摘要：名牌，即優(yōu)質(zhì)品牌，是企業(yè)生存的保證，而企業(yè)又是維系品牌的基石?！懊啤毙?yīng)對(duì)基業(yè)發(fā)展有著舉足輕重的作用，本文從南

通市2013年名牌產(chǎn)品評(píng)選為例，淺談名牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用及意義。

關(guān)鍵詞：名牌 創(chuàng)建 發(fā)展

南通市名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快培育發(fā)展一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的南通名牌集群，大力推進(jìn)南通名牌建設(shè)。

1 名牌的作用及意義

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，名牌是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，也是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中最具殺傷力的武器，雙星集團(tuán)總裁汪海曾經(jīng)說過“名牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的原子彈”，這也充分體現(xiàn)了一個(gè)名牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。名牌，即優(yōu)質(zhì)品牌，是指市場(chǎng)主體在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中享有盛譽(yù)的企業(yè)、公司及其產(chǎn)品、商標(biāo)和服務(wù)的總稱。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“品牌”效應(yīng)對(duì)企業(yè)發(fā)展有著重要意義，決定著企業(yè)的興衰存亡，爭(zhēng)創(chuàng)名牌成為企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

1.1 名牌能增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益

知名品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)中更容易受到消費(fèi)者的親睞，好的品牌就會(huì)優(yōu)先占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得更多消費(fèi)者。名牌產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)于同等產(chǎn)品要高，在同等條件下，其不僅賣的快，而且賣的多，經(jīng)濟(jì)收益也會(huì)更高。企業(yè)一旦創(chuàng)了名牌，其信譽(yù)可以從一個(gè)產(chǎn)品輻射到一組產(chǎn)品，從一個(gè)品牌輻射到一系列品牌，由此帶來的經(jīng)濟(jì)效益不斷放大，從而為企業(yè)帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)收益[1]。

1.2 名牌能夠增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

品牌是企業(yè)的形象和旗幟。企業(yè)一旦樹立名牌形象，就意味著擁有市場(chǎng)，具有一定的社會(huì)影響力，贏得競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定的占據(jù)一定市場(chǎng)份額，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大大增加。

1.3 名牌能促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的不斷發(fā)展

所謂“打江山容易守江山難”，品牌作為一種無形資產(chǎn)[2]，它的價(jià)值在于產(chǎn)品技術(shù)與質(zhì)量的不斷完善與進(jìn)步，企業(yè)一旦確定名牌產(chǎn)品，必須不斷更新技術(shù)，生產(chǎn)出高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的產(chǎn)品，以適應(yīng)日益發(fā)展的科學(xué)技術(shù)，做到與時(shí)俱進(jìn)，才能不被其他產(chǎn)品淘汰。

2 南通2013年名牌產(chǎn)品概況

南通，中國歷史文化名城，中國首批對(duì)外開放的14個(gè)沿海城市之一，位于江蘇省東南部，東抵黃海，南望長(zhǎng)江，“據(jù)江海之會(huì)、扼南北之喉”，地處長(zhǎng)江三角洲北部，與中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的上海及蘇州隔江相望，被譽(yù)為“北上?！?。二十世紀(jì)初，實(shí)業(yè)家張謇創(chuàng)建的紡織工業(yè)對(duì)南通經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了重要作用。紡織業(yè)是南通傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)。南通既是全國紡織大市，也是服裝大市，無論是行業(yè)總量還是投入總量，南通紡織服裝業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量一直遙遙領(lǐng)先。在2013年南通市名牌產(chǎn)品評(píng)審名單中，涉及紡織服裝家紡類、食品類、機(jī)械類、輕工類、化工類、電器類等十多個(gè)品類，其中有52件紡織服裝家紡產(chǎn)品入圍，占所有名牌產(chǎn)品總數(shù)的18%，其中，包括歷屆中國知名品牌羅萊家紡、江蘇名牌海盟服飾等。

近日，在國家質(zhì)檢總局聯(lián)合央視等單位發(fā)布的2013年中國制造業(yè)自主品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果中，羅萊家紡經(jīng)評(píng)估品牌強(qiáng)度達(dá)到82.13，品牌價(jià)值為23.29億元，列紡織輕工業(yè)行業(yè)類第四名、家紡類第一名。這也標(biāo)志著羅萊家紡品牌獲得國家級(jí)權(quán)威認(rèn)可，正以領(lǐng)跑者姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。近年來，羅萊努力致力于品牌建設(shè)，從注重研發(fā)、營銷創(chuàng)新、公益推廣等方面提升品牌形象與價(jià)值。公司擁有200人的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并不斷加大研發(fā)投入，年研發(fā)投入占產(chǎn)品銷售超過3%，在產(chǎn)品生產(chǎn)中廣泛采用新型面料和新技術(shù)，產(chǎn)品獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。公司連續(xù)八年榮膺家紡行業(yè)市場(chǎng)占有率第一，“羅萊”品牌先后榮獲“中國500最具價(jià)值品牌”、“全國顧客最佳滿意企業(yè)（品牌）”等榮譽(yù)。由此可見，企業(yè)要想持續(xù)、快速、健康發(fā)展，必須實(shí)施品牌戰(zhàn)略。

企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略不僅需要政府的大力支持[3]，更需要企業(yè)自生建立持續(xù)而有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，以提高經(jīng)濟(jì)效益為中心，以高水平的管理為手段，以高技術(shù)產(chǎn)品為主導(dǎo)， 以科技進(jìn)步為重點(diǎn)，以高起點(diǎn)的要求制定和實(shí)施“品牌”戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。以高質(zhì)量創(chuàng)建自己的名牌，以名牌促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌與經(jīng)濟(jì)利益的良性循環(huán)。南通市名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)積極推動(dòng)名牌戰(zhàn)略，為企業(yè)提供政策指導(dǎo)與支持，相信在政府與企業(yè)的共同努力下，南通將出現(xiàn)更多的名牌產(chǎn)品，服務(wù)社會(huì)，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張墨洋.淺析企業(yè)在市場(chǎng)中創(chuàng)名牌的重要性[J].特別策劃，2013年8月.

[2]王曉源.企業(yè)品牌與市場(chǎng)[J].現(xiàn)代焊接，2002，5.

[3]宋雪梅，操偉.淺析經(jīng)濟(jì)發(fā)展與名牌戰(zhàn)略[J].現(xiàn)代焊接.2002，4.

作者簡(jiǎn)介：

朱偉軍（1984-），男，江蘇連云港人，南通市技術(shù)監(jiān)督情報(bào)所信息中心主任，助理工程師，研究方向：標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)的研究與推廣。endprint