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提要：通過(guò)移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用，在已有的通過(guò)文字、圖片、語(yǔ)音實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)之外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶之間實(shí)現(xiàn)了將視頻作為語(yǔ)言載體即拍即發(fā)、對(duì)話互動(dòng)。這一應(yīng)用為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了一種集生產(chǎn)與共享于一體的社交新形式。而這樣一種應(yīng)用的出現(xiàn)，也正在傳媒機(jī)構(gòu)的新聞報(bào)道中得到運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)短視頻 新聞報(bào)道 社交媒體

“移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用”是新近興起的一種基于移動(dòng)智能終端的全新社交應(yīng)用，它允許用戶利用智能手機(jī)這一移動(dòng)終端設(shè)備拍攝時(shí)長(zhǎng)極短（一般30秒以內(nèi)）的視頻，并支持快速的編輯美化。更重要的是，它不同于以往攝錄設(shè)備拍攝之后上傳至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)傳播，而是直接與互聯(lián)網(wǎng)多種社交平臺(tái)無(wú)縫連接，在拍攝制作后實(shí)時(shí)在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與好友分享。

移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用的興起

移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用在美國(guó)最先出現(xiàn)。創(chuàng)辦于2010年的Vlddy于2011年4月11日正式發(fā)布了移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用產(chǎn)品，將這一應(yīng)用定位于幫助用戶及時(shí)攝?。–apture）、迅速生產(chǎn)（Produce）、快速分享（Share）生活的細(xì)節(jié)，并使之融入30秒以內(nèi)的短視頻介質(zhì)，力圖使視頻交互進(jìn)入精細(xì)化（Well—produced）和小巧化（Bite—size）。它和Facebook、Twitter、YouTube等社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)對(duì)接，用戶之間的即時(shí)交流從互發(fā)文字、圖片、語(yǔ)音，發(fā)展到互發(fā)視頻。截至2012年4月，該應(yīng)用平臺(tái)的注冊(cè)用戶就已超過(guò)1000萬(wàn)，目前用戶規(guī)模業(yè)已達(dá)到5000萬(wàn)。

與之類似的應(yīng)用還有大規(guī)模爭(zhēng)奪用戶的短視頻分享軟件Vine和開始拓展短視頻分享業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)圖片分享應(yīng)用Instagram。其中，Vine于2013年1月由Twitter發(fā)布，手機(jī)用戶可以拍攝6秒鐘的迷你短視頻，并實(shí)現(xiàn)互相間的同步分享。截至2013年6月2日，Twitter平臺(tái)上的Vins活躍用戶已經(jīng)達(dá)到了1300萬(wàn)人。Instagram這款傳統(tǒng)的圖片社交應(yīng)用在2013年6月也推出了強(qiáng)大的短視頻分享功能，加入到短視頻社交應(yīng)用的用戶爭(zhēng)奪之中。除此之外，目前國(guó)外的APP平臺(tái)上還有Givitc、Threadlife、Keek等許多類似的短視頻社交應(yīng)用。

反觀國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，短視頻社交應(yīng)用的推出稍晚于國(guó)外，但已有騰訊、新浪等互聯(lián)網(wǎng)公司開始探索。2013年8月28日，新浪發(fā)布了基于蘋果和安卓平臺(tái)的微博4.0版客戶端，內(nèi)置“秒拍”功能，用戶下載安裝這一應(yīng)用，即可在手機(jī)微博發(fā)布框喚起“秒拍”應(yīng)用，實(shí)時(shí)分享長(zhǎng)度為10秒的短視頻；12月16日，新浪微博宣布正式開啟短視頻戰(zhàn)略，將重點(diǎn)發(fā)展其官方應(yīng)用“秒拍”，幫助微博用戶更加便捷地拍攝、分享短視頻。騰訊“微視”于2013年9月28日上線，支持最多8秒最少2秒的短視頻拍攝及分享，“微視”既可以作為單獨(dú)的社交平臺(tái)應(yīng)用，使用戶與好友之間用短視頻進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，也可以實(shí)現(xiàn)在騰訊微博、微信朋友圈等已有社交平臺(tái)上的同步更新。

視頻社交，作為微社交時(shí)代的最新社交方式，它融合了文字、語(yǔ)音和畫面動(dòng)態(tài)視角，以短視頻的形式，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達(dá)、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。

國(guó)外新聞機(jī)構(gòu)對(duì)移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用的運(yùn)用

由于移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用成功地將拍攝便捷、社交互動(dòng)、動(dòng)態(tài)表意等多種特點(diǎn)融于一體，它極大地提升新聞機(jī)構(gòu)在社交媒體平臺(tái)進(jìn)行信息發(fā)布的傳播力。首先，攝錄設(shè)備的便攜、拍攝成本的降低使得視頻新聞發(fā)布的操作性得以優(yōu)化，短視頻社交應(yīng)用則更像一個(gè)“集成體”，采編傳于一身，同步分享到社交平臺(tái)，及時(shí)、快速、高效，這樣一種特性使其一方面可通過(guò)用戶層面的普及而為新聞機(jī)構(gòu)提供大量短視頻新聞素材，另一方面也極大降低了新聞機(jī)構(gòu)本身的視頻發(fā)布成本。其次，短視頻社交應(yīng)用可以突破新聞機(jī)構(gòu)以往在社交媒體平臺(tái)上主要以文字和圖片作為信息載體的方式，而是使短視頻作為一種更具動(dòng)態(tài)感、更能凝固沖突瞬間、更能還原事實(shí)真相的載體，在新聞報(bào)道中得以應(yīng)用。

國(guó)外的移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用已經(jīng)培養(yǎng)了一定的用戶規(guī)模，也有了一些應(yīng)用于新聞報(bào)道的先例，不過(guò)整體而言，利用Vine等移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用進(jìn)行新聞報(bào)道，對(duì)于許多專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)來(lái)講還處在策略探索期。

盡管如此，仍有一些專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)開始嘗試采用短視頻社交應(yīng)用來(lái)豐富自己的素材采集、報(bào)道手段以及傳播渠道。目前，國(guó)外的相關(guān)應(yīng)用大體上有三個(gè)主要趨勢(shì)：

第一，已經(jīng)出現(xiàn)專門主打短視頻新聞的專業(yè)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站。比如New This News就是一家專門生產(chǎn)6秒、15秒和30秒短視頻的新聞公司，該公司網(wǎng)站每天能夠提供超過(guò)SO條短視頻新聞，絕大部分新聞是通過(guò)移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用提供。這些新聞既包括傳統(tǒng)視頻新聞的簡(jiǎn)單截取，也包括利用Vine等短視頻分享應(yīng)用在現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)拍攝的一手資料，形式新穎，取得了積極的反響。不僅如此，該網(wǎng)站還專門開設(shè)了短視頻通訊員（VJs，VideoJournalists）崗位，全面嘗試?yán)枚桃曨l社交應(yīng)用平臺(tái)進(jìn)行更高規(guī)格的即時(shí)新聞生產(chǎn)。

第二，傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)開始嘗試采用短視頻社交應(yīng)用豐富其報(bào)道方式。如英國(guó)廣播公司新聞網(wǎng)（BBC News）就曾經(jīng)將Instagram短視頻應(yīng)用于其對(duì)臺(tái)風(fēng)海燕襲擊菲律賓的系列報(bào)道之中，將長(zhǎng)視頻截取成段片段通過(guò)Instagram平臺(tái)進(jìn)行分享。這一方法的應(yīng)用使得他們吸引了許多新的觀眾，尤其是使用視頻社交的青年人的關(guān)注。與之類似，《赫芬頓郵報(bào)》也已經(jīng)開始采用Vine的六秒短視頻參與自己的新聞報(bào)道，并在Twitter平臺(tái)進(jìn)行分享。

第三，移動(dòng)短視頻社交公司自身開始著力推廣此類應(yīng)用的新聞報(bào)道功能。Vine公司在2013年開始設(shè)立“Vitie微視頻新聞獎(jiǎng)”（Vine Journalism Awards），以鼓勵(lì)專業(yè)機(jī)構(gòu)和普通個(gè)人用戶利用Vine隨時(shí)捕捉身邊的新聞信息，并進(jìn)一步推廣此類移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用參與新聞報(bào)道的巨大價(jià)值。評(píng)委會(huì)在所有通過(guò)Vine平臺(tái)分享或發(fā)布的微視頻新聞報(bào)道中評(píng)選出了年度最佳，并分為“娛樂(lè)報(bào)道”“突發(fā)新聞”等不同獎(jiǎng)項(xiàng)。endprint

國(guó)內(nèi)新聞機(jī)構(gòu)對(duì)移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用的探索

由于國(guó)內(nèi)短視頻社交應(yīng)用于2013年年中剛剛出現(xiàn)，因此將短視頻社交應(yīng)用納入到新聞媒體的社交平臺(tái)上進(jìn)行新聞發(fā)布的例子還十分罕見。短視頻在新聞媒體社交賬號(hào)的出現(xiàn)，還多見于將專業(yè)制作力量制作和已經(jīng)播出的長(zhǎng)視頻進(jìn)行片段截取，或者利用圖片編輯軟件制作出的GIF動(dòng)圖。相比于文字以及靜態(tài)圖片為主的報(bào)道語(yǔ)言，它們已然帶來(lái)了諸多趣味性、現(xiàn)場(chǎng)感和吸引力，例如央視體育頻道官方微博“@CCTV5”多次用系列動(dòng)圖的方式展現(xiàn)全場(chǎng)比賽的精彩瞬間、“@重慶交警”賬號(hào)開辟的欄目“交通GIF”將一些真實(shí)的交通場(chǎng)景視頻制作成GIF圖，以再現(xiàn)很多道路情況甚至車禍?zhǔn)鹿实取?/p>

盡管短視頻社交應(yīng)用在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中尚未成熟，但國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了通過(guò)段視頻社交應(yīng)用來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道的先例，既有專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的有益探索，也有普通網(wǎng)友的積極嘗試。

專業(yè)機(jī)構(gòu)方面，如北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道“首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道”的官方微博“@BTV財(cái)經(jīng)首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道”自2013年12月以來(lái)就經(jīng)常將來(lái)自“秒拍”的短視頻加入到信息發(fā)布中。在2013年12月20日，該賬號(hào)發(fā)布了第一條真正意義上的利用短視頻社交應(yīng)用的新聞報(bào)道——利用新浪秒拍功能拍攝了10秒鐘的新聞，報(bào)道關(guān)于北京“最牛違建”拆除情況的新聞，視頻中清晰地再現(xiàn)了目前該建筑的拆除進(jìn)度，可以算是國(guó)內(nèi)專業(yè)機(jī)構(gòu)賬號(hào)利用這一平臺(tái)的較早嘗試。

而普通群眾也同樣開始利用短視頻社交應(yīng)用參與突發(fā)新聞拍攝，如2013年11月1日上午，內(nèi)蒙古赤峰市出現(xiàn)幻日天文現(xiàn)象，騰訊微博網(wǎng)友“@Tim逮”10點(diǎn)25分就第一時(shí)間利用騰訊微視拍攝了10秒鐘的視頻，清晰地展示了天空中的“5個(gè)太陽(yáng)”奇觀，并實(shí)時(shí)分享到了騰訊微博平臺(tái)，其發(fā)布速度要早于絕大多數(shù)出現(xiàn)在優(yōu)酷、土豆等傳統(tǒng)視頻門戶網(wǎng)站上的相關(guān)視頻。該條微博的自然轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)了800次，而微視的官方微博“@微視”轉(zhuǎn)發(fā)了該條微博，也帶來(lái)了超過(guò)500次的轉(zhuǎn)發(fā)。

移動(dòng)短視頻應(yīng)用于新聞報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)

由于短視頻社交應(yīng)用在誕生之初就直接基于社交平臺(tái)，使得這種具備影像表達(dá)優(yōu)勢(shì)的應(yīng)用天然地具備社交互動(dòng)屬性，其在民眾實(shí)現(xiàn)普及因此具備了基礎(chǔ)，進(jìn)而為新聞媒體及時(shí)采納這一應(yīng)用提供了受眾基礎(chǔ)。

而這一應(yīng)用參與新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)也較為明朗：首先，它使得視頻制作擺脫專業(yè)壁壘、平民制作視頻變得更為簡(jiǎn)單和普及成為趨勢(shì)，新聞?dòng)浾吣酥疗胀ㄓ脩艨梢越柚悄芤苿?dòng)終端及時(shí)攝取新聞一手視頻素材并同步分享至社交平臺(tái)，新聞媒體的社交平臺(tái)可以擁有海量的短視頻素材來(lái)源；其二，新聞媒體利用社交平臺(tái)進(jìn)行的突發(fā)新聞報(bào)道，可以大大突破以往“文字”或“文字+圖片”的采編播方式，豐富了一手素材的形式；其三，短視頻社交應(yīng)用自帶的視頻編輯功能可以使多個(gè)短視頻按不同的構(gòu)思組接完成長(zhǎng)期的系列報(bào)道，特別適用于體現(xiàn)長(zhǎng)期而又有著細(xì)微變化的新聞報(bào)道。

盡管移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用正在興起，但仍有人對(duì)此持保留意見，比如有觀點(diǎn)認(rèn)為，對(duì)比普通視頻，短視頻受時(shí)長(zhǎng)所限，內(nèi)容的完整性會(huì)受到挑戰(zhàn)。移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用最具革命性的一點(diǎn)，正是在于它重新定義了視頻傳播與影視表達(dá)的“語(yǔ)言規(guī)則”，將視頻的單位從分鐘變?yōu)槊耄_啟了視頻的“讀秒時(shí)代”。回顧微博剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，很多人并不看好這種140字的語(yǔ)言規(guī)則，尤其不會(huì)認(rèn)為新聞媒體可以利用140個(gè)字進(jìn)行新聞報(bào)道。但事實(shí)證明，新聞媒體利用微博平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了其在新媒體時(shí)代的突破，140個(gè)字的平臺(tái)給傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供了一個(gè)前所未有的探索空間。因此，面對(duì)被重新定義的視頻語(yǔ)言規(guī)則，業(yè)界與學(xué)界也應(yīng)該進(jìn)行很好的研究和探索，令其賦予新聞報(bào)道更為有效的傳播能力。

隨著4G在國(guó)內(nèi)的商用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境的發(fā)展使得視頻的傳輸以及視頻社交應(yīng)用的普及具有了實(shí)現(xiàn)的可能?？梢灶A(yù)見，隨著智能終端的進(jìn)一步普及、社會(huì)化媒體對(duì)人們社交方式的進(jìn)一步改變、以及我國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)布局的進(jìn)一步完善，移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用將有可能再次掀起一場(chǎng)社交媒體革命。而這種全新的短視頻社交應(yīng)用的出現(xiàn)，同樣豐富了新聞傳播的表意語(yǔ)言，也給專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)和從業(yè)者在新媒體平臺(tái)參與新聞報(bào)道提供了更多的可能。同時(shí)，任何一種新的媒介應(yīng)用的出現(xiàn)都伴有相當(dāng)程度的不確定性和負(fù)面特性，由于國(guó)內(nèi)外尚未有成體系的先例可供參考，因此如何更好地將這一形式應(yīng)用于新聞報(bào)道之中，揚(yáng)長(zhǎng)避短，還需要業(yè)界與學(xué)界進(jìn)行審慎地探索。（作者單位分別是：北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院；中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院；人民日?qǐng)?bào)社新聞協(xié)調(diào)部。本文為中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助“新媒體環(huán)境下的社會(huì)關(guān)系治理研究”的研究成果之一<項(xiàng)目編號(hào)：H13JB00130>）endprint