江健

摘 要：立足于珠三角動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，通過對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資難的原因進(jìn)行分析，提出在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中應(yīng)采取的融資措施。

關(guān)鍵詞：區(qū)域經(jīng)濟(jì)；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；融資模式

中圖分類號(hào)：F830 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）03-0104-02

2008年12月，《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要（2008—2020年）》頒布實(shí)施，珠三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入到經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，被列為大力優(yōu)先發(fā)展產(chǎn)業(yè)。2011年6月，廣東提出：未來十年（截至2020年），把珠三角地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成重要戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)增加值占區(qū)域GDP的10%，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點(diǎn)。珠三角地區(qū)①文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占廣東全省的95%以上，特別是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和游戲設(shè)備制造業(yè)，占比更是高達(dá)100%，是廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)域。

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心、以科技為手段，屬于高附加值新興產(chǎn)業(yè)，近年來發(fā)展迅速。2012年，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值759.94億元，在2011年621.72億元的基礎(chǔ)上增長了22.23%。隨著廣東著力建設(shè)文化強(qiáng)省進(jìn)程加快，珠三角地區(qū)已經(jīng)成為國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展門類最齊全、產(chǎn)業(yè)鏈較完整的地區(qū)之一。

一、珠三角地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模大。2010年，珠三角地區(qū)動(dòng)漫總產(chǎn)值）達(dá)106.26億元，占全國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的35.32%。2010年出品電視動(dòng)畫片54部，位居全國第三。2011年，珠三角地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)到223.8億元，占全國的36%，位列全國第一。

2.優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)增多。2012年，中國第四屆漫博會(huì)上珠三角地區(qū)共有15家企業(yè)獲“年度最具產(chǎn)業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)”。2009年，奧飛動(dòng)漫上市，成為動(dòng)漫第一股，已獨(dú)立從內(nèi)容設(shè)計(jì)、形象授權(quán)、到產(chǎn)品創(chuàng)作、市場營銷，形成了完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。漫友文化更是作為國家重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)，其發(fā)行的動(dòng)漫讀物連續(xù)五年居全國第一。原創(chuàng)動(dòng)力創(chuàng)作的“喜羊羊與灰太狼”系列已經(jīng)深入人心，耳熟能詳。

3.原創(chuàng)作品競爭力增強(qiáng)。珠三角動(dòng)漫的原創(chuàng)實(shí)力較強(qiáng)，特別是在漫畫創(chuàng)作方面，其中漫友漫畫雜志最為知名，簽約漫畫家30多個(gè)，已經(jīng)成為原創(chuàng)漫畫第一品牌。2011年，喜羊羊系列衍生產(chǎn)品走出國門，與美國迪士尼合作，喜羊羊系列電影也是連續(xù)三年成為動(dòng)畫票房冠軍。東紅移動(dòng)創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)歌曲老鼠愛大米更是紅遍全國。

4.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善。珠三角地區(qū)由于具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)，動(dòng)漫內(nèi)容的創(chuàng)作、制作集中在廣州、深圳，衍生品的生產(chǎn)、加工集中在制造業(yè)發(fā)達(dá)的東莞、佛山、中山地區(qū)，形成一定的集群效應(yīng)。加上珠三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，粵港澳合作的加深，為動(dòng)漫人才走進(jìn)來提供平臺(tái)，為動(dòng)漫產(chǎn)品服務(wù)走出去提供了渠道，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善。

5.動(dòng)漫會(huì)展經(jīng)濟(jì)層次提高。廣州的中國國際漫畫節(jié)，已連續(xù)舉辦三屆，2010年總收益超過27億元，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。2009年廣州在從化成立了廣東動(dòng)漫城，著力打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，走動(dòng)漫一體化道路，大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。2012年，廣東動(dòng)漫城與索尼簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合培養(yǎng)高層次動(dòng)漫人才。2004年深圳成立的文化創(chuàng)意園已經(jīng)成為全國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，每年有2億元的動(dòng)漫產(chǎn)值，示范效應(yīng)顯著。

二、珠三角地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融資瓶頸

珠三角地區(qū)良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、開放的市場條件、毗鄰港澳地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加上豐富的原創(chuàng)資源和龐大的消費(fèi)群體，為珠三角動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。盡管珠三角地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平良好，但是依然存在著許多問題，例如：動(dòng)漫企業(yè)參差不齊，產(chǎn)業(yè)銜接度不夠，核心競爭力不強(qiáng)，動(dòng)漫衍生品開發(fā)力度不大，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品少等。不過這些問題隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深化，通過人才技術(shù)的引進(jìn)，正在逐漸的改善，而制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資瓶頸卻依然存在。

1.融資瓶頸產(chǎn)生的外部因素。由于中小企業(yè)在珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演重要角色，中小企業(yè)發(fā)展過程中融資難的問題總是不可避免，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言也不例外。

究其原因，主要是文化創(chuàng)意行業(yè)投入和產(chǎn)出需要時(shí)間積累，投資風(fēng)險(xiǎn)高。以中小企業(yè)居多的動(dòng)漫企業(yè)真正做到盈利的不多，多數(shù)處于虧損狀態(tài)，投資者對(duì)于介入較為謹(jǐn)慎。即便政府在資金的扶持，也只能解決短期問題，長期而言大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)遭遇融資難題。

2.融資瓶頸產(chǎn)生的內(nèi)部因素。珠三角地區(qū)動(dòng)漫企業(yè)超過1 000家，占全國的20%。在這1 000家中，中小企業(yè)占98%，只有20家左右的知名大型動(dòng)漫企業(yè)。對(duì)于處于起步階段的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，中小企業(yè)在原創(chuàng)研發(fā)和制作發(fā)行階段失敗率極高，中小企業(yè)成長壯大比較困難。加之輕資產(chǎn)、高投入的動(dòng)漫運(yùn)作模式，使得融資難問題遍布整個(gè)成長周期。以下從企業(yè)生命周期角度出發(fā)，分析不同階段動(dòng)漫企業(yè)對(duì)于融資的需求特點(diǎn)。

（1）初期成立的動(dòng)漫企業(yè)。企業(yè)剛剛成立，規(guī)模比較小，信用記錄空白，市場份額不大，整體盈利能力不強(qiáng)。而對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，開發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品成本較高，對(duì)人員和設(shè)備的要求也較大，在創(chuàng)業(yè)初期是最需要資金投入的時(shí)候。遺憾的是，此時(shí)從銀行獲取間接融資貸款很難。解決的辦法只能從創(chuàng)辦股東內(nèi)部解決，用自有資金、親朋資助來完成。不利之處在于，初期成立企業(yè)失敗率較高，資金的投入風(fēng)控機(jī)制零散，不利于企業(yè)成長壯大。

（2）成長擴(kuò)張的動(dòng)漫企業(yè)。通過市場的競爭，度過初期發(fā)展后，企業(yè)開始具有一定的市場占有率，規(guī)模適中，對(duì)產(chǎn)品的訴求上開始提高品質(zhì)，不再單一地模仿已有產(chǎn)品，開始開發(fā)動(dòng)漫相關(guān)的衍生品，創(chuàng)立自有品牌。自有資金和少量的政府扶持資金不能滿足發(fā)展需要，外部融資成為必經(jīng)之路。該階段，銀行會(huì)綜合考量風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上，通過企業(yè)評(píng)級(jí)信譽(yù)或增加抵押擔(dān)保等方式，給予貸款支持。風(fēng)險(xiǎn)投資基金也會(huì)考量企業(yè)的成長性，適當(dāng)?shù)亟o予基金投資。

（3）成熟階段的動(dòng)漫企業(yè)。動(dòng)漫企業(yè)通過原創(chuàng)研發(fā)，動(dòng)漫制作和發(fā)行，最后到衍生產(chǎn)品的開發(fā)，企業(yè)成長為大型的動(dòng)漫龍頭企業(yè)，例如奧飛動(dòng)漫。品牌價(jià)值認(rèn)知度高，市場定位目標(biāo)清晰，產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)顯著。企業(yè)發(fā)展走戰(zhàn)略化路線，對(duì)融資的成本要求高，更傾向于直接融資，例如發(fā)行債券、股票。即便銀行間接融資，也多以信用方式貸款。endprint

三、珠三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資的影響

2008年金融危機(jī)后，受產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)型升級(jí)影響，珠三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度減慢，增長乏力。為此，廣東決定大力發(fā)展戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)移勞動(dòng)密集型、資源密集型產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。作為廣東經(jīng)濟(jì)核心區(qū)，珠三角地區(qū)正著力構(gòu)建廣佛肇、深莞惠、珠中江三個(gè)經(jīng)濟(jì)圈，珠三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化開始構(gòu)建。這些變化對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，特別是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的跨區(qū)域經(jīng)營，正面臨難得的發(fā)展機(jī)遇，為加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。

1.建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基金，政府跨區(qū)注資扶持。對(duì)于初期發(fā)展階段的動(dòng)漫企業(yè)，地方政府部門對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有所扶持，但僅限于大中企業(yè)，即便是中小企業(yè)，也是資金有限。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條涉及到：設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、銷售、推廣，跨區(qū)域經(jīng)營比較常見，例如，東莞擅長玩具制造，廣州擅長設(shè)計(jì)制作，深圳適合銷售推廣。

在珠三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展一體化的情況下，建立珠三角動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基金，各政府按GDP占比比例投入資金，面向所有動(dòng)漫企業(yè)，根據(jù)市場優(yōu)勝劣汰原則，伴隨企業(yè)成長。對(duì)于經(jīng)營失敗的企業(yè)，按照企業(yè)破產(chǎn)拍賣流程回收產(chǎn)業(yè)基金。對(duì)于發(fā)展壯大的企業(yè)，企業(yè)可自主向產(chǎn)業(yè)基金池注贊助資金，保持整個(gè)產(chǎn)業(yè)基金運(yùn)作順暢。

2.制定信貸貼息政策，引入貸款擔(dān)保機(jī)制。對(duì)于發(fā)展中的動(dòng)漫企業(yè)，珠三角地區(qū)金融機(jī)構(gòu)眾多，信貸規(guī)模龐大。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，應(yīng)牽頭國有銀行、城商行等本土機(jī)構(gòu)在信貸政策上給予動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)傾斜，引入第三方政府擔(dān)保機(jī)構(gòu)，提升中小企業(yè)信用等級(jí)，給予放款綠色通道。特別是政策制定上，應(yīng)區(qū)域統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，避免各地政策不一，給企業(yè)融資帶來麻煩。對(duì)于獲得銀行貸款的項(xiàng)目，可以通過財(cái)政貼息或第三方擔(dān)保形式發(fā)放貸款。

3.鼓勵(lì)外資、社會(huì)資金、風(fēng)險(xiǎn)基金參與投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。由于國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作成熟，可以利用珠三角區(qū)域優(yōu)勢(shì)，引入美國、日本、韓國等團(tuán)隊(duì)，利用香港金融平臺(tái)融資。對(duì)于珠三角區(qū)域中實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)，鼓勵(lì)投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。風(fēng)險(xiǎn)基金目前參與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較少，可以利用深交所平臺(tái)，推介動(dòng)漫項(xiàng)目，制定風(fēng)險(xiǎn)退出機(jī)制，保障投資人利益。

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