■王淑君 高 超 石 婧 于普林

北京醫(yī)院期刊編輯部，北京市東城區(qū)大佛寺東街6號 100010，E-mail：wsj_2000@163.com

醫(yī)學(xué)科普期刊是面向大眾以普及健康知識為辦刊宗旨的刊物，承擔(dān)著傳播和推廣醫(yī)學(xué)科技成果、介紹和宣傳醫(yī)學(xué)知識，提高全民族的健康素質(zhì)和自我保健意識及能力的重要使命［1］。醫(yī)學(xué)科普期刊“要充分發(fā)揮醫(yī)學(xué)科普工作的作用，通過老百姓喜聞樂見的形式把醫(yī)學(xué)知識、健康常識傳播到全社會，讓健康知識進(jìn)入千家萬戶，使人們掌握自我保健的本領(lǐng)，從而提高全民健康素養(yǎng)［2］”，這也是每份醫(yī)學(xué)科普期刊的責(zé)任要求。目前，我國醫(yī)學(xué)科普期刊超過100種，市場競爭十分激烈，讀者口碑各有差異。如何辦好醫(yī)學(xué)科普期刊，如何做精做強(qiáng)，在競爭中占據(jù)應(yīng)有的地位，彰顯科普期刊的功能，是每個科普期刊需要思考的問題和發(fā)展中必然面臨的挑戰(zhàn)。

出版家鄒韜奮先生說過：“沒有個性和特點(diǎn)的刊物，生存還成問題，發(fā)展更沒希望了。”特色是期刊的生命之源，對于醫(yī)學(xué)科普期刊更是如此。創(chuàng)刊于2002年的《保健醫(yī)苑》，多年來一直堅持特色辦刊，依托主辦單位北京醫(yī)院特有的大批保健專家資源，開創(chuàng)品牌欄目“保健親歷”，吸引了大批讀者；在近年來的辦刊實踐中，不斷探索新的切入點(diǎn)，連續(xù)推出“專家訪談”、“名人訪談”欄目，邀請兩院院士、知名院長和專家對讀者關(guān)心的話題進(jìn)行權(quán)威科學(xué)的解讀。編輯部注重團(tuán)隊力量，和編委會、專家共同策劃重點(diǎn)專題和重點(diǎn)專欄，巧選切入點(diǎn)，滿足不同讀者群體的需求。培養(yǎng)建設(shè)專家團(tuán)隊，堅持原創(chuàng)科普。以讀者為中心，彰顯“悅讀”風(fēng)格。

在實踐和探索中，《保健醫(yī)苑》不斷發(fā)展，不僅得到了普通讀者的青睞，而且受到中央及地方保健對象的認(rèn)可，多年來都是“保健局在中央保健系統(tǒng)唯一推薦和使用的刊物”。2006年，在由原國家新聞出版總署委托《咬文嚼字》雜志對科普期刊首次進(jìn)行的編校質(zhì)量檢測過程中，《保健醫(yī)苑》和《家庭醫(yī)生》憑借1/10000的低差錯率，無可爭議地成為此次檢測僅有的兩種優(yōu)秀期刊。

通過對《保健醫(yī)苑》的辦刊實踐分析，筆者認(rèn)為，醫(yī)學(xué)科普期刊應(yīng)該從以下五方面入手，塑造期刊特色，打造品牌期刊：

1 獨(dú)樹一幟，堅持獨(dú)創(chuàng)特色

一本好的期刊必須有幾個特色欄目支撐，特色欄目構(gòu)成了期刊品牌的骨架，展示著期刊的氣魄、亮點(diǎn)，是期刊用以吸引讀者的磁石［3］?！侗＝♂t(yī)苑》創(chuàng)刊之初即設(shè)置了自身獨(dú)創(chuàng)的特色欄目“保健親歷”。利用主辦單位北京醫(yī)院作為高干保健醫(yī)院而擁有一大批保健專家的獨(dú)特優(yōu)勢和資源，約請在北京醫(yī)院多年從事高干醫(yī)療保健工作的醫(yī)護(hù)人員親自撰寫文章，回憶他們在老一輩革命家身邊從事保健工作的經(jīng)歷和老一輩領(lǐng)導(dǎo)者的健身之道，使讀者既可以學(xué)習(xí)老一輩無產(chǎn)階級革命家的保健良方，也可以重溫領(lǐng)袖和偉人的風(fēng)采。

這些老保健專家對此非常支持，他們積極動筆，不僅寫出了老一輩領(lǐng)導(dǎo)人特有的養(yǎng)生之道，還寫出了他們的高尚品德以及生活中的趣事軼聞。如創(chuàng)刊號即約請了原衛(wèi)生部副部長顧英奇撰寫了《朱德的長壽之道》。顧英奇1955年即在朱老總身邊做保健醫(yī)生，歷時十年，其對朱德同志飲食、健身之道及愛蘭、喜書法等方面翔實風(fēng)趣的描述大受讀者歡迎。此后，這一欄目相繼刊出了《在少奇同志身邊的日子》、《追憶在周總理身邊的歲月》、《平凡而偉大的鄧小平》、《聶榮臻元帥的健康之道》等幾十篇文章。2012年底，柬埔寨西哈努克國王去世之后，當(dāng)即約請西哈努克幾十年的保健醫(yī)生金玉如主任撰寫《西哈努克與北京醫(yī)院的情緣》以饗讀者。這些文章一直受到讀者的喜愛和青睞，成為牢牢吸引讀者的“磁石”。

2 推陳出新，推出特色訪談

期刊在不斷發(fā)展的過程中，主打欄目不是一成不變的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)醫(yī)學(xué)的發(fā)展和讀者的需求而變，審時度勢，適時推出新欄目、新內(nèi)容，促進(jìn)期刊發(fā)展，滿足讀者需求，只有這樣才能辦出品牌期刊，才能辦出“人無我有，人有我好，人好我精［4］”的特色期刊。

2012年，《保健醫(yī)苑》推陳出新，適應(yīng)讀者要求開設(shè)兩檔訪談欄目，即“專家訪談”和“名人訪談”。三年來，編輯部采訪了包括兩院院士、知名院長在內(nèi)的眾多醫(yī)學(xué)專家，專訪內(nèi)容均以大眾讀者群最關(guān)心、最想了解的話題為首選。首先，編輯部通過定期問卷調(diào)查、電話訪問等方法，了解讀者最關(guān)心的若干醫(yī)學(xué)專題；其次，由編委會專家對這些遴選出的專題進(jìn)行商討，確認(rèn)受訪專家。第三，搜集受訪專家的相關(guān)資料，包括任職情況、榮譽(yù)獎項、學(xué)術(shù)成就、專業(yè)方向及擅長等，從而擬定采訪話題及提綱。

例如，冠狀動脈粥樣硬化性心臟病是危害國人健康的首要“殺手”，且近年來其發(fā)病有年輕化的趨勢，讀者對此格外關(guān)注，迫切想要全面了解冠心病及心血管健康知識?！侗＝♂t(yī)苑》在2013年第7期特別約訪了中國工程院院士、著名心血管病專家高潤霖教授，刊出《遠(yuǎn)離冠心病，健康‘心開始’》一文，從危險因素、分類、臨床癥狀、診斷與輔助檢查、治療與預(yù)防等方面對冠心病做了詳細(xì)、權(quán)威的解讀，以滿足讀者對心血管健康知識的需求。

在“名人訪談”欄目中，邀請?zhí)丶s記者相繼采訪了“酒界泰斗”秦含章、“漢語拼音之父”周有光、百歲教授楊敬年、聲樂教育家周小燕等幾十位文化名人，這些百歲老壽星傳奇的人生、豐富多彩的晚年生活以及個人獨(dú)有的養(yǎng)生之道，極大地吸引了讀者的閱讀興趣，這一欄目又為《保健醫(yī)苑》增添了一道亮麗的風(fēng)景線。

3 挖掘新意，彰顯策劃特色

專題策劃常常是一本雜志的重頭戲，它能體現(xiàn)出一本雜志的辦刊理念、編輯思想和團(tuán)隊力量［5］。在策劃專題時，編輯感到最棘手的問題往往是文章內(nèi)容的“老生常談”、“千篇一律”。這就要求編輯不斷學(xué)習(xí)，緊跟醫(yī)學(xué)發(fā)展的步伐，了解醫(yī)學(xué)發(fā)展的新方法、新成果、新理念，在選題上體現(xiàn)出新意。即使是老題材，編輯用心策劃，選取新的角度切入，也會使讀者耳目一新。

《保健醫(yī)苑》十分重視每期的重點(diǎn)專題，編輯部與編委都要經(jīng)過充分討論，才能選擇確認(rèn)每期專題的切入點(diǎn)，力求期期有新意，不落俗套。例如，《保健醫(yī)苑》在曾經(jīng)刊出多期癌癥專題，對各種癌癥的病因、早期發(fā)現(xiàn)、治療、預(yù)防等做過詳盡介紹的前提下，2012年第2期則從癌癥患者與心理健康的角度入手策劃，《腫瘤的形成與心理因素息息相關(guān)》、《積極進(jìn)行心理干預(yù)，促進(jìn)腫瘤患者身心康復(fù)》、《全方位關(guān)注癌癥患者的心理健康》、《乳腺癌治療應(yīng)心身同治》等文章，從心理健康的角度提示讀者：腫瘤的形成、發(fā)展及其治療過程中都與心理因素密切相關(guān)，應(yīng)該重視心理健康和心理保健。該期雜志出版后，受到讀者的歡迎，很多醫(yī)院的癌友會紛紛來補(bǔ)訂雜志，把此期專題作為癌友交流、學(xué)習(xí)的重要內(nèi)容。

期刊的專欄策劃亦是如此，需要編輯獨(dú)具慧眼，選擇獨(dú)特的切入點(diǎn)。《大眾醫(yī)學(xué)》在“傳統(tǒng)養(yǎng)生”版塊中，曾策劃出“漢字與中醫(yī)”欄目，以生活中的常見物質(zhì)為基礎(chǔ)，講解中醫(yī)之道，如《水——寒涼流動潤無聲》、《風(fēng)——風(fēng)動蟲生八面來》，其立意生動有趣，精心別致。在“咨詢門診”欄目中，讀者通過書信或郵件等方式向編輯部咨詢最關(guān)心的醫(yī)療話題，編輯部將問題整理后，請醫(yī)療專家做專業(yè)解答，并將問題和解答一并刊出，既滿足了讀者的個性化需求，又保證了解答的科學(xué)性。這樣的欄目大大激發(fā)了讀者參與的熱情。

近年來醫(yī)患矛盾日漸突出，醫(yī)患關(guān)系成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。作為醫(yī)學(xué)科普期刊，既要起到普及醫(yī)學(xué)知識的作用，還要力求“緩解醫(yī)患矛盾，提高人們遵醫(yī)治療的意識”［6］。正是以醫(yī)患關(guān)系為切入點(diǎn)，《保健醫(yī)苑》策劃推出“醫(yī)者心聲”專欄，通過醫(yī)學(xué)專家用觸動自己心靈的從醫(yī)經(jīng)歷，與讀者重溫和分享那些令人難忘的醫(yī)患互動的溫馨記憶和感動時刻，為醫(yī)患之間架起一座溝通的橋梁。

4 培養(yǎng)專家作者，堅持原創(chuàng)特色

中老年讀者是醫(yī)學(xué)科普期刊最忠實的讀者群，他們不僅非常重視保健養(yǎng)生，熱切地吸納著相關(guān)知識，而且讀到報刊上的保健知識或養(yǎng)生經(jīng)驗，往往會結(jié)合自身情況參考照做?；诖?，醫(yī)學(xué)科普期刊在注重普及性和實用性的同時，一定要保證科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，杜絕不科學(xué)的、不真實的或自相矛盾的內(nèi)容。要做到這一點(diǎn)，醫(yī)學(xué)科普期刊必須發(fā)掘培養(yǎng)專家作者，堅持選用原創(chuàng)稿件。

讀者信任專家，因為他們在臨床上有豐富的經(jīng)驗，在學(xué)術(shù)上有很深的造詣，他們講出的知識深入淺出、通俗易懂，讀者能“讀得懂，學(xué)得會”。《保健醫(yī)苑》依托北京醫(yī)院的資源和優(yōu)勢，凝聚了全國醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)的一大批專家作者。通過這些專家的撰稿和審稿掌握和了解業(yè)界最新的學(xué)術(shù)和技術(shù)動態(tài)，給讀者以最權(quán)威的資訊以及科學(xué)指導(dǎo)。自創(chuàng)刊以來，《保健醫(yī)苑》一直堅持刊發(fā)原創(chuàng)文章，尤其是重點(diǎn)欄目，全部采用專家約稿，避免把一些虛假的、不科學(xué)的或抄襲的內(nèi)容誤導(dǎo)讀者。對于某些沒有定論的知識或有爭議的觀點(diǎn)一概不予采納，避免給讀者造成困擾。

原創(chuàng)文章是做好醫(yī)學(xué)科普期刊的亮點(diǎn)，專家則是原創(chuàng)的活水之源，這已經(jīng)成為做好醫(yī)學(xué)科普期刊的共識?！都彝ビ盟帯冯s志一直以來也是堅持“原創(chuàng)科普”理念，重視專家隊伍的建設(shè)，組織臨床一線專家，將他們的實踐經(jīng)驗直接撰寫成文。在其“心腦血管之友”、“糖尿病俱樂部”等專欄中，“由專家撰寫的文章深入淺出，具有較高的針對性和指導(dǎo)性，成為最受讀者歡迎的欄目”［7］。

5 重塑風(fēng)格，彰顯悅讀特色

身處多元化的時代，讀者閱讀醫(yī)學(xué)科普期刊時，不再愿意僅僅接受單純的醫(yī)學(xué)知識傳授，而更愿意通過輕松活潑甚至娛樂化的閱讀方式來接受科學(xué)知識，享受閱讀之趣。因此，期刊在發(fā)展過程中，要以讀者為中心，重視讀者反饋，了解分析讀者，不斷發(fā)現(xiàn)并滿足讀者的需求。

近兩年來，《保健醫(yī)苑》雜志順應(yīng)讀者“悅讀”的需求，在堅持嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)性的同時，適時增加了輕松活潑的新版塊，如“休閑生活”欄目增加了笑話和漫畫內(nèi)容，還增加了“找不同”和“數(shù)獨(dú)”的內(nèi)容，使中老年讀者在吸納知識的同時，還能開心一笑，動腦動手，裨益智力。在“行游天下”欄目中，根據(jù)季節(jié)的變換每期重點(diǎn)介紹一處旅游勝地，包括自然風(fēng)景、人文特色，圖文并茂，為讀者出游提供參考。在“海外飛鴻”這樣的老欄目中，不斷注入新內(nèi)容，注重介紹一些國外老年人的生活方式以及環(huán)保綠色的生活理念，在潛移默化中引導(dǎo)讀者走向健康生活。

一本好的期刊，不僅能勾起讀者的閱讀興趣，還能激發(fā)讀者的寫作愿望。《保健醫(yī)苑》雜志的老年讀者們就拿起筆來，現(xiàn)身說法，在“養(yǎng)生交流”和“金色晚年”欄目中講述他們多彩多姿的晚年生活和養(yǎng)生經(jīng)驗，從而給更多的讀者帶來鼓舞和啟示。

通過這些生活化、趣味化的欄目以及版式設(shè)計上的創(chuàng)新，使《保健醫(yī)苑》更加豐富多彩，同時也更加凸顯了輕松活潑的“悅讀”風(fēng)格，不僅滿足了老年讀者多元化的閱讀需求，而且吸引了很多中青年讀者。

《保健醫(yī)苑》的辦刊實踐表明，醫(yī)學(xué)科普期刊不僅要在內(nèi)容上貼近讀者，滿足讀者需求，而且在欄目設(shè)置、專題專欄策劃、風(fēng)格建設(shè)等方面要勇于創(chuàng)新，突出期刊的鮮明特色，做到“人無我有，人有我好，人好我精”，創(chuàng)出精品特色期刊，真正成為讀者的良師益友，為保障大眾健康盡一份責(zé)任。

1 李治飛，董朝菊，張放論等.科技期刊的易讀性及其構(gòu)建.編輯學(xué)報，2008，20（2）：95-97

2 陳嘯宏.堅持預(yù)防為主，促進(jìn)全民健康.保健醫(yī)苑，2011（1）：1

3 楊麗君.科技品牌的打造.編輯之友，2002（3）：49-50

4 張永霞.論醫(yī)學(xué)科普期刊的創(chuàng)新.出版廣角，2010（1）：148-149

5 吳新宇.期刊專題策劃的五個要素.編輯之友，2006，（1）：53-54

6 原寶華.如何辦好醫(yī)學(xué)科普期刊.編輯學(xué)報，2010，22（6）：537-539

7 肖宏，侍茹.面向百姓辦刊，打造原創(chuàng)科普.中國科技期刊研究，2006，17（3）：441-443