陳立生 張洋

作者簡(jiǎn)介：陳立生，男，漢族，教授，復(fù)旦大學(xué)博士，單位：同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院。

張洋（1991-），男，漢族，山東臨沂人，傳播學(xué)碩士，單位：同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院。

摘要：在社會(huì)快速變遷的現(xiàn)代，人們的精神世界變得無(wú)所適從，懷舊成為一種情結(jié)。華視邀請(qǐng)資深藝人，借用懷舊元素，錄制了一系列春節(jié)特別節(jié)目，取得了良好的收視成績(jī)，引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。本文探討了懷舊元素在電視晚會(huì)中的運(yùn)用，對(duì)靠大牌，靠燒錢(qián)的內(nèi)地跨年晚會(huì)具有重要的啟迪作用。

關(guān)鍵詞：懷舊；電視晚會(huì)

懷舊，是一種對(duì)過(guò)往事物追憶的活動(dòng)。在這一心理活動(dòng)中，主體是人，客體既可以是具體的舊物、故人，也可以是抽象的情感或者經(jīng)歷。懷舊是一種普遍的社會(huì)心理現(xiàn)象，隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的不斷加快，人們與過(guò)去不斷地被割斷，懷舊成為一種社會(huì)文化現(xiàn)象?！霸诂F(xiàn)代條件下，人類(lèi)喪失了生存的確定性和安全感，成了患得患失的現(xiàn)代人，也正是在現(xiàn)代的條件下，現(xiàn)代人才更渴望轉(zhuǎn)向過(guò)去和歷史，以懷舊作為通達(dá)精神家園的捷徑。懷舊的情感趨向因此比任何時(shí)代都明顯、都強(qiáng)烈的方式呈現(xiàn)出來(lái)①?！痹谖幕耙暦矫妫独夏泻ⅰ贰吨虑啻骸返扔耙曌髌?，在社會(huì)上刮起了一股濃濃的懷舊旋風(fēng)，過(guò)去的情感被人們重新認(rèn)識(shí)，過(guò)去的服飾，用具再次熱銷(xiāo)。電視媒介是一種強(qiáng)有力的媒介，通過(guò)節(jié)目表現(xiàn)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)過(guò)去歷史、文化符號(hào)的廣泛共享。

1.環(huán)節(jié)設(shè)置豐富，全方位立體呈現(xiàn)往昔歲月

華視將《永遠(yuǎn)的星星》分成四天來(lái)播出，“圍爐跨年”、“初一拜年”、“初二回娘家”、“初三話(huà)來(lái)年”，以懷舊為主題，借助了影視資料、道具、服裝、互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)表演等多種元素，全方位立體的呈現(xiàn)了過(guò)去電視行業(yè)的崢嶸歲月與風(fēng)光坎坷。營(yíng)造了一種身臨其境的感覺(jué)，令現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓，電視機(jī)前的觀(guān)眾仿佛穿越回過(guò)去。

環(huán)節(jié)設(shè)置多樣豐富，先后有《你猜猜他是誰(shuí)？》、《戲劇臥虎藏龍》、《人生說(shuō)唱一聲笑》、《永遠(yuǎn)的美聲》、《永遠(yuǎn)的美女小生》、《歡天喜地迎馬年》、《永遠(yuǎn)的青春之歌》、《永遠(yuǎn)的經(jīng)典》、《永遠(yuǎn)的金鐘風(fēng)采》等；環(huán)節(jié)模塊化組合，不同模塊之間相互關(guān)聯(lián)，主持人的串場(chǎng)更是承上啟下，過(guò)度自然。中間還穿插了海裕芬的幕后直擊采訪(fǎng)，讓觀(guān)眾在觀(guān)看節(jié)目的同時(shí)，了解到節(jié)目制作背后精彩的花絮。

2.借今懷古，潮流手法回味記憶

時(shí)代在不停地變化，時(shí)代的需求也在不斷地改變。以古復(fù)古、倚老賣(mài)老往往難以適應(yīng)現(xiàn)代人的口味，反而會(huì)引起年輕人的反感。華視在《永遠(yuǎn)的星星》中，采用了新穎的表現(xiàn)形式，綜合運(yùn)用影像、真人秀、模擬秀、街舞、反串。腹語(yǔ)等表現(xiàn)方式，以現(xiàn)代的手段賦予過(guò)往的記憶以新的內(nèi)涵。

節(jié)目邀請(qǐng)了Justar，經(jīng)典的《Hound Dog》、《Beat It》配上動(dòng)感熱辣的舞蹈，很容易吸引年輕人的眼球；邀請(qǐng)了新生代實(shí)力歌手家家，串燒經(jīng)典和流行的英文歌曲，引起了全場(chǎng)的大合唱。藝術(shù)家鄧志鴻的腹語(yǔ)表演令人拍手叫絕，《新聞笑談這一年》一人分飾三角，配合玩偶，將現(xiàn)代社會(huì)的無(wú)奈表現(xiàn)得淋漓盡致。

3.嘉賓選擇的得當(dāng)，互動(dòng)頻繁

嘉賓的選擇要考慮到是否在觀(guān)眾中有較高的知名度，是否曾經(jīng)在這個(gè)時(shí)代給大家留下深刻的印象。華視精心挑選了120位資深藝人，包括張冰玉、馬之秦、王孫、王玨、王羽、楊光友、林沖、貝蒂、萬(wàn)沙浪、吳秀珠、金澎、李佩菁、金超群、方芳、范鴻軒、石雋、常楓、衛(wèi)子云、游天龍、紀(jì)露霞等，他們演過(guò)無(wú)數(shù)的劇本，也將自己演繹成華人世界的傳奇劇本。

除了資深藝人，節(jié)目組還邀請(qǐng)了于櫻櫻、孔藍(lán)葉、張玉霞、黃韻玲等承上啟下的藝人。黃韻玲在永遠(yuǎn)的經(jīng)典這一板塊中演唱了梁弘志的《半夢(mèng)半醒之間》等經(jīng)典曲目，更是和臺(tái)下的金超群、衛(wèi)子云一起互動(dòng)合唱，歌聲交會(huì)，情感交融，現(xiàn)場(chǎng)融匯成一片歌聲的海洋，在濃濃的歌聲中追憶過(guò)往的似水流年。

4、主持人機(jī)智幽默，調(diào)動(dòng)氛圍

成熟的電視是主持人的電視。在《永遠(yuǎn)的星星》節(jié)目中，資深藝人、表演嘉賓年齡都比較大，加起來(lái)超過(guò)萬(wàn)歲。也就是說(shuō)所選的主持人一定要對(duì)過(guò)往臺(tái)灣影視界很熟悉，還要和年齡較長(zhǎng)的嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，太年長(zhǎng)的或是太年輕的，太嚴(yán)肅的或者是太活撥的可能都不能勝任。《永遠(yuǎn)的星星》挑中曾國(guó)城和方芳芳、黃子佼和曹蘭這兩對(duì)組合無(wú)疑是非常正確的選擇。他們四位是隨著臺(tái)灣電視一起成長(zhǎng)起來(lái)的一代，對(duì)資深藝人和經(jīng)典影視劇并不陌生。穩(wěn)重而端莊，活潑而不輕佻，既符合春節(jié)活潑歡樂(lè)的氣氛，又能討資深藝人喜歡。華視借用懷舊這一創(chuàng)意，別開(kāi)生面的制播了有分量，有感情的晚會(huì)，在寒冷的歲末年初，讓人感受到濃濃的暖意。在電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大陸市場(chǎng)，這場(chǎng)晚會(huì)有諸多值得我們學(xué)習(xí)借鑒的地方。

一.定位準(zhǔn)確，順應(yīng)社會(huì)潮流

4年后，臺(tái)灣人口老齡化指數(shù)將飆破100%，②也就是說(shuō)，屆時(shí)老年人口將超過(guò)幼年人口。進(jìn)入一個(gè)老齡化的社會(huì)，幾乎每個(gè)家庭都會(huì)有一位到兩位老人，銀發(fā)族群成為一個(gè)重要的收視人群。和大陸不同的是，這些銀發(fā)族也是伴隨著臺(tái)灣電視成長(zhǎng)的一代，他們見(jiàn)證了臺(tái)灣電視的歷史與過(guò)往，在他們的回憶中有許許多多值得回味留戀的地方。

華視邀請(qǐng)120資深藝人，滿(mǎn)足銀發(fā)族群的內(nèi)心需求。有很多觀(guān)眾寫(xiě)信回饋，說(shuō)爸媽對(duì)著些嘉賓異常熟悉，如數(shù)家珍，整個(gè)春節(jié)，家里沒(méi)有發(fā)生搶臺(tái)的情況，整個(gè)春節(jié)一家人安靜的再是旁邊，聽(tīng)爸媽激動(dòng)的講述那些精彩的電視故事。

二.以情動(dòng)人，構(gòu)建感情氛圍

以情動(dòng)人，通過(guò)與受眾的情感交流，挖掘、放大和滿(mǎn)足受眾的懷舊訴求?！队肋h(yuǎn)的星星》邀請(qǐng)了來(lái)自不同領(lǐng)域的嘉賓，把過(guò)往歲月的故事帶給大家，這些嘉賓不僅是坐在圍爐邊上的觀(guān)眾，也是節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)者。他們可以和演唱者合唱，可以與主持人互動(dòng)，興致來(lái)了更會(huì)上臺(tái)跳舞，當(dāng)觸動(dòng)到他們的感情極時(shí)，他們會(huì)真誠(chéng)的分享自己的回憶與故事。

《永遠(yuǎn)的星星》構(gòu)建了一種懷舊的氛圍，各個(gè)板塊激起嘉賓和觀(guān)眾對(duì)過(guò)往的回憶，再次展現(xiàn)了形象生動(dòng)，栩栩如生的帶有年代烙印的片段，讓觀(guān)眾重新燃起記憶的火花，激發(fā)懷舊的情懷，產(chǎn)生共鳴，并去思考、感知和認(rèn)同過(guò)往的文化精髓。

三.回憶過(guò)往，像歷史與經(jīng)典致敬

過(guò)去的時(shí)代有著經(jīng)典的傳奇與故事，包含了觀(guān)眾的青春與回憶。節(jié)目中沒(méi)有刻意的煽動(dòng)觀(guān)眾的感情，而是通過(guò)過(guò)去的音樂(lè)，過(guò)去的片段，過(guò)去的服裝，潛移默化的把大家?guī)Щ禺?dāng)時(shí)的記憶?！队肋h(yuǎn)的金鐘風(fēng)采》以影像的形式，展現(xiàn)了過(guò)往金鐘影帝影后在影視劇中的精彩表現(xiàn)，并把它們請(qǐng)到臺(tái)前一起向大家拜年。華視用精心安排的節(jié)目，像這些曾經(jīng)耀眼、閃亮的明星們致以敬意，感謝他們對(duì)在演藝圈所做出的杰出貢獻(xiàn)。華視截取了過(guò)往歲月中最讓人動(dòng)情的歲月片段，展現(xiàn)了臺(tái)灣電視發(fā)展過(guò)程中的榮耀時(shí)刻；德高望重的資深藝人，用他們的故事，他們的傳奇，給后人留下了一筆寶貴的財(cái)富。

作為大陸的交換生，能在華視實(shí)習(xí)并參與節(jié)目的錄制，是一段十分珍貴的記憶。目前內(nèi)地的電視晚會(huì)節(jié)目還很粗獷，缺少走心動(dòng)人的晚會(huì)，華視利用懷舊打造的晚會(huì)值得借鑒。整個(gè)節(jié)目讓無(wú)情流逝的歲月有了感情，有了溫度?？吹郊钨e們?cè)跉q月的各個(gè)不同年代的喜怒哀樂(lè)得以呈現(xiàn)，觀(guān)眾也在分享我們過(guò)去的生活、其實(shí)也是過(guò)去的情感。在喜憂(yōu)哀樂(lè)當(dāng)中，讓我們找到還存在的自己和已經(jīng)失去的自己，而且找到了比我們更年長(zhǎng)或者更年輕的人們共享的體驗(yàn)和共享的價(jià)值觀(guān)③。（作者單位：同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）

注解：

① 趙靜蓉-現(xiàn)代懷舊的三張面孔[J].文藝?yán)碚撗芯浚?003（1）.

② 《聯(lián)合報(bào)》：臺(tái)灣人口老齡化加速 4年后老人將比小孩多http：//www.taiwan.cn/xwzx/bwkx/201211/t20121129_3400125.htm

③ 余虹-2011年中國(guó)電視的“掌聲”與“噓聲”[J].現(xiàn)代傳播，2012（3）