○楊彤彤

（山東科技大學(xué)體育學(xué)院 山東 青島 266590）

近幾年，各項大型國際或國內(nèi)高水平體育賽事的成功舉辦，為我國體育經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了機遇和挑戰(zhàn)。受我國傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體制的制約及國民運動意識、消費觀念等多方面因素的影響，體育經(jīng)濟迅猛發(fā)展的背后也存在著諸多需要及時解決的問題。為保障體育經(jīng)濟向著長遠、健康的方向發(fā)展，本文在梳理我國體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從現(xiàn)有發(fā)展現(xiàn)狀中發(fā)現(xiàn)問題，分析問題癥結(jié)所在，并根據(jù)我國實際情況提出解決問題的有效對策，旨在為體育經(jīng)濟的健康發(fā)展提供一些建議，對促進我國體育經(jīng)濟持續(xù)、健康的可持續(xù)發(fā)展，具有重要的理論意義和實踐意義。

一、體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

由于我國的特殊國情以及社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的影響，現(xiàn)階段，我國體育經(jīng)濟的核心體育產(chǎn)品企業(yè)通常不具備獨立核算的實體經(jīng)濟特征，體育市場經(jīng)濟尚沒有達到高度發(fā)達的階段。在國內(nèi)體育經(jīng)濟大環(huán)境中，政府一直發(fā)揮著主導(dǎo)作用，不可避免地出現(xiàn)了壟斷經(jīng)營現(xiàn)象，這種不健康的經(jīng)營方式已經(jīng)形成一種無形的壁壘，阻礙了更多的社會投資者與這些企業(yè)進行良性的市場競爭，限制了我國體育經(jīng)濟向著多元化、多渠道的方向發(fā)展。

我國舉辦各項體育賽事通常由政府和企業(yè)攜手合作共同舉辦，但是贊助企業(yè)并不能獲得較大的自主權(quán)利，最后的經(jīng)濟利潤分配，也是政府占多數(shù)，企業(yè)占少數(shù)，這種經(jīng)營方式不利于吸引投資者對體育事業(yè)的支持，大大降低了各類企業(yè)的積極性。另外，體育產(chǎn)業(yè)市場不成熟、法律法規(guī)不健全、市場結(jié)構(gòu)不合理，也無法吸引投資者加入體育行業(yè)，使整個體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模無法擴大，在一定程度上限制了我國體育經(jīng)濟的良好發(fā)展。

隨著我國加入世界經(jīng)濟貿(mào)易組織，許多國外知名品牌競相涌入我國，使原本就處于發(fā)展探索階段的國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)面臨更大的挑戰(zhàn)和威脅。為了爭得體育用品業(yè)的市場份額，國內(nèi)各大品牌開始打價格戰(zhàn)，忽略商品質(zhì)量，再加上國內(nèi)對體育產(chǎn)品的相關(guān)要求、標準較低，從而使整個體育市場出現(xiàn)惡性競爭，造成體育市場秩序混亂、不穩(wěn)定等現(xiàn)象。

體育市場秩序的不穩(wěn)定，也導(dǎo)致與之相關(guān)的服務(wù)體系不完善，無法滿足居民的體育用品需求。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該像其他產(chǎn)業(yè)一樣，擁有較為完善的產(chǎn)前、產(chǎn)后服務(wù)保障。目前，國內(nèi)的體育企業(yè)僅僅注重生產(chǎn)、銷售，忽略了對消費者繼續(xù)消費咨詢、產(chǎn)品使用指導(dǎo)及培訓(xùn)等產(chǎn)后服務(wù)工作，這些也阻礙了體育經(jīng)濟向著可持續(xù)、健康方向發(fā)展。

二、體育經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題

1、居民缺乏運動意識

據(jù)不完全統(tǒng)計，我國體育運動人口總數(shù)僅占總?cè)丝诘?0%左右，與發(fā)達國家相比，差距十分明顯，而每個家庭的體育消費支出占到總支出的比例更小。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展以及全球化進程的加快，人們接觸到了更多的休閑娛樂項目和方式，大量的空閑時間被用來體驗各種休閑活動，越來越不注重體育鍛煉，亞健康、肥胖等癥狀明顯，居民體質(zhì)狀況存在下降的趨勢。

2、體育投資不足

體育投資不足主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面，2013年統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)顯示，我國體育投資總額僅占財政總支出的4%左右，這相對于其他發(fā)達國家的體育投資總額明顯偏少。國內(nèi)很多體育場館、運動場所均是由政府出資維持或維護的，當該部分的經(jīng)費被其他支出擠占時，這些運動場所將面臨停業(yè)、無法整改等問題，甚至可能造成場館資源閑置、無法正常使用等情況。另一方面，居民體育運動消費意識薄弱，不愿將資金投入到個人的運動消費中，很多人認為在運動方面的消費與投入是一種浪費，忽視了體育鍛煉的重要性，更愿意將錢投資到個人日常的休閑、娛樂、餐飲中，還是沒有充分認識到健康對人的重要性。

3、體育經(jīng)濟缺乏科學(xué)合理的管理與規(guī)劃

我國從事體育產(chǎn)業(yè)的商家較多，特別是南方地區(qū)存在體育市場秩序混亂、缺乏統(tǒng)一規(guī)范化標準、體育市場結(jié)構(gòu)不合理等問題。體育運動產(chǎn)品廠商靠“品牌營銷”策略，忽略體育商品的質(zhì)量和設(shè)計，導(dǎo)致我國的體育用品質(zhì)量不高、不美觀，無法吸引需求越來越多的體育消費者群體，不能滿足人民對于體育用品的需求。而國外品牌憑借過硬的質(zhì)量、精美的設(shè)計、新穎的款式正逐步打入我國體育用品市場，造成我國原本就比較脆弱的眾多運動品牌與國外知名品牌相比缺少市場核心競爭力，再加上有限的愿意進行體育消費的居民將錢更多地用于購買國外品牌，使得國內(nèi)體育產(chǎn)品占有極少的市場份額。

由于我國體育產(chǎn)業(yè)處在探索發(fā)展階段，許多體育企業(yè)盲目跟風(fēng)、錯誤定位，形成惡性市場競爭現(xiàn)象。眾多生產(chǎn)廠商在追求利益的過程中，忽略體育產(chǎn)品質(zhì)量，不合格的運動器械導(dǎo)致人們在運動過程中受傷，也讓人們對運動“生怯”。另外，眾多沒有專業(yè)資格的人員開設(shè)武術(shù)、跆拳道等培訓(xùn)班，他們錯誤的教課方式和練習(xí)方法很容易讓學(xué)員受傷，影響了人們對體育運動的認識。

4、缺乏體育經(jīng)濟管理人才

我國體育經(jīng)濟的發(fā)展需要優(yōu)秀管理人才的引導(dǎo)與支持。然而，通常熟悉體育各方面專業(yè)知識的人才都是體育領(lǐng)域退役的隊員、教練等，他們?nèi)粘Ｖ粡氖麦w育運動訓(xùn)練，對經(jīng)濟、管理方面的知識掌握較少，他們?nèi)鄙龠\用市場經(jīng)濟發(fā)展體育經(jīng)濟的方式方法，運用管理方法規(guī)范日常體育活動的意識不足，造成國內(nèi)體育經(jīng)濟市場結(jié)構(gòu)欠合理，現(xiàn)階段非常缺少體育經(jīng)濟復(fù)合型管理人才。

5、體制與法規(guī)不健全

在體育產(chǎn)業(yè)及體育用品市場管理上，我國尚無較為全面的立法及相關(guān)政策，針對體育企業(yè)管理方面的法規(guī)性文件較少。另外，管理部門的管理權(quán)限交叉，職責不明確，管理機制較為不合理，使得體育產(chǎn)業(yè)的管理工作無章可循、無法可依，容易被一些追求個人利益最大化的商家鉆空子，擾亂體育市場秩序，形成不良競爭，阻礙體育經(jīng)濟的發(fā)展。

三、體育經(jīng)濟發(fā)展的對策及建議

1、轉(zhuǎn)變居民運動觀念，鼓勵全民運動

雖然我國體育運動人口較少，運動消費方面的支出較低，但我國的體育經(jīng)濟仍然有很多的發(fā)展空間。人們?nèi)狈\動觀念與消費意識是導(dǎo)致上述問題的主要原因，為了提高國民身體素質(zhì)，國家應(yīng)該加大全民健身的宣傳力度，通過多種舉措來加強宣傳，讓運動觀念深入人心，得到居民的認同。通過多方位宣傳、講座的方式讓人們真正認識到體育運動與自身健康息息相關(guān)，讓更多的人利用業(yè)余時間來鍛煉身體，延長體育運動生命。

另外，還要認識到學(xué)校體育的重要性，注重學(xué)校體育教育活動。對學(xué)生而言，體育鍛煉不僅可以強身健體，更重要的是可以放松身心，減輕學(xué)習(xí)的壓力，提高學(xué)習(xí)效率，學(xué)校體育教育應(yīng)注重同學(xué)們良好運動鍛煉習(xí)慣的養(yǎng)成，培養(yǎng)學(xué)生終身體育思想，為今后工作和生活打下良好的基礎(chǔ)。運動人群數(shù)量的增加必然會帶動體育經(jīng)濟的發(fā)展，促進居民體育消費，因此轉(zhuǎn)變體育運動觀念，鼓勵全民參與體育運動是發(fā)展體育經(jīng)濟的重要措施。

2、加大體育產(chǎn)業(yè)政策扶持力度

我國需要盡快根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來制定體育投資相關(guān)的法規(guī)政策，保障體育產(chǎn)業(yè)投資者的利益，吸引更多的投資者投資體育運動事業(yè)，促進體育運動事業(yè)的健康發(fā)展。在政策扶持的同時，加大政府財政資金的投入力度，在建設(shè)新場館、運動設(shè)施的基礎(chǔ)上，對現(xiàn)有的體育設(shè)施、運動場館進行改造升級，為人們創(chuàng)造更加舒適的運動環(huán)境，提高體育場館的利用率。同時政府可以借鑒西方發(fā)達國家在體育事業(yè)方面的一些先進制度與措施，在財政和稅收方面給予更多的優(yōu)惠，提高體育產(chǎn)業(yè)投入者的積極性，從而更好地服務(wù)于體育運動事業(yè)，促進國內(nèi)體育市場經(jīng)濟的快速發(fā)展。

3、調(diào)整體育市場體系

針對國內(nèi)體育用品質(zhì)量問題，需要提高體育行業(yè)準入標準，規(guī)范體育市場秩序，合理布置體育用品市場結(jié)構(gòu)。合理的體育用品市場體系是推進體育經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，為此需要打破單一體育市場結(jié)構(gòu)，使市場主體與客體多元化協(xié)調(diào)發(fā)展。政府需要給體育產(chǎn)業(yè)拓寬更多的發(fā)展空間，讓更多的民營體育企業(yè)參與體育場館的建設(shè)、管理與運營，堅決杜絕場館、設(shè)施的遺棄與閑置浪費，出臺優(yōu)惠政策保證場館設(shè)施的利用率，更好地服務(wù)于全民健身。

政府可以嘗試將大型國內(nèi)或者國際體育賽事的舉辦讓一些有實力的企業(yè)承辦，通過承辦重要賽事活動來帶動企業(yè)對體育事業(yè)的主動性及積極性，促進體育市場轉(zhuǎn)型，保證體育市場的健康發(fā)展。

4、加強管理人才的培養(yǎng)

高素質(zhì)、專業(yè)性的經(jīng)營管理人才隊伍是推進體育經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，在進行體育專業(yè)人才培養(yǎng)時，要在綜合考慮我國當前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展局限的前提下，選取優(yōu)秀的體育專業(yè)人才，有計劃、有針對性地在經(jīng)濟理論、管理理論、公關(guān)危機等方面進行重點培養(yǎng)。拓寬培養(yǎng)方式與去向渠道，針對不同教育背景的體育專業(yè)人才，選擇適宜的培養(yǎng)方式方法，提高體育專業(yè)管理人才的培養(yǎng)質(zhì)量。鼓勵全國各大體育院校開設(shè)體育經(jīng)營管理類課程，聘請國內(nèi)外優(yōu)秀體育經(jīng)營管理人才為學(xué)生授課，加強公共體育管理、體育經(jīng)濟、休閑體育等體育專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)力度，嚴格培養(yǎng)過程，注重體育專業(yè)學(xué)生綜合能力素質(zhì)培養(yǎng)，培養(yǎng)綜合型體育經(jīng)濟管理人才。

5、健全體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)政策

體育經(jīng)濟的發(fā)展需要相適應(yīng)的法律法規(guī)文件作為基本保障條件，我國需要建立健全與體育經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)的法律法規(guī)體系，調(diào)整、改善現(xiàn)有體制的不足，從而達到促進體育事業(yè)健康發(fā)展的綜合目標。加強對體育公共事業(yè)的引導(dǎo)與宏觀調(diào)控，規(guī)范體育市場秩序，加大對擾亂市場秩序行為的監(jiān)督與懲罰力度，引導(dǎo)體育經(jīng)濟向著法制規(guī)范的方向發(fā)展。

四、結(jié)語

我國體育經(jīng)濟在國民生產(chǎn)總值中占有越來越重要的地位，體育產(chǎn)業(yè)收入增長迅速，對我國整個經(jīng)濟社會的發(fā)展具有重要作用。近幾年體育經(jīng)濟飛速發(fā)展，我國體育經(jīng)濟已經(jīng)形成了一定規(guī)模和獨特模式，但是仍然存在許多的問題制約著體育經(jīng)濟向更長遠的方向發(fā)展。我們只有不斷認識自身發(fā)展不足，不斷改進完善發(fā)展體制，才能使體育經(jīng)濟走出具有中國特色的發(fā)展模式，才能推動我國經(jīng)濟社會的發(fā)展及體育事業(yè)的進步。

（注：項目來源：山東省高等學(xué)校人文社會科學(xué)研究項目。）

[1]張冬婷：我國體育經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)思考[J].中國貿(mào)易，2014（1）.

[2]李方玉：我國體育經(jīng)濟的發(fā)展意義、問題及解決方案[J].中國貿(mào)易，2013（9）.

[3]王永祥：淺析我國體育經(jīng)濟發(fā)展的制約因素和解決對策[J].生產(chǎn)力研究，2013（9）.

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[5]吳超：加快我國體育經(jīng)濟發(fā)展思考[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，2011（9）.