蘭建平

作者為浙江省經(jīng)信委工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)

深入實(shí)施“三名”工程，需要進(jìn)一步明確“三名工程”推進(jìn)的重點(diǎn)、目標(biāo)和路徑，尋求和注入浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，增強(qiáng)浙江區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新活力，再創(chuàng)浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新魅力

名家（大企業(yè)家）、名企（著名公司）、名牌（公認(rèn)名牌）是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要微觀構(gòu)成，三者之間的邏輯可以理解為是一個(gè)以企業(yè)家為驅(qū)動(dòng)和支撐、企業(yè)為載體和平臺(tái)、品牌為終極表現(xiàn)和價(jià)值形式的有機(jī)整體。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，必然會(huì)有一批企業(yè)、品牌和企業(yè)家，相比其他企業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)力、品牌更具認(rèn)同度、企業(yè)家更受社會(huì)尊重，在市場(chǎng)中具有更好的表現(xiàn)、更佳的知名度和更廣的影響力，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中起到示范、引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。這些企業(yè)家（名家）、著名公司（名企）和公認(rèn)品牌（名牌），可以簡(jiǎn)稱(chēng)為“三名”?！叭惫こ痰膶?shí)施，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從相對(duì)低級(jí)階段到高級(jí)階段不斷演進(jìn)的過(guò)程。

黨的十八屆三中全會(huì)以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入了新的歷史時(shí)期。在這一新的發(fā)展階段，加強(qiáng)知名企業(yè)、知名品牌和知名企業(yè)家的培育和扶持，統(tǒng)籌推進(jìn)“三名”工程，不僅是順應(yīng)深化市場(chǎng)化改革的需要，也是應(yīng)對(duì)當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜變化的必然要求，更是建設(shè)“兩富”現(xiàn)代化浙江、提前基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的有效抓手，正因?yàn)槿绱?，新一屆省委、省政府把?shí)施“三名”工程作為浙江加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要抓手。

“名企”工程：努力培育全球500強(qiáng)企業(yè)

知名企業(yè)是在區(qū)域或行業(yè)中具有較大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。知名企業(yè)的形成是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，也是企業(yè)市場(chǎng)化選擇的必然結(jié)果。從浙江發(fā)展的實(shí)際來(lái)看，大量中小企業(yè)“低、小、散”的問(wèn)題仍較為突出，“前店后廠(chǎng)”式的路徑模式依賴(lài)明顯。隨著短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代的結(jié)束，工業(yè)化將從中期進(jìn)入后期。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展增加有效供給的角度去看，如何從“適應(yīng)市場(chǎng)”式的發(fā)展轉(zhuǎn)向“引領(lǐng)市場(chǎng)”式、乃至“創(chuàng)造市場(chǎng)”式的發(fā)展，將成為企業(yè)成長(zhǎng)和發(fā)展的必然趨勢(shì)。在這樣一種趨勢(shì)下，區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)“扶大”比“活小”顯得更為重要。

“三名”工程中的“名企工程”，重點(diǎn)應(yīng)放在培育和扶持大型企業(yè)集團(tuán)，特別是《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)上。未來(lái)5-10年，是浙江經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，“干好一三五，實(shí)現(xiàn)四翻番”以什么來(lái)標(biāo)志？不僅僅是浙江GDP在全國(guó)的排名問(wèn)題。如果在未來(lái)5-10年中，全省能夠涌現(xiàn)出8-10家全球500強(qiáng)企業(yè)，那是浙江經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省建設(shè)取得成功的重要標(biāo)志。

2012年，《財(cái)富》500強(qiáng)的門(mén)檻為230億美元，包含臺(tái)灣在內(nèi)，中國(guó)上榜的公司總數(shù)已經(jīng)達(dá)到95家，而浙江僅有兩家企業(yè)上榜，占全國(guó)上榜企業(yè)的2.19%，這和浙江經(jīng)濟(jì)在全國(guó)的占比6%左右很不相稱(chēng)。2013年全省規(guī)模最大前5名的企業(yè)規(guī)模最低的為約130億美元，如果按照7.5%-8%左右的增速及近1-2年的美元匯率預(yù)測(cè)企業(yè)“自然”成長(zhǎng)路徑，至少可以新增3-4家世界財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)。

浙江是中小微企業(yè)大省，2013年全省工業(yè)中小微企業(yè)近90萬(wàn)家，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)3.7萬(wàn)家。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變、產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題的突出、結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐的加快，市場(chǎng)倒逼、環(huán)境約束、資源趨緊，產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展會(huì)成為浙江區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展一個(gè)必然趨勢(shì)。如果能夠按照產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈的方式推進(jìn)兼并重組，加快產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展，培育銷(xiāo)售收入超1000億元左右的大型企業(yè)集團(tuán)，那浙江完全有條件有更多的企業(yè)進(jìn)入全球500強(qiáng)，成為“第一方陣”各省中世界500強(qiáng)企業(yè)最多的省份之一。

當(dāng)前及今后一段時(shí)期，浙江名企培育和扶持的目標(biāo)可以設(shè)為8-10家世界500強(qiáng)企業(yè)航母，800-1000家的上市公司行業(yè)冠軍。根據(jù)這一目標(biāo)，謀劃和實(shí)施名企工程，并在制定“十三五”規(guī)劃時(shí)重點(diǎn)研究。按照十八屆三中全會(huì)提出大力發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)，引導(dǎo)民間資本參與國(guó)有企業(yè)改造，同時(shí)積極引導(dǎo)國(guó)有資本參股民營(yíng)企業(yè)，通過(guò)“雙向”混合的方式，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)兼并重組。把“資本優(yōu)勢(shì)+市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)+政策優(yōu)勢(shì)”結(jié)合到一起，在優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合，盡快培育和發(fā)展一批可以引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的頂層企業(yè)，帶動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和跨越。

名牌工程：著力塑造區(qū)域經(jīng)濟(jì)的“四有”品牌

知名品牌是經(jīng)濟(jì)價(jià)值市場(chǎng)化表現(xiàn)的終極形態(tài)。品牌的價(jià)值體現(xiàn)為巨大的無(wú)形資產(chǎn)和良好的經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)我國(guó)現(xiàn)有的品牌經(jīng)濟(jì)認(rèn)定和管理體系，知名品牌包括中國(guó)世界名牌產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)、中華老字號(hào)、省著名商標(biāo)等已有的國(guó)家或省市認(rèn)定的品牌。但如果從品牌的真正影響力來(lái)看，顧客和市場(chǎng)的認(rèn)定才是起決定性作用的。這種市場(chǎng)的認(rèn)定表現(xiàn)為在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被客戶(hù)的廣泛認(rèn)知和價(jià)值認(rèn)同，體現(xiàn)為有文化蘊(yùn)義、有個(gè)性表征、有歷史傳承、有時(shí)代氣息（“四有”）。而且這種“四有”特點(diǎn)不但在一個(gè)時(shí)段、更在于在若干個(gè)歷史階段內(nèi)，表現(xiàn)為被市場(chǎng)的持續(xù)接受和廣泛認(rèn)同。

無(wú)論是在“吃穿用住行”和“文教醫(yī)旅娛”等傳統(tǒng)領(lǐng)域，或者在難以預(yù)見(jiàn)的“高精特新尖”等新興領(lǐng)域，真正的名牌都是屬于市場(chǎng)遴選的結(jié)果，具有較廣的知名度和較高的美譽(yù)度，在特定市場(chǎng)或大眾市場(chǎng)具有較高的市場(chǎng)占有率。名牌的市場(chǎng)認(rèn)同度、忠誠(chéng)度不是靠政府評(píng)出來(lái)的，而是靠市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)出來(lái)的。如在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“能夠打入日本市場(chǎng)的家電品牌就是國(guó)際品牌，能夠打入德國(guó)市場(chǎng)的機(jī)床品牌等就是國(guó)際品牌，能夠打入美國(guó)的IT產(chǎn)業(yè)制造商、服務(wù)商就是國(guó)際品牌”。這種具有國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品，就是具有文化蘊(yùn)義、個(gè)性表征、歷史傳承和時(shí)代氣息。它不但體現(xiàn)在高質(zhì)量產(chǎn)品上，也體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)服務(wù)上，在產(chǎn)品全生命周期內(nèi)均具有廣泛的市場(chǎng)需求。

實(shí)施名牌戰(zhàn)略是國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的通行做法，一直以來(lái)都是國(guó)家和區(qū)域提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要措施。多年來(lái)浙江也力圖把名牌作為重要的抓手，來(lái)提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力。新時(shí)期，從供給導(dǎo)向走向需求導(dǎo)向是經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力機(jī)制的重要改變，通過(guò)塑造若干“四有”名牌，將有利于浙江應(yīng)對(duì)日益激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于從“產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)”向“名牌經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。浙江制造的產(chǎn)品具有較強(qiáng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，如果能夠結(jié)合浙江深厚的文化積淀，良好的創(chuàng)意氛圍，把“文化+創(chuàng)意+制造”加以密切結(jié)合，浙江完全有條件成為“東方的意大利”?？梢园选八挠小碑a(chǎn)業(yè)作為名牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的重點(diǎn)，緊緊抓住國(guó)家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，選擇500個(gè)左右具有明顯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)產(chǎn)品（“隱形冠軍”），運(yùn)用市場(chǎng)評(píng)價(jià)機(jī)制，把市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)機(jī)會(huì)、政府制度結(jié)合起來(lái)，通過(guò)5年左右的努力，使其中的100左右“隱形冠軍”成為行業(yè)的全球“顯形冠軍”，實(shí)現(xiàn)從“標(biāo)準(zhǔn)制造”向“制造標(biāo)準(zhǔn)”的轉(zhuǎn)型。

名家扶持：大力培養(yǎng)和鍛造新生代企業(yè)家

企業(yè)家是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)企業(yè)群體中的標(biāo)桿和示范。知名企業(yè)家（名家）能夠集聚高端資源要素，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。企業(yè)家資源是浙江區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的重要推動(dòng)力量，是浙江能夠從“資源小省”走向“經(jīng)濟(jì)大省”的重要支撐。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，企業(yè)家理應(yīng)受人尊重，他們是這個(gè)時(shí)期“最可愛(ài)的人”。政府如何通過(guò)政策和制度創(chuàng)新，營(yíng)造更加尊重企業(yè)家的社會(huì)氛圍，是一個(gè)永恒的話(huà)題。一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，要不斷通過(guò)改革，形成最佳的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，才有可能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

但是，必須指出，國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的活力更應(yīng)該面向未來(lái)、展望未來(lái)。以前的名家功成名就主要是立足過(guò)去，那是“昨天的贊歌”，今天和明天的精彩，期待出現(xiàn)一代又一代充滿(mǎn)時(shí)代氣息的企業(yè)家。未來(lái)浙江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，謀劃的重點(diǎn)應(yīng)以鍛造一批新生代企業(yè)家來(lái)成為“名家工程”的重要主體。特別是在第三次工業(yè)革命來(lái)臨的大背景下，科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速的大環(huán)境下，把社會(huì)的資源更多地集聚到最具社會(huì)創(chuàng)造力的新一代企業(yè)家身上，更能夠加快推進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。

兩代企業(yè)家相比，老一代企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)中創(chuàng)新，新一代企業(yè)家在創(chuàng)新中創(chuàng)業(yè)。新生代企業(yè)家，往往具有更高的文化素質(zhì)，善于學(xué)習(xí)；彰顯個(gè)性甚至個(gè)人英雄主義；遵循國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，具有全球視野；并更少受到不合理規(guī)則的約束。他們或者從原生代企業(yè)家手中接過(guò)接力棒，或者靠自己的核心技術(shù)獲得市場(chǎng)的追捧，或者從細(xì)分市場(chǎng)完成原始積累，在新的歷史時(shí)期正在形成一股強(qiáng)大的新生力量，正在制定新的市場(chǎng)規(guī)則。

實(shí)施“名家工程”，通過(guò)促進(jìn)企業(yè)家的“更新?lián)Q代”，將極大地促進(jìn)新時(shí)期“兩富”現(xiàn)代化浙江的建設(shè)。而新生代企業(yè)家終將走上歷史舞臺(tái)，并成為這個(gè)時(shí)代的主旋律。因此，鍛造新生代企業(yè)家，使其成為新時(shí)期浙江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新代表，成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的引領(lǐng)者和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的開(kāi)拓者，是當(dāng)前和今后一段時(shí)期推進(jìn)名家扶持的重點(diǎn)工作。要積極探索建立新生代企業(yè)家培育的長(zhǎng)效機(jī)制，如可以探索設(shè)立“浙江企業(yè)家學(xué)院”，像培養(yǎng)市管后備干部、省管后備干部一樣，培養(yǎng)新生代企業(yè)家、高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人。這種制定設(shè)置和安排，也符合高等學(xué)校下一步改革的方向。

“三名”工程是浙江省委、省政府新時(shí)期促進(jìn)浙江經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)從“傳統(tǒng)”走向“現(xiàn)代”轉(zhuǎn)型的重要抓手。實(shí)施“三名”工程，應(yīng)把“三名”作為一個(gè)有機(jī)整體加以謀劃，注重統(tǒng)籌推進(jìn)，特別是應(yīng)注重全球500強(qiáng)企業(yè)、“四有”名牌和新生代企業(yè)家的融合推進(jìn)，使新生代企業(yè)家領(lǐng)導(dǎo)全球500強(qiáng)企業(yè)，全球500強(qiáng)企業(yè)擁有被市場(chǎng)廣泛接納的“四有”名牌，而“四有”名牌成為全球500強(qiáng)企業(yè)和新生代企業(yè)家價(jià)值的重要體現(xiàn)。