楊寬在

（西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院，四川 成都 611756）

論述消費主義與當(dāng)代設(shè)計的關(guān)系

楊寬在

（西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院，四川 成都 611756）

當(dāng)代設(shè)計的發(fā)展與消費社會息息相關(guān)，當(dāng)代設(shè)計在消費主義文化傳播的刺激下不斷發(fā)展。自人類社會存在以來，生產(chǎn)與消費兩者之間就是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。而設(shè)計作為生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，它與消費之間也存在著一種辯證統(tǒng)一的關(guān)系。首先消費是設(shè)計的消費，設(shè)計為消費服務(wù)。其次設(shè)計也創(chuàng)造消費，設(shè)計是最有效的推動消費的方法，觸發(fā)了消費的動機(jī)。

消費；消費主義；生產(chǎn)；當(dāng)代設(shè)計

消費主義的根源來自于資本主義社會，它是資本主義的意識形態(tài)。在文藝復(fù)興時期，資產(chǎn)階級批判了中世紀(jì)的禁欲主義、來世主義，把目光從天國轉(zhuǎn)向人間，從來世轉(zhuǎn)向今世，從對精神的追求轉(zhuǎn)向?qū)ξ镔|(zhì)的追求，于是物質(zhì)的消費就成了資產(chǎn)階級必不可少的東西。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)財富的積累，人們的基本生活得到滿足之后，越來越多人的消費觀念由單純性的物質(zhì)需求過渡到了精神層面上的更高需求。它把物質(zhì)消費看得高于一切,并在相互的消費攀比中追逐著一種無限的物質(zhì)欲求。

隨著我國生產(chǎn)力發(fā)展水平的提高和購物空間的擴(kuò)展，消費主義價值觀對我國影響范圍之廣、程度之深也是顯而易見的。目前我國已經(jīng)成為世界上僅次于日本的奢侈品消費第二大國。在過去，人們購買一件商品時主要是看它的使用價值，看它有多大的實用性，而在現(xiàn)代社會中，人們購買一件商品固然也是在于它的使用價值，但這時價值的支出和使用價值的獲得在商品的使用中就會發(fā)生很大的背離。一件商品往往在它的使用價值還沒有消失時，它就已經(jīng)被淘汰或者說它已經(jīng)過時了。這種意識在品牌上體現(xiàn)的特別明顯，例如衣服（圖1、圖2），衣服無非是給人們以保暖的需要，同樣是衣服，可能因為品牌的原因，在同等質(zhì)地的條件下，價格卻可以相差好幾倍。香奈兒的一件衣服售價大概在幾千元，淘寶上一件普通的衣服價格只有幾十元。說到衣服我們還不得不提的是時裝界的一大奢侈品——皮草（圖3）。眾所周知皮草的價格一般在幾萬到幾十萬甚至更高，人們視皮草為一種身份的象征一種自身價值的體現(xiàn)。近幾年反皮草的呼聲越來越高，從生態(tài)保護(hù)上講，我們的確應(yīng)該停止皮草的生產(chǎn)和消費，但是實際情況是這種消費并未停止。在消費主義的傳播下，人們的消費理念發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，甚至走極端，過度消費現(xiàn)象此起彼伏。

圖1 夏奈爾

圖2 淘寶上

圖3 美國丹尼斯皮草

而設(shè)計本身屬于生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，生產(chǎn)為消費服務(wù)。在消費主義思潮的影響下，當(dāng)代設(shè)計的目的發(fā)生了轉(zhuǎn)移，當(dāng)代設(shè)計已不再是單純的為了需求，而是越來越偏向于消費。人們樂于消費什么，企業(yè)和設(shè)計師便為大眾創(chuàng)造什么，同時借助媒體對設(shè)計產(chǎn)品的宣傳和消費主義的不斷傳播，企業(yè)也從中獲得巨額回報，從這一層面上講，當(dāng)代設(shè)計與消費主義實際上是一種循環(huán)共生的關(guān)系。

一、消費主義引發(fā)當(dāng)代設(shè)計

在消費主義盛行的今天，功能的不斷革新是誘發(fā)人們消費的重要手段之一。如智能手機(jī)的設(shè)計。手機(jī)最初只是為了滿足人們方便聯(lián)系的需求，但是隨著科技的進(jìn)步和人們生活的不斷豐富，大眾對于手機(jī)的使用不僅普遍化而且需求更加的智能化，一部智能手機(jī)融入了各種軟硬件設(shè)施，相當(dāng)于一臺電腦加一部照相機(jī)，而與此同時在人們需求的不斷刺激下各種新奇的功能仍在相繼產(chǎn)生。如何迎合消費者口味，設(shè)計出更加新穎的智能手機(jī)是目前市場上各大手機(jī)品牌競爭取勝的關(guān)鍵因素。如三星最新款的手機(jī)galaxy s4（圖4）屏幕分辨率更高，處理器運行更快，機(jī)身更薄，這些功能和形式的附加也使得手機(jī)的價格相對偏高，市場價在五千元左右。這都是消費主義所引發(fā)的設(shè)計。

圖4 三星galaxy s4

二、當(dāng)代設(shè)計促使消費主義的發(fā)展

設(shè)計本身就是一種消費。在當(dāng)代設(shè)計中，消費無處不在，它以消費歷史、消費文化、消費傳統(tǒng)、消費生態(tài)等多種形態(tài)存在，也成為消費主義思潮的主要表現(xiàn)之一。在當(dāng)代，物質(zhì)商品中滲入了越來越多的非物質(zhì)因素，商品的外觀設(shè)計、包裝、廣告等在商品中占據(jù)了越來越重要的位置。一把普通的椅子和一把經(jīng)過設(shè)計師設(shè)計過的椅子（圖5、圖6），尤其是經(jīng)過知名設(shè)計師設(shè)計的椅子，他們在使用上都能滿足人們坐的需要，但是價格卻相差甚遠(yuǎn)。圖6是設(shè)計家馬克·紐森1986年的杰作Lockheed長椅，目前已經(jīng)是世界上最貴的椅子，著名的Lockheed椅子，也是紐森在收集大量的航空知識后設(shè)計出的一只“太空椅”，在索斯比拍賣會上，這把椅子創(chuàng)下在世設(shè)計師拍賣紀(jì)錄96.8萬美元。椅子在融入了設(shè)計師附加價值等符號因素后，它反而變成了等同于藝術(shù)品的一件產(chǎn)品，這樣人們對于一把椅子的需求就變成了一種消費主義，人們重視的是產(chǎn)品所蘊(yùn)含的符號價值，而并非是產(chǎn)品的使用價值。從這一層面上講，名人效應(yīng)和產(chǎn)品附加值所蘊(yùn)含的產(chǎn)品的設(shè)計也促使了消費主義的發(fā)展。

圖5 普通椅子

圖6 Lockheed

[1]李嘉.從消費主義的角度反思當(dāng)代設(shè)計的責(zé)任[J].武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院.

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1005-5312（2014）05-0083-01