江南

摘 要：動漫產(chǎn)業(yè)是重要的文化朝陽產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，我國動漫產(chǎn)業(yè)在政府政策的大力支持下取得了不錯的成績，但仍落后于發(fā)達(dá)國家。針對產(chǎn)品質(zhì)量、人才缺失、資金匱乏、產(chǎn)業(yè)鏈斷裂、盜版橫行等問題，筆者從開拓創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、資金支持、制度建設(shè)等方面進(jìn)行了分析，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了策略和方向。

關(guān)鍵詞：動漫；創(chuàng)新；人才；制度；版權(quán)

中圖分類號：J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）01-0114-02

動漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的推動力，更是促進(jìn)文化發(fā)展的生力軍，已經(jīng)成為歐美、日本等一些發(fā)達(dá)國家的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。我國擁有豐富的文化資源、廣闊的潛在市場、高端的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)具有一定的基礎(chǔ)與優(yōu)勢，但目前我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然面臨著巨大挑戰(zhàn)。破除動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，搶回國內(nèi)市場，進(jìn)而走向世界，是國產(chǎn)動漫業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，受政府推出的鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、戰(zhàn)略的影響，我國國產(chǎn)動漫的數(shù)量呈飛躍式增長，全國動漫制作相關(guān)企業(yè)已達(dá)到500多家；2004到2010年的7年間，國產(chǎn)動漫增長量就達(dá)到了50倍，成為世界上動漫制作量最大的國家。2011年，我國共計制作動漫26萬分鐘，遙遙領(lǐng)先于第二位9萬分鐘的日本。在此期間，出現(xiàn)了一些優(yōu)秀的動畫作品。它們在國內(nèi)熱映的同時，在國外也擁有了一定的知名度和影響力。例如，近幾年《喜羊羊與灰太狼》系列電影的累計票房已經(jīng)突破7個億，其品牌形象也被境外公司收購；《熊出沒》的播映權(quán)銷售價格在國內(nèi)創(chuàng)下新高，其版權(quán)在意大利、俄羅斯等50多個國家和地區(qū)熱銷。但是同世界上發(fā)達(dá)國家的實(shí)力相比，我國動畫精品的數(shù)量和影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

《2013中國動畫產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》顯示，2012年國產(chǎn)漫畫的制作部數(shù)增長有所放緩。一年中制作的總數(shù)為22萬分鐘，與前一年相比減少了15%，這是繼2008年以來的首次負(fù)增長。此外，2012年的動漫制作公司與2011年相比也減少了9家，總數(shù)為215家，這也是自2008年以來的首次負(fù)增長。這種負(fù)增長可以說是一種科學(xué)的成長和理性的回歸。

（一）產(chǎn)品質(zhì)量

當(dāng)前，我國大多數(shù)動漫企業(yè)主要為美國、日本動漫企業(yè)加工和代工，而在原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上沒有太大的作為。據(jù)國內(nèi)一項調(diào)查結(jié)果顯示，在青少年最喜愛的動漫作品中，日韓動漫占60%，歐美動漫占29%，中國內(nèi)地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫的比例僅有11%。

在日漸繁榮的動漫產(chǎn)業(yè)背后，“規(guī)模雖大，質(zhì)量卻不高”的隱患日益顯現(xiàn)。一些企業(yè)為了追求銷量，不顧少兒感受，在動畫片中大量添置庸俗、成人化甚至重口味的語言和畫面；把精力過多地放到線下產(chǎn)品的營銷宣傳上，而對動畫片粗制濫造；許多電視臺為了維持頻道運(yùn)轉(zhuǎn)，播放一些目光短淺且免費(fèi)的作品，或是收費(fèi)卻劣質(zhì)的作品。大量整蠱他人的片段給兒童的人際交往進(jìn)行了錯誤示范。

（二）人才缺乏

人才是各行各業(yè)的新鮮血液和中流砥柱。從劇本創(chuàng)作、人物設(shè)計到市場營銷等動漫產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)都需要優(yōu)秀的人才。在我國，每年高校動漫相關(guān)專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生、社會上的動漫制作培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“批量生產(chǎn)”的技術(shù)生數(shù)不勝數(shù)，但創(chuàng)造性人才和復(fù)合型人才仍供不應(yīng)求。一個掌握基本技能的動畫制作人員很容易培養(yǎng)，但是對于創(chuàng)造性人才的培養(yǎng)卻需要大量時間的投入和長效機(jī)制的建立。另外，動漫教育機(jī)構(gòu)與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)合度不夠緊密，缺少交流與合作。

（三）資金不足

動漫產(chǎn)業(yè)是科技密集、資金密集、勞動力密集型產(chǎn)業(yè)。它以長周期、高投資、高風(fēng)險、高回報為特點(diǎn)。 “據(jù)保守估計，目前動畫片的制作成本一般為1～2萬元/分鐘，三維動畫的成本更高，最低成本也不低于1萬元/分鐘。而電視臺購買動畫片只愿意花費(fèi)200～1000元/分鐘，有時甚至不付錢只給一定時段的隨片廣告。[1]”過高的運(yùn)作風(fēng)險使企業(yè)融資相當(dāng)困難。

（四）產(chǎn)業(yè)鏈斷裂

動漫市場的正常商業(yè)運(yùn)作是制作人制作、代理商銷售、影視系統(tǒng)播放、企業(yè)購買產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品、商家銷售產(chǎn)品[2]。動漫產(chǎn)業(yè)是 一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)在于前期作品的質(zhì)量，但企業(yè)人員的目光不能只專注于動漫影視作品的制作和播出，要兼顧線下衍生產(chǎn)品的開發(fā)、營銷，才能帶活整個產(chǎn)業(yè)運(yùn)作。

Hello Kitty、藍(lán)精靈、米老鼠等國外的動漫品牌以玩具、文具、展會等形式充斥著國內(nèi)市場。而我國的動漫企業(yè)后期衍生產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱，品牌意識缺乏，動漫產(chǎn)業(yè)尚未進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展階段。

（五）版權(quán)侵犯

動漫公司版權(quán)保護(hù)意識不足，監(jiān)管機(jī)構(gòu)執(zhí)法力度不夠，市面上隨處可見盜版的動漫音像制品、圖書、游戲軟件以及線下的玩具、服裝等衍生產(chǎn)品，形成劣幣驅(qū)逐良幣的趨勢，嚴(yán)重?fù)p害了動漫公司的利益，打擊了創(chuàng)作者的積極性。

二、策 略

（一）提升動漫質(zhì)量，加大創(chuàng)新力度

對于動漫市場來說，成功的根本還是動漫產(chǎn)品的質(zhì)量。不要因?yàn)樽叩锰h(yuǎn)而忘記了當(dāng)初為什么出發(fā)。當(dāng)前我們的產(chǎn)量已經(jīng)很不錯，應(yīng)該著力解決如何切實(shí)提高作品的質(zhì)量。

首先，學(xué)會講故事，講出好故事。一個好的劇本是作品成功的基礎(chǔ)?？蓯鄣膭勇蜗蠛途实墓适虑楣?jié)，給人們帶來藝術(shù)震撼和教益啟發(fā)的同時，也能給產(chǎn)品帶來穩(wěn)固的市場認(rèn)可和好感，從而拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

內(nèi)容為王、作品至上，這應(yīng)該是我們發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的理性選擇。除了企業(yè)要抓好的作品，播出平臺、政府扶持、媒體宣傳，都要向好的作品傾斜。從孩子的利益出發(fā)，制作出有益于孩子們身心健康的作品。由“多多益善”向“導(dǎo)人為善”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)思想的回歸與超越。

動畫產(chǎn)業(yè)是典型的創(chuàng)作型產(chǎn)業(yè)，歸根結(jié)底最為核心的部分在于內(nèi)容。創(chuàng)作者應(yīng)努力創(chuàng)新，塑造出深入人心的卡通形象，從而樹立品牌；在講故事的方式上著力使用技巧；借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，融入中華文化，加深歷史底蘊(yùn)，形成獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。另外，隨著中華文化的遠(yuǎn)播海外，企業(yè)應(yīng)擴(kuò)大視域，開拓海外市場，實(shí)現(xiàn)全眾化。

建立靈活機(jī)動的動畫制播體制。根據(jù)播出后觀眾的反應(yīng)對動畫作品進(jìn)行修改，并根據(jù)觀眾的喜愛度來決定動畫的長度、是否制作續(xù)集等。幫助動畫制作者找準(zhǔn)觀眾的口味，從而做出觀眾喜愛的形象和內(nèi)容，規(guī)避風(fēng)險。

（二）培養(yǎng)優(yōu)秀人才，夯實(shí)動漫團(tuán)隊

動漫人才的匱乏和人才培養(yǎng)機(jī)制的滯后已成為制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大瓶頸。培養(yǎng)高素質(zhì)的動漫人才勢在必行：

第一，提升動漫專業(yè)院校的教學(xué)質(zhì)量，充分發(fā)揮各大藝術(shù)院校的作用，培養(yǎng)藝術(shù)與技術(shù)兼具的復(fù)合型動漫人才。實(shí)行校企合作，聯(lián)合辦學(xué)。

第二，推進(jìn)動畫職業(yè)培訓(xùn)，建立和完善教育培訓(xùn)與崗位實(shí)踐相結(jié)合的人才培養(yǎng)機(jī)制。

第三，鼓勵、吸引那些既懂創(chuàng)作生產(chǎn)又懂市場運(yùn)營的、有豐富管理經(jīng)驗(yàn)的精英們加入到動漫行業(yè)中。

第四，加快集人才培養(yǎng)、技術(shù)研發(fā)等多種功能于一體的國家動漫產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)學(xué)研”基地建設(shè)，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供土壤平臺。此外，還應(yīng)不斷探索新型人才培養(yǎng)模式。

（三）提供資金支持，建立完整產(chǎn)業(yè)鏈

我國動漫產(chǎn)業(yè)仍然處在起步階段，需要政府為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的政策和資金支持。政府可以設(shè)立“動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新專項資金”，對符合條件的創(chuàng)新動漫企業(yè)提供融資支持；鼓勵我國有實(shí)力的大型企業(yè)通過參股、控股或兼并等方式進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)，鼓勵非公有資本平等地投資和參與各類動漫產(chǎn)品的研究開發(fā)和創(chuàng)作生產(chǎn)；優(yōu)先安排優(yōu)秀的動漫企業(yè)上市融資。讓自主創(chuàng)作開發(fā)、生產(chǎn)動漫產(chǎn)品的動漫企業(yè)享受有關(guān)增值稅、所得稅的優(yōu)惠政策。

建立從原創(chuàng)到衍生品授權(quán)開發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，從打造成功品牌入手，創(chuàng)造品牌文化，開發(fā)相應(yīng)的衍生產(chǎn)品以及與此相關(guān)的娛樂產(chǎn)業(yè)，從而形成一個循環(huán)的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值增值。將靈活高效的創(chuàng)作生產(chǎn)體系和統(tǒng)一規(guī)范的市場體系相結(jié)合，促進(jìn)動漫產(chǎn)品多層次的開發(fā)，整合各方資源，形成管理合力。

（四）加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，完善制度建設(shè)

企業(yè)應(yīng)提高版權(quán)保護(hù)意識，大膽維權(quán)；政府應(yīng)完善相關(guān)法律法規(guī)制度建設(shè)，為動漫企業(yè)維權(quán)提供法律保障。強(qiáng)化政府監(jiān)管職能，加大對動漫作品及其衍生產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度和版權(quán)保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊盜版行為，促進(jìn)整個動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

加強(qiáng)內(nèi)容管理，特別是要加強(qiáng)對進(jìn)口內(nèi)容的審查，嚴(yán)厲打擊低俗內(nèi)容和違法經(jīng)營行為。

建立規(guī)范的發(fā)行許可制度、動漫作品分級制度。規(guī)范動漫作品的制作與播出，有利于企業(yè)正確把握方向，使生產(chǎn)更有針對性，也可以擴(kuò)大動漫作品內(nèi)容的選材范圍，開發(fā)符合成人喜好的動漫。

此外，政府還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)國家文化安全意識，對國產(chǎn)動漫的播出比例加以保護(hù)；支持我國動漫產(chǎn)品“走出去”，建立健全動漫產(chǎn)業(yè)海外服務(wù)支持體系。比如，適當(dāng)補(bǔ)助動漫產(chǎn)品出口譯制經(jīng)費(fèi)，積極鼓勵和支持優(yōu)秀國產(chǎn)動漫作品和產(chǎn)品到海外參展甚至播出[3]。建立合理的獎勵制度對優(yōu)秀的國產(chǎn)動漫作品予以鼓勵。

三、結(jié) 語

通過轉(zhuǎn)變創(chuàng)作態(tài)度，注重動漫質(zhì)量，大力開拓創(chuàng)新，樹立具有中國特色的動漫品牌；企業(yè)與教育機(jī)構(gòu)聯(lián)合培養(yǎng)優(yōu)秀的復(fù)合型動漫人才；政府提供政策、法律制度和資金支持，嚴(yán)厲打擊盜版行為；建立完整產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)走出去，進(jìn)軍海外市場，我國動漫產(chǎn)業(yè)將會在光明的前途中發(fā)展騰飛！動漫產(chǎn)業(yè)將為我國文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮提供正能量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉兵.武漢動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展研究[D].武漢理工大學(xué)，2008.

[2] 劉軼，張琰.中國新時期動漫產(chǎn)業(yè)與動漫營銷[M].北京：中國戲劇出版社，2005.

[3] 龐井君，陳共德，方德運(yùn).中國動漫產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)路徑與政策機(jī)制[J].視聽界，2006（6）.