徐和清+石皓

[摘 要]城鎮(zhèn)居民文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)增速快，發(fā)展?jié)摿Υ?；受收入的影響大及波?dòng)性大；不同地區(qū)城鎮(zhèn)居民文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)具有波動(dòng)性、非同步性及差距擴(kuò)大化；高層次文化消費(fèi)比重小，大眾娛樂(lè)文化消費(fèi)比重高。為促進(jìn)城鎮(zhèn)居民文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)，應(yīng)構(gòu)建多元文化娛樂(lè)業(yè)態(tài)及供給主體的發(fā)展機(jī)制，城鎮(zhèn)居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)機(jī)制，落后地區(qū)文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)的保障機(jī)制，文化消費(fèi)層次提升的促進(jìn)機(jī)制，文化娛樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)健康發(fā)展的保障機(jī)制。

[關(guān)鍵詞]城鎮(zhèn)居民；文化消費(fèi)；文化娛樂(lè)服務(wù)

[中圖分類號(hào)]F063.1 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0461（2014）03-0083-05

文化消費(fèi)作為文化產(chǎn)業(yè)鏈終端環(huán)節(jié)，有利于滿足居民文化消費(fèi)需求，提升居民文化素養(yǎng)和生活質(zhì)量，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力。目前對(duì)文化消費(fèi)的研究，國(guó)內(nèi)外學(xué)者主要集中在對(duì)文化消費(fèi)的影響因素及促進(jìn)文化消費(fèi)的機(jī)制與策略探討，如Kraaykamp和 Dijkstra（1999）認(rèn)為，教育發(fā)展提高消費(fèi)者認(rèn)知水平和文化欣賞能力，從而促進(jìn)文化消費(fèi)。[1]Brito和Barros（2005）的研究發(fā)現(xiàn)收入對(duì)文化消費(fèi)具有正效應(yīng)，但需求收入彈性較低。[2]劉恩猛（2012）的研究發(fā)現(xiàn)，居民收入、文化產(chǎn)品價(jià)格和休閑時(shí)間對(duì)文化消費(fèi)都有顯著影響。[3]孟華（2012）的研究發(fā)現(xiàn)，居民年齡、教育、職位及收入等因素會(huì)對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生不同的影響作用。[4]文啟湘（2011）認(rèn)為，大力發(fā)展公益性文化事業(yè)，加快發(fā)展經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)，健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，創(chuàng)新商業(yè)模式，提高城鄉(xiāng)居民收入，加強(qiáng)文化消費(fèi)教育等促進(jìn)文化消費(fèi)。[5]何煉成（2011）認(rèn)為，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建有利于文化繁榮發(fā)展的體制機(jī)制，促進(jìn)文化消費(fèi)需求擴(kuò)大。[6]不過(guò)，文化消費(fèi)一般包括教育、文化娛樂(lè)用品和文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)三大類，其中，文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)包括從事文化旅游、文化公園、文化廣場(chǎng)等文化消費(fèi)，也是服務(wù)消費(fèi)，由第三產(chǎn)業(yè)即服務(wù)業(yè)提供。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，既強(qiáng)調(diào)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，又強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展服務(wù)業(yè)。文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)既影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又影響服務(wù)業(yè)發(fā)展活力，因此，探討居民文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)的特點(diǎn)及促進(jìn)機(jī)制具有現(xiàn)實(shí)意義。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平具有城鄉(xiāng)二元特征，城鎮(zhèn)居民文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)發(fā)展較快，而農(nóng)村文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)起步較晚。因此，本文對(duì)我國(guó)城鎮(zhèn)居民文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)的特點(diǎn)及促進(jìn)機(jī)制進(jìn)行探討。

一、城鎮(zhèn)居民文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)的特點(diǎn)分析

1. 文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)速度快，發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

由于物質(zhì)形態(tài)消費(fèi)品的有形和無(wú)形磨損是長(zhǎng)期過(guò)程，購(gòu)買一次后就可多次重復(fù)使用；服務(wù)形態(tài)產(chǎn)品一般是無(wú)形之物、不易保存，生產(chǎn)和消費(fèi)同時(shí)進(jìn)行，因此，服務(wù)產(chǎn)品具有易逝性。 這決定文化娛樂(lè)服務(wù)產(chǎn)品的購(gòu)買頻率高，購(gòu)買次數(shù)多。同時(shí)，文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)體現(xiàn)居民消費(fèi)水平，是消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)，因此，隨著人們收入和生活水平提高，文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)支出也增多。這可從近年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得到驗(yàn)證，如表1所示，近年來(lái)城鎮(zhèn)居民文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)支出在絕對(duì)量上呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。在消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)率上，文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)均呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)速度，增長(zhǎng)速度除2008年外一直呈現(xiàn)兩位數(shù)遞增特征，但增速的波動(dòng)性也大，2007年和2010年增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。盡管增長(zhǎng)速度快，但發(fā)展?jié)摿θ源?，人均文化娛?lè)服務(wù)消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出比例低，這一比例在近7年中均未超過(guò)3.5%；人均文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)支出占城鎮(zhèn)居民可支配收入的比例低，這一比例在近7年中均未超過(guò)3%。可見(jiàn)我國(guó)文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)總體水平較低，表明目前我國(guó)居民文化消費(fèi)潛力遠(yuǎn)未得到釋放。另外，與發(fā)達(dá)國(guó)家文化消費(fèi)差距上看，文化部文化產(chǎn)業(yè)司長(zhǎng)劉玉珠（2012）表示，我國(guó)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)支出比較低，目前從總體上看只達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家文化消費(fèi)支出的1/3左右。[7]全國(guó)政協(xié)副主席厲無(wú)畏（2012）指出，發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重平均在10%左右，美國(guó)達(dá)25%，其在世界文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中所占份額則高達(dá)43%。與之相比，目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重不足4%，占世界文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額不足3%。[8]這說(shuō)明我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模較小，市場(chǎng)供給較少，也意味著消費(fèi)需求的發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

2. 文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)受收入的影響大，波動(dòng)性大

收入是消費(fèi)的主要影響因素，隨著收入增加，基本生活消費(fèi)需求增加有限，但享受性消費(fèi)需求增加會(huì)較快。當(dāng)然，收入降低時(shí)，更多的收入將用于保障基本生活需求，享受性消費(fèi)需求將減少。由于文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)屬于享受性消費(fèi)品，決定消費(fèi)的收入彈性較大。另外，未來(lái)收入預(yù)期不確定性及波動(dòng)性大，會(huì)使消費(fèi)收入彈性大。如表2所示，文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)的收入彈性在近7年中有6年超過(guò)1，說(shuō)明收入變化對(duì)文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)的影響大；但從消費(fèi)收入彈性的最大值與最小值差距上看，文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)的收入彈性差距超過(guò)3倍以上，說(shuō)明文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)受收入的波動(dòng)性影響幅度大。另外，不同來(lái)源收入引起消費(fèi)彈性不同，文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)對(duì)工資收入彈性的平均值最高，且在近7年中有6次收入彈性超過(guò)1，說(shuō)明工資性收入增長(zhǎng)對(duì)文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)影響大；其次是轉(zhuǎn)移性收入和經(jīng)營(yíng)性收入彈性，且在近7年中有5次和3次收入彈性超過(guò)1；最后是財(cái)產(chǎn)性收入彈性，在近7年中僅有2次收入彈性超過(guò)1，說(shuō)明財(cái)產(chǎn)性收入對(duì)文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)影響小。但從各種來(lái)源收入彈性的最大值與最小值差距上看，消費(fèi)對(duì)工資性收入彈性的最大值與最小值差距為1.46，消費(fèi)對(duì)經(jīng)營(yíng)性收入彈性的最大值與最小值差距為2.91，消費(fèi)對(duì)財(cái)產(chǎn)性收入彈性的最大值與最小值差距為0.92，消費(fèi)對(duì)轉(zhuǎn)移性收入彈性的最大值與最小值差距為1.40，說(shuō)明經(jīng)營(yíng)性收入、工資性收入、轉(zhuǎn)移性收入對(duì)消費(fèi)的波動(dòng)影響大。

3. 不同地區(qū)城鎮(zhèn)居民文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)具有波動(dòng)性、非同步性及差距擴(kuò)大化

由于地區(qū)間的收入水平、教育水平、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平及文化供給水平等的差異性，決定地區(qū)間文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)具有一定的差異性。從表3可知，在全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)中，將各年文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)支出最少的5個(gè)省份取平均值作為落后地區(qū)文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)，將各年文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)支出最大的5個(gè)省份取平均值作為發(fā)達(dá)地區(qū)文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)。發(fā)現(xiàn)不同地區(qū)間的文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)均呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且落后地區(qū)文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)的波動(dòng)幅度大，如在2010年其環(huán)比增長(zhǎng)幅度達(dá)到34.45%，遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)地區(qū)消費(fèi)，而在2006年環(huán)比增長(zhǎng)幅度為-2.05%，是唯一的負(fù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)地區(qū)消費(fèi)增長(zhǎng)。另外，不同地區(qū)間的文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)具有非同步性，落后地區(qū)文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)速度在2005年、2007年、2009年、2010年超過(guò)發(fā)達(dá)地區(qū)，但發(fā)達(dá)地區(qū)文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)速度在2006年、2008年、2011年超過(guò)落后地區(qū)。同時(shí)，發(fā)達(dá)地區(qū)與落后地區(qū)文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)的差距值也呈現(xiàn)擴(kuò)大化趨勢(shì)，且多以兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度拉大差距，尤其是2011年，文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)差距值擴(kuò)大到868.36元，差距擴(kuò)大的增長(zhǎng)率達(dá)到22.99%，是近7年中差距擴(kuò)大最高年份。endprint

4. 高層次文化消費(fèi)比重小，大眾娛樂(lè)文化消費(fèi)比重高

從文化消費(fèi)層次上看，文化消費(fèi)可分為大眾文化和高雅文化，大眾文化注重喚起消費(fèi)者的情感共鳴，增強(qiáng)消費(fèi)者的文化體驗(yàn)，它對(duì)消費(fèi)者的文化知識(shí)等消費(fèi)能力要求低；高雅文化注重增長(zhǎng)消費(fèi)者知識(shí)、智慧和精神力量，它對(duì)消費(fèi)者的文化知識(shí)要求較高。大眾文化可以碎片化、間斷式消費(fèi)，而高雅文化需要消費(fèi)者的持續(xù)學(xué)習(xí)行為，消費(fèi)者的時(shí)間投入成本較高。當(dāng)前，消費(fèi)者中存在以情感滿足程度來(lái)衡量文化娛樂(lè)服務(wù)質(zhì)量水平的傾向，導(dǎo)致文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)注重文化表現(xiàn)形式，忽視文化中的知識(shí)、智慧和精神內(nèi)容，導(dǎo)致文化消費(fèi)表層化、娛樂(lè)化盛行，而以豐富消費(fèi)者知識(shí)、智慧和精神內(nèi)涵的高雅文化消費(fèi)比重少，使有內(nèi)涵、高品質(zhì)的高雅精神文化需求增長(zhǎng)較慢，導(dǎo)致文化消費(fèi)的層次和品味不高，如麻將館、網(wǎng)吧、歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所、游藝娛樂(lè)場(chǎng)所等消費(fèi)者多，而在圖書(shū)館、文化館、閱覽室中學(xué)習(xí)的消費(fèi)人數(shù)少。以城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為例，如表4所示，近年來(lái)城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)群體均超過(guò)一半以上比例，且網(wǎng)絡(luò)游戲群體規(guī)模在2008年及2009年的環(huán)比增長(zhǎng)速度接近50%，說(shuō)明低層次大眾文化消費(fèi)群體多，而高層次文化消費(fèi)群體少。

二、城鎮(zhèn)居民文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)的促進(jìn)機(jī)制探討

1. 構(gòu)建多元文化娛樂(lè)業(yè)態(tài)及供給主體的發(fā)展機(jī)制，保障文化娛樂(lè)服務(wù)的有效供給

我國(guó)城鎮(zhèn)居民的收入水平和結(jié)構(gòu)差異大，文化知識(shí)水平和結(jié)構(gòu)差異大，職業(yè)和生活行為方式差異大，這些都會(huì)引起居民文化消費(fèi)偏好差異大，使消費(fèi)需求多元化傾向突出。供給適應(yīng)這種需求，才能保障有效供給，這要求構(gòu)建多元文化娛樂(lè)業(yè)態(tài)及供給主體的發(fā)展機(jī)制。首先，培育新興文化業(yè)態(tài)，豐富文化娛樂(lè)服務(wù)產(chǎn)品，增加消費(fèi)者選擇機(jī)會(huì)。新興文化業(yè)態(tài)要實(shí)現(xiàn)文化娛樂(lè)服務(wù)的內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新的統(tǒng)一，內(nèi)容創(chuàng)新可增強(qiáng)文化發(fā)展持續(xù)動(dòng)力，內(nèi)容原創(chuàng)性、差異性及不可替代性提升文化娛樂(lè)服務(wù)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。形式創(chuàng)新增強(qiáng)文化娛樂(lè)擴(kuò)散速度，便利更多消費(fèi)者接觸文化娛樂(lè)服務(wù)產(chǎn)品，提升消費(fèi)者消費(fèi)偏好。新興文化業(yè)態(tài)是文化內(nèi)容、科技和資本結(jié)合的產(chǎn)物，要以內(nèi)容創(chuàng)新為依托，以科技為載體，以資本為推動(dòng)力，促進(jìn)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展，向城鎮(zhèn)居民提供多層次、多類型文化產(chǎn)品。其次，培育多元文化經(jīng)營(yíng)主體，促進(jìn)多元文化業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。具體包括文化資本主體、文化生產(chǎn)主體、文化技術(shù)主體、文化傳播主體、文化信息主體、文化產(chǎn)權(quán)交易主體等，要從供應(yīng)鏈上構(gòu)建利益和信息共享的結(jié)構(gòu)關(guān)系，結(jié)成利益共同體，按各主體內(nèi)在價(jià)值進(jìn)行集約化，提升文化娛樂(lè)服務(wù)的投資、創(chuàng)新和擴(kuò)散速度，促進(jìn)更多優(yōu)秀文化娛樂(lè)服務(wù)產(chǎn)品發(fā)展。再次，加強(qiáng)政策扶持力度，要在金融信貸、財(cái)政稅收等產(chǎn)業(yè)政策方面支持，鼓勵(lì)社會(huì)民間資本投資文化，激勵(lì)投資主體結(jié)構(gòu)多元化與優(yōu)質(zhì)化，激勵(lì)原創(chuàng)性文化企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)幼稚型文化企業(yè)成長(zhǎng)，營(yíng)造良好的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈形成，優(yōu)化文化資源配置，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)超前超速發(fā)展。

2. 構(gòu)建城鎮(zhèn)居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)機(jī)制，保障文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)

不同收入由于其來(lái)源及在總收入中的比重不同導(dǎo)致收入穩(wěn)定性存在差異，導(dǎo)致未來(lái)收入增長(zhǎng)預(yù)期不確定性存在差異，從而對(duì)文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)的波動(dòng)影響不同。因此，應(yīng)加強(qiáng)建立不同收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)機(jī)制。如建立城鎮(zhèn)居民就業(yè)促進(jìn)機(jī)制，確保經(jīng)營(yíng)性收入和工資性收入穩(wěn)定增長(zhǎng)。包括建立就業(yè)援助基金，健全就業(yè)技能培訓(xùn)基地，增加城鎮(zhèn)居民技能培訓(xùn)機(jī)會(huì)；抓好創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、信息服務(wù)和信用擔(dān)保等服務(wù)平臺(tái)，優(yōu)化創(chuàng)業(yè)服務(wù)，為城鎮(zhèn)居民提供經(jīng)商、辦企業(yè)等多渠道創(chuàng)業(yè)；拓寬融資渠道，利用財(cái)政優(yōu)惠組合政策，支持中小企業(yè)、勞動(dòng)密集型企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)及高新技術(shù)企業(yè)等發(fā)展，為不同類型企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造優(yōu)越及寬松的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，確保各產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員工資水平不斷提高，完善工資正常增長(zhǎng)保障機(jī)制。完善職工轉(zhuǎn)移支付政策，保障轉(zhuǎn)移性收入穩(wěn)定增長(zhǎng)。完善資本市場(chǎng)，發(fā)展要素市場(chǎng)，拓寬投資渠道，開(kāi)發(fā)投資新品種，壯大機(jī)構(gòu)投資者，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)財(cái)產(chǎn)性收入穩(wěn)定增長(zhǎng)。其次，優(yōu)化城鎮(zhèn)居民收入來(lái)源結(jié)構(gòu)，降低收入波動(dòng)性。長(zhǎng)期以來(lái)，其收入主要來(lái)源于工資性收入，而經(jīng)營(yíng)性收入、財(cái)產(chǎn)性收入、轉(zhuǎn)移性收入較低，一旦工資性收入不穩(wěn)定，就會(huì)增加總收入的波動(dòng)性。因此，要努力增加城鎮(zhèn)居民的經(jīng)營(yíng)性收入、轉(zhuǎn)移性收入和財(cái)產(chǎn)性收入在總收入中比重，促進(jìn)收入來(lái)源結(jié)構(gòu)多元化，保障收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，增強(qiáng)城鎮(zhèn)居民的文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)能力。

3. 構(gòu)建落后地區(qū)文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)的保障機(jī)制，縮小城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)差距

首先，堅(jiān)持文化消費(fèi)的差異化發(fā)展機(jī)制。文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)兼顧落后地區(qū)居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀，挖掘培育貼近落后地區(qū)的生活特色文化，發(fā)揮特色文化價(jià)值的吸引力，有利于增加落后地區(qū)消費(fèi)者的文化偏好，引導(dǎo)文化消費(fèi)不斷增長(zhǎng)。其次，構(gòu)建公共文化娛樂(lè)服務(wù)共享工程，扶助落后地區(qū)文化服務(wù)消費(fèi)。應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，完善文化數(shù)字資源庫(kù)，提高數(shù)字資源傳播效率和信息基礎(chǔ)設(shè)施綜合利用率，提高資源服務(wù)針對(duì)性、便捷性和時(shí)效性，提升文化共享工程和公共電子閱覽室的服務(wù)效能。推動(dòng)公共文化服務(wù)與科技創(chuàng)新融合，打造集知識(shí)性、趣味性、互動(dòng)性、娛樂(lè)性為一體的公共數(shù)字文化共享體驗(yàn)區(qū)。再次，發(fā)展參與性強(qiáng)的群眾性文化娛樂(lè)服務(wù)，使落后地區(qū)能夠享受文化權(quán)益。加強(qiáng)基層文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如發(fā)展社區(qū)圖書(shū)館、文化館、美術(shù)館、社區(qū)文化站及文化活動(dòng)室，形成多元文化基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)；利用公益性文化事業(yè)單位的資源優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)他們走進(jìn)落后地區(qū)，有針對(duì)性地開(kāi)展文化娛樂(lè)服務(wù)知識(shí)的普及活動(dòng)。利用社區(qū)文化、街道文化、企業(yè)文化等平臺(tái)，組織落后地區(qū)參與文化娛樂(lè)活動(dòng)，在參與中自我表現(xiàn)、自我服務(wù)、自我提高。依托節(jié)日及周末等業(yè)余時(shí)間，組織落后地區(qū)開(kāi)展燈會(huì)、歌舞會(huì)等各具特色的文化活動(dòng)，大力發(fā)展各種文化競(jìng)技活動(dòng)，深入挖掘節(jié)日及周末文化內(nèi)涵，豐富居民文化生活，提高文化娛樂(lè)設(shè)施的利用效率。

4. 培育正確的文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)觀念和意識(shí)，構(gòu)建城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)層次提升的保障機(jī)制

城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平代表我國(guó)文化消費(fèi)發(fā)展方向和發(fā)展水平，展示城鎮(zhèn)居民文化素養(yǎng)和形象。因此，需要構(gòu)建城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)層次提升的保障機(jī)制，促進(jìn)城鎮(zhèn)居民合理的文化消費(fèi)行為，發(fā)揮“文化人”的消費(fèi)目標(biāo)。首先，文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)要正確認(rèn)識(shí)文化與娛樂(lè)關(guān)系。文化和娛樂(lè)是內(nèi)容和形式關(guān)系，兩者相輔相成，互相促進(jìn)。一方面，在新技術(shù)新媒體傳播時(shí)代，文化娛樂(lè)化是文化發(fā)展的重要手段，有利于擴(kuò)大文化傳播途徑，降低文化學(xué)習(xí)難度，擴(kuò)大文化消費(fèi)群體，增強(qiáng)文化影響力。另一方面，娛樂(lè)以文化為精神食糧和養(yǎng)份，才能增強(qiáng)娛樂(lè)的成長(zhǎng)活力和生命力，才能長(zhǎng)期適應(yīng)社會(huì)發(fā)展要求，增強(qiáng)消費(fèi)價(jià)值。其次，文化消費(fèi)要正確認(rèn)識(shí)智力投入和情感投入關(guān)系。在文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)中，娛樂(lè)形式需要情感投入和感悟，文化內(nèi)容需要智力投入和學(xué)習(xí)，兩者在不同的文化娛樂(lè)產(chǎn)品中表現(xiàn)不同。文化一般分為大眾和高雅文化，大眾文化供給以形式為主，消費(fèi)則以情感投入為主，高雅文化供給以內(nèi)容為主，消費(fèi)則以智力投入為主。正確認(rèn)識(shí)文化娛樂(lè)服務(wù)類型和智力投入與情感投入關(guān)系，才能倡導(dǎo)科學(xué)的文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)觀念，培養(yǎng)良好的文化消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)文化自覺(jué)。否則，忽視情感投入片面追求智力投入，會(huì)約束文化消費(fèi)群體和市場(chǎng)活力；但忽視智力投入片面滿足情感投入，文化發(fā)展不能實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)民目標(biāo)，相反會(huì)降低消費(fèi)者文化素質(zhì)，鼓動(dòng)消費(fèi)者追求奢靡腐化生活。endprint

5. 加強(qiáng)文化娛樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)監(jiān)管，構(gòu)建城鎮(zhèn)文化娛樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)健康發(fā)展的保障機(jī)制

加強(qiáng)文化娛樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)監(jiān)管，避免劣質(zhì)文化驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)文化，保障高層次高質(zhì)量文化權(quán)益。首先，監(jiān)管重點(diǎn)要從經(jīng)營(yíng)主體的市場(chǎng)準(zhǔn)入資格向經(jīng)營(yíng)過(guò)程轉(zhuǎn)變，在文化市場(chǎng)發(fā)展初期，消費(fèi)需求共性多而個(gè)性需求少，供給主體經(jīng)營(yíng)能力、手段和行為相似，導(dǎo)致主體經(jīng)營(yíng)資格相似，因此，市場(chǎng)監(jiān)管重點(diǎn)主要集中在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體資格審查，如經(jīng)營(yíng)的資金投入、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地、經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)等標(biāo)準(zhǔn)。但隨著文化娛樂(lè)服務(wù)需求個(gè)性化，消費(fèi)與生產(chǎn)同時(shí)性，服務(wù)生產(chǎn)質(zhì)量不僅取決于經(jīng)營(yíng)主體資格，還取決于其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為、經(jīng)營(yíng)決策和管理控制，要求文化市場(chǎng)監(jiān)管應(yīng)以服務(wù)生產(chǎn)過(guò)程為重點(diǎn)，確保文化娛樂(lè)服務(wù)質(zhì)量。其次，建立文化監(jiān)管聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多頭分散管理向集中統(tǒng)一管理轉(zhuǎn)變。文化供給主體和文化市場(chǎng)多元化，監(jiān)管涉及公安、工商、文化局等多個(gè)行政機(jī)關(guān)，監(jiān)管內(nèi)容和手段各異，實(shí)行多頭管理容易導(dǎo)致監(jiān)管缺位和錯(cuò)位現(xiàn)象，損害監(jiān)管效率和監(jiān)管形象。適應(yīng)文化市場(chǎng)發(fā)展需要，建立部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制，組建統(tǒng)一的文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)，承擔(dān)整個(gè)文化市場(chǎng)監(jiān)督職能，避免各自為政、政出多門。監(jiān)管中嚴(yán)格執(zhí)法，規(guī)范執(zhí)法程序，加強(qiáng)信息共享，加快監(jiān)管響應(yīng)能力，提高執(zhí)法現(xiàn)代化水平。再次，實(shí)現(xiàn)單向監(jiān)管向綜合立體監(jiān)管轉(zhuǎn)變。在文化市場(chǎng)興起的初始階段，監(jiān)督主要是行政手段。這種手段具有權(quán)威性、強(qiáng)制性、垂直性、非經(jīng)濟(jì)利益性等特點(diǎn)，使監(jiān)管具有高效快捷、簡(jiǎn)便易行等優(yōu)勢(shì)。但弊端也明顯，表現(xiàn)為監(jiān)管者個(gè)人意志突出，監(jiān)管隨意性和簡(jiǎn)單化突出，監(jiān)管連續(xù)性和穩(wěn)定性差。因此，要善于應(yīng)用信貸金融、財(cái)政稅收等經(jīng)濟(jì)手段，健全執(zhí)法檢查、行政訴訟等法律手段，發(fā)揮行業(yè)自治組織、倡導(dǎo)行業(yè)自警自律等教育手段，完善監(jiān)管手段，逐步形成行政手段、經(jīng)濟(jì)手段、法律手段、教育手段等并用的文化市場(chǎng)立體監(jiān)管體系。

[參考文獻(xiàn)]

[1] Kraaykamp G.，Dijkstra K. Preferences in leisure time book reading： a study on the social differentiation in book reading for the Netherlands.[J]. Poetics，1999， 26（4）：203–234.

[2] Paulo Brito，Carlos Barros. Learning-by-consuming and the dynamics of the demand and prices of cultural goods[J]. Journal of Cultural Economics， 2005， 29（2）：83-106.

[3] 劉恩猛. 浙江省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的實(shí)證分析[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2012（5）：78-81.

[4] 孟華，李義敏.上海城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的影響因素研究[J].預(yù)測(cè)，2012（2）：70-74.

[5] 文啟湘.推動(dòng)文化發(fā)展與擴(kuò)大文化消費(fèi)的思考[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2011（6）：15-18.

[6] 何煉成.文化消費(fèi)的若干問(wèn)題探討[J]. 消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2011（6）：9-12. [7] 劉玉珠.提升中國(guó)文化消費(fèi)水平任重道遠(yuǎn)[EB/OL].http：//theory.people.com.cn/n/2012/1112/c148980-19552262.html.

[8] 羅姣娣，胡鈴，黃烜予.“軟”文化將成全國(guó)兩會(huì)“硬”新聞[EB/OL].（2012-03-03）.http：//news.xinhuanet.com/mrdx/2012-03/03/c_131443373.htm.

The Study on the Characteristics of Cultural Entertainment Service Consumption of Urban Residents and Its Promoting Mechanisms

Xu Heqing1，Shi Hao2

（1. Shangrao Normal University，Shangrao 334001，China；2. Jiangxi Normal University，Nanchang 330000，China）

Abstract：The cultural entertainment service consumption of urban residents has fast growth and big development potential. However， affected by income and volatility， the service consumption in different regions has the feature of volatility and non-synchronicity and a trend of gap expansion with small proportion of high-level cultural consumption and big proportion of mass' cultural entertainment consumption. In order to promote cultural entertainment service consumption of urban residents， this paper points out that integrated mechanisms should be developed including the development mechanism for multicultural entertainment forms and suppliers， the mechanism for the steady rise of income， the guarantee mechanism for cultural entertainment service consumption in backward areas， the boosting mechanism for promoting cultural consumption level and the guarantee mechanism for healthy development of cultural entertainment service market.

Key words：urban resident； cultural consumption； cultural entertainment service

（責(zé)任編輯：張改蘭）endprint

5. 加強(qiáng)文化娛樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)監(jiān)管，構(gòu)建城鎮(zhèn)文化娛樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)健康發(fā)展的保障機(jī)制

加強(qiáng)文化娛樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)監(jiān)管，避免劣質(zhì)文化驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)文化，保障高層次高質(zhì)量文化權(quán)益。首先，監(jiān)管重點(diǎn)要從經(jīng)營(yíng)主體的市場(chǎng)準(zhǔn)入資格向經(jīng)營(yíng)過(guò)程轉(zhuǎn)變，在文化市場(chǎng)發(fā)展初期，消費(fèi)需求共性多而個(gè)性需求少，供給主體經(jīng)營(yíng)能力、手段和行為相似，導(dǎo)致主體經(jīng)營(yíng)資格相似，因此，市場(chǎng)監(jiān)管重點(diǎn)主要集中在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體資格審查，如經(jīng)營(yíng)的資金投入、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地、經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)等標(biāo)準(zhǔn)。但隨著文化娛樂(lè)服務(wù)需求個(gè)性化，消費(fèi)與生產(chǎn)同時(shí)性，服務(wù)生產(chǎn)質(zhì)量不僅取決于經(jīng)營(yíng)主體資格，還取決于其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為、經(jīng)營(yíng)決策和管理控制，要求文化市場(chǎng)監(jiān)管應(yīng)以服務(wù)生產(chǎn)過(guò)程為重點(diǎn)，確保文化娛樂(lè)服務(wù)質(zhì)量。其次，建立文化監(jiān)管聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多頭分散管理向集中統(tǒng)一管理轉(zhuǎn)變。文化供給主體和文化市場(chǎng)多元化，監(jiān)管涉及公安、工商、文化局等多個(gè)行政機(jī)關(guān)，監(jiān)管內(nèi)容和手段各異，實(shí)行多頭管理容易導(dǎo)致監(jiān)管缺位和錯(cuò)位現(xiàn)象，損害監(jiān)管效率和監(jiān)管形象。適應(yīng)文化市場(chǎng)發(fā)展需要，建立部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制，組建統(tǒng)一的文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)，承擔(dān)整個(gè)文化市場(chǎng)監(jiān)督職能，避免各自為政、政出多門。監(jiān)管中嚴(yán)格執(zhí)法，規(guī)范執(zhí)法程序，加強(qiáng)信息共享，加快監(jiān)管響應(yīng)能力，提高執(zhí)法現(xiàn)代化水平。再次，實(shí)現(xiàn)單向監(jiān)管向綜合立體監(jiān)管轉(zhuǎn)變。在文化市場(chǎng)興起的初始階段，監(jiān)督主要是行政手段。這種手段具有權(quán)威性、強(qiáng)制性、垂直性、非經(jīng)濟(jì)利益性等特點(diǎn)，使監(jiān)管具有高效快捷、簡(jiǎn)便易行等優(yōu)勢(shì)。但弊端也明顯，表現(xiàn)為監(jiān)管者個(gè)人意志突出，監(jiān)管隨意性和簡(jiǎn)單化突出，監(jiān)管連續(xù)性和穩(wěn)定性差。因此，要善于應(yīng)用信貸金融、財(cái)政稅收等經(jīng)濟(jì)手段，健全執(zhí)法檢查、行政訴訟等法律手段，發(fā)揮行業(yè)自治組織、倡導(dǎo)行業(yè)自警自律等教育手段，完善監(jiān)管手段，逐步形成行政手段、經(jīng)濟(jì)手段、法律手段、教育手段等并用的文化市場(chǎng)立體監(jiān)管體系。

[參考文獻(xiàn)]

[1] Kraaykamp G.，Dijkstra K. Preferences in leisure time book reading： a study on the social differentiation in book reading for the Netherlands.[J]. Poetics，1999， 26（4）：203–234.

[2] Paulo Brito，Carlos Barros. Learning-by-consuming and the dynamics of the demand and prices of cultural goods[J]. Journal of Cultural Economics， 2005， 29（2）：83-106.

[3] 劉恩猛. 浙江省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的實(shí)證分析[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2012（5）：78-81.

[4] 孟華，李義敏.上海城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的影響因素研究[J].預(yù)測(cè)，2012（2）：70-74.

[5] 文啟湘.推動(dòng)文化發(fā)展與擴(kuò)大文化消費(fèi)的思考[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2011（6）：15-18.

[6] 何煉成.文化消費(fèi)的若干問(wèn)題探討[J]. 消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2011（6）：9-12. [7] 劉玉珠.提升中國(guó)文化消費(fèi)水平任重道遠(yuǎn)[EB/OL].http：//theory.people.com.cn/n/2012/1112/c148980-19552262.html.

[8] 羅姣娣，胡鈴，黃烜予.“軟”文化將成全國(guó)兩會(huì)“硬”新聞[EB/OL].（2012-03-03）.http：//news.xinhuanet.com/mrdx/2012-03/03/c_131443373.htm.

The Study on the Characteristics of Cultural Entertainment Service Consumption of Urban Residents and Its Promoting Mechanisms

Xu Heqing1，Shi Hao2

（1. Shangrao Normal University，Shangrao 334001，China；2. Jiangxi Normal University，Nanchang 330000，China）

Abstract：The cultural entertainment service consumption of urban residents has fast growth and big development potential. However， affected by income and volatility， the service consumption in different regions has the feature of volatility and non-synchronicity and a trend of gap expansion with small proportion of high-level cultural consumption and big proportion of mass' cultural entertainment consumption. In order to promote cultural entertainment service consumption of urban residents， this paper points out that integrated mechanisms should be developed including the development mechanism for multicultural entertainment forms and suppliers， the mechanism for the steady rise of income， the guarantee mechanism for cultural entertainment service consumption in backward areas， the boosting mechanism for promoting cultural consumption level and the guarantee mechanism for healthy development of cultural entertainment service market.

Key words：urban resident； cultural consumption； cultural entertainment service

（責(zé)任編輯：張改蘭）endprint

5. 加強(qiáng)文化娛樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)監(jiān)管，構(gòu)建城鎮(zhèn)文化娛樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)健康發(fā)展的保障機(jī)制

加強(qiáng)文化娛樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)監(jiān)管，避免劣質(zhì)文化驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)文化，保障高層次高質(zhì)量文化權(quán)益。首先，監(jiān)管重點(diǎn)要從經(jīng)營(yíng)主體的市場(chǎng)準(zhǔn)入資格向經(jīng)營(yíng)過(guò)程轉(zhuǎn)變，在文化市場(chǎng)發(fā)展初期，消費(fèi)需求共性多而個(gè)性需求少，供給主體經(jīng)營(yíng)能力、手段和行為相似，導(dǎo)致主體經(jīng)營(yíng)資格相似，因此，市場(chǎng)監(jiān)管重點(diǎn)主要集中在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體資格審查，如經(jīng)營(yíng)的資金投入、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地、經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)等標(biāo)準(zhǔn)。但隨著文化娛樂(lè)服務(wù)需求個(gè)性化，消費(fèi)與生產(chǎn)同時(shí)性，服務(wù)生產(chǎn)質(zhì)量不僅取決于經(jīng)營(yíng)主體資格，還取決于其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為、經(jīng)營(yíng)決策和管理控制，要求文化市場(chǎng)監(jiān)管應(yīng)以服務(wù)生產(chǎn)過(guò)程為重點(diǎn)，確保文化娛樂(lè)服務(wù)質(zhì)量。其次，建立文化監(jiān)管聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多頭分散管理向集中統(tǒng)一管理轉(zhuǎn)變。文化供給主體和文化市場(chǎng)多元化，監(jiān)管涉及公安、工商、文化局等多個(gè)行政機(jī)關(guān)，監(jiān)管內(nèi)容和手段各異，實(shí)行多頭管理容易導(dǎo)致監(jiān)管缺位和錯(cuò)位現(xiàn)象，損害監(jiān)管效率和監(jiān)管形象。適應(yīng)文化市場(chǎng)發(fā)展需要，建立部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制，組建統(tǒng)一的文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)，承擔(dān)整個(gè)文化市場(chǎng)監(jiān)督職能，避免各自為政、政出多門。監(jiān)管中嚴(yán)格執(zhí)法，規(guī)范執(zhí)法程序，加強(qiáng)信息共享，加快監(jiān)管響應(yīng)能力，提高執(zhí)法現(xiàn)代化水平。再次，實(shí)現(xiàn)單向監(jiān)管向綜合立體監(jiān)管轉(zhuǎn)變。在文化市場(chǎng)興起的初始階段，監(jiān)督主要是行政手段。這種手段具有權(quán)威性、強(qiáng)制性、垂直性、非經(jīng)濟(jì)利益性等特點(diǎn)，使監(jiān)管具有高效快捷、簡(jiǎn)便易行等優(yōu)勢(shì)。但弊端也明顯，表現(xiàn)為監(jiān)管者個(gè)人意志突出，監(jiān)管隨意性和簡(jiǎn)單化突出，監(jiān)管連續(xù)性和穩(wěn)定性差。因此，要善于應(yīng)用信貸金融、財(cái)政稅收等經(jīng)濟(jì)手段，健全執(zhí)法檢查、行政訴訟等法律手段，發(fā)揮行業(yè)自治組織、倡導(dǎo)行業(yè)自警自律等教育手段，完善監(jiān)管手段，逐步形成行政手段、經(jīng)濟(jì)手段、法律手段、教育手段等并用的文化市場(chǎng)立體監(jiān)管體系。

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The Study on the Characteristics of Cultural Entertainment Service Consumption of Urban Residents and Its Promoting Mechanisms

Xu Heqing1，Shi Hao2

（1. Shangrao Normal University，Shangrao 334001，China；2. Jiangxi Normal University，Nanchang 330000，China）

Abstract：The cultural entertainment service consumption of urban residents has fast growth and big development potential. However， affected by income and volatility， the service consumption in different regions has the feature of volatility and non-synchronicity and a trend of gap expansion with small proportion of high-level cultural consumption and big proportion of mass' cultural entertainment consumption. In order to promote cultural entertainment service consumption of urban residents， this paper points out that integrated mechanisms should be developed including the development mechanism for multicultural entertainment forms and suppliers， the mechanism for the steady rise of income， the guarantee mechanism for cultural entertainment service consumption in backward areas， the boosting mechanism for promoting cultural consumption level and the guarantee mechanism for healthy development of cultural entertainment service market.

Key words：urban resident； cultural consumption； cultural entertainment service

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