林 茵

現(xiàn)如今電視已經(jīng)走入千家萬戶，成為觀眾了解世界，了解國情，獲取信息的主要渠道，而電視節(jié)目作為日常生活必不可少的重要部分，電視節(jié)目質(zhì)量是否過硬，能否獲得觀眾的好評，直接關系到創(chuàng)辦電視臺的宗旨以及廣大觀眾的切身感受。如何創(chuàng)新電視節(jié)目，是當前電視新聞領域極為重要的發(fā)展方向，對于廣大電視工作者來說，是一個責無旁貸的研究課題。

一、電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國的電視新聞節(jié)目發(fā)展相對單一。現(xiàn)行的電視新聞節(jié)目或者欄目基本都是自制自播，采集多少，就編排多少，節(jié)目大家都想要去做，并且都要播出，如同自己種菜、養(yǎng)雞等，自供自給，自我欣賞，不考慮觀眾的需求，如此不接地氣的電視節(jié)目怎么能夠有創(chuàng)新有發(fā)展呢?盡管如此，看起來電視臺的日子仍然過得很舒坦，究其原因主要是:一方面，其不存在所謂的成本核算，不存在投入與產(chǎn)出二者的概念。另一方面，電視臺的壟斷性資源收入遮掩了電視節(jié)目制作的帶來的虧損，由于電視臺具有政府背景，只要電視臺所在地有消費市場，僅僅播廣告都能收入頗豐。

只是一個普普通通的會議，由于有重要領導的出席，從而引發(fā)多家電視追逐，造成多家電視臺同時播出同樣的內(nèi)容。此外，大家習以為常的是許多不同的電視頻道同時播出相同的電視劇集。另外，在節(jié)目的制作過程中存在空話、套話等，粗制濫造的現(xiàn)象，影響了觀眾的生活，也無法滿足觀眾越來越高的精神生活需求。由于目前節(jié)目制作簡單、低俗化，電視節(jié)目難以貼近生活，也就無法接地氣，背離了電視節(jié)目的基本屬性——貼近性。脫離生活，脫離社會，脫離群眾將會失去節(jié)目的影響力，失去節(jié)目的宣傳效力，甚至失去觀眾。

二、立足本土創(chuàng)新模式

南京的新聞節(jié)目——《南京零距離》一播出便引發(fā)了極其轟動的效應，引領了當時地方電視臺的民生新聞類節(jié)目的新發(fā)展。首先，《南京零距離》把新聞焦點聚焦到了普通群眾身上，通過反映民意、民情，以普通老百姓的生活狀態(tài)為主要內(nèi)容，當?shù)仉娨曈^眾對這種具有濃郁的地方特色和風格的電視新聞節(jié)目具有強烈的認同感，認為很貼近自己的生活，感覺就是身邊的事情，所以該節(jié)目無論是在收視率還是社會效益和經(jīng)濟效益上都創(chuàng)下了歷史最好成績。

1.突破題材局限，突出地域特色，讓內(nèi)容貼近生活。依照新聞傳播學的理論:新聞事實與觀眾在心理上、地理上和職業(yè)上的距離越近，其對觀眾產(chǎn)生的吸引力就會越強。一般的，越是地方的、與自身生活密切相關的，對于人民大眾來說，就越愿意去關注;同樣的道理，越是眼睛向下、筆頭向下、鏡頭向下，對于媒體來說，也就越能抓住當?shù)厝嗣袼P心的話題，制作出來的新聞節(jié)目才能夠被人民群眾所關注和支持。時下的電視節(jié)目的發(fā)展也正逐步嘗試貼近生活、走到群眾中去，但做得還不夠。很多新聞節(jié)目乍一看與群眾很貼近，但因為缺少民本取向和服務受眾的意識，在報道視角上存在假大空，報道新聞淺薄且浮于表面。新聞傳播者在新聞報道要從思想上深入到人民群眾的生活事件中，用心體會，新聞信息一直以來都應該是與民生密切相關、不可分割的。發(fā)生在人民群眾身邊的事如果得不到電視媒體關注，群眾自然也不會去關注新聞。說白了，群眾所關注的是新聞節(jié)目本身傳達出來的有效的信息。湖南電視臺的《晚間新聞》節(jié)目取得的成功離不開其人性化的視角，該節(jié)目從群眾的興趣和需求以及感受的角度來選題、考量。新聞愈是貼近，就愈能體現(xiàn)出濃郁的地方特色。

3.進一步挖掘新聞資源潛力，強化新聞的指導性。隨著人民群眾生活水平的不斷提高，“求新”，“求異”，不斷“變換口味”成為當下人民群眾對于電視節(jié)目需求的心理寫照。人們目前關心的是與普通民眾生活密切相關的政治、經(jīng)濟、社會事件及政策法規(guī)等;關心群眾生活中的關系著國計民生的話題等等。由此，觀眾更希望新聞媒體對所報道的新聞事件能夠做出層層的挖掘與剖析，從而在新聞事件中獲得與自己生活密切相關的重要信息。所以，在制作新聞節(jié)目過程中需要重點對信息進行深度的剖析和點評，從橫向和縱向?qū)π侣勈录M行開發(fā)。尤其是那些黨和政府高度關注的問題，人民群眾真正關心的熱點事件，電視媒體要緊緊抓住這兩點，對問題進行深度剖析——“抓新聞背后的新聞”，從而讓電視新聞報道趨于立體化，不斷滿足人民大眾的需求。比如《深圳特區(qū)報》之前對“愛心大使”叢飛進行了詳細深入的報道。做報道時通過精心的分析，首先不但抨擊了叢飛遇到的不公平的現(xiàn)象，而且進一步挖掘出了受助人不進行幫助更為深層次的原因，與此同時，深入剖析了支撐著叢飛不斷奉獻的信念，從而得到全社會關注與支持。該報道一經(jīng)播出，不但感動了當?shù)厝罕?，也使叢飛的事跡傳遍了華夏大地。

4.遵循規(guī)律創(chuàng)新，實現(xiàn)更有效的傳播。傳播有效性的提高，必須遵循新聞規(guī)律，關注新聞“怎么說”。“新聞要遵循真實、迅速;新聞要遵循有新聞價值;新聞要遵循客觀。這就是新聞規(guī)律。”一般城市的新聞來源主要是一些領導活動，重要的部門會議等，這類新聞消息基本包含的信息都與大眾的生活息息相關。新聞工作者需要通過自身敏銳的觀察力來把這些與大眾生活相關的有效信息剖析出來，依照新聞的客觀規(guī)律將其還原為新聞并傳播給廣大人民群眾。當前一些新聞類節(jié)目將新聞與宣傳的概念混淆了，不遵循新聞規(guī)律的現(xiàn)象依然存在。在新聞節(jié)目的制作中，人民大眾對新聞的需求屢屢被新聞制作所忽視，這個直接的后果就是受眾不喜歡看新聞。如何有效的挖掘新聞自身的傳播效果顯得尤為重要。

第一，新聞節(jié)目的制作需要挖掘出新聞信息本質(zhì)的真實。因為新聞的生命是真實。如果沒有了客觀真實，沒有了時效性，那么這樣的新聞信息的發(fā)布不但會損害媒體的公信力，還會造成公眾的誤讀產(chǎn)生不必要的社會負面影響。瀘州市合江縣曾經(jīng)在2006年突發(fā)一起特大水上交通事故，死亡共計130人。但是因為各種原因，當?shù)氐碾娨暸_并沒有及時的將事故的真實情況全部報道出來，在當?shù)厝罕娭蟹错懱貏e大，大家都認為電視臺所報道的新聞不實。由此，在事故的后續(xù)的報道中，電視臺盡力將事故的處理情況進行了全面真實地反映，最終獲得了當?shù)赜^眾的一致肯定。

第二，要看重新聞的時效性，忽視新聞時效性將會產(chǎn)生新聞的距離感，進而導致節(jié)目的有效傳播被一定程度的削弱。目前對新聞時效性的忽視具體有兩種情況，一方面是新聞播報具有延遲性，比如常常在新聞播報中看到的詞語:“近日”、“最近”等等;另一方面是漏報新聞。其實我們的周圍有許多的可以播報的新聞事件，然而直到中央乃至外地媒體追蹤而至，當?shù)氐男侣劽襟w才會有聲音，這樣也就失去了新聞報道的第一時間。由此可見，新聞報道一定要把握第一時間播報、第一現(xiàn)場，在重大、熱點事件上不缺位、不失語。特別是在突發(fā)的公共事件中，要主動出擊，在第一時間做出新聞播報，掌握話語優(yōu)先權、輿論主動權。

第三，要不斷強化新聞節(jié)目的可視性。一般來說新聞的“眼球效應”是新聞能夠廣為傳播的重點，新聞必須要有“有看頭”。電視新聞應在報道的角度、報道的方法上符合電視的本體，保持電視新聞自身獨有的特色?！罢嬲暮眯侣剳摼哂泻每?、有用、重要三個基本元素?！币恢币詠黼娨暸_在好看、有用方面功夫下得較少，只重視新聞的重要性。其實對照一下我們制作的新聞，目前“好看”這一點是極為缺乏的。原本活潑的事件，經(jīng)過新聞制作播報后變得枯燥乏味，只是聲音配畫面的“兩張皮”新聞而已;當前許多新聞的解說表面上看是要素齊全，實際上依然缺乏電視節(jié)目的特點，如“大家一致認為”、“此事在群眾中引起強烈反響”、“發(fā)表了熱情洋溢的講話”等等，畫面成了文字的附庸。由此可見，電視新聞一定要用鏡頭說話，用事實說話;同時要在新聞的表現(xiàn)上著重采用畫面的方式來展現(xiàn)事件中的情節(jié)與細節(jié)，使節(jié)目生動活潑起來。

總之，只有創(chuàng)新本身才不需要創(chuàng)新。電視新聞的創(chuàng)新不單單只涉及所談到的幾個點，還與很多因素相關。因此，在電視新聞實踐中還會不斷的挖掘出更多新思路、新做法、新經(jīng)驗，讓電視新聞在新時代有更大的發(fā)展。

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