熊思思　趙蓉

[摘 要]紙漿模塑作為新型的綠色緩沖材料，在網(wǎng)銷酒包裝設計中具備一定的應用優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿?，但其酒品的網(wǎng)銷包裝與傳統(tǒng)的緩沖包裝在設計方法上存在著一定的差異性和獨特性，關鍵在于設計者對紙漿模塑性能、酒品的基本特性、網(wǎng)銷運輸條件等因素的深入探究。

[關鍵詞]紙漿模塑 網(wǎng)銷 運輸 緩沖 酒包裝設計

近年來，隨著B2C（“商對客”的電子商務模式）行業(yè)的蓬勃發(fā)展，酒類產(chǎn)品也由傳統(tǒng)的逐級代理銷售，迅速向現(xiàn)代的電商在線零售拓展。據(jù)中國電子商務研究中心數(shù)據(jù)顯示，2011年酒類網(wǎng)購市場交易規(guī)模不到20億元，而2013年出現(xiàn)明顯增長，預計全年交易規(guī)?？赡芡黄?0億①。雖然酒類電商的強勢發(fā)展給包裝行業(yè)帶來巨大的商機，但也使得網(wǎng)銷運輸中存在的不環(huán)保包裝、過度包裝與多層包裝等問題更加凸顯。而紙漿模塑作為新型的環(huán)保緩沖材料，正逐步取代傳統(tǒng)EPS泡沫塑料并廣泛應用于產(chǎn)品內襯緩沖包裝中?；诖耍疚囊约垵{模塑制品和網(wǎng)銷酒品包裝的特性為分析前提，來探索網(wǎng)銷酒包裝設計的初步方法，以期對網(wǎng)銷易碎產(chǎn)品包裝起到一定的參照作用。

一、 紙漿模塑包裝的發(fā)展與應用

紙漿模塑行業(yè)興起于上世紀初的工業(yè)發(fā)達國家，現(xiàn)今在美國、英國、冰島、加拿大、日本等國家已具備相當?shù)囊?guī)模和較高的水平。而紙漿模塑在我國的發(fā)展，則始于1984年湖南紙漿模塑總廠從法國引進的自動紙漿模塑生產(chǎn)線。歷經(jīng)二十多年的探索和發(fā)展，我國紙漿模塑的生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設備、產(chǎn)品品種等，雖然總體與發(fā)達國家相比還存在較大的差距，但是在某些性能指標上已能到達世界先進水平。

紙漿模塑包裝是以植物纖維或廢棄紙品再生漿作為原材料，加入專門的助劑，在專用的定型網(wǎng)模上通過獨特的工藝壓塑成型的一類立體紙漿包裝②。其作為一種新型的環(huán)保包裝材料，具備原料來源廣泛、生產(chǎn)工藝簡單、生產(chǎn)成本較低、緩沖性能較佳、生物保鮮性較好，以及廢棄物可回收再利用和可生物降解等優(yōu)點，目前被廣泛應用于食品、藥品、生活用品、電子產(chǎn)品、醫(yī)療器具、軍用器械、汽車零件等各行各業(yè)的產(chǎn)品包裝中?？v觀當今市場，非環(huán)保和非綠色材料大量混跡于包裝行業(yè)中，致使我國包裝行業(yè)的發(fā)展不容樂觀，而紙漿模塑符合國際包裝工業(yè)材料的發(fā)展趨勢，其應用在一定程度上緩解了產(chǎn)品包裝的保護性能、綠色環(huán)保與生產(chǎn)成本三者之間的矛盾，因而具備有廣闊的市場潛力和應用前景。

二、 網(wǎng)銷酒品包裝的特性分析

電子經(jīng)銷商及設計者對于網(wǎng)銷酒品包裝的特性缺乏深刻認識，導致了網(wǎng)銷酒包裝現(xiàn)狀堪憂的主要原因之一。酒作為一類特殊的飲品，其產(chǎn)品盛裝通常以陶瓷瓶和玻璃瓶為主，酒品本身的化學特性和酒容器的物理特性，使得其網(wǎng)銷包裝在具備包裝基本特性的同時，還具備抗震性、保質性、集裝性等幾個特點。

1、抗震性

網(wǎng)銷快遞運輸方式是新形態(tài)的銷售方式，可以看成是傳統(tǒng)集合運輸方式的延伸，即到銷售點或門店后，再利用快遞方式安全運輸?shù)较M者手中③。隨著現(xiàn)代物流技術的發(fā)展，網(wǎng)銷酒包裝正面臨著陸運、水運與空運等復雜多樣的流通環(huán)境，運輸過程中路途的顛簸、外力的沖擊、粗魯?shù)难b卸等作用都可能直接導致酒容器的破損，這使得網(wǎng)銷包裝首先必須具備良好的抗震性，盡可能的采用諸如紙漿模塑之類的緩沖性能較佳的包裝材料進行保護性的結構設計，以應對其運輸環(huán)節(jié)中各類外力沖擊，最終保證產(chǎn)品到達消費者手中的完整性。

2、保質性

酒是通過糧食植物與酵母菌的化學作用而獲得的生物產(chǎn)品，其生物特性使得其具備多樣性、復雜性、變化性、不穩(wěn)定性等多重特點。酒在世界歷史上的發(fā)展源遠流長，其種類也可謂玲瑯滿目，按生產(chǎn)工藝特征可劃分為蒸餾酒、發(fā)酵酒與配制酒三大類。由于酒的自身特性與釀制方式的不同，使得不同的酒類之間存在著很大的差異，但總體而言都要求包裝在網(wǎng)銷的儲運過程中能夠保證酒的色澤、口感、香氣與澄清度等，即具備保質性。而酒品所處環(huán)境的溫度、濕度、光線甚至存放姿勢等都可能影響到酒的品質，這些也是我們在進行其網(wǎng)銷包裝設計時應考慮到的因素。

3、集裝性

在現(xiàn)代物流與電子商務的發(fā)展推動下，包裝工業(yè)整體呈現(xiàn)出合理化、標準化與集裝化的特點。產(chǎn)品集裝化也稱組合化或單元化，是指將一定數(shù)量的散裝物品或零星的成件物品組合在一起，在裝卸、運輸、保管等物流環(huán)節(jié)中作為一個整件進行技術和業(yè)務處理的包裝方式④。同樣，由于酒容器形態(tài)、體積與重量的紛雜各異，以及為滿足現(xiàn)代物流儲運過程中的有效堆碼與空間節(jié)省，網(wǎng)銷酒包裝也具備集裝性的某些特點，在一定程度上提高了現(xiàn)代物流效率、降低了運輸費用，但集裝化在網(wǎng)銷酒包裝的運用中仍待進一步加強。

三、網(wǎng)銷酒包裝的設計方法與步驟

運用紙漿模塑進行網(wǎng)銷酒包裝的設計，除了要對紙漿模塑的性能優(yōu)劣有一定把握外，還應當結合網(wǎng)銷酒品的物理和化學特性，置身于整個物流環(huán)境系統(tǒng)中進行綜合針對性的設計。具體來說，可從以下幾個方面展開對網(wǎng)銷酒包裝的設計：

1、析。指著手設計伊始對系統(tǒng)中各個方面的因素進行初步的分析探討。

對于網(wǎng)銷酒包裝的設計分析主要包括兩方面的內容：一方面是對產(chǎn)品本身的分析，不僅需要對網(wǎng)銷酒品的容器脆值、流通的環(huán)境條件、酒品的儲運需求等基本信息進行把握，還需要對產(chǎn)品受力位置、易損部位、尺寸大小等細節(jié)因素進行考究。另一方面是對紙漿模塑的分析。通過對現(xiàn)有紙漿模塑優(yōu)秀案例與相關資料的分析，了解紙漿模塑的材料性質、力學性能、彈性應變、緩沖機理、單元結構等專業(yè)知識，為后期實現(xiàn)其模具設計和成品設計的技術可行性與經(jīng)濟效益性的協(xié)調統(tǒng)一奠定理論基礎。同時，對紙漿模塑包裝制品行業(yè)現(xiàn)有的生產(chǎn)條件和工藝技術也應有一定掌握，這是決定后期設計的樣品能否投入工業(yè)化生產(chǎn)，并最終走向市場的關鍵因素。

2、合。指整合前期設計要素的分析結果，并結合相關工藝技術與設計理念進行設計構思。

通過初期的資料分析和提煉，此階段我們基本可以明確詳細的設計條件和要求。網(wǎng)銷酒包裝不單是孤立的包裝設計，而是在紙漿模塑發(fā)展和網(wǎng)銷酒品特性的研究基礎上，整合包裝工程學、機械動力學、藝術設計學等多重學科知識的綜合型設計，其要求設計者在構思時應遵循一定的原則：一是可靠性原則，即紙漿模塑的結構設計能保證內包裝產(chǎn)品在網(wǎng)銷運輸過程中的安全和完整；二是系統(tǒng)性原則，即網(wǎng)銷酒包裝應置身于整個包裝生命周期與流通環(huán)節(jié)中來展開設計。三是科學性原則，即紙漿模塑的結構設計不僅能分散作用于產(chǎn)品上的應力，而且能適用于現(xiàn)代機械化大生產(chǎn)；四是經(jīng)濟性原則，即網(wǎng)銷酒包裝的合理設計能降低企業(yè)成本、提高工作效率與緩解環(huán)境壓力等。endprint

3、創(chuàng)。指在已有設計研究基礎上對紙漿模塑成品的制作和創(chuàng)新。

紙漿模塑制品由于原材料紙的強度低、脆弱，故需利用紙模的幾何結構彌補材料性能上的不足⑤，因而單元結構及其組合的幾何形狀結構設計是網(wǎng)銷包裝設計的關鍵。對于紙漿模塑包裝樣品的制作與創(chuàng)新，首先根據(jù)網(wǎng)銷酒品的要求和紙漿模塑結構設計的特點確定基本的參數(shù)，如紙模結構的基本體（凸臺）、尺寸與壁厚、緩沖高度、拔模斜度、圓角半徑、結構單元數(shù)等方面的內容。其次，根據(jù)不同酒的容器外形、內外尺寸、重力中心和抗壓強度選擇適當?shù)幕c，以此確定內結構設計中的固定支承面。最后，依靠型腔與強筋的設置來進行紙漿模塑的幾何結構設計。型腔和加強筋的設計對紙模包裝制品的彈性形變即緩沖能力起著至關重要的作用⑥，而在兩者基礎上如何實現(xiàn)生產(chǎn)簡易、受力均勻、開啟便捷等問題是整個設計創(chuàng)作的重點和難點。

4、測。指模擬包裝件在流通環(huán)境中可能接觸到的外部影響因素，通過反復測驗確保其科學合理性。

紙漿模塑制成的包裝件運用于網(wǎng)銷運輸?shù)奶厥馇榫持?，需要對流通環(huán)境中的沖擊、振動、堆碼、靜壓等物理因素，以及溫度、適度、微生物等自然因素進行仿真模擬，通過簡易的跌落沖擊響應測試，并結合科學的參照數(shù)據(jù)和評價體系進行不斷地試驗調整，以此來尋求一種相對合理的包裝結構。除此之外，也可采用經(jīng)驗估算法對包裝件進行調整優(yōu)化，即調查某一包裝產(chǎn)品在裝卸或搬運操作中的破損事故，常常能找到該產(chǎn)品的某些極限的運動或動力學特征（如跌落高度、振動頻率、脈沖作用時間等）⑦，以案例分析確定導致產(chǎn)品破損的數(shù)據(jù)來改善包裝件。然而，無論以何種方式檢測包裝件，在其優(yōu)化設計的過程中都需要充分考慮外界可變因素和人為定性因素，同時協(xié)調設計中出現(xiàn)的各類矛盾問題，在適當技術處理的基礎上挖掘紙漿模塑結構設計的最佳保護性與最大經(jīng)濟性。

總而言之，紙漿模塑在網(wǎng)銷包裝中的應用設計是綠色物流包裝發(fā)展，尤其是“以紙代塑”的體現(xiàn)與要求。其酒品的網(wǎng)銷包裝與傳統(tǒng)的緩沖包裝在設計方法上存在差異性和獨特性，關鍵在于設計者對紙漿模塑性能、酒品的基本特性、網(wǎng)銷運輸條件等因素的深入探究，并以此為切入點設計出滿足現(xiàn)代電子商務模式需求的酒品包裝。

（責任編輯：曉芳）

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