鈄美窕　林津津　余賢鋒

摘 要：國家形象是國際交往中的一面旗幟，報(bào)紙則是國家形象的塑造者?！蹲x賣新聞》作為日本最具影響力的報(bào)紙之一，考量《讀賣新聞》的涉華報(bào)道，探究其是如何構(gòu)建中國國家形象的。同時(shí)，研究中國對(duì)外傳播還有哪些方面工作需要改進(jìn)，從而更好地樹立中國國家形象。

關(guān)鍵詞：日本報(bào)紙；中國國家形象；讀賣新聞

基金項(xiàng)目：嘉興學(xué)院SRT項(xiàng)目（項(xiàng)目號(hào)：851713069）

1 研究背景

近些年來，隨著信息化的不斷深入，一個(gè)國家的形象很大程度上與媒體的報(bào)道相關(guān)聯(lián)。報(bào)紙作為媒體宣傳的重要手段之一，在國家形象的塑造中起著舉足輕重的作用。而且，對(duì)于一個(gè)國家的國民來說，本國報(bào)紙的言論最為直接得影響著他們對(duì)于對(duì)象國的印象。因此，研究一個(gè)國家在另一個(gè)國家報(bào)紙上的形象就顯得尤為重要。

作為經(jīng)濟(jì)大國的日本，對(duì)于亞洲乃至整個(gè)世界都有重要影響。其報(bào)紙如何塑造中國形象，引導(dǎo)本國民眾看待中國和中日關(guān)系，對(duì)于中日雙方都顯得至關(guān)重要。

日本報(bào)紙是其公眾輿論的制造者、組織者和控制者，其對(duì)華報(bào)道很大程度上影響日本民眾乃至世界人民對(duì)中國國家形象的認(rèn)知。

2 研究目的

研究日本報(bào)紙上的中國國家形象是為了改進(jìn)對(duì)外傳播，改善中國在日本公眾中的國家形象，營造良好的國際輿論環(huán)境，改善和促進(jìn)兩國關(guān)系。同時(shí)也為減少日本民眾對(duì)中國的誤解，樹立良好國家形象做出參考以促進(jìn)中日關(guān)系的友好發(fā)展。

3 研究對(duì)象

以《讀賣新聞》2012年10月——2013年10月涉華報(bào)道作為研究對(duì)象，主要以www.yomiuri.co.jp網(wǎng)站作為第一手材料和研究對(duì)象?！蹲x賣新聞》作為日本最具影響力的全國性大報(bào)之一，基本上能夠反映日本主流報(bào)紙的報(bào)道態(tài)勢(shì)和價(jià)值取向，對(duì)日本國內(nèi)公眾輿論的引導(dǎo)與形成也起著重要作用。

4 研究方法

主要采用以內(nèi)容分析為主的定量研究方法，結(jié)合定性分析，解讀日本報(bào)紙（以日本《讀賣新聞》為例）的涉華新聞。為了進(jìn)一步說明問題，本文采用案例分析的方法，選擇一些典型事件作為案例加以分析。事件選取的原則是引人注目，在中國國內(nèi)有重大影響或?qū)χ腥贞P(guān)系產(chǎn)生重大影響的大事。

5 研究內(nèi)容

5.1 《讀賣新聞》2012年10月—2013年10月涉華報(bào)道綜述

1.《讀賣新聞》2012年10月—2013年10月涉華新聞報(bào)道量

按照每個(gè)月抽樣方法，最后抽取到《讀賣新聞》2012年10月—2013年10月涉華新聞樣本168篇。按照月份分布，《讀賣新聞》2012年10月—2013年10月涉華新聞中，主要報(bào)道集中在2013年4、5、6月以及10月。按照月份分布如表1（報(bào)道量（篇））：

從表中可以看出，《讀賣新聞》2012年10月—2013年10月涉華新聞中，每月的平均報(bào)道篇數(shù)為14篇，平均百分比為8%。

2.《讀賣新聞》2012年10月—2013年10月涉華新聞的總體印象傾向性

本文在對(duì)《讀賣新聞》168篇涉華新聞進(jìn)行報(bào)道主題，報(bào)道對(duì)象及其所描述的中國國家形象進(jìn)行綜合分析的基礎(chǔ)上，最后對(duì)所有的涉華新聞進(jìn)行總體評(píng)價(jià)判斷。按照正面、負(fù)面、中立三個(gè)分類指標(biāo)來加以劃分，其中，“正面”是指涉華新聞中的新聞事實(shí)以積極正面為主；“負(fù)面”指涉華新聞中的新聞事實(shí)以消極負(fù)面為主；“中立”指報(bào)道的新聞事實(shí)既非積極正面也非消極負(fù)面，并且言論中沒有出現(xiàn)對(duì)華進(jìn)行褒貶的詞句。

從涉華新聞進(jìn)行總體印象評(píng)判如表2所示

5.2 《讀賣新聞》中的中國國家形象

在《讀賣新聞》的涉華新聞中，從正面，中立，負(fù)面三種傾向進(jìn)行研究。

1.從正面報(bào)道分析

正面新聞數(shù)量有限，集中于2013年6月與10月，題材主要為經(jīng)濟(jì)與中國傳統(tǒng)文化。經(jīng)濟(jì)方面主要集中報(bào)道了日本制造的汽車在中國自去年9月以來首次出現(xiàn)增長等相關(guān)情況。其中，6月4日讀賣新聞報(bào)道：據(jù)統(tǒng)計(jì)豐田汽車在中國5月份的銷量同比去年增長0.3%，增加79000臺(tái)；6月5日讀賣新聞報(bào)道：據(jù)統(tǒng)計(jì)本田汽車在中國5月份的銷量同比去年增長0.4%，增加54564臺(tái)。中國傳統(tǒng)文化方面主要集中報(bào)道了中國傳統(tǒng)美食湯圓的制作方法以及所蘊(yùn)含的寓意（以寧波湯圓為例）；中國的茶飲沁人心脾的香味與實(shí)惠的價(jià)格（以香茶與桂花茶為例）；日本華人街慶祝中國傳統(tǒng)節(jié)日吸引許多當(dāng)?shù)厝毡久癖娗皝韰⒂^（以中秋節(jié)為例）；日本坂井市與中國嘉興簽訂友好協(xié)議，通過介紹技術(shù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)交流。

從以上分析可以得知中國的經(jīng)濟(jì)與文化方面在日本報(bào)紙中的國家形象較好。

2.從中性報(bào)道分析

中立新聞數(shù)量有限，題材主要集中為中國外交關(guān)系。所采集樣本中，主要集中于中韓，中朝與中日關(guān)系。其中，讀賣新聞在6月27日23點(diǎn)54分報(bào)道指出：韓國總統(tǒng)樸槿惠與27日訪問中國，在北京大會(huì)堂與中國主題習(xí)近平進(jìn)行首次會(huì)談。這是首次出現(xiàn)歷代韓國總統(tǒng)在先于日本訪問中國。中韓兩國共同聲明為朝鮮半島實(shí)現(xiàn)非核化共同努力。報(bào)道最后還指出在對(duì)日關(guān)系上，日中韓三國相互協(xié)作是極為重要的。從這篇報(bào)道的時(shí)間上看，讀賣新聞的時(shí)效性高，從說明日本媒體對(duì)中國的外交狀況關(guān)注度高。從“這是首次出現(xiàn)歷代韓國總統(tǒng)在先于日本訪問中國”這句報(bào)道中可以看出中國的國際政治地位在提升。此外，讀賣新聞對(duì)中朝外交關(guān)系的關(guān)注度頗高，主要集中體現(xiàn)在5月份報(bào)道了朝鮮的崔龍海訪華事件。（5月22—5月23日共4篇，報(bào)道字?jǐn)?shù)共達(dá)1490字）6月份報(bào)道了關(guān)于核問題的中朝戰(zhàn)略對(duì)話。所抽取的樣本中，關(guān)于中日關(guān)系的重點(diǎn)主要集中于日本鹿兒島與中國上海的定期航空線路的維護(hù)等相關(guān)事宜上。

從以上分析可以得知日本報(bào)紙注重中國的外交關(guān)系，關(guān)注中國在國際中的形象。

3.從負(fù)面報(bào)道分析

負(fù)面新聞報(bào)道較多，負(fù)面題材涉及方方面面，所采集樣本中主要集中于社會(huì)問題，包括社會(huì)治安、醫(yī)療、環(huán)境等。其中，在社會(huì)治安穩(wěn)定方面上，讀賣新聞對(duì)“北京吉普車撞擊天安門水金橋事件”大篇幅報(bào)道（10月29日—10月31日共8篇，報(bào)道字?jǐn)?shù)共達(dá)4074字）。報(bào)道從北京吉普車撞擊天安門水金橋的各個(gè)細(xì)節(jié)展開，實(shí)時(shí)報(bào)道死亡受傷人數(shù)，現(xiàn)場(chǎng)撞擊后的交通、警備以及疏散在場(chǎng)人員情況。此外，10月31日，讀賣新聞社評(píng)論指出從北京吉普車撞擊天安門水金橋事件可以看出中國社會(huì)的不安定，并指出此次事件反映出少數(shù)民族對(duì)中國共產(chǎn)黨的統(tǒng)治的反抗。

在醫(yī)療方面上，讀賣新聞對(duì)“中國禽流感H7N9”進(jìn)行大篇幅報(bào)道（4月1日—9月2日共58篇，報(bào)道字?jǐn)?shù)共達(dá)18490字）。讀賣新聞重點(diǎn)報(bào)道了H7N9禽流感感染人數(shù)與死亡人數(shù)外，同時(shí)還報(bào)道了感染人或死亡人的具體信息，包括年齡、地區(qū)、感染或死亡時(shí)間。此外，讀賣新聞也報(bào)道了禽流感病毒產(chǎn)生原因（報(bào)道中稱：禽流感病毒產(chǎn)生于韓國與中國鳥類結(jié)合的可能性高）。此外，對(duì)禽流感H7N9傳播速度快，范圍廣，死亡率高等一系列的報(bào)道。讀賣新聞也報(bào)道了因禽流感的原因部分學(xué)校學(xué)校停止了去中國游學(xué)的活動(dòng)。

在環(huán)境問題上，讀賣新聞報(bào)道中國4月份的pm2.5值居高不下，中國大氣污染甚是嚴(yán)重，并指出，中國大陸的pm2.5會(huì)因偏西風(fēng)影響到日本。此外，讀賣新聞也指出了中國的沙漠化嚴(yán)重等問題。

另外，各類社會(huì)問題也是讀賣新聞的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，報(bào)道了薄熙來審判事件，中國的盜版與偽造品較多，廣東省新聞工作者協(xié)會(huì)密切關(guān)注新快報(bào)記者陳永洲被長沙警方拘留一事，中國都市房價(jià)高漲，交通擁堵等一系列負(fù)面新聞。

綜上分析可以得知日本報(bào)紙抓住中國的突發(fā)事件大作文章，中國的社會(huì)治安方面、醫(yī)療方面、環(huán)境方面，官員作風(fēng)方面，社會(huì)城市化方面的國家形象較差。

從總體上看，讀賣新聞中的中國形象存在負(fù)面的傾向性報(bào)道的現(xiàn)象。

5.3 負(fù)面新聞出現(xiàn)頻數(shù)較高的原因分析

日本報(bào)紙遵循國家利益優(yōu)先原則是影響對(duì)華報(bào)道的主要因素，因此報(bào)道片面性較強(qiáng)。它并沒有無中生有，但報(bào)道往往有“擴(kuò)大化”的傾向。比如禽流感H7N9事件，不斷報(bào)道感染和死亡的人數(shù)和人員，這會(huì)讓日本民眾認(rèn)為，中國是一個(gè)“可怕”的地方，中國的疾病預(yù)防機(jī)制與醫(yī)療體系相當(dāng)落后的印象，因而中國國家形象是落后的。但是，讀賣新聞沒有報(bào)道中國醫(yī)療團(tuán)隊(duì)為應(yīng)對(duì)此次事件所做出的巨大努力和貢獻(xiàn)。只報(bào)道問題而缺乏對(duì)事件整體情形加以說明的做法，所塑造出的中國形象并不是完整的，而是片面的。

慣于批判的日本媒體，日本媒體對(duì)本國的報(bào)道中負(fù)面報(bào)道與批判性報(bào)道所占比例較高。日本報(bào)紙較喜歡選擇某些比較極端的例子，忽略了另外一些重要信息，給觀眾造成某種假象。比如天安門水金橋事件，讀賣新聞對(duì)該事件還進(jìn)行報(bào)道了評(píng)論性的文章，讓民眾認(rèn)為中國是個(gè)“恐怖”的國家，社會(huì)很不安定，民族關(guān)系惡劣，從而產(chǎn)生出動(dòng)蕩的中國國家形象。

6 結(jié)語

日本報(bào)紙對(duì)中國保持著極高的關(guān)注度，日本報(bào)紙的涉華報(bào)道，由于國家利益、新聞價(jià)值觀等諸多因素的影響，在很多時(shí)候都會(huì)有一定的傾向性，體現(xiàn)其國家立場(chǎng)，給日本民眾一個(gè)與中國實(shí)際情況并不完全相符的中國國家形象。

相比較而言，筆者認(rèn)為中國媒體對(duì)日本的報(bào)道遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于日本媒體對(duì)中國的報(bào)道。而且中國媒體對(duì)日本的報(bào)道更多是和歷史相關(guān)的報(bào)道，而日本媒體卻格外關(guān)注中國的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，特別是中國社會(huì)問題。本文中最典型的就是有關(guān)于禽流感H7N9的報(bào)道。筆者認(rèn)為從實(shí)際利益和對(duì)對(duì)方的實(shí)際了解再去做決策和報(bào)道能夠?qū)χ袊鼮橛欣4]

參考文獻(xiàn)

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[4] 白巖松：巖松看日本[M]華藝出版社2007年9月1日

作者簡介

鈄美窕 （1992—），女，嘉興學(xué)院南湖學(xué)院日語N101班學(xué)生。

林津津（1994—），女，嘉興學(xué)院南湖學(xué)院日語N122班學(xué)生；指導(dǎo)教師：余賢鋒，男，嘉興學(xué)院南湖學(xué)院，講師。