張文靜

（河南大學(xué)河南·開封475000）

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)大眾傳播形式的比較

張文靜

（河南大學(xué)河南·開封475000）

互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今發(fā)展最快的新型大眾傳播形式，與各種傳統(tǒng)大眾傳播形式相比，它們之間存在著時(shí)效性、使用方式上和信息開放性等方面的差異。隨著社會(huì)科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我們獲取信息的重要渠道、平臺，成為了當(dāng)今社會(huì)的重要大眾傳播形式，將其與各種傳統(tǒng)的信息傳播形式進(jìn)行比較有一定的現(xiàn)實(shí)和理論意義。

互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)效性 開放性 使用方式

一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)大眾傳播形式在時(shí)效性上的區(qū)別

時(shí)效性是社會(huì)信息、知識在大眾傳播中一個(gè)考核大眾傳播質(zhì)量、效果的重要標(biāo)準(zhǔn)。時(shí)效性包括兩個(gè)方面的量的標(biāo)準(zhǔn),“時(shí)”是時(shí)間,即一件事、一個(gè)新聞、一個(gè)知識技術(shù)自從產(chǎn)生到其被大眾傳播廣大受眾獲得之間的時(shí)間段,也是指信息的新舊程度、事情最新動(dòng)態(tài)和進(jìn)展；“效”是效果,也就是大眾傳播所傳播的信息為廣大受眾獲得所產(chǎn)生的效果,這個(gè)效果主要是產(chǎn)生影響的大小。它們之間的關(guān)系就是所謂的“時(shí)效性”,也就是信息的社會(huì)效用依賴于信息在向社會(huì)廣大受眾傳播的時(shí)間的長短,并且其產(chǎn)生社會(huì)的效用是有時(shí)間期限的,其社會(huì)效用價(jià)值的大小,與社會(huì)傳播媒介組織在利用各種傳播媒介向廣大社會(huì)媒介受眾提供信息的時(shí)間的長短密切相關(guān)。

互聯(lián)網(wǎng)是大眾傳播的一種工具、手段、形式,可以為大多數(shù)大眾傳播媒介組織所利用,其重要特性就是其時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快,這就可以提高其社會(huì)效率。傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊、雜志和出版社等文字媒體,可以通過自己的官方網(wǎng)站,或其他網(wǎng)站,向社會(huì)受眾提供文字、圖畫信息,其內(nèi)容也可以是迅即發(fā)生的,馬上被這些大眾傳播媒介組織加工后發(fā)送至網(wǎng)上,被廣大受眾所獲取。電視臺利用電視這種大眾傳播工具能夠直接刺激受眾的聽覺和視覺的大眾傳播形式,與報(bào)刊、雜志和期刊這種文字相比,更具有即時(shí)性的時(shí)效性,那么決定其時(shí)效性的還應(yīng)該是電視臺這種傳播媒介對各種信息的加工效率,但是電視臺是傳統(tǒng)大眾傳播媒介中最具有時(shí)效性的傳播媒介組織,電視臺經(jīng)常進(jìn)行現(xiàn)場直播這種傳播形式,其時(shí)效性當(dāng)然是即時(shí)性的。

傳統(tǒng)的大眾傳播媒介在向廣大社會(huì)受眾傳播各種形式的信息時(shí)效性方面,與互聯(lián)網(wǎng)相比存在著很大差距。傳統(tǒng)媒體是多樣的,其時(shí)效性也是具有很大差異性。報(bào)紙、期刊和雜志等文字傳播媒體,報(bào)紙的時(shí)效性最強(qiáng),因?yàn)閳?bào)紙大多數(shù)每天發(fā)行,第二天的報(bào)紙就可以刊登前一天的各種信息。而期刊和雜志的時(shí)效性就比較差了,這個(gè)時(shí)效性大多由其相鄰兩期刊物間隔的時(shí)間決定,這種刊物有半月刊、月刊、雙月刊、季刊,也有旬刊,那么間隔時(shí)間最長的季刊的時(shí)效性最差,所以這些刊物大多不刊登新聞信息,其刊登的大多是對社會(huì)現(xiàn)象的評論等其他信息,而不定期發(fā)行的書籍的時(shí)效性應(yīng)該是最差的。另外,電臺、電視臺等大眾傳播媒介的時(shí)效性因事而定,其也可提供即時(shí)性的現(xiàn)場直播。

二、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)大眾傳播形式在使用方式上的區(qū)別

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)大眾傳播形式在使用方式上存在明顯的區(qū)別：

首先,互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)大眾傳播形式在所利用的平臺上不同的。在傳統(tǒng)的大眾傳播形式上,報(bào)刊雜志等文字媒體,主要是一種紙質(zhì)媒體,其在形式上,無論是文字,還是圖表、各種畫面都是印在各種紙的上面,因?yàn)橐晕淖譃橹?所以成為紙質(zhì)媒體,這種大眾傳播形式,也決定了其優(yōu)勢,便于攜帶和多次閱讀。傳統(tǒng)的電臺、電視臺等電子媒體,其主要是大眾傳播媒體組織利用的平臺是電臺和電視臺。而互聯(lián)網(wǎng)這種大眾傳播形式,出現(xiàn)于上世紀(jì)八十年代的美國,其所利用的平臺主要是設(shè)在美國等各國的根服務(wù)器以及與其相連的各個(gè)具有聯(lián)網(wǎng)功能的電腦、智能手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。

其次,其所利用的技術(shù)上不同。報(bào)刊雜志書籍等傳統(tǒng)的大眾傳播媒介文字形式,其所利用的技術(shù)主要是發(fā)明于幾百年,甚至上千年的紙的制造技術(shù),以活字印刷技術(shù)為主的技術(shù),隨著現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步,許多新型的印刷技術(shù)也在發(fā)明,例如激光印刷技術(shù)等。而電臺、電視臺所利用的電子成像、電子音頻技術(shù)、電子傳播技術(shù)等與電臺、電視臺有關(guān)的電子技術(shù)的出現(xiàn)也就是近幾十年、百十年的事情。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也就是從上世紀(jì)的1969年的美國國防部的一個(gè)利用聯(lián)網(wǎng)的電腦實(shí)現(xiàn)信息共享而出現(xiàn)的技術(shù),而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異也就是近三十年、二十年,甚至是近十年內(nèi)出現(xiàn)的技術(shù)。

再次,大眾傳播的社會(huì)廣大受眾所利用的終端接收存在著很大的差距。傳統(tǒng)的報(bào)刊雜志書籍等一文字為主要信息載體的傳播媒介,大眾傳播的廣大社會(huì)受眾,其在獲得這些大眾傳播媒介所傳播的各種信息的終端設(shè)備,也就是這些媒體所發(fā)行出版的各種報(bào)紙、期刊雜志和各種書籍,這些終端信息產(chǎn)品有一個(gè)共同的特點(diǎn)是,其信息都是通過把包含各種信息的文字印刷在各種形式的紙的上面。傳統(tǒng)的電臺、電視臺要傳播自己的信息,那么廣大的大眾傳播的社會(huì)受眾,其必須有接收這種信息形式的專業(yè)的終端設(shè)備,這些設(shè)備就是以電子技術(shù)為基礎(chǔ)的收音機(jī)和電視機(jī)。而現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)大眾傳播形式,其終端設(shè)備是必須能夠與網(wǎng)絡(luò)連接的設(shè)備,包括有線的、無線的各種形式的電腦,隨著技術(shù)的進(jìn)步,現(xiàn)在的各種多媒體智能手機(jī)也可以通過無線上網(wǎng)技術(shù),實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的連接,那么各種形式的能夠與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)連接的電腦、多媒體智能手機(jī)、多媒體電視機(jī)等是當(dāng)今大眾傳播中的社會(huì)受眾通過互聯(lián)網(wǎng)獲取各種信息的最主要的終端設(shè)備。

三、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)大眾傳播形式在信息的開放性上的區(qū)別

開放性是一個(gè)具有廣泛含義的概念,開放性可以是指開放性主體對所要開放的內(nèi)容使其為社會(huì)受眾獲得的各種措施和形式,也可以是指這種要使社會(huì)受眾獲得的內(nèi)容開放的程度,也可以是指讓開放的內(nèi)容獲得的范圍的程度。我們這里所談的開放性是指作為信息開放的主體使其信息能夠開放的程度和受眾的廣度。

從信息開放的量上說,互聯(lián)網(wǎng)具有其它大眾傳播媒體所開放傳播的信息的含量上的無比大的優(yōu)勢。傳統(tǒng)的各種大眾傳播媒體中,報(bào)刊、雜志、書籍等以紙質(zhì)文字為主要形式的其信息容量是非常有限的,一份報(bào)紙的信息只是幾萬字,少的甚至也就萬把字,多者一般不會(huì)超過十萬字,而一本期刊雜志,其字?jǐn)?shù)也就在十萬字左右,而一本書,其信息容量一般不會(huì)超過一百萬字；而電臺、電視臺的信息容量也是很有限的。而互聯(lián)網(wǎng)上的信息是無限的,并且每時(shí)每秒都還在迅速地增加,其上面不僅有文字信息,也有圖像、音頻和視頻信息,當(dāng)今的像中國知網(wǎng)、萬方等數(shù)據(jù)庫也是以互聯(lián)網(wǎng)作為主要的平臺。

從和大眾傳播媒體組織所提供的信息的受眾范圍來看,互聯(lián)網(wǎng)具有最大、最廣泛的開放性。報(bào)紙、期刊雜志、書籍這些以紙質(zhì)為媒介的文字媒體信息,其所達(dá)到的社會(huì)受眾是非常的有限的,就是當(dāng)今在我國發(fā)行量最大的報(bào)紙——人民日報(bào)——來說,其所能達(dá)到的社會(huì)受眾也是有限的,人民日報(bào)的訂閱者,大多是我國的各種政府機(jī)構(gòu)和各個(gè)企事業(yè)單位,民間訂閱人民日報(bào)的非常少,而一個(gè)地方性的報(bào)紙,其所能達(dá)到的受眾就更少了。而有的期刊雜志的訂閱者就更少,有的內(nèi)部雜志訂閱者只是小范圍內(nèi)部的人員,而電臺、電視臺其受眾范圍亦有限,并且其信息具有時(shí)間性、易失性的特性,其信息所能達(dá)到的受眾更加有限,也只有非常重要的新聞,電臺和電視臺才會(huì)采取滾動(dòng)反復(fù)播放的形式。而互聯(lián)網(wǎng)只要受眾擁有信息的終端接收設(shè)備,而現(xiàn)在的具有上網(wǎng)和多媒體功能的智能手機(jī)的大規(guī)模普及,使更多的大眾傳播的社會(huì)信息受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息獲取平臺獲取幾乎任何上傳網(wǎng)上的各種信息,這種信息首先是形式多樣,不僅有文字的、圖像的,也有各種音頻、視頻信息,并且這種信息不像是電臺、電視臺所提供的信息就有時(shí)間的易失性特征,而是具有永久性。

總之,互聯(lián)網(wǎng)在與各種傳統(tǒng)媒體相比中,無論在信息的量上,還是信息的受眾上,都擁有其他傳統(tǒng)媒體不可相比的開放性。

四、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)大眾傳播形式在其他方面的的異同

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)大眾傳播形式相比,其具有大眾傳播方面所具有的許多共同特性,但其也存在著明顯的差異。

無論是互聯(lián)網(wǎng)還是傳統(tǒng)的大眾傳播形式都需要各種的媒介組織。所謂媒介組織就是指專門從事收集加工為大眾傳播各種信息活動(dòng)以滿足社會(huì)信息需要的社會(huì)單位或群體,無論是互聯(lián)網(wǎng),還是傳統(tǒng)的報(bào)刊、雜志、書籍等都是大眾傳播的媒介,如果只有這些媒介,沒有了專門從事各種信息收集加工和進(jìn)行有目的傳播的媒介組織,那么社會(huì)上廣大受眾所需要的各種信息就會(huì)成為無源之水、無本之木,正是這些媒介組織利用這些媒介,有目的、有對象地向社會(huì)廣大受眾提供各種各樣的信息。其不同主要是各種具體的大眾傳播形式的媒介組織是不同的,報(bào)紙這種信息大眾傳播形式的媒介組織就是報(bào)社,期刊雜志就是期刊雜志社,書籍大多是由各種出版社提供的,電臺、電視臺這種大眾信息傳播形式的媒介組織就是電臺、電視臺。而互聯(lián)網(wǎng)這種大眾傳播形式的媒介組織就是那些上網(wǎng)的,或者以通過網(wǎng)絡(luò)平臺向社會(huì)信息的受眾提供各種信息的媒介組織。

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)大眾傳播形式都向社會(huì)大眾傳播的受眾提供各種各樣的媒介產(chǎn)品。其媒介產(chǎn)品就是各種各樣的信息,但是這種信息的內(nèi)容、形式具有很大的差異性,報(bào)刊、雜志、書籍所提供的信息主要內(nèi)容有新聞性的,也有各種社會(huì)知識、文學(xué)作品等,其形式主要是以紙為其載體的文字、圖像信息,而電臺提供的主要是聲頻信息,而電視臺主要是提供視頻信息,而互聯(lián)網(wǎng)無疑具有綜合性的特征,當(dāng)今所有的信息形式,在互聯(lián)網(wǎng)上都能找到。

無論是互聯(lián)網(wǎng)還是各種傳統(tǒng)的大眾傳播形式,其都需要媒介受眾。媒介受眾就是各種媒介信息要達(dá)到的對象,既包括大眾傳播中的信息接受群體——圖書和報(bào)刊的讀者、廣播的聽眾和電視的觀眾、互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民,也包括小范圍信息交流中的個(gè)體——信息活動(dòng)中參與者和對話人。把信息按照信息的傳播者的意愿迅速傳遞給廣大的傳播者希望傳播到的對象,也就是媒介受眾,是各種媒介組織進(jìn)行信息收集、加工的根本目的,其所不同的是其各種形式的媒體傳播形式所要達(dá)到和其所能達(dá)到的受眾是具有非常大的不同的。

互聯(lián)網(wǎng)與各種傳統(tǒng)媒體大眾傳播形式都是在科技的進(jìn)步下發(fā)展起來的。沒有科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,沒有一些技術(shù)的被發(fā)現(xiàn),那么當(dāng)代各種信息的大眾傳播是不可能發(fā)展起來的。但是,不同媒體的大眾傳播形式所利用的技術(shù)是不同的,但是隨著技術(shù)的進(jìn)步,其必將有新的大眾傳播形式的出現(xiàn),傳統(tǒng)的大眾傳播形式也會(huì)得到改進(jìn)。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)是隨著上世紀(jì)電子計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)明和進(jìn)步而出現(xiàn)的,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了當(dāng)今非常重要的大眾傳播形式?；ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)大眾傳播形式之間存在著一些明顯的異同,我們比較其異同,其目的就是使我們理解它們之間的相同性和差異性,以便我們更好地獲得我們所需的各種信息。并且隨著社會(huì)科技的進(jìn)步,這些既存的重要的大眾傳播形式會(huì)得到更好的改進(jìn),也可能出現(xiàn)新的大眾傳播形式。

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G206.3

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1009-8534（2014）04-0070-03

2014-05-10

張文靜（1983.6—）,女,河南開封人,河南大學(xué)哲學(xué)與公共管理學(xué)院哲學(xué)系科學(xué)技術(shù)哲學(xué)專業(yè)2012級碩士研究生。研究方向：科學(xué)社會(huì)學(xué)。