林健

【摘要】黃金向來是稀缺資源，今年4月中旬引發(fā)的搶金熱現(xiàn)象，折射出的不僅僅是消費者的購買意向，更是反映出來黃金市場的未來需求。本文就“搶金熱”現(xiàn)象的概況進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在黃金市場中占有最大需求的是金飾消費需求和黃金投資需求，筆者針對這些情況和現(xiàn)狀對未來黃金市場的需求趨向進行了簡單分析。

【關(guān)鍵詞】搶金熱 黃金市場 消費 需求 分析

今年5月份在國內(nèi)所有的一線大型黃金投資公司，幾乎每個黃金柜臺都多次賣斷貨，搶金的熱潮已經(jīng)燃燒到黃金首飾、黃金工藝品領(lǐng)域。就算是一些款式傳統(tǒng)，一度滯銷的龍鳳鐲、金鎖鏈，也被中國大媽們搶購一空。在短短的一周之內(nèi)，絕大多數(shù)的金條、銀條、鉑金條均已被搶光，各種金飾多次被搶斷貨。

一、搶金熱現(xiàn)象概況

據(jù)調(diào)查，各類黃金珠寶首飾消費在中國占有最大的份額，約占總消費的50%左右。從2000年開始，直到2011年黃金價格每年都在高幅度增漲，2011年竟然高達40.7%，2012年中國消費者消費的黃金首飾有502.75噸，同比增長10.09%，卻遠低于2011年的27.88 %，黃金價格頗有下跌趨勢。在2012年的歐洲主權(quán)債務(wù)危機和經(jīng)濟疲軟的影響，全球珠寶業(yè)的需求增速度正在放緩，中國的珠寶首飾行業(yè)也受到影響，特別是黃金、白銀、鉑金、鉆石等珠寶消費增長明顯減緩，甚至在2012年的時候出現(xiàn)了負增長。

在2013年4月中旬，黃金價格突然急劇下跌，千足金平均從358降到298每克，降幅高達16%之多，讓中國消費者得到的百年一遇的入金良機，很多地方黃金飾品店在短短的一個星期的時間，銷售量就遠遠超過了之前一個月的。在中國的上海、南京、廣州等各大地區(qū)，紛紛出現(xiàn)賣斷貨的情況。黃金消費市場異?；鸨跉W洲和美國市場早已經(jīng)出現(xiàn)過了，但都沒有像中國消費者這么瘋狂。

二、引發(fā)搶金熱現(xiàn)象的原因分析

（一）消費需求

其實，黃金向來是稀缺資源，中國也有婚假佩金的習(xí)俗，而且在日常生活中，中國大媽也是比較清閑，手頭閑置資金比較多，為了美麗或者自信都會選擇佩戴金飾，所以就算是在平時黃金首飾的需求也非常大。恰好又趕上百年難遇的黃金價格大幅度下跌，“中國大媽”更是發(fā)揮了她們一貫愛追風(fēng)，愛搶購的風(fēng)格習(xí)慣，很多大媽都會將女兒的、兒媳婦的嫁妝都買好，以備后用。

（二）投資需求

中國普通百姓的工資上漲率遠遠低于房價和物價的增長率，個人投資房產(chǎn)難免會力不從心，所以中國民眾一想到投資，自然就會想到黃金。股市萎靡不振和房產(chǎn)的價格過高都減弱了投資者的信心，甚至在最值得信賴的銀行存款，其存款利率也跟不上通脹膨脹。伴隨著金價下跌，中國大媽就緊緊抓住了這一線希望，希望可以投資成功。從這個意義上來說，黃金可以獲得更好的消費預(yù)期，保持貨幣不貶值，還可以通過投資的渠道將現(xiàn)時消費轉(zhuǎn)化成未來消費。由于缺乏對投資、財富方面專業(yè)知識的理解，這種習(xí)慣性的恐慌，頭腦發(fā)熱和不夠成熟的投資理念也是造成“搶金熱”的一個原因。

三、黃金消費市場需求分析

就大媽搶金事件的影響，筆者對黃金消費市場的需求分析做了一個詳細的調(diào)查，如圖1，其實黃金需求課分為三大部分：投資需求、工業(yè)需求和消費需求。其中珠寶首飾消費需求占48%，投資需求占40%，工業(yè)需求占12%。由于工業(yè)用金需求比較穩(wěn)定，受價格的影響微乎其微，我們此次就主要從投資和消費兩個需求對黃金市場進行分析。

（一）消費需求分析

中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，給中國的珠寶消費帶來了強有力的保障。中國的珠寶消費勢頭迅猛，根據(jù)消費者購買力分析權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計顯示，2007年，有12.68 %的消費者每年平均購買四件或者以上的黃金首飾，2012，有18.45 %的消費者購買四件或者四件以上的黃金首飾。由此可以看出，中國的消費者的購買欲望和購買力明顯變強，同時也說明黃金珠寶市場的消費需求正在迅速增長。隨著黃金珠寶市場的迅速擴大，消費需求的黃金首飾消費需求也在不斷的變化著，在2007年有大概80%的消費者購買黃金飾品作為裝飾和美化，2012有61.8 %的消費者購買黃金首飾為了裝飾，33.1%的消費者購買黃金首飾是為了紀(jì)念，而購買黃金首飾為了保值的只有25.6%，所以說，近幾年來消費者的購買需求有明顯的變化，消費者目前的最大消費理由就是美容和個性化。中國的消費者對于黃金首飾來說似乎更感興趣，而在黃金首飾的消費中，中國的消費者更熱烈的追求足金飾品，近幾年K金飾品也逐漸成為消費者的主要購買對象。

（二）投資需求分析

國際黃金價格的下降是市場投資心理對價格的一次重新合理定位，并不是國際投資機構(gòu)的刻意打壓。由于投資者對金價并不敏感，所以當(dāng)黃金價格重回市場時，市場將暫時陷入冷卻狀態(tài)，金價即使因消費需求的猛然增加和大量釋放，而止跌反彈。但是黃金的消費需求卻對價格變化異常敏感，所以這種追漲殺跌的現(xiàn)象不會在消費市場出現(xiàn)。筆者認(rèn)為，黃金投資需求在近幾年會呈現(xiàn)減速狀態(tài)。因為美國經(jīng)濟從2012年下半年開始已經(jīng)出現(xiàn)穩(wěn)定復(fù)蘇跡象，經(jīng)濟環(huán)境恢復(fù)正常，美元長期下跌的情況將被徹底逆轉(zhuǎn)，美國國債很有可能成為黃金的替代品。再加上各國的貨幣政策也趨向穩(wěn)定，所以未來的變化也不大，也同樣影響著黃金投資需求的增長。

據(jù)調(diào)查，從2000年到2011年的黃金價格經(jīng)歷了一輪高達十年之多的連續(xù)上漲期，但是自從進入2012年后，金價的上漲趨勢已經(jīng)開始逆轉(zhuǎn)。價格調(diào)整供需平衡，當(dāng)價格下跌時，需求將大幅增加，特別是消費需求在短期內(nèi)得到大量釋放，由此可見，搶金熱現(xiàn)象不是偶然。但隨著全球經(jīng)濟在后危機時代表現(xiàn)出的消費需求疲軟和金融秩序的恢復(fù)，投資者不再擔(dān)心經(jīng)濟環(huán)境惡化，所以投資保值已經(jīng)不是消費者的首要選擇，黃金投資也不再是必需需求。

參考文獻：

[1]榮郁.國內(nèi)消費者搶金熱降溫[J].國際商報，2013，（05）.

[2]杜靖文.“中國大媽”搶金狂潮的現(xiàn)象解讀[J].商，2013，（6）.