黃巖　戴春光

第十二屆全運(yùn)會(huì)9月12日在沈陽(yáng)閉幕?！哆|寧日?qǐng)?bào)》的《全運(yùn)?？と⒅尽访刻?版共14期，以112塊版面、700多篇稿件、500多幅圖片組成了十二運(yùn)盛會(huì)的華彩拼圖，展示了遼寧全面振興進(jìn)程中的“盛情”“盛景”“盛意”（三個(gè)專版名稱），集中報(bào)道了國(guó)內(nèi)體壇驕子“盛舉”“盛氣”“盛跡”（三個(gè)專版名稱）的英雄豪邁。

把報(bào)道力度放在第二天的賽前資訊

這次報(bào)道與以往最大的不同在于，第十二屆全運(yùn)會(huì)是微博、微信等新媒體傳播方式崛起之后的第一次全運(yùn)會(huì)——新媒體時(shí)代，許多改變悄然發(fā)生。四年前的山東全運(yùn)會(huì)上，微博還沒(méi)有如今的影響力。接受電視和平面媒體的采訪，仍然是運(yùn)動(dòng)員發(fā)聲的主要方式。四年之后，微博平臺(tái)的傳播力和影響力迅速擴(kuò)大，這等于在逐漸改變中國(guó)體壇的語(yǔ)境。全運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上的采訪，實(shí)際上就是一場(chǎng)與新媒體競(jìng)爭(zhēng)與爭(zhēng)奪的過(guò)程。

以9月1日的《遼寧日?qǐng)?bào)》《全運(yùn)特刊·全盛志》為例，盡管這一天有萬(wàn)眾矚目的全運(yùn)會(huì)開幕式，然而，對(duì)開幕式本身，當(dāng)天的《特刊》只是用一個(gè)通版，更多是圖片形式進(jìn)行報(bào)道，但在另外三個(gè)版面中，卻用大量篇幅對(duì)第二天的賽前動(dòng)態(tài)進(jìn)行深入報(bào)道和分析，從采訪角度看，我們更多是把采訪力度放在第二天登場(chǎng)的人物上。就資訊分類來(lái)看，發(fā)生在“場(chǎng)內(nèi)”的，受眾已經(jīng)通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)有了充分了解，在這方面平面媒體已經(jīng)落了后手，因此對(duì)“場(chǎng)內(nèi)”資訊的處理輕描淡寫，也是平面媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下的“避短”之舉。而對(duì)第二天比賽的賽前資訊進(jìn)行報(bào)道、分析和整合，則是平面媒體面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的“揚(yáng)長(zhǎng)”手段。因?yàn)?，這樣做不僅可以為讀者在觀看比賽直播時(shí)提供服務(wù)，而且可以讓讀者在接收社交媒體零零碎碎的新聞時(shí)，已經(jīng)做到心中有數(shù)。

“深入采訪”的老辦法最管用

體育新聞，以往最講究的就是時(shí)效性。及時(shí)反映賽事實(shí)況，傳播最新的體育信息，新聞才具有價(jià)值。而現(xiàn)在，傳統(tǒng)紙媒在這方面毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，在進(jìn)行全運(yùn)會(huì)特刊的采訪工作時(shí)，體育部的前線記者都牢固樹立了“深入采訪”的理念。其實(shí)，作為傳統(tǒng)媒體，深入采訪這個(gè)提法也非?！皞鹘y(tǒng)”?？雌饋?lái)是個(gè)笨辦法、老辦法，但是在報(bào)道實(shí)踐中，卻是最管用的辦法。

這是因?yàn)?，盡管大賽過(guò)程中；讀者獲取體育信息的渠道是多樣化的，電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)傳送；手機(jī)直播等等，比賽本身已經(jīng)毫無(wú)新聞可言。但從專業(yè)角度看，透過(guò)比賽本身，還是有很多需要重新解讀的內(nèi)容。比如在柔道、射擊賽場(chǎng)上，規(guī)則的改變不僅讓觀眾看不明白，讓運(yùn)動(dòng)員有時(shí)也會(huì)陷入困境，賽場(chǎng)上多次出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員不理解裁判判罰、不服從判罰的情況，我們采寫的《神秘消失的“消極”送佟文進(jìn)決賽》和《遼寧槍手瞄不準(zhǔn)新規(guī)則的靶心》，都從專業(yè)視角解釋了復(fù)雜規(guī)則的變化帶來(lái)的爭(zhēng)議和不解。而與其他形式媒體比較而言，紙媒記者平時(shí)就可以深入到運(yùn)動(dòng)隊(duì)，參加運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練，可以和教練深入溝通。這種平時(shí)深入采訪獲取的信息積淀，是網(wǎng)絡(luò)媒體快餐式采訪和報(bào)道，包括電視媒體通過(guò)畫面和解說(shuō)的有限空間訪談不具備的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)?！都亦l(xiāng)人打敗家鄉(xiāng)人是常事》和《奧運(yùn)劍客為啥玩不轉(zhuǎn)全運(yùn)》兩篇稿件，就是我們通過(guò)備戰(zhàn)全運(yùn)會(huì)時(shí)的賽前采訪和比賽時(shí)的深入采訪，寫出電視鏡頭無(wú)法涉獵和表達(dá)的內(nèi)容。

深入采訪雖然是個(gè)老辦法，但在大賽的報(bào)道中是紙媒最重要的武器。在往屆全運(yùn)會(huì)上，電視、廣播、紙媒等傳統(tǒng)媒體把守各自領(lǐng)地，涇渭分明。在本屆金運(yùn)會(huì)上，微博、微信、客戶端推送體育新聞成為重要的傳播方式。對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，傳播形式的多樣，意味著信息接收的便捷，隨時(shí)隨地收取和獲取。特別是在網(wǎng)絡(luò)上，它按照新聞的主次、媒體重視程度引導(dǎo)讀者閱讀，較之報(bào)刊更能突出重點(diǎn)，甚至將特定新聞相關(guān)的圖片、視頻、音頻及背景資料鏈接成全方位、立體式的整體信息，比傳統(tǒng)媒體更加吸引人、更有優(yōu)勢(shì)。

比如在田徑賽場(chǎng)，北京選手張培萌成為全運(yùn)百米新飛人之后，從比賽錄像的重播，到賽后的采訪跟蹤視頻，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可謂應(yīng)有盡有。在這種情況下，傳統(tǒng)紙媒記者就要具有新聞策劃能力，把新聞的內(nèi)涵和外延向縱深引領(lǐng)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞的拉伸是橫向的。這等于將編輯工作提到采訪前線。比如《遼寧日?qǐng)?bào)》《全運(yùn)特刊·全盛志》在全運(yùn)會(huì)最后一個(gè)比賽日策劃時(shí)有的放矢，果斷舍棄男籃決賽和公路自行車兩場(chǎng)拖到最后的比賽，而是集中力量策劃出“光榮”“英雄”“突破”和“感動(dòng)”四個(gè)主題版面，這樣為全運(yùn)會(huì)收官，形式更新，力度更大。

最熱鬧的地方不能去

為什么要突出策劃的時(shí)效性，這是因?yàn)椋w育賽事信息某種程度上已成為公共信息，如果還是沿用傳統(tǒng)手段報(bào)道，經(jīng)過(guò)一天出版周期的延遲，見(jiàn)報(bào)新聞大部分成為舊聞。所以，必須在平面信息的基礎(chǔ)上隨時(shí)保持策劃意識(shí)，編輯要有策劃，記者也要策劃，記者不能有聞必錄。通俗地說(shuō)，最熱鬧的地方不能去，那種信息通過(guò)電視直播網(wǎng)絡(luò)傳遞，轉(zhuǎn)眼就變成了公共信息。比如田徑男子十項(xiàng)全能結(jié)束時(shí)，新科冠軍祝衡軍成為現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)，但我在現(xiàn)場(chǎng)另辟蹊徑，將視線投向全運(yùn)三冠王、這次只獲得銅牌的齊海峰，我用十幾年的采訪積累寫成《鐵人已老，終到退時(shí)》，充滿了對(duì)中國(guó)第一鐵人老兵的敬意，翻看第二天的報(bào)紙，這篇稿件竟是對(duì)這位行將退役老將的惟一報(bào)道，這等于收獲了一篇獨(dú)家。

還有，在U18男足奪冠后，媒體記者們都被東道主的冠軍球隊(duì)所吸引，而我們通過(guò)賽前采訪，了解到浙江小男足傾注了綠城的心血，尤其老板宋衛(wèi)平對(duì)這支青年隊(duì)比中超還上心。所以在他們輸了決賽時(shí)，采寫了《輸了決賽，贏了未來(lái)》這篇稿件。結(jié)果，第二天各大網(wǎng)站爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載的不是遼寧小男足問(wèn)鼎了冠軍，而是浙江舍得在孩子們身上花錢的稿件，在新聞競(jìng)爭(zhēng)中，“不一樣的內(nèi)容”笑到了最后。

田徑賽場(chǎng)的最后一天也是一樣，大家都在關(guān)注幾項(xiàng)接力決賽的時(shí)候，我則通過(guò)一場(chǎng)沒(méi)有名將參加的女子萬(wàn)米決賽，探究女子萬(wàn)米紀(jì)錄20年還在沉睡的原因，通過(guò)對(duì)當(dāng)事人的補(bǔ)充采訪，對(duì)中國(guó)女子長(zhǎng)跑遭遇低谷的現(xiàn)象進(jìn)行深入思考。通過(guò)全運(yùn)會(huì)的采訪，最深的感觸是，一線記者到了現(xiàn)場(chǎng)一定要避開公眾視線，這樣采集來(lái)的新聞和信息，才是獨(dú)家而鮮活的。

全運(yùn)會(huì)被譽(yù)為國(guó)內(nèi)的媒體大戰(zhàn)，硝煙散盡，我們盤點(diǎn)遼報(bào)《全運(yùn)?？と⒅尽窌r(shí)，深深感覺(jué)到，紙媒在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，我們的戰(zhàn)略是以“空間”換“時(shí)間”。因?yàn)闀r(shí)效的天然劣勢(shì)，紙媒必須用更有深度的內(nèi)容來(lái)平衡。在內(nèi)容的空間里，時(shí)效只能完成部分的超越，而內(nèi)容為王的鐵律將是紙媒最堅(jiān)固的堡壘。（作者單位：《遼寧日?qǐng)?bào)》體育部）