■李 博 程琴娟

陜西師范大學(xué)學(xué)報編輯部，陜西省西安市長安區(qū)西長安街620號 710119，E-mail：libo622@snnu.edu.cn

1 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)對于科技期刊傳播的重要性已經(jīng)被廣泛認(rèn)知［1-3］?？萍计诳淖越ňW(wǎng)站能夠明顯提高期刊的傳播效果和知名度［1］。因此，越來越多的期刊建立了自己的網(wǎng)站并且在未來的發(fā)展中將對網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)行更大的投入。

現(xiàn)有的科技期刊網(wǎng)站在功能上已經(jīng)逐步走向完善，大多數(shù)科技期刊網(wǎng)站都提供當(dāng)期論文的目錄瀏覽及過刊下載，并且為作者投稿和審稿人審稿都提供了專門的登錄入口，可以說大多數(shù)科技期刊網(wǎng)站都實現(xiàn)了宣傳介紹期刊、網(wǎng)刊結(jié)合、在線投稿審稿的功能［4-6］。然而在互聯(lián)網(wǎng)充分發(fā)展的時代，一個網(wǎng)站功能的完備只是基礎(chǔ)［7-8］，若想提高其對用戶的吸引力和較高的訪問率，良好的主頁設(shè)計便不可或缺。期刊網(wǎng)站和其他類型的網(wǎng)站最大的不同在于期刊網(wǎng)站背后是有一本或數(shù)本刊物作為支撐，所以期刊網(wǎng)站的主頁設(shè)計中有其不同于其他網(wǎng)站的自身特點［9-10］。

近年來對科技期刊網(wǎng)站的建設(shè)我國學(xué)者展開了一系列研究。程維紅［1］等對中國科協(xié)科技期刊網(wǎng)站的建設(shè)進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)大多數(shù)科技期刊都有其自建網(wǎng)站，并且在網(wǎng)站功能上都在逐步完善；欒奇［7］等對國外出版網(wǎng)站的主要功能進(jìn)行了分析；劉飚［8］等研究了國外多家科技期刊的網(wǎng)站建設(shè)情況和所提供的主要服務(wù)及功能。然而之前的研究重在調(diào)查網(wǎng)站的建設(shè)情況和分析其功能特點，對網(wǎng)站的設(shè)計特別是主頁的設(shè)計涉及較少，而在提高用戶的吸引力上，主頁的設(shè)計卻是一個重要的問題。本文通過對美國物理學(xué)會、Cell出版社以及美國化學(xué)學(xué)會出版的70余種國外科技期刊網(wǎng)站主頁進(jìn)行了調(diào)查，分析了其網(wǎng)站主頁設(shè)計的特點，從而對我國科技期刊網(wǎng)站建設(shè)在未來的發(fā)展中優(yōu)化主頁設(shè)計以及提高其對用戶的吸引力做了一些思考。

2 來源和方法

調(diào)研的對象包括美國物理學(xué)會會刊，包括：Physical Review Letters、Review of Modern Physics、Physical ReviewA～E等期刊，其中Physical Review Letters在2013年的影響因子為7.328，是物理學(xué)界是影響力最大的專業(yè)期刊。第二類是美國化學(xué)學(xué)會會刊［10］，其出版的專業(yè)化學(xué)類期刊達(dá)到34余種，而其中的Journal of the American Chemical Society在2013年的影響因子為10.677，是化學(xué)學(xué)科中影響力最大的專業(yè)期刊。第三類是由30余種生物類專業(yè)期刊組成的Cell刊群，其是由MIT出版社出版的一系列生物學(xué)專業(yè)刊物，其中的Cell雜志2013年影響因子為32.43，是生物學(xué)界影響力最大的期刊。

調(diào)研的項目包括：主頁的內(nèi)容設(shè)計、論文的傳播方式、主頁的整體布局、導(dǎo)航條和周邊板塊的設(shè)計、以及頁面功能設(shè)計。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，相同出版機(jī)構(gòu)出版的多本期刊，其網(wǎng)站主頁設(shè)計風(fēng)格是一致的，所以我們選擇Physical Review Letters、Journal of the American Chemical Society和Cell三個網(wǎng)站分別作為其刊群的代表來分析。

3 主頁設(shè)計內(nèi)容

3.1 內(nèi)容設(shè)計

主頁的內(nèi)容設(shè)計是網(wǎng)站設(shè)計的核心，通過調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)：這三大刊群的下屬期刊都以當(dāng)期期刊中的重點論文推薦作為主頁的主體內(nèi)容。以美國物理學(xué)會的Physical Review Letters為例（見圖1），其從當(dāng)期論文中精選出10%的重點論文進(jìn)行推薦，分為：封面論文、編輯推薦論文和新知與評論三個欄目。其中封面論文往往是本期中最能引起廣泛讀者興趣的論文；編輯推薦論文則是具有良好專業(yè)背景的編輯在其熟悉的方向上向讀者推薦一篇最值得閱讀的論文；而第三類則是新知與評論，這些論文是對一些較為新穎或有爭議的問題展開討論。而美國化學(xué)學(xué)會的Journal of the American Chemical Society則是首先從當(dāng)期論文中精選10篇重點論文置于其主頁的最顯眼位置進(jìn)行動態(tài)展示，除了這個板塊之外，其主頁中還設(shè)有最新接受論文，最新發(fā)表論文，最多閱讀論文三個板塊進(jìn)行重點論文推薦。

圖1 Physical Review Letters的主頁布局［11］

從三大刊群的網(wǎng)站主頁內(nèi)容設(shè)計中可以發(fā)現(xiàn)，其主頁的主體內(nèi)容都是編輯從當(dāng)期論文中精選出很少的一部分論文，再分為不同的欄目向讀者進(jìn)行重點推薦。這樣的主頁設(shè)計是和科技期刊網(wǎng)站的特點以及當(dāng)前科技論文數(shù)量的飛速增長分不開的。由于全球科研人員數(shù)量的增長和科研功利化等現(xiàn)實因素的存在，使得科技論文的數(shù)量不斷飛速的增長，以SCI論文為例，從2000年到2010年數(shù)量增長了5倍，即使是Physical Review Letters這樣的高水平專業(yè)科技期刊，其每周也要發(fā)表約80篇論文?？萍颊撐臄?shù)量的增長已經(jīng)超過了任何一個人的閱讀能力，在大量的期刊論文和繁雜的論文信息面前，科研人員迫切的需要讀到對自已真正重要的論文。而上述國外期刊主頁內(nèi)容突出重點和精品，加入編輯推薦的設(shè)計正是迎合了讀者的這種需求。

3.2 論文的傳播方式

科技期刊的網(wǎng)站和其他網(wǎng)站的最大不同就在于論文是其網(wǎng)站的核心，所以對論文的介紹方式就顯得尤為重要。對這三大刊群的期刊主頁調(diào)研發(fā)現(xiàn)其和傳統(tǒng)的論文的介紹模式有著很大的不同。傳統(tǒng)的論文介紹模式往往是：論文的題目、作者、文章頁碼編號。而美國物理學(xué)會的會刊中，每一篇推薦的論文包含論文題目、作者、編輯對論文內(nèi)容的精辟點評和概括以及一幅論文配圖共4個部分作為對論文的介紹（見圖2）。這里最大的特點是編輯對論文內(nèi)容的點評和概括，這種點評和概括既能夠使讀者迅速的抓住論文的要旨，又因其采用新聞式的語言風(fēng)格而能夠極大的調(diào)動讀者的興趣，例如：某篇論文的編輯推薦語為“此論文使人們對玻色-愛因斯坦凝聚在光晶格中的產(chǎn)生機(jī)制有了全新的理解”。再配上具有沖擊力的圖片表達(dá)方式，使其能夠真正的抓住讀者、吸引讀者。這里值得一提的是，論文的配圖大部分取自論文之中，但是對于有些沒有圖片的論文，編輯為了凸顯論文內(nèi)容而專門制作了配圖，可見其對網(wǎng)站傳播的重視程度。

圖2 Physical Review Letters對論文的介紹［11］

網(wǎng)頁的閱讀和紙質(zhì)期刊的閱讀有很大的不同，在網(wǎng)站的瀏覽中人們獲取的信息往往是碎片化的，這就需要科技期刊網(wǎng)站在介紹論文中能夠以最直觀和最簡潔的方式將論文的信息表達(dá)出來。這種直觀性和簡潔性在科技期刊網(wǎng)站中的具體表現(xiàn)方式就是論文的配圖和編輯對論文內(nèi)容的精辟點評和概括。上述期刊網(wǎng)站對論文的配圖就是以最直觀的方式對論文的表達(dá)，而編輯對論文內(nèi)容的精辟點評和概括則是以最簡潔的方式對論文信息的表達(dá)。

3.3 主頁布局

調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，相同出版機(jī)構(gòu)出版的多本期刊，其主頁布局風(fēng)格是一致的，這說明同一出版機(jī)構(gòu)的多本期刊均是采用的相同的網(wǎng)站設(shè)計團(tuán)隊，這種模式可以大大降低網(wǎng)站的設(shè)計和建設(shè)成本。而屬于不同刊群之間的刊物其主頁布局方式則大相徑庭，這種差異化說明各個刊群著力打造自己特有的風(fēng)格和特色。

以美國物理學(xué)會的Physical Review Letters為例，其主頁采用的一種極簡潔的布局方式如圖1所示。Physical Review Letters的主頁采用靜態(tài)的格子化的布局，每一個格子中就是當(dāng)期推薦的一篇重點論文，除此之外不設(shè)任何其他板塊。這種極簡潔的主頁布局方式使讀者一打開其主頁，映入眼簾的就是經(jīng)編輯挑選后形式生動的推薦論文，是讀者能迅速的抓住重點。這在網(wǎng)絡(luò)信息激增和日益復(fù)雜化的時代，應(yīng)是一個很好的思路。

而美國化學(xué)學(xué)會會刊（見圖3）和Cell刊群（見圖4）的主頁布局則較為類似，其與大多數(shù)英文網(wǎng)站類似，其主體內(nèi)容居于屏幕的左側(cè)。在其主頁的最顯眼位置是一個動態(tài)窗口，不斷滾動顯示其本期的編輯推薦論文。而在此動態(tài)窗口之下，則進(jìn)行其他類型的重點論文推薦。例如：Journal of the American Chemical Society推薦的欄目有最新接受論文、最新發(fā)表論文和多閱讀論文；而Cell推薦的欄目是：此時在線論文、重要的交叉學(xué)科論文、特色論文和閱讀最多的論文等。

從這些期刊主頁的布局上可以看出，布局服從于內(nèi)容，其網(wǎng)頁的布局都服務(wù)于其要重點突出的論文。反觀另一些科技期刊主頁，介紹期刊占用了大半的版面，而對于論文的介紹內(nèi)容卻很少。建設(shè)網(wǎng)站固然是為了宣傳期刊，但是從讀者的角度考慮，其訪問科技期刊網(wǎng)站往往是為了在盡量短的時間內(nèi)獲取期刊論文信息，讀到那些真正重要的論文，對期刊本身的介紹在讀者第二次訪問網(wǎng)站時已變成毫無用處的信息。上述國外期刊的網(wǎng)站布局不再是宣傳期刊本身，而是從中體現(xiàn)出了對讀者需求的關(guān)注和重視。期刊網(wǎng)站能夠不斷的吸引讀者，服務(wù)于讀者，這對于期刊本身才是最好的宣傳。

3.4 主頁的導(dǎo)航條和周邊板塊的設(shè)計

圖3 Journal of the American Chem ical Society的主頁布局［12］

圖4 Cell的主頁布局［13］

科技期刊網(wǎng)站除了吸引讀者之外，還需要具有在線投稿審稿等一系列功能，而主頁導(dǎo)航條和周邊板塊的設(shè)計對網(wǎng)站功能的完整性至關(guān)重要。從這三大刊群的期刊來看，其導(dǎo)航條都采用雙導(dǎo)航條的設(shè)計，第一級導(dǎo)航條是在刊群的總網(wǎng)站的導(dǎo)航，通過此導(dǎo)航一般可以實現(xiàn)在刊群中不同期刊之間的跳轉(zhuǎn)，訪問出版機(jī)構(gòu)出版的書籍，刊群的投稿指南以及幫助等。而Cell的導(dǎo)航條還具有Mobile這一功能，可以通過此下載移動客戶端。而第二級導(dǎo)航條即是本期刊的導(dǎo)航，可以實現(xiàn)的功能有：作者在線投稿、審稿人在線審稿、搜索、當(dāng)期目錄、最新接受論文等。在主頁周邊板塊的設(shè)計中美國物理學(xué)會在主頁中除了重點論文推薦外，不設(shè)任何的周邊板塊。而美國化學(xué)學(xué)會的期刊和Cell系列期刊則根據(jù)其特點和需要設(shè)有：新聞事件、會議信息、廣告、聲明和刊物介紹等周邊板塊。

3.5 功能設(shè)計

關(guān)于國外出版類網(wǎng)站頁面功能的分析，在文獻(xiàn)［7-8］中已有比較詳細(xì)的討論，但是科技期刊網(wǎng)站的頁面功能設(shè)計有其自身的獨特之處。通過對三大刊群的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在其頁面的功能設(shè)計上有兩個顯著的特征即多媒體性和交互性。在Physical Review Letters的論文頁面中，除提供論文本身的電子版下載之外，還設(shè)置“Supplement material”的功能。在這些補(bǔ)充材料中，作者為使讀者迅速的理解論文會提供：原始的實驗數(shù)據(jù)、計算的源代碼和公式的詳細(xì)推導(dǎo)，以及展示論文結(jié)果的視頻材料等。而Cell則根據(jù)其生命科學(xué)的特點，在論文頁面除了全文下載外中設(shè)置了：Graphical Abstract、Exp.Proc和Images/Data三個功能，其中Graphical Abstract以圖片的形式對摘要進(jìn)行展示，而 Exp.Proc和Images/Data分別提供論文的詳細(xì)實驗過程和實驗的原始數(shù)據(jù)和圖片。在交互性功能的設(shè)計上，從這三個期刊的論文頁面中，都可以將論文分享到讀者的Facebook，推特等社交媒體，并且提供郵件提醒，加入閱讀列表等功能。其中Journal of the American Chemical Society提供的“Section”功能能夠極大的方便讀者對最新論文的把握，所謂的Section就是此論文的研究方向，讀者通過此功能便可迅速的檢索到此研究方向上的最新論文和高引用論文，從而對此論文的重要性進(jìn)行合理的評價。

網(wǎng)站頁面的功能設(shè)計服務(wù)于網(wǎng)站所傳播的內(nèi)容，科技期刊所傳播的內(nèi)容往往是艱深的科研成果，單純通過論文本身去理解其內(nèi)容較為費力，而科技期刊網(wǎng)站通過提供大量的多媒體內(nèi)容不但能夠使讀者更好的理解論文，并且還能夠防止論文造假等學(xué)術(shù)不端。而良好交互性設(shè)計則能夠使讀者獲得個性化的服務(wù)，從而助推其自身的科研，所以在頁面功能的設(shè)計上三大刊群都充分考慮到讀者的需要。

4 啟示與思考

縱觀這些國外科技期刊網(wǎng)站的主頁設(shè)計，重點突出，布局簡潔明快，傳播方式活潑生動并且與網(wǎng)站和刊群功能匹配完備，在各種期刊網(wǎng)站建設(shè)中較為成功。其有三個明顯的特點值得我們借鑒：

第一，在其主頁設(shè)計中，以讀者為中心的設(shè)計思路貫穿始終，無論從主頁內(nèi)容的設(shè)計，論文的傳播方式還是主頁的布局中都充分考慮到讀者需求，并以此為首要的設(shè)計理念。

第二，期刊的編輯深入?yún)⑴c到網(wǎng)站主頁內(nèi)容的生產(chǎn)之中。與傳統(tǒng)的期刊編輯只是向網(wǎng)站設(shè)計公司簡單提供期刊內(nèi)容，最終使之電子化不同，在這些網(wǎng)站的主頁內(nèi)容的生產(chǎn)中，期刊編輯需要對當(dāng)期出版論文進(jìn)行再次篩選和推薦，并對這些重點論文進(jìn)行精辟點評和概括以及配圖。這些都要求期刊編輯既具有良好的專業(yè)背景，又具有較強(qiáng)的新聞傳播意識；既是期刊論文的組織者，又是期刊內(nèi)容的傳播者，這無疑對期刊編輯提出了更高的要求。

第三，所有的主頁設(shè)計都采用刊群式的設(shè)計模式，相同出版機(jī)構(gòu)的刊群采用相同的主頁設(shè)計，這既可以形成強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢和特色風(fēng)格，又可以大大降低網(wǎng)站設(shè)計成本，并且實現(xiàn)刊群中期刊的共同宣傳，相互鏈接。

科技期刊承擔(dān)著科技信息傳播的重任。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)展，科技信息傳播面臨新的環(huán)境。借鑒國外優(yōu)秀科技期刊網(wǎng)站的建設(shè)理念和設(shè)計方式，不斷優(yōu)化科技期刊的網(wǎng)站建設(shè)，將使科技期刊借助網(wǎng)絡(luò)載體，不斷擴(kuò)展其科技信息傳播的速度、范圍和影響力。

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10 陳恩滿.中國期刊網(wǎng)陣與中國數(shù)字化期刊群免費期刊主頁對比研究.中國科技期刊研究，2007，18（6）：994-996

11 Physical Review Letters.http：//journals.aps.org/prl/

12 Journal of the American Chemical Society.http：//pubs.acs.org/journal/jacsat

13 Cell.http：//www.cell.com/cell/home