肖陽　王秀

提要：“地球綠飄帶”是新華社對集成報道有效方式的一次重要探索。新華網(wǎng)作為集成報道的重要展示平臺，如何能夠充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變固有展現(xiàn)方式，體現(xiàn)“以用戶為中心”和“權(quán)威聲音親切表達”的報道理念？如何在全新的網(wǎng)絡語境中，生產(chǎn)出更具時代感和可讀性的產(chǎn)品，滿足網(wǎng)民閱讀新需求？新華網(wǎng)在“地球綠飄帶”集成專題的實踐過程中探求答案。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡專題 全媒體報道 集成報道 新華網(wǎng)

一、邏輯結(jié)構(gòu)多層化，為網(wǎng)民構(gòu)建立體、多維的閱讀構(gòu)架。

傳統(tǒng)方式的網(wǎng)絡專題通常是將文字、圖片、互動、資料和音視頻等內(nèi)容，通過拼版的方式羅列在一個平板式的網(wǎng)頁中。這種展示方式一方面無法滿足網(wǎng)民年輕化、時尚化、互動化的閱讀需求，另一方面過于簡單刻板、缺乏邏輯性，無法滿足大型集成報道的展現(xiàn)要求。

新華網(wǎng)“地球綠飄帶”集成專題引入“電影化”制作理念。如果說三北造林主題系列報道是一部詳盡的“小說”，那么，專題的制作理念就是使之“電影化”，即以類似電影的分場景表現(xiàn)形式，緊緊圍繞“地球綠飄帶”這一主題，與三北造林歷年發(fā)展過程這一主要線索，分場景、多側(cè)面、多層次地對其還原，讓網(wǎng)民閱讀從平面到立體，從直線到多維，突出報道中的情感傳遞，以此達到強烈的代入感和深層次的閱讀體驗。

第一層次：劃分場景板塊?！安黄撇涣?，破而后立”，打破常規(guī)表達方式的同時，必須要構(gòu)建全新的報道邏輯思維。新華網(wǎng)將此次報道的框架進行了重新梳理、設計和構(gòu)架，通過對場景板塊的細分和整合，達到報道內(nèi)容分與合的統(tǒng)一。專題分為動態(tài)封面、概況、紀行、添綠、行動和三北造林記共六個場景板塊，既配合行進式、跟進式等報道流程，又能夠海量的數(shù)據(jù)資料和多種形態(tài)的互動內(nèi)容有機呈現(xiàn)，還可以立體展現(xiàn)“三北造林工程”73年的時間跨度、13個省區(qū)市的地域廣度、以及“建設美麗中國”的主題重度。

第二層次：梳理動態(tài)主線。集成報道的網(wǎng)上專題展示，承載著資料、背景等靜態(tài)內(nèi)容與動態(tài)報道、網(wǎng)民交互等動態(tài)內(nèi)容的雙重任務。只有專題的動靜部分緊密融合，才能將其聚合成為一個整體。這就需要梳理出報道主線，將各場景有機地貫穿在網(wǎng)民瀏覽的視覺邏輯之中。“紀行”板塊主要承載本次報道的動態(tài)報道功能，該板塊將三條動態(tài)報道主線融入其中。一是以采訪調(diào)研報道組的行進式報道為主線，二是以13個省區(qū)市跟進式報道為主線，三是以新華社全部報道內(nèi)容為主線。三條主線有機結(jié)合，既滿足網(wǎng)民多樣化的閱讀需求，又豐富了報道廣度和深度，使得整體報道更加完整。

第三層次：配合多個子專題。整個集成專題中，根據(jù)不同主題、主線，整合了多個表現(xiàn)形態(tài)多樣的子專題，替代了傳統(tǒng)形式的概覽標題列表，使頁面表達更豐富，不再死氣沉沉。如以典型人物為主題的“走進造林英雄子專題，將十四個典型人物的報道匯總于—個網(wǎng)頁中，每一位典型的頁面采用一種主色調(diào)，其中集納了人物故事和介紹、經(jīng)典語錄、人物特寫照片、歷史資料圖片、現(xiàn)場采訪視頻、網(wǎng)友給主人公互動留言的入口等—系列緊緊圍繞人物的全方位報道元素。又如13個地區(qū)的集成化子專題，除了將各地多種形態(tài)的報道內(nèi)容集成在一個頁面之中，還整合了當?shù)匦氯A網(wǎng)地方頻道的分專題：充分體現(xiàn)了各地不同的特色，加強了報道聯(lián)動的效果。

二、表現(xiàn)形式多樣化，為網(wǎng)民創(chuàng)造愉悅、便捷的瀏覽體驗。

新鮮簡潔的動畫效果，能夠更好地提升網(wǎng)民瀏覽的趣味性和關(guān)注度。新華網(wǎng)“地球綠飄帶”集成專題摒棄了簡單的列表式的內(nèi)容堆砌，大量采用了新技術(shù)和新手段，讓網(wǎng)頁動起來。讓瀏覽效果炫起來，使內(nèi)容通過新穎的展示形式變得更加動感和立體。

1.動感：動畫封面。集成專題的封面動畫是一段Flash動畫。由宏觀到微觀，從星空中的地球開始逐步聚焦，進而展現(xiàn)全國版圖、三北工程涉及區(qū)域，三北防護林恰如一條貫穿東西的綠色飄帶圍繞在地球上。畫面定格幻化出本次活動的LOGO后，場景轉(zhuǎn)化為綠樹覆蓋的祟山峻嶺，專題報道的主題、主辦方、場景導航、二維碼和聯(lián)動媒體等內(nèi)容相繼閃動彈出，最終定格在一個綠意盎然又動感十足的封面導航場景。

2.直觀：地圖新聞。為達到網(wǎng)民瀏覽“一圖看三北”的效果，專題報道動態(tài)板塊以地圖新聞形式作為主場景，通過在地圖上突出標注采訪地點和報道行進路線、浮動展示地區(qū)板塊、鼠標滑動高亮等動態(tài)效果，對集成態(tài)的子專題進行點擊提不。

3.便捷：動態(tài)資料庫?！叭惫こ獭睔v時73年、涵蓋13個省區(qū)市，其海量的背景資料內(nèi)容可能是網(wǎng)民所不了解的，如何將枯燥的數(shù)據(jù)和龐大的資料內(nèi)容動態(tài)有機展示，讓網(wǎng)民能夠在最短時間中留下最深刻的印象，是本次報道集中嘗試的一個課題。集成報道中“概況”板塊通過工程簡介、大事記、建設背景、工程規(guī)劃、建設投入和政策措施六個部分的分類，運用時間軸、頁面切換、彈出窗口、圖片圖表等多種頁面表現(xiàn)手段，對三北工程進行全景式介紹。這些網(wǎng)頁產(chǎn)品都體現(xiàn)了知識化梳理、精細加工、去粗取精、炫動呈現(xiàn)的編輯理念。

4.聚合：集成無處不在。報道中著重打造每一個頁面的多媒體呈現(xiàn)，為網(wǎng)民瀏覽提供更多、更全的選擇。如“走進造林英雄”專欄采用HTMLs及滾動視差的網(wǎng)頁技術(shù)，網(wǎng)民可通過點擊人名進行頁面的切換瀏覽、點擊文字內(nèi)容了解人物故事、點擊播放按鈕直接觀看視頻、點擊留言框進入討論專區(qū)。新穎靚麗的頁面中，整合了豐富的功能和內(nèi)容，體現(xiàn)了集成、交互、服務的報道理念。

三、交互形態(tài)多元化，為網(wǎng)民打造表達、參與的互動平臺。

互動是網(wǎng)絡報道的最大特色和亮點，只有運用好網(wǎng)絡互動的多種形式手段，更有效地吸引和引導網(wǎng)民參與到整個報道之中，才能更好地打造網(wǎng)絡集成報道的核心競爭力。

1.多種互動元素穿插運用于整個報道之中。此次集成報道重點打造了四種網(wǎng)絡互動形式：一是以微博形式開設了以“提問造林人”為主題的話題討論；二是通過社區(qū)、論壇等多平臺開展“我的綠飄帶”系列征集活動，通過征集圖片、文章、詩歌等內(nèi)容，邀請網(wǎng)友講述三北防護林的故事；三是開展了網(wǎng)友為“三北防護林”許愿、留言、寄語活動；四是“我為地球添一抹綠”的線上虛擬植樹活動。

2.寓教于樂的網(wǎng)頁動畫游戲為網(wǎng)民參與互動增添吸引力。“我要添綠”是本次報道中的一個創(chuàng)新，將互動報道理念融入新穎的頁面游戲之中。網(wǎng)民可通過鼠標點擊，在三北地區(qū)的地圖上虛擬植樹，表達“為三北工程添一抹綠色”的美好心愿。板塊推出后僅兩周就吸引了近百萬網(wǎng)民參與到報道互動當中。

3.探索線上線下資源整合，報道與活動緊密結(jié)合?！按壬菩袆印卑鍓K是本次集成報道的—大亮點，是新華網(wǎng)對報道中集成與交互、聚合與延展相互結(jié)合的一次重點嘗試。本次集成報道中，新華網(wǎng)開展了兩項線上與線下相結(jié)合的慈善公益活動。—個是“關(guān)愛綠色家園·修復地球行動”。通過網(wǎng)絡公開招募綠色志愿者，組織他們前往位于甘肅西部和新疆東南部交界處的庫姆塔格沙漠，參加為期三天的“志愿者綠色低碳環(huán)保植樹行動”，用實際的植樹環(huán)保行動防止沙漠進一步擴大，匯聚更多的力量參與到“向沙漠進軍”的行列。另—項是新華網(wǎng)聯(lián)合國家林業(yè)局綠色碳匯基金，成立了“新華善舉碳匯專項基金”，通過線上捐款的方式，鼓勵和引導網(wǎng)民為祖國的綠化事業(yè)募集資金、捐助愛心。

“地球綠飄帶”是新華網(wǎng)對于重大主題集成報道的一次嘗試，其多層次的邏輯構(gòu)架、多樣化閱讀體驗、多元化互動平臺，打造的是網(wǎng)民瀏覽的全新方式，帶來的是更具親和力和傳播力的集成態(tài)網(wǎng)絡報道。探索在路上，創(chuàng)新無止境。