對于普通用戶，盡管平時(shí)他們握著的“麥克風(fēng)”音量微弱，但是如果他們觸及了某個(gè)敏感話題或敏感地帶，那么，這個(gè)“麥克風(fēng)”的音量也可能被不斷放大，而這靠的是微博平臺上四通八達(dá)的人際網(wǎng)絡(luò)。這張關(guān)系網(wǎng)，也是傳播網(wǎng)。在公共話題的激發(fā)下，人們開始用自己的“話筒”接力，這種接力也是權(quán)利的一種傳遞與累積，分散的權(quán)利逐漸被凝聚起來，變成了權(quán)力。比起以往的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，微博最大的特點(diǎn)，是通過通達(dá)每個(gè)用戶的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，把看似微不足道的個(gè)體緊緊連接在一起。這張網(wǎng)絡(luò)所具有的積聚權(quán)利與放大權(quán)力的能力超乎想象。所以，在特殊情況下，草根個(gè)體的話語權(quán)利也可以迅速地轉(zhuǎn)化為影響力。

微博上那些作為意見領(lǐng)袖的“大V”們，則是在常態(tài)下影響著這個(gè)平臺的信息與意見走向。他們或者作為強(qiáng)勢內(nèi)容源，向人們提供獨(dú)家的或高質(zhì)量的信息、知識、見解；或者作為信號放大器，促進(jìn)某些信息的迅速傳播；或者作為流向調(diào)節(jié)閥，影響信息流動(dòng)的方向；或者作為“意見氣候”的營造者，影響著輿論的形成。他們揮舞的大旗，可以在一定程度上影響網(wǎng)絡(luò)中的風(fēng)云變幻，甚至影響到現(xiàn)實(shí)世界。但就像媒體一樣，擁有了比常人更大話語權(quán)力的意見領(lǐng)袖們，也必須對權(quán)力心存敬畏。網(wǎng)絡(luò)帶來了分權(quán)，但未必會帶來權(quán)力的平等。在今天被很多人奉為神靈的平民話語權(quán)，其實(shí)包含著權(quán)利與權(quán)力兩個(gè)層面，雖然權(quán)利人人享有，但權(quán)力卻并非是理所當(dāng)然的附贈品。在權(quán)利轉(zhuǎn)化為權(quán)力的過程中，話語自身的作用，也許超出我們的想象。

微博平臺上話語權(quán)的博弈，它更應(yīng)該成為主流話語與民意互動(dòng)下的社會變革進(jìn)程

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的主流話語權(quán)的擁有者，未必全都能在微博上繼續(xù)響亮發(fā)聲，也未必再有往日呼風(fēng)喚雨的能量。哪怕是那些閃爍著“媒體”或“政府機(jī)構(gòu)”光芒的官方“麥克風(fēng)”，在這樣一個(gè)需要靠努力才能爭取到聽眾的地方，也可能會產(chǎn)生前所未有的寂寞感與無力感。

被意見領(lǐng)袖搶了風(fēng)頭的官方賬號，也許更應(yīng)該從那些“大V”的網(wǎng)絡(luò)基因與成長秘訣中，反觀自己的不足，去學(xué)習(xí)對話的態(tài)度、對話的方式。在這樣一個(gè)空間里，建立有效的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與傳播網(wǎng)絡(luò)，比握著一支曾經(jīng)展示過威嚴(yán)力量的話筒更重要。

網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的一個(gè)制勝秘籍，是來自于網(wǎng)民的“認(rèn)同”。由于沒有了現(xiàn)實(shí)空間的制度性力量的保駕護(hù)航，在網(wǎng)絡(luò)中，主流話語權(quán)的擁有者未必理所當(dāng)然地得到多數(shù)網(wǎng)民的認(rèn)同，甚至公眾認(rèn)同的缺失，成為了至關(guān)重要的障礙。把那些各懷心事來圍觀自己的看客們，變成對自己產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同或情感認(rèn)同的真正的“粉絲”，并不是一件容易的事，這也并非是靠說話、對話能解決的。贏得網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)力，比掌握傳統(tǒng)的主流話語渠道，更富挑戰(zhàn)性。網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)力的大小，是檢驗(yàn)主流話語權(quán)力擁有者的能力與公眾信任度的一個(gè)重要指標(biāo)。

網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在未必賦予了所有人平等的話語權(quán)，但它已打破了原有的話語權(quán)力格局。主流話語權(quán)力的擁有者，與擁有了話語權(quán)利的公眾，以及代表民間話語權(quán)力的意見領(lǐng)袖，在微博等網(wǎng)絡(luò)平臺上，必然會有一場新的博弈。但顯然，這不應(yīng)僅僅被視為話語權(quán)的博弈，它更應(yīng)該成為主流話語與民意互動(dòng)下的社會變革進(jìn)程。

（作者為中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)、中國人民大學(xué)新媒體研究所所長）

責(zé)編/肖楠 美編/李祥峰