伊祁

北京同仁堂：老字號的海外之路

伊祁

2014年9月，北京同仁堂集團(tuán)正式登陸新西蘭，在奧克蘭的四家分店同時(shí)揭牌。10月初，集團(tuán)與澳大利亞西悉尼大學(xué)簽署深度合作備忘錄。連臺的好戲，標(biāo)志著同仁堂在挺進(jìn)大洋洲市場上邁出了實(shí)質(zhì)性的一大步。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到同仁堂海外藥店咨詢、就診的人士已超過3000萬人次，數(shù)以億計(jì)的海外人士認(rèn)識了北京同仁堂。從最初的“有華人的地方就有同仁堂”，到現(xiàn)在逐漸被越來越多的外國朋友所認(rèn)識，同仁堂經(jīng)營的不僅僅是中醫(yī)藥，更是中醫(yī)藥養(yǎng)生理念和中華傳統(tǒng)文化精髓。

借道香港

同仁堂集團(tuán)副總經(jīng)理丁永鈴談到，當(dāng)年之所以選擇香港作為“出?？凇保且?yàn)橥侍卯a(chǎn)品在香港有著60多年的銷售歷史，在那里，中醫(yī)藥文化深入人心。更重要的是，香港是世界金融、貿(mào)易和物流中心，通過這個“窗口”可輻射全世界。

經(jīng)過20年的發(fā)展，同仁堂成功實(shí)現(xiàn)了國有資產(chǎn)的保值增值，并逐漸摸索出了“循序漸進(jìn)、穩(wěn)扎穩(wěn)打，以醫(yī)帶藥、醫(yī)藥結(jié)合，文化營銷、鑄造品牌，嚴(yán)格管理、注重效益”的32字方針。在香港建成了海外首家生產(chǎn)研發(fā)基地，在東南亞及加拿大、澳大利亞、阿聯(lián)酋等海外19個國家和地區(qū)開辦了近110家零售終端。

文化先行

每一家同仁堂海外門店都既是經(jīng)濟(jì)實(shí)體，又是文化載體。設(shè)立中醫(yī)藥博物館或文化角，向民眾傳授太極拳和健身操，開辦中醫(yī)藥文化講座……

2012年12月，北京同仁堂波蘭有限公司在華沙成立，側(cè)重推廣中醫(yī)藥養(yǎng)生文化、理念和方式，同時(shí)開辦漢語班、做中國名茶體驗(yàn)等活動。2010年，同仁堂與國家漢辦孔子學(xué)院總部簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立文化傳播新平臺；2012年，和亞太衛(wèi)視簽署合作協(xié)議，共同創(chuàng)建覆蓋全球70%的國家和地區(qū)的同仁堂保健、養(yǎng)生電視頻道，向海外宣傳和弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化。

再踏征程

2011年歐盟《傳統(tǒng)藥注冊程序指令》實(shí)施過渡期結(jié)束，2014年英國全面禁售未經(jīng)注冊的中成藥。技術(shù)壁壘是中醫(yī)藥走出國門的又一瓶頸。

“中藥要想拿到進(jìn)入其他國家的‘通行證’，就得符合該國法規(guī)的要求?！倍∮棱徑榻B說，同仁堂已有9條生產(chǎn)線通過了澳大利亞TGA的認(rèn)證，目前正嘗試在歐洲注冊產(chǎn)品。

根據(jù)同仁堂海外“十二五”發(fā)展規(guī)劃，到2015年，將實(shí)現(xiàn)境外網(wǎng)點(diǎn)100家，現(xiàn)已完成，特別是歐美國家開辦了新的零售終端，實(shí)現(xiàn)西方主流市場的突破；擴(kuò)大投資領(lǐng)域，建立覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性中醫(yī)藥集團(tuán)；在有條件的國家和地區(qū)建立同仁堂博物館，嘗試中醫(yī)藥文化流動展和專家講師團(tuán)環(huán)球宣講；深化推進(jìn)海外師承教育項(xiàng)目，繼續(xù)積極推進(jìn)本土化人才戰(zhàn)略。

“同仁堂肩負(fù)著中醫(yī)藥文化走向世界的責(zé)任和歷史使命，我們要用中國最好的中藥產(chǎn)品和養(yǎng)生保健方法服務(wù)全世界人民，將同仁堂這個民族瑰寶推向世界，創(chuàng)造健康，全球共享?！倍∮棱彸錆M信心地說。