“如果世上沒有女人，那么所有的錢就都沒有了存在的意義”，這是希臘船王、曾經(jīng)的世界首富亞里士多德·蘇格拉底·奧納西斯對于女人是社會消費主力軍的絕佳總結(jié)。

想必天使投資人蔡文勝也正是看好女性的消費潛力，才決定在美圖秀秀的美顏手機(jī)MeituKiss項目上馬后，親自出任美圖秀秀董事長，來掌舵這款硬件產(chǎn)品的開發(fā)和營銷。

作為一款知名的圖片處理軟件，2008年在廈門誕生的美圖秀秀，現(xiàn)在已經(jīng)累計了2億用戶，單日活躍用戶超過1800萬，并且有70%是女性用戶。而美圖秀秀的另一款A(yù)pp，今年2月問世的“美顏相機(jī)”在上線39天后，用戶就超過了1000萬，其女性用戶比例更是高達(dá) 80.9%。于是美圖順藤摸瓜，決定跨界，從一款A(yù)pp軟件進(jìn)軍手機(jī)制造領(lǐng)域，并在5月16日正式推出了美顏手機(jī)MeituKiss。

這款配置并不出眾的手機(jī)售價超過2000元，甚至貴過小米，它最大的賣點也不過是800萬像素的前置攝像頭，配合美圖出品的軟件能讓自拍變得更簡單。顯然，這款號稱“自拍神器”的ODM手機(jī)主打的是女性用戶，更確切地說，美圖的第一次跨界之旅，瞄準(zhǔn)的是那些自拍技術(shù)不是很好但又想展示自己的女性消費者。

其實，不僅僅是美圖秀秀看到了女性愛“臭美”的心態(tài)，幾乎同時，oppo和百度也聯(lián)手推出了一款自拍功能為主的手機(jī)OPPO U2S，與美圖的MeituKiss類似，這個手機(jī)采用的百度提供的美顏技術(shù)，結(jié)合百度美拍社區(qū)，在營銷上也以“自拍神器”自居。

業(yè)內(nèi)有個說法，女人愛美類的相關(guān)產(chǎn)品一直都是互聯(lián)網(wǎng)上最容易賺錢的方式之一。比如國外也有一款與美圖秀秀如出一轍的App叫A Beautiful Mess，用它拍照后可以進(jìn)行各種美顏功能的修改或涂鴉，同樣也可以分享到社交平臺上，比如Instagram、Facebook和Twitter。雖然它并不免費，但這款軟件在App store付費榜上一直位居前列。

究其原因，美顏軟件的旺盛需求多少都與社交網(wǎng)絡(luò)的屬性有關(guān)—社交平臺的無孔不入和傳播便利性，讓用戶尤其是女性用戶，越來越在意自己的形象，不得不努力一直塑造或展現(xiàn)自己最美（而不是最真實）的一面。而通過這些軟件的簡易加工，無論是圓臉長臉、美丑高矮、燕瘦環(huán)肥，單眼皮還是雙眼皮，一切都能在自己的掌控之中。

正如帕科·昂德希爾在《女人為什么購買：女性驅(qū)動的新商業(yè)思維》一書中說到的，“女性喜歡干凈，想把一切不安全因素控制在手中，而且希望得到體貼的照顧，這是毋庸置疑的”。

所以，在現(xiàn)在的各類平臺之上，隨處可見各類自拍美女圖：文藝青年的小清新、office lady的成熟大氣、學(xué)生青年的大眼睛嘟嘴巴……眼饞的男粉絲們盡管心癢癢，但也會小心地評論一句“是你本人嗎”。

而且女性愛美，常常會做出超出自己理性的事情。她們在工作或者待人接物時理性占據(jù)主動，很少草率做出一個決定，而為了自身美麗，在購買商品時，卻很少用理性做主導(dǎo)。以電子產(chǎn)品為例，男性消費者更注重的是配置是不是足夠強大等，而女性注重的是它是否能提高生活質(zhì)量，滿足某些功能等，所以不用和女性談硬件配置。

被譽為真正自拍神器的卡西歐TR150微單相機(jī)的熱銷，就是一個典型。這款配置并不突出的相機(jī)雖然不能聯(lián)網(wǎng)，但因為擁有方便自拍手持的框架設(shè)計，能對人像皮膚自動美化，還自帶不少圖片修飾工具，卻頗受年輕女性用戶的追捧。網(wǎng)絡(luò)上，自拍控們對這款售價近6000元相機(jī)的渴求程度，甚至讓謊稱代購的騙子，三個月時間也能騙到200萬。而在世界范圍內(nèi)，卡西歐的這款相機(jī)只有在中國賣得最好。

這款熱銷的相機(jī)，也給中國的手機(jī)廠商們提供了靈感，讓他們覺得在手機(jī)成為快消品的時代，細(xì)分女性市場的手機(jī)如同時裝一般，也能變成俘獲女性的利器，對于手機(jī)商家而言，這似乎又是一座待開發(fā)的金礦。因為中國有眾多郭美美這樣喜愛自拍炫富的白富美，參加海天盛筵的自拍模特，曬旅行日志的各種小清新，又或者曬寶寶圖片的奶媽群體。有需求，自然就會有生產(chǎn)。所以，美圖秀秀CEO吳欣鴻才會說，基于海量用戶對自拍的需求，完全能夠支撐美顏手機(jī)這樣一款產(chǎn)品。

MeituKiss

系統(tǒng) 基于Android 4.2系統(tǒng)的美圖秀秀定制界面

配置 聯(lián)發(fā)科MT6589四核處理器，主頻為1.2GHz，內(nèi)置1GB RAM與8GB存儲空間

軟件 智能美顏技術(shù)，可自動嫩白肌膚、淡化黑眼圈、明眸亮眼、瑩潤唇部、精致五官等