蔡 黎

（鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院 旅游商貿(mào)系，河南 鄭州450052）

河南的歷史文化厚重精深，如何讓河南歷史文化中豐富的資源釋放巨大的吸引力，尤其是針對(duì)傳統(tǒng)文化重要的傳承群體——青少年，傳播途徑與方式、傳播主題與內(nèi)容非常重要。調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，隨著社會(huì)的發(fā)展和新媒體技術(shù)的進(jìn)步，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日益成為廣受青少年接受的娛樂(lè)形式，其內(nèi)容與主題對(duì)青少年的人生觀(guān)和世界觀(guān)有著深遠(yuǎn)的影響。因此，如何利用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)傳播河南歷史文化成為一個(gè)嶄新的課題。

1 河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲三大產(chǎn)業(yè)為主體，由此衍生的游戲產(chǎn)業(yè)成為目前歐美日韓的支柱產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)容與文化對(duì)全世界的青少年受眾產(chǎn)生著潛移默化的影響。但在中國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前相對(duì)滯后，處于發(fā)展與成長(zhǎng)之中。地處內(nèi)地的河南，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)無(wú)疑要落后于上海、北京、杭州等城市。但是河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著很好的政策支持，根據(jù)全省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，河南不斷完善各項(xiàng)政策、推出系列措施，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一是建立完善各項(xiàng)政策。2011年，省政府辦公廳《關(guān)于促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》印發(fā)，出臺(tái)了促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施，設(shè)立了扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金。二是建立健全投融資體系。2011年初，省文化廳分別與省工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，重點(diǎn)支持演藝業(yè)、動(dòng)漫業(yè)、游戲業(yè)等十大門(mén)類(lèi)的文化企業(yè)和項(xiàng)目。三是建設(shè)動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)。在鄭州市高新區(qū)建成總投資2000萬(wàn)元的國(guó)內(nèi)一流的動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，免費(fèi)提供給國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)使用。

在這種政策支持下，河南動(dòng)漫發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。首先是企業(yè)數(shù)量較多。全省動(dòng)漫企業(yè)80多家，涵蓋漫畫(huà)創(chuàng)作，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作、制作，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫（含手機(jī)動(dòng)漫）創(chuàng)作、制作，動(dòng)漫軟件開(kāi)發(fā)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)，動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)等。其中，鄭州小櫻桃卡通公司、河南天樂(lè)動(dòng)畫(huà)影視發(fā)展公司等6家企業(yè)通過(guò)國(guó)家動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定。8家企業(yè)具有動(dòng)漫游戲產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)，2010年海外貿(mào)易總金額為314萬(wàn)美元。4家企業(yè)正在積極準(zhǔn)備上市。其次，動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量有所提高。2010年，原創(chuàng)電視動(dòng)畫(huà)片《獨(dú)腳樂(lè)園》被認(rèn)定為國(guó)家“重點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品”；省會(huì)鄭州成為全國(guó)原創(chuàng)電視動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)十大城市之一。在國(guó)家廣電總局推薦播出的81部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片中，河南有4部，居全國(guó)第八位?！渡倭趾殹贰缎烟业诙俊贰渡倌晁抉R光》《蟲(chóng)蟲(chóng)計(jì)劃》等多部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片先后在央視播放。另外，國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）、鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的建成也為河南動(dòng)漫集約化發(fā)展提供了廣闊的平臺(tái)。

但是，與歐美日韓相比與國(guó)內(nèi)北京、上海、江蘇、湖南等地區(qū)相比，河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相對(duì)還是落后的，尤其是守著河南豐富的歷史文化資源寶庫(kù)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在承載傳統(tǒng)文化的傳播上還是存在很多問(wèn)題的。

2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在傳播河南歷史文化中存在的問(wèn)題

2.1 對(duì)河南歷史文化資源缺乏有效的利用和開(kāi)發(fā)

河南有著豐富的歷史文化，首先，擁有中國(guó)最古老最體系的神話(huà)資源，不僅包括盤(pán)古開(kāi)天、女?huà)z補(bǔ)天、夸父追日等神話(huà)傳說(shuō)，還有三皇五帝、大禹治水、愚公移山等人文傳說(shuō)，而且還有梁祝、牛郎織女等民間神話(huà)傳說(shuō)。其次，河南擁有悠久的姓氏文化，中華姓氏無(wú)論肇始與大量衍生都與河南關(guān)系密切。第三，河南擁有豐富的古都文化，全國(guó)八大古都，河南二分天下：十三朝古都洛陽(yáng)，七朝古都開(kāi)封，殷都安陽(yáng)，商都鄭州。第四，河南文學(xué)藝術(shù)積淀豐厚。名人圣賢眾多，不僅留下伊尹、比干、墨子、列子、建安七子、竹林七賢等等的身影，還有那些為人類(lèi)做出了巨大貢獻(xiàn)而被尊為圣人的先賢：字圣倉(cāng)頡、酒圣杜康、商圣范蠡、科圣張衡、醫(yī)圣張仲景、詩(shī)圣杜甫、畫(huà)圣吳道子、律圣朱載堉等。第五，河南宗教信仰文化積淀深厚。河南是龍圖騰的發(fā)源地。釋源、禪源，再加上少林武術(shù)，這是河南宗教文化的幾大品牌。

這么豐富的傳統(tǒng)文化在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中卻鮮有出現(xiàn)。一些創(chuàng)作者為了盲目迎合市場(chǎng)需求，不惜閉門(mén)造車(chē)地瞎編亂造一些違背歷史或常理甚至盲目迎合西方文化創(chuàng)作一些渲染冒險(xiǎn)暴力色情的動(dòng)漫作品，自然缺乏廣闊的市場(chǎng)，有些產(chǎn)品即使部分地贏得市場(chǎng)，也是不利文化傳播整體市場(chǎng)環(huán)境的。

2.2 河南缺乏優(yōu)秀的動(dòng)漫人才和先進(jìn)的動(dòng)漫技術(shù)，原創(chuàng)特色不足

如何“有效”開(kāi)發(fā)河南豐富的歷史文化，關(guān)鍵在于人才和技術(shù)。河南的動(dòng)漫企業(yè)本身起步較晚，又大多是外來(lái)企業(yè)，主要技術(shù)力量來(lái)自外省，缺乏本土人才，對(duì)河南歷史文化缺乏自覺(jué)地傳播意識(shí)。也正因?yàn)閯?dòng)漫人才的缺乏，導(dǎo)致我們的動(dòng)漫創(chuàng)作缺乏原創(chuàng)和文化特色。

首先，技術(shù)方面。從整個(gè)中國(guó)目前的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)看，真正能進(jìn)行動(dòng)漫原創(chuàng)的企業(yè)是比較少的，至于河南，更是少之又少，動(dòng)漫網(wǎng)游的制作技術(shù)低下，特別是造型制作和后期特效等方面，很多動(dòng)漫企業(yè)目前還停留在對(duì)國(guó)外動(dòng)漫進(jìn)行“來(lái)料加工”的階段，淪為一些境外企業(yè)的“加工廠(chǎng)”。這些來(lái)源產(chǎn)品多宣傳西方或日韓的文化和意識(shí)形態(tài)，甚至涉及暴力與色情。

其次，從內(nèi)容上看。歐美動(dòng)漫產(chǎn)品側(cè)重故事的娛樂(lè)性，幽默輕松。日本動(dòng)漫側(cè)重?cái)⑹滦?，想象力豐富。盡管河南動(dòng)漫作品有了一定提高，整體水平還是偏低的，尤其是創(chuàng)意環(huán)節(jié)，作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)，有很多不足，比如創(chuàng)作觀(guān)念陳舊，缺乏娛樂(lè)性、藝術(shù)性，創(chuàng)作內(nèi)容也偏低齡化、幼稚化，動(dòng)畫(huà)形象不夠豐滿(mǎn)生動(dòng)等等。

人才和技術(shù)的瓶頸都導(dǎo)致河南歷史文化原創(chuàng)性資源很難規(guī)模性開(kāi)展，這是河南歷史文化通過(guò)動(dòng)漫網(wǎng)游傳播的重要阻礙。

2.3 市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)單一，產(chǎn)業(yè)鏈不完整

動(dòng)漫網(wǎng)游是個(gè)特殊的行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈包括漫畫(huà)（圖書(shū)、報(bào)刊）、動(dòng)畫(huà)（影視、音像制品）、舞臺(tái)劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫等環(huán)節(jié)，還有與動(dòng)漫網(wǎng)游形象有關(guān)的服裝、玩具、文具等等衍生品。實(shí)際上，播映時(shí)的票房只是動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)總收入的很少一部分，大部分則來(lái)自漫畫(huà)、小說(shuō)、音像制品、卡通玩具等市場(chǎng)上的衍生品。目前，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要還是靠媒體播出獲得收益和影響，出版、衍生品的開(kāi)發(fā)缺少銜接，河南在這個(gè)方面做得更是不足。動(dòng)漫企業(yè)多以某一環(huán)節(jié)的單一產(chǎn)品收入為主，市場(chǎng)模式單一。目前只有小櫻桃卡通藝術(shù)公司的《小櫻桃》開(kāi)發(fā)了部分相應(yīng)的衍生品。產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整，缺乏銜接和科學(xué)的發(fā)展模式。

3 利用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)傳播河南歷史文化的對(duì)策

3.1 有效開(kāi)發(fā)和利用河南歷史文化資源

對(duì)于河南動(dòng)漫的創(chuàng)作而言，特色資源俯拾皆是，比如文化的根源性，河南歷史文化中遠(yuǎn)古時(shí)期的神話(huà)傳說(shuō)都可以成為動(dòng)漫創(chuàng)作的情節(jié)和內(nèi)容，中國(guó)古代思想觀(guān)念產(chǎn)生的根源性探求等都可以作為故事主題，既具有內(nèi)容的神秘感與歷史性，也能很好地體現(xiàn)文化的厚重感和豐富性，顯示出鮮明的民族化特征，既能喚起整個(gè)民族的情感記憶，產(chǎn)生思想共鳴與文化認(rèn)同，也因?qū)徝赖木嚯x感吸引異域乃至外域的觀(guān)眾受眾，從而贏得市場(chǎng)。這種文化的傳播才能起到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙重收益的作用。

另外，核心文化價(jià)值觀(guān)的體現(xiàn)也應(yīng)該值得重視，我們認(rèn)為，取得很好票房的美國(guó)迪士尼出品的動(dòng)畫(huà)片《花木蘭》、夢(mèng)工廠(chǎng)出品的《功夫熊貓》，雖然取材中國(guó)文化，但是他們只是拿走了故事的軀殼，闡釋的文化內(nèi)涵卻完全是美國(guó)式的個(gè)人主義和英雄主義，表達(dá)的都是美國(guó)的文化價(jià)值觀(guān)。日本的動(dòng)漫宣揚(yáng)的多是武士道、劍道乃至色情等日本文化。如果讓我國(guó)的青少年長(zhǎng)期沉迷，無(wú)疑是一種文化侵入，我國(guó)政府通過(guò)對(duì)境外動(dòng)漫產(chǎn)品實(shí)行關(guān)稅壁壘等保護(hù)措施來(lái)進(jìn)行政策性引導(dǎo)是很及時(shí)的，但是，面對(duì)擁有廣闊需求的市場(chǎng)，我們自己的動(dòng)漫產(chǎn)品應(yīng)該通過(guò)我們的作品宣傳我們的文化核心價(jià)值觀(guān)，從而滿(mǎn)足廣大受眾的文化需求，進(jìn)而傳播具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的正向價(jià)值。比如，河南的文化核心價(jià)值體系中，民本思想、和諧、天人合一、積極進(jìn)取、自強(qiáng)意識(shí)等等，這些優(yōu)秀的文化價(jià)值都值得我們挖掘，只有蘊(yùn)含豐富文化價(jià)值的動(dòng)漫產(chǎn)品才能最終贏得口碑和市場(chǎng)。

3.2 積極倡導(dǎo)原創(chuàng)，突出河南歷史文化特色

河南的豐富歷史文化，是我們的寶貴財(cái)富，古人豐富的想象力也是我們今天創(chuàng)意的驅(qū)動(dòng)力。動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而創(chuàng)意來(lái)源于豐富的想象，我們那么多豐富的文化資源都可以為今天河南的動(dòng)漫網(wǎng)游創(chuàng)作提供永不枯竭的源泉。我們不需要挖空心思地去編造一些虛假的故事，因?yàn)楹幽嫌泄爬吓c神秘的創(chuàng)世神話(huà)，朝代更迭的歷史風(fēng)云，傳誦千古的名人圣賢和民族英雄、耳熟能詳?shù)拿耖g故事，處處都是絕佳的素材。如果將之進(jìn)行符合現(xiàn)代人審美習(xí)慣和價(jià)值觀(guān)的適度改編，豐富動(dòng)漫作品的文化內(nèi)涵，將河南的傳統(tǒng)文化、風(fēng)格和元素運(yùn)用融合到今天的動(dòng)漫網(wǎng)游作品中，突出河南歷史文化特色，形成具有河南特色的系列作品，才能具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

解決這兩個(gè)問(wèn)題就要求我們的動(dòng)漫網(wǎng)游創(chuàng)作人員潛心研究河南歷史文化的內(nèi)涵，增強(qiáng)自身文化素養(yǎng)，提高文化表現(xiàn)力。

3.3 加強(qiáng)動(dòng)漫網(wǎng)游人才的引進(jìn)與培養(yǎng)

首先，加強(qiáng)動(dòng)漫網(wǎng)游人才的引進(jìn)與培養(yǎng)?？梢酝ㄟ^(guò)建立動(dòng)漫網(wǎng)游人才的培訓(xùn)基地，對(duì)本土動(dòng)漫網(wǎng)游從業(yè)人員進(jìn)行集中培養(yǎng)。也可以創(chuàng)造條件，把外地乃至國(guó)外擁有先進(jìn)技術(shù)的動(dòng)漫網(wǎng)游人才“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，傳授技能，或者把本土的動(dòng)漫網(wǎng)游從業(yè)人員“送出去”，到一些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)、高端專(zhuān)業(yè)動(dòng)漫制作公司系統(tǒng)培訓(xùn)。另外，我們不能單純依賴(lài)技術(shù)技能的培養(yǎng)，為傳播河南歷史文化，對(duì)人才的人文底蘊(yùn)、河南歷史文化知識(shí)、藝術(shù)修養(yǎng)等方面的加強(qiáng)培養(yǎng)顯得尤為重要。

其次，推動(dòng)校企合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。動(dòng)漫企業(yè)很少愿意將大量資金投入到人才的培養(yǎng)上，而河南的高校動(dòng)漫網(wǎng)游相關(guān)專(zhuān)業(yè)都是初建專(zhuān)業(yè)，在人才培養(yǎng)規(guī)劃上缺乏經(jīng)驗(yàn)，也容易造成人才與市場(chǎng)需求的脫鉤。那么，推動(dòng)校企合作，把動(dòng)漫公司或某些動(dòng)漫網(wǎng)游項(xiàng)目引入高校，和高校聯(lián)合創(chuàng)作動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)品，一方面，動(dòng)漫公司可借用學(xué)校的現(xiàn)有設(shè)備與人力，節(jié)約了資金，另一方面，學(xué)校通過(guò)和企業(yè)合作，使相關(guān)專(zhuān)業(yè)老師與學(xué)生得以有機(jī)會(huì)在企業(yè)中通過(guò)實(shí)踐提高實(shí)際技能，也明確人才市場(chǎng)需求情況，可謂雙贏。

3.4 強(qiáng)化衍生品的開(kāi)發(fā)，拓展市場(chǎng)，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)是指跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，漫畫(huà)可以改編成小說(shuō)、游戲、影視，帶動(dòng)影院票房、電視版稅，制成DVD，出口，開(kāi)發(fā)相關(guān)服裝、文具、圖書(shū)、玩具、游樂(lè)園等衍生產(chǎn)品等等。這就要求我們?nèi)姘盐談?dòng)漫產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的內(nèi)在聯(lián)系，整合不同環(huán)節(jié)的企業(yè)，共同構(gòu)建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，健全市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系。在中國(guó)，有4億青少年，這是動(dòng)漫及其衍生品的龐大消費(fèi)市場(chǎng)，我們應(yīng)該向國(guó)際先進(jìn)的動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)如何開(kāi)發(fā)并拓展衍生品市場(chǎng)，也要積極學(xué)習(xí)其管理、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。

所以，我們不僅要根據(jù)河南歷史文化創(chuàng)造具有河南特色的動(dòng)漫網(wǎng)游作品，更要充分了解動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)特征和規(guī)律，全面把握產(chǎn)業(yè)鏈條中各個(gè)環(huán)節(jié)的聯(lián)系，以動(dòng)漫形象為核心，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)作，各相關(guān)產(chǎn)業(yè)做好協(xié)同運(yùn)營(yíng)，建立健全動(dòng)漫網(wǎng)游的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，才能更有效地將河南歷史文化的內(nèi)容借助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這種新穎、多元的現(xiàn)代化載體傳播開(kāi)來(lái)、發(fā)揚(yáng)光大，二者在互相融合中彼此促進(jìn)、共同發(fā)展，最終獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏、市場(chǎng)與文化的共同繁榮。

［1］ 謝晶仁，余洋.中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題研究［M］.上海：中國(guó)出版集團(tuán) ，2013.

［2］ 汪振軍.中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究［M］.鄭州：河南人民出版社，2011.