有城市的地方，一定有報(bào)刊亭。今日路過(guò)樓下的報(bào)刊亭，發(fā)現(xiàn)了一張有意思的廣告牌：“二維碼開(kāi)啟手機(jī)購(gòu)物新時(shí)代”，除了醒目的二維碼外，還展示了鬧鐘、手表、包包和衣服四類“搶購(gòu)產(chǎn)品”。掃描二維碼后將被帶入了淘寶店。

相比很多廣告牌上“為了二維碼“而打上的二維碼來(lái)說(shuō)，這個(gè)報(bào)刊亭淘寶店無(wú)疑非常接地氣，且更具備掃描的意義：一是人們看到了商品信息有搶購(gòu)需求；二是淘寶店網(wǎng)址確實(shí)不好記不好輸入，三是這個(gè)報(bào)刊亭位于一個(gè)屌絲云集的紅綠燈口，旁邊就有很多地?cái)?，人們有時(shí)間停下腳步，并且馬路邊信號(hào)也還不錯(cuò)。

與報(bào)刊亭老板娘聊了一下，這個(gè)廣告牌是一個(gè)小伙子與其聯(lián)系后掛上去的，一個(gè)月30元錢(qián)，一天1塊錢(qián)。剛掛上一周，有人會(huì)掃描。這個(gè)老板娘說(shuō)掛廣告的沒(méi)有叫他統(tǒng)計(jì)掃描人數(shù)，如果要統(tǒng)計(jì)得給錢(qián)才行。如果從早晨9點(diǎn)報(bào)刊亭營(yíng)業(yè)到晚上6點(diǎn)天黑，9個(gè)小時(shí)每半個(gè)小時(shí)1人掃描，每個(gè)月將有540個(gè)掃描，哪怕只有1%的轉(zhuǎn)化率（去年艾瑞咨詢和銀河證券的相關(guān)報(bào)告，京東訂單轉(zhuǎn)化率是1.9%，蘇寧易購(gòu)約為1.1%至1.2%，手機(jī)客戶端不成熟轉(zhuǎn)化率低很多），帶來(lái)5個(gè)購(gòu)買(mǎi)，產(chǎn)品平均單價(jià)在89元，利潤(rùn)率算20%，月利潤(rùn)為89元，將交給報(bào)刊亭的30元賺回來(lái)還綽綽有余。如果投放十個(gè)報(bào)刊亭或者更多呢？當(dāng)然還要考慮一個(gè)品牌傳播的價(jià)值，這個(gè)比較難評(píng)估，而且淘寶店這類小企業(yè)一般也不會(huì)很重視。

我先用微信掃了下，被淘寶跳轉(zhuǎn)到了下載手機(jī)淘寶的頁(yè)面。最后用支付寶的掃碼功能才能順利訪問(wèn)該淘寶店。

淘寶與微信干得越來(lái)越激烈，出現(xiàn)這個(gè)情況并不意外。淘寶店主忽略了現(xiàn)在手機(jī)終端二維碼掃描工具的多樣性了：瀏覽器、微信、支付寶、淘寶，什么客戶端都能掃。但淘寶店的二維碼需要使用淘寶App掃描后流程才會(huì)順暢，但現(xiàn)在安裝淘寶客戶端的又遠(yuǎn)沒(méi)有微信和瀏覽器的多。

這也讓我想到，報(bào)刊亭或?qū)⒊蔀槎S碼的新窗口。

大家都知道二維碼是線上和線下的連接，騰訊也說(shuō)過(guò)二維碼是線下的重要入口。而現(xiàn)在二維碼也開(kāi)始呈現(xiàn)在廣告牌、商家菜單、產(chǎn)品包裝以及電腦網(wǎng)頁(yè)等處。但報(bào)刊亭由于偏向傳統(tǒng)、土鱉的信息發(fā)布，以前很少見(jiàn)到二維碼。

報(bào)刊亭最初是賣(mài)報(bào)刊雜志，有的可以附帶買(mǎi)一些冷飲，后面再提供話費(fèi)點(diǎn)卡充值服務(wù)。后來(lái)報(bào)刊亭開(kāi)始發(fā)展成信息發(fā)布的熱點(diǎn)。很簡(jiǎn)單，因?yàn)閳?bào)刊亭往往布放在人流量集中的馬路邊，還有很多是在人們?nèi)菀淄Ａ?、有“碎片時(shí)間”的路口、商場(chǎng)門(mén)口。于是，廣州這邊報(bào)刊亭最容易出現(xiàn)的便是裝修信息、夜總會(huì)信息、辦證刻章信息、招聘招工信息。你可以認(rèn)為它是一個(gè)小的58同城，只不過(guò)在這里發(fā)布信息一定是要收費(fèi)的。

報(bào)刊亭現(xiàn)在發(fā)布的信息分兩部分：高端大氣上檔次的圖片廣告，價(jià)格非常高，廣州的便由廣州報(bào)刊亭有限公司統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)。但上述二維碼這類廣告、一些辦證刻章的文字廣告，這個(gè)是報(bào)刊亭個(gè)體經(jīng)營(yíng)者自己掛上去的，繞過(guò)了報(bào)刊亭有限公司，價(jià)錢(qián)也低了許多。

現(xiàn)在報(bào)刊亭掛上了淘寶店的二維碼，將來(lái)可能掛上微信公眾賬號(hào)的二維碼，抑或報(bào)紙雜志本身官網(wǎng)的二維碼。更可能是本地的一些生活服務(wù)信息的二維碼，例如服務(wù)行業(yè)的，直接將服務(wù)從業(yè)者的照片介紹對(duì)應(yīng)到二維碼。

報(bào)刊亭的運(yùn)營(yíng)者多了發(fā)布費(fèi)用，如果很多需求方都想來(lái)掛二維碼，報(bào)刊亭將來(lái)還可能將不同方位、不同位置區(qū)分出來(lái)定價(jià)，甚至實(shí)行CPT（按時(shí)間計(jì)費(fèi)），抑或按照效果計(jì)費(fèi)（掃描的人數(shù)），或者競(jìng)價(jià)排名。

還有一類與報(bào)刊亭定位類似的：士多店（便利店），他們是從賣(mài)貨零售出發(fā)，提供快遞收發(fā)、充值點(diǎn)卡、賣(mài)車(chē)仔面、賣(mài)雜志報(bào)刊等服務(wù)。未來(lái)也可能會(huì)成為廣告終端，信息相比報(bào)刊亭要高端一些。