劉昱彤

（四川大學 商學院，四川 成都610064）

圖書出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，也是國民經(jīng)濟中不可忽視的重要力量.改革開放30多年，特別是自2003年文化體制改革啟動以來，我國的圖書出版產(chǎn)業(yè)有了長足的發(fā)展與進步，無論是出版物的數(shù)量，還是出版物的質(zhì)量，都取得了巨大的成績.但在圖書出版業(yè)高速、跨越式的發(fā)展進程中，也面臨著一些困境，存在著一些潛在的危機，應(yīng)引起我們的高度重視并積極探索有效的解決方法與途徑.

1 我國圖書出版業(yè)面臨的困境

總的來看，目前我國的圖書出版業(yè)主要面臨著以下幾方面的困境.

1.1 出版社發(fā)展不平衡

一般來說，發(fā)達的、成熟的市場經(jīng)濟國家出版單位的組織結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出大、中、小的梯隊結(jié)構(gòu)，而我國出版企業(yè)的規(guī)?？傮w呈“兩頭小中間大”的橄欖形分布，即：超大型的出版集團與超小型的出版社都很少.據(jù)《中國出版年鑒2011》統(tǒng)計，我國絕大部分中小出版社的年定價總金額在幾千萬至幾億之間，有8家出版社年定價總金額超過十億，有18家出版社年定價總金額少于一千萬，還沒有一家年定價總金額上百億的出版社.[1]由此也可見，我國出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營總量還不夠大，資本積累仍比較薄弱，整體競爭力不強.值得注意的是，我國出版企業(yè)的這種格局并不是市場自然選擇的結(jié)果，而是行政分割、區(qū)域分割造成的.同時，我國出版產(chǎn)業(yè)的地區(qū)結(jié)構(gòu)發(fā)展也很不均衡.有調(diào)查和研究結(jié)果表明，我國圖書出版業(yè)的布局不僅越來越向東部沿海地區(qū)集中，而且多聚集于各省（市、自治區(qū)）的政治、文化中心，全國有近96%的出版社集聚在直轄市、省會城市和自治區(qū)首府.

1.2 出版專業(yè)人才匱乏

出版社的競爭，從根本上說，是人才的競爭.人才資源是出版社發(fā)展的第一資源，是生產(chǎn)力的第一要素.從這一意義來看，要進一步推動我國出版社行業(yè)的大發(fā)展、大繁榮，首先就必須具備一支綜合能力強、業(yè)務(wù)素質(zhì)高的出版專業(yè)人才隊伍.但現(xiàn)實的情況是，目前我國出版專業(yè)人才極為匱乏，特別是跨行業(yè)、跨學科、跨領(lǐng)域方面的人才稀缺.同時，我國出版行業(yè)還一直存在著“重視編輯人員忽視其它工作人員”的認識傾向.事實上，出版社的工作是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工作，包括策劃選題、編輯校對、美術(shù)設(shè)計、印刷裝幀、出版發(fā)行等多個環(huán)節(jié)，是一個協(xié)調(diào)運轉(zhuǎn)、環(huán)環(huán)緊扣、成龍配套的有機整體，只有每一個崗位的從業(yè)人員都掌握和具備了相應(yīng)崗位所需的較高素質(zhì)和技能，才能獲得最大的經(jīng)濟效益和社會效益.由此可見，我們不僅需要高素質(zhì)的編輯人員，更需要大量的印刷、復(fù)印、裝幀、設(shè)計等領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)人才和管理、策劃、營銷等方面的專家.[2]正如曾任新聞出版總署署長的柳斌杰在參加央視“對話”欄目談到出版體制改革時所感慨的：我們之所以出版不了一本像《哈利·波特》那樣的書，原因就在于我們還缺乏專業(yè)的圖書營銷策劃人才.

1.3 電子圖書沖擊巨大

隨著計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的迅猛發(fā)展，電子出版物正以難以置信的速度崛起.相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書，電子出版物不僅有著體積小、重量輕、便于收藏、檢索迅速、復(fù)制方便、成本低廉等優(yōu)勢，更重要的是儲存量大、易于隨身攜帶，能夠隨時隨地閱讀.由此也給傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版業(yè)帶來了重大挑戰(zhàn)和創(chuàng)造性破壞，就連在出版業(yè)發(fā)展中起了很大推動作用的教材以及教輔類書籍，也面臨了社會上不斷出現(xiàn)將學生的教材換成電子教材的呼吁.以至于有人預(yù)言，電子出版物最終會取代紙質(zhì)出版物.事實上，目前出版物也正朝著這個方向發(fā)展.已經(jīng)有越來越多的期刊、報紙不再出紙質(zhì)版，而只出電子版，甚至有一些大型工具書也加入到這個潮流.可想而知，如果出版單位不能及時跟上數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，不能及時將最新的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字出版，最后的結(jié)果可能就是被市場無情地淘汰.由此可見，網(wǎng)絡(luò)信息時代的高速發(fā)展，確實對傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn).

1.4 市場秩序不夠規(guī)范

目前，我國圖書出版業(yè)面臨的一個最嚴重的問題就是盜版圖書猖獗、非法出版物多.可以說，市場秩序問題、盜版盜印問題已成為出版行業(yè)生死攸關(guān)的頭等問題.雖然我們國家歷來重視“掃黃”、“打非”工作，并通過各種措施來加強圖書市場的管理，嚴厲打擊圖書盜版行為，但從目前的情況來看，盜版圖書仍肆無忌憚地充斥在圖書市場上.究其原因，主要還在于非法出版物避開了稿酬、省去了前期制作費用和管理費，有很大的利潤空間，盜版圖書出售者無法抵制其誘惑，加之一些閱讀者版權(quán)意識不強，對盜版圖書持無所謂的態(tài)度，甚至覺得物美價廉，致使盜版行為尤為猖獗，大量盜版物橫行市場.[3]有的盜版圖書，其印刷、裝幀簡直可以達到以假亂真的地步，甚至連一些專業(yè)機構(gòu)和專業(yè)人士都一時難以辨別真?zhèn)?盜版書籍以其低于正版書籍的價格在市場上受到部份讀者的喜愛，占據(jù)了書籍銷售中的很大一部分市場份額，對目前的圖書出版業(yè)構(gòu)成了巨大的威脅.

2 我國圖書出版業(yè)困境的突破

我國圖書出版業(yè)面臨著的這些問題與挑戰(zhàn)，會在很大程度上制約我國出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.在新的歷史時期下，要進一步推動我國的圖書出版業(yè)發(fā)展，不僅需要我們對面臨的困境進行實事求是的分析，更需要積極探尋突破困境的策略與方法.

2.1 國家應(yīng)加大監(jiān)管和扶持力度

出版產(chǎn)業(yè)作為關(guān)系到我國文化及社會輿論導向的核心產(chǎn)業(yè)之一，帶有較強的意識形態(tài)性和社會公益性，理應(yīng)受到國家的財政資金支持和政策傾斜.[4]一方面，應(yīng)充分發(fā)揮政府的服務(wù)功能與引導作用.既要部分地替代市場，在那些市場機制還不能有效發(fā)揮作用的區(qū)域，替代市場進行資源配置，更要站在民族的高度來培育健全的市場體系；另一方面，由于我國出版產(chǎn)業(yè)起步較晚，還屬于新興產(chǎn)業(yè)，因而特別需要政府給予大力扶持.借鑒國外一些出版業(yè)發(fā)達國家的做法，可通過擴大政府資助出版范圍，放松出版產(chǎn)業(yè)融資條件，調(diào)低稅率，以及鼓勵出版物出口等措施對我國出版產(chǎn)業(yè)進行扶持；同時，國家應(yīng)該繼續(xù)加大力度打擊盜版圖書，更加重視知識產(chǎn)權(quán)與專利權(quán)的保護.雖然國家政府層面的打擊效果有時不是很理想，但是這樣至少能在較高的層面對出版業(yè)的發(fā)展起到推動作用.

2.2 大力發(fā)展數(shù)字出版

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展對出版行業(yè)來說是一把雙刃劍.一方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，正極大地改變著傳統(tǒng)的出版形態(tài)、出版流程和經(jīng)營模式.另一方面，利用網(wǎng)絡(luò)的平臺，也可以很大的拓寬圖書的銷售渠道.如當當網(wǎng)等電商網(wǎng)站的發(fā)展，不僅可以使圖書在網(wǎng)上的銷售量大大增加，而且也能夠利用網(wǎng)絡(luò)對圖書進行更廣范圍的宣傳，達到更好的宣傳效果.因此，大力發(fā)展數(shù)字出版，已成為我國實現(xiàn)向新聞出版強國邁進的重要戰(zhàn)略任務(wù).越來越多的出版企業(yè)在數(shù)字化進程中積極主動，穩(wěn)步推進，設(shè)立了數(shù)字出版的專職部門從事數(shù)字出版的開發(fā)，并取得了較為顯著的成績.比如高等教育出版社的立體化教材、商務(wù)印書館的工具書在線、社會科學文獻出版社的皮書數(shù)據(jù)庫等一批數(shù)字出版產(chǎn)品相繼問市.[5]但總的來看，目前我國的數(shù)字出版發(fā)展還不平衡，所以需要通過我們進一步的推動，使其發(fā)展得更加均衡，讓社會公眾普遍受益.

2.3 著力提升出版物的質(zhì)量

出版產(chǎn)品的質(zhì)量是出版企業(yè)的生命線和立社之本，是出版企業(yè)品牌創(chuàng)建的核心內(nèi)容.出版社應(yīng)該加重力度提高出版書本的質(zhì)量，包括內(nèi)容的新穎，內(nèi)容的豐富，裝幀的精美等方面的質(zhì)量.這樣一方面可以使出版的圖書更加具有珍藏性，更加能吸引讀者.在包裝和紙張方面，提高質(zhì)量，則更能讓多數(shù)人傾向于花較高的價錢購買正版書籍，而不是去購買質(zhì)量較差的盜版書籍.提高書籍的服務(wù)，如提供出售后有破損可以免費換、重視讀者對圖書的回饋等盜版書籍完全不會存在的服務(wù)，能讓人們感覺即使花了較多的錢也值得購買較好的服務(wù).通過提高圖書出版的質(zhì)量，增加相應(yīng)的讀者人群，能夠從根本上解決圖書出版業(yè)特有的“滯漲”現(xiàn)象的惡性循環(huán)，使得出版業(yè)市場轉(zhuǎn)入良性競爭的狀態(tài).[6]

2.4 提高國民的知識產(chǎn)權(quán)保護意識

知識產(chǎn)權(quán)保護是指依照現(xiàn)行法律，對侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為進行制止和打擊的所有活動總和.這樣更廣層面的知識產(chǎn)權(quán)保護定義才能更系統(tǒng)、全面的反映知識產(chǎn)權(quán)保護的所有內(nèi)容.盜版書籍能夠猖獗于市場的一個重要原因就在于我國的民眾普遍存在較低或者不存在知識產(chǎn)權(quán)保護的意識.對于一般讀者來說，盜版圖書充其量不過質(zhì)量差一些（況且有些質(zhì)量還不差），價廉物美，何樂而不為.因此，應(yīng)通過采訪、電視廣播、定期舉辦研討會等方式，加強知識產(chǎn)權(quán)保護法律的宣傳，加大反盜版圖書的宣傳，增強全民反盜版意識，提高人們的素質(zhì).尤其應(yīng)對一些典型案例進行公開曝光，這也能夠在一定程度上起到震懾犯罪、警示違規(guī)的效果.只有當國民能夠意識到知識產(chǎn)權(quán)保護對一個國家的重要性之后，才能從根本上打擊盜版.也只有這樣，我國的知識產(chǎn)權(quán)才能得到保護，我國的出版業(yè)才能擺脫困境，健康發(fā)展.

[1]黃杰陽.移動互聯(lián)時代圖書出版業(yè)的環(huán)境分析[J].出版發(fā)行研究，2012（11）：92-94.

[2]何 鵬.數(shù)字出版時代專業(yè)出版社發(fā)展路徑探析[J].現(xiàn)代商業(yè)，2012（21）：163-165.

[3]李 超.我國圖書出版業(yè)存在的問題及發(fā)展對策研究[J].現(xiàn)代交際，2012（11）：124.

[4]付 旭.我國圖書出版業(yè)存在的問題與策略研究[J].黑龍江史志，2013（5）：173.

[5]蘇 蕓.數(shù)字出版課程體系研究——數(shù)字出版物發(fā)布平臺的建設(shè)[J].大眾文藝，2013（11）：235-236.

[6]黃志良.中國圖書出版業(yè)發(fā)展特點與存在問題簡析[J].泉州師范學院學報，2013（4）：105-109.