(天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院，天津 300170)

正當(dāng)3G網(wǎng)絡(luò)方興未艾之際，4G技術(shù)已悄然走進(jìn)我們的生活。相較于3G技術(shù)，4G網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)帶寬更高，可集3G與WLAN于一身，能夠傳輸更高質(zhì)量的視頻及圖像，并以100Mbps的速度下載，20Mbps的速度上傳。屆時(shí)，不僅語(yǔ)音、短信、彩信，高清視頻會(huì)議、實(shí)時(shí)視頻監(jiān)控、視頻調(diào)度等高帶寬實(shí)時(shí)性業(yè)務(wù)均能在4G網(wǎng)絡(luò)下實(shí)現(xiàn)。2013年12月4日，工業(yè)和信息化部正式發(fā)放4G牌照，宣告我國(guó)通信行業(yè)正式進(jìn)入4G時(shí)代。

傳輸速率的顯著提升使人們獲得信息的速度更加及時(shí)、便捷，移動(dòng)閱讀正在成為一種時(shí)尚與閱讀習(xí)慣，并急速激發(fā)出大規(guī)模的潛在閱讀用戶，人們可以隨時(shí)隨地隨身隨意地獲取想要得到的信息，實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾者，生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的時(shí)時(shí)交流與互動(dòng)。在此背景下，傳統(tǒng)的期刊出版面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而學(xué)術(shù)類期刊由于它的特殊性，一方面有比較穩(wěn)定的為理論研究需要而閱讀的用戶群體，但發(fā)行量小、影響面窄；另一方面期刊社又必須在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中確保自己能夠繼續(xù)生存下去且良性發(fā)展。這就要求學(xué)術(shù)期刊工作者能夠正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前的危機(jī)，具備與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展眼光，突破傳統(tǒng)期刊的辦刊思路，在未來(lái)的數(shù)字媒體浪潮中站穩(wěn)腳跟，并不斷前行。

一、4G技術(shù)的普及將為學(xué)術(shù)期刊出版帶來(lái)的改變

(一)打破傳統(tǒng)期刊出版周期的思維局限

傳統(tǒng)期刊出版往往以某一時(shí)間周期為限，設(shè)定出版日期，如周刊、月刊、季刊。但進(jìn)入數(shù)字出版時(shí)代這種帶有明顯周期性的限定很可能被打破，實(shí)時(shí)發(fā)布成為搶奪出版物市場(chǎng)的重要手段。特別是學(xué)術(shù)類期刊普遍出版周期較長(zhǎng)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，誰(shuí)能最先獲得最新學(xué)術(shù)研究成果并最先發(fā)布，誰(shuí)就能成為業(yè)界的領(lǐng)軍人物。因此，對(duì)學(xué)術(shù)研究成果的爭(zhēng)奪也必將進(jìn)入白熱化，重大學(xué)術(shù)成果或優(yōu)質(zhì)稿件的首發(fā)權(quán)將成為各大出版機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。2010年10月，中國(guó)知網(wǎng)在國(guó)內(nèi)率先推出數(shù)字出版服務(wù)，即在期刊正式印刷出版之前，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等數(shù)字出版媒體，出版期刊印刷版已錄用定稿的稿件。這一過(guò)程大大縮短了從成品到用戶獲取之間的時(shí)間。同時(shí)用戶可根據(jù)自身需要按需打印。更有甚者，很多傳統(tǒng)的商業(yè)期刊都已建立自己的免費(fèi)微信訂閱服務(wù)，用戶只要申請(qǐng)加入便可以及時(shí)獲得相關(guān)的期刊出版信息。如《三聯(lián)生活周刊》就每日不定時(shí)地將最新的文章內(nèi)容對(duì)微信訂戶進(jìn)行發(fā)布，使讀者先睹為快。這些無(wú)疑都對(duì)傳統(tǒng)期刊出版構(gòu)成嚴(yán)重威脅。

對(duì)此，學(xué)術(shù)類期刊工作者要做好充分的思想準(zhǔn)備，認(rèn)清形勢(shì)，打破出版周期的思維局限，可以借鑒先進(jìn)期刊的工作經(jīng)驗(yàn)，借助媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將最新的研究成果、重點(diǎn)稿件進(jìn)行簡(jiǎn)要的介紹與宣傳，使讀者能夠及時(shí)獲得所需信息，增強(qiáng)閱讀欲望。

(二)根據(jù)用戶不同需求，滿足個(gè)性化定制服務(wù)

數(shù)字時(shí)代的到來(lái)深刻地影響著人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，與此同時(shí)，人們傳統(tǒng)的閱讀方式也隨之發(fā)生著深刻的變革。傳統(tǒng)的期刊面向大眾的定制服務(wù)已無(wú)法滿足人們快節(jié)奏地閱讀需求。特別是大批的手機(jī)用戶，他們中的絕大多數(shù)并不是理論研究者，“淺閱讀(只求知其然，不求知其所以然)”成為這部分人的主要閱讀方式。他們獲取信息的最主要方式是通過(guò)文章標(biāo)題，直觀、簡(jiǎn)捷地瀏覽各自想要了解的信息，對(duì)自己感興趣的內(nèi)容再進(jìn)行深入閱讀。針對(duì)那些利用零散時(shí)間進(jìn)行自由閱讀或?qū)W習(xí)需求的用戶，個(gè)性化的定制服務(wù)無(wú)疑將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

這就要求出版方根據(jù)不同類型數(shù)據(jù)庫(kù)的“點(diǎn)擊”頻率，鎖定相關(guān)專業(yè)信息的高端用戶，以便通過(guò)定制服務(wù)向特定的用戶提供個(gè)性化服務(wù)。這其中一項(xiàng)重要因素，就是基于4G數(shù)字通信媒體定性分析用戶的閱讀意向，從而鎖定特定的用戶群。走分眾化的發(fā)展道路，將一份期刊根據(jù)受眾需求的不同“衍生”出不同版本，每個(gè)版本有所側(cè)重，更具針對(duì)性。

同時(shí)，在4G數(shù)字通信時(shí)代面向手機(jī)媒體的個(gè)性化出版也將成為期刊社的一個(gè)重要利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊利潤(rùn)率下降的趨勢(shì)也可寄此得到轉(zhuǎn)變。

(三)富媒體形式為學(xué)術(shù)期刊出版帶來(lái)根本性變革

在4G技術(shù)大流量高速傳遞的影響下，未來(lái)的出版物不但可讀、可聽、甚至可視、可感。流暢的數(shù)字傳輸，舒適的用戶體驗(yàn)，可使文字、圖像、音頻、視頻經(jīng)過(guò)整合以富媒體(即包括二維、三維動(dòng)畫、影像及聲音的多媒體)的形式呈現(xiàn)在用戶面前，最大限度的調(diào)動(dòng)用戶的視覺(jué)、聽覺(jué)等多項(xiàng)功能融入到學(xué)習(xí)之中。如《21世紀(jì)英語(yǔ)報(bào)》，在向用戶發(fā)布信息的同時(shí)注意了圖像與視頻的結(jié)合，用戶與媒體的互動(dòng)等，使內(nèi)容生動(dòng)活潑，富于感染力，特別是針對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)的用戶，這樣的視頻資料更有助于提高用戶的學(xué)習(xí)興趣。

而未來(lái)學(xué)術(shù)類期刊的出版也絕不再僅僅局限于文字一種單一的形式，在未來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，高等院校必須首先抓住學(xué)校這塊學(xué)術(shù)陣地，整合優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源，開發(fā)可供傳播的內(nèi)容。如生物類學(xué)術(shù)論文，普通文字很難表達(dá)清楚DNA序列的排列組合模式，而在富媒體形式下運(yùn)用3D技術(shù)完全可以清晰明了地呈現(xiàn)出DNA序列，使人們更加直觀地感受到它的排列過(guò)程。而社科類學(xué)報(bào)，如教育管理方面涉及到公式計(jì)算的內(nèi)容，例如學(xué)生的配比、包括管理人員的配比等，如果能夠有一個(gè)良好的計(jì)算模型，用戶可以在閱讀的過(guò)程中，根據(jù)各自不同的需要輸入數(shù)據(jù)從而得到各自想要的結(jié)果，這樣一來(lái)便很好地實(shí)現(xiàn)了前臺(tái)交互的效果。

二、學(xué)術(shù)期刊的應(yīng)對(duì)之策

(一)把握內(nèi)容質(zhì)量，以不變應(yīng)萬(wàn)變

無(wú)論技術(shù)怎樣發(fā)展，一本期刊最主要的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是要回到內(nèi)容質(zhì)量上來(lái)。傳統(tǒng)出版正是給人們提供了這樣的內(nèi)容源泉，“內(nèi)容為王”的定理終究不會(huì)改變。目前，盡管有的學(xué)術(shù)類期刊已經(jīng)開始積極嘗試自主網(wǎng)絡(luò)化出版，但絕大多數(shù)學(xué)報(bào)依然依賴于大型數(shù)字傳播平臺(tái)，如中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)等媒體數(shù)據(jù)庫(kù)。而出版方與技術(shù)服務(wù)方、運(yùn)營(yíng)服務(wù)方所關(guān)注的問(wèn)題并不在一個(gè)層面。高校學(xué)報(bào)出版方更傾向于出版物內(nèi)容的學(xué)術(shù)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、創(chuàng)新性，而技術(shù)方和運(yùn)營(yíng)方則更多地關(guān)注于用戶的體驗(yàn)以及基于用戶基數(shù)衍生的其他經(jīng)營(yíng)模式。特別是在學(xué)術(shù)期刊“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的形勢(shì)下，把握住出版物的內(nèi)容質(zhì)量依然是學(xué)術(shù)類期刊以不變應(yīng)萬(wàn)變的長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)。

(二)實(shí)現(xiàn)編輯出版流程深度數(shù)字化

由于快節(jié)奏的出版需求，傳統(tǒng)的稿件采編流程明顯跟不上時(shí)代步伐。盡管一些期刊社已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)投稿、出版上網(wǎng)、網(wǎng)上搜索等功能，但要想全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版尚需對(duì)整個(gè)編輯出版流程進(jìn)行深度數(shù)字化提升。

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的辦刊模式多為閉門辦刊，稿件的取舍與修訂完全取決于編輯及審稿專家的知識(shí)水平和眼光視野。但是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，一篇稿件自進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)采編流程就始終有作者、編者，甚至讀者的共同參與，以往的編輯單向流程將被打破。辦刊的各個(gè)流程和環(huán)節(jié)都將不再是一種孤立的行為。采編軟件的應(yīng)用將使作者隨時(shí)查看稿件的編輯進(jìn)度，參與稿件的修改與審讀，大大提高稿件的編輯效率。同時(shí)讀者也能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)參與期刊的選題策劃、欄目設(shè)置、版面設(shè)計(jì)、發(fā)行管理等各個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，編輯更能夠利用網(wǎng)絡(luò)追蹤學(xué)術(shù)前沿、提升選題策劃質(zhì)量，優(yōu)化稿源質(zhì)量。

(三)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，提高經(jīng)濟(jì)效益

隨著通訊技術(shù)的發(fā)達(dá)，用戶對(duì)網(wǎng)上付費(fèi)閱讀逐漸認(rèn)可，并成為一種消費(fèi)趨勢(shì)。截至2013年6月，中國(guó)知網(wǎng)的全球注冊(cè)用戶數(shù)已超過(guò)4000萬(wàn)，中心網(wǎng)站及設(shè)在全球的鏡像站點(diǎn)年文獻(xiàn)下載量突破30億次，成為全球最受推崇的知識(shí)服務(wù)品牌。？在信息化浪潮和全球化的趨勢(shì)下，無(wú)論是有著幾十年辦刊經(jīng)驗(yàn)的老刊物，還是新銳期刊，其信息都是呈幾何系數(shù)倍增的。在這一發(fā)展形勢(shì)下，學(xué)術(shù)期刊工作者要做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，充分認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性。

目前，期刊社提供的數(shù)據(jù)資源價(jià)格與價(jià)值明顯不符。近年來(lái)，學(xué)術(shù)期刊大多以每年幾百元或一兩千元的價(jià)格把全年期刊的電子版權(quán)直接提供給一個(gè)或多個(gè)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，這其中還包括期刊數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)該付給作者的稿費(fèi)和編輯的編校費(fèi)。如此賤賣，顯然違背了期刊的價(jià)值。此外，這種行為也蘊(yùn)藏了一定的法律風(fēng)險(xiǎn)。各學(xué)術(shù)期刊在加入數(shù)據(jù)庫(kù)時(shí)都簽約承擔(dān)了獲得原刊作者入編授權(quán)并支付其稿費(fèi)的義務(wù)。但很少有期刊社與作者簽訂相關(guān)的入網(wǎng)協(xié)議。大多數(shù)期刊社通常只采取了刊登版權(quán)聲明的做法。通過(guò)該聲明以要約的形式獲得數(shù)字版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)。這就為日后的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬買下了隱患：1.聲明是否是要約的質(zhì)疑；2.要約雙方權(quán)責(zé)對(duì)等問(wèn)題。學(xué)術(shù)類期刊雖不以盈利為目的，但也要保護(hù)自身的合法權(quán)益。

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