顧楠楠

【摘 要】隨著生活節(jié)奏的加快和新媒體的發(fā)展，人們娛樂(lè)休閑方式更加多元，廣播小說(shuō)節(jié)目也因此受到影響。特別是伴隨網(wǎng)絡(luò)等新媒體的發(fā)展，收聽(tīng)渠道的增多使人們的收聽(tīng)方式發(fā)生了根本性改變，本文討論如何拓展市場(chǎng)和空間，使廣播小說(shuō)節(jié)目獲得新的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】廣播小說(shuō)節(jié)目 生存空間 節(jié)目市場(chǎng)

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

20世紀(jì)，廣播文學(xué)一度輝煌。新世紀(jì)，伴隨人們生活節(jié)奏的加快和新媒體的發(fā)展，娛樂(lè)休閑方式更加多元，文學(xué)一度衰落，而與文學(xué)休戚相關(guān)的廣播小說(shuō)也受到影響。過(guò)去聽(tīng)眾聽(tīng)廣播小說(shuō)以陶冶性情為目的，不僅講究演播的意境韻味，還要探討作品的思想意義?，F(xiàn)在的聽(tīng)眾則更愿意通過(guò)流行音樂(lè)或者娛樂(lè)惡搞節(jié)目來(lái)宣泄情感。但無(wú)論怎樣，文學(xué)依舊是人們心靈深處的凈土，廣播小說(shuō)也應(yīng)有其特定的受眾群和市場(chǎng)空間。特別是伴隨網(wǎng)絡(luò)等新媒體的不斷發(fā)展，收聽(tīng)渠道的增多使人們的收聽(tīng)方式發(fā)生了根本性改變，“聽(tīng)書(shū)”甚至成為一種生活方式，小說(shuō)節(jié)目由此也獲得了新的發(fā)展空間。

一、北京地區(qū)小說(shuō)類節(jié)目收聽(tīng)現(xiàn)狀

目前北京地區(qū)小說(shuō)類節(jié)目大致有14檔，分別為中央電臺(tái)文藝之聲11：30～12：00的《長(zhǎng)篇連播》、10：00～11：00的《名家書(shū)場(chǎng)》，其余都是北京電臺(tái)的，如新聞廣播19：30～19：55的《紀(jì)實(shí)廣播小說(shuō)連播》、故事廣播12：00～12：30的《紀(jì)實(shí)傳奇》、12：30～13：00的《品讀時(shí)分》，交通廣播13：00～13：30的《長(zhǎng)書(shū)連播》，文藝廣播12：00～12：30的《小說(shuō)連播》、23：00～23：30的《午夜拍案驚奇》等。播出時(shí)長(zhǎng)共計(jì)8.5小時(shí)，約占北京地區(qū)20個(gè)頻率全天播出時(shí)長(zhǎng)的0.0192%。

1.一半以上節(jié)目市場(chǎng)份額位居同時(shí)段前列

根據(jù)央視索福瑞的數(shù)據(jù)，這些節(jié)目的市場(chǎng)份額排名大部分位居同時(shí)段市場(chǎng)份額排名前十名內(nèi)（個(gè)別中波頻率除外），如北京電臺(tái)文藝廣播的《小說(shuō)連播》2012年和2013年市場(chǎng)份額均為北京市場(chǎng)第一名。

2.中老年、中等受教育程度、中等收入聽(tīng)眾構(gòu)成主體聽(tīng)眾群

從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，除紀(jì)實(shí)和長(zhǎng)書(shū)類男性聽(tīng)眾明顯多于女性聽(tīng)眾外，其他節(jié)目聽(tīng)眾男女比例較為平均。以40歲以上中年聽(tīng)眾為主、中等教育程度、中等收入，部分頻率的節(jié)目大多為退休聽(tīng)眾（如個(gè)別中波頻率）。

3.收聽(tīng)方式以居家收聽(tīng)為主、人均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)

除長(zhǎng)書(shū)類外，其他節(jié)目均以家中收聽(tīng)為主，車上收聽(tīng)為輔。其中原因，一是與播出頻段有關(guān)；二是與節(jié)目的播出時(shí)間有關(guān)，如中午和晚間時(shí)間段大部分人以室內(nèi)活動(dòng)為主；三是與該類節(jié)目聽(tīng)眾長(zhǎng)期以來(lái)的收聽(tīng)習(xí)慣有關(guān)：愿在空閑時(shí)間相對(duì)專心的收聽(tīng)，更好地感受文學(xué)作品的魅力。但近年來(lái)隨著汽車的普及，移動(dòng)收聽(tīng)成為新的收聽(tīng)環(huán)境，也有越來(lái)越多的人選擇車上“聽(tīng)書(shū)”，可以想見(jiàn)，未來(lái)收聽(tīng)方式將更加多元化。

此外，各類小說(shuō)節(jié)目普遍人均收聽(tīng)分鐘數(shù)較長(zhǎng)、聽(tīng)眾忠誠(chéng)度較高。根據(jù)2013年央視-索福瑞的數(shù)據(jù)，北京地區(qū)小說(shuō)類節(jié)目人均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)共計(jì)898.8分鐘，占總時(shí)長(zhǎng)的88.9%。

二、小說(shuō)節(jié)目銷售概況

1.小說(shuō)節(jié)目銷售額位居廣播節(jié)目榜首，紀(jì)實(shí)影視類受歡迎

數(shù)據(jù)顯示，2008年至今共銷售小說(shuō)作品272部，排名依次為：山東56部、安徽35部、江蘇33部、河南29部、山西27部、遼寧17部、河北14部、上海13部、廣西12部、重慶7部、廣東7部、新疆6部、山西5部、北京5部、云南5部、福建1部，內(nèi)容涉及武俠科幻、言情、恐怖懸疑、紀(jì)實(shí)、軍事、諜戰(zhàn)偵破、歷史故事、生活探秘、人物傳記等幾大類別，有當(dāng)代暢銷作品如安徽電臺(tái)播出的《十面埋伏》《抉擇》《金陵十三釵》，江蘇電臺(tái)播出的《藏地密碼》；有的是配合影視劇的文字版作品如河北電臺(tái)播出的《人間正道是滄?！贰短粕酱蟮卣稹?，山東電臺(tái)播出的《鐵梨花》，上海電臺(tái)播出的《新結(jié)婚時(shí)代》等，其中紀(jì)實(shí)、恐怖懸疑、人物傳記、歷史類以及熱播影視劇改編的作品較為流行。

2.廣播節(jié)目交易市場(chǎng)不成熟，小說(shuō)節(jié)目單價(jià)較低

目前小說(shuō)類節(jié)目每期單價(jià)30元，價(jià)格相對(duì)較低。一方面由于只是演播者單播或?qū)Σ?，制作成本低，無(wú)太多技術(shù)含量（廣播劇單期在百元左右，需要有劇本、音效，角色扮演以及后期錄音師的剪輯制作，技術(shù)含量相對(duì)較高）；其次廣播并未實(shí)現(xiàn)真正的制播分離，地方電臺(tái)外購(gòu)節(jié)目需求量不大。并且節(jié)目交易市場(chǎng)不成熟，一些制作公司通過(guò)貼片廣告的方式免費(fèi)提供節(jié)目進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)，間接導(dǎo)致小說(shuō)低價(jià)。

3.廣播地域化媒體特征以及電臺(tái)購(gòu)買力影響小說(shuō)類節(jié)目銷售

廣播地域化特征較為明顯，南北方聽(tīng)眾口味差異很大，對(duì)小說(shuō)銷售產(chǎn)生一定影響。如北京電臺(tái)小說(shuō)類節(jié)目在山東等北方地區(qū)銷售額較高。此外也和地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平、地方電臺(tái)的購(gòu)買力有關(guān)，江浙地區(qū)銷售額明顯高于西北地區(qū)。

4.版權(quán)問(wèn)題影響節(jié)目二次銷售

小說(shuō)節(jié)目版權(quán)涉及作家與出版社，電臺(tái)只是節(jié)目制作機(jī)構(gòu)，不擁有節(jié)目的最終版權(quán)，這就間接影響了節(jié)目的二次銷售。在媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，內(nèi)容為王、渠道制勝，電臺(tái)有能力制作優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，但無(wú)法通過(guò)多渠道、多平臺(tái)進(jìn)行二次銷售，直接影響了小說(shuō)節(jié)目的市場(chǎng)。此外，版權(quán)問(wèn)題還間接導(dǎo)致了節(jié)目制作量的減少，影響節(jié)目交易。

三、小說(shuō)節(jié)目市場(chǎng)展望

廣播小說(shuō)要想繼續(xù)生存發(fā)展，就要改變自身傳統(tǒng)中存在的缺陷，主動(dòng)走向市場(chǎng)，進(jìn)行更廣泛的橫向聯(lián)合，尋求更廣闊的縱深發(fā)展空間。

1.加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)等新媒體融合，拓寬節(jié)目播出渠道

（1）開(kāi)發(fā)有聲讀物

有聲讀物通常指以磁帶、光盤或其他數(shù)字音頻方式為載體進(jìn)行錄制、包裝、銷售的錄音制品，泛指一切以耳朵“聽(tīng)讀”為主要賣點(diǎn)的“音頻產(chǎn)品”。在科技發(fā)達(dá)的今天，“聽(tīng)書(shū)”能夠讓讀者享受到真正自由、不受時(shí)間限制的閱讀。而隨著人們生活節(jié)奏的加快以及用眼量的劇增，既能夠解放眼睛又能夠替代閱讀的“有聲讀物”越來(lái)越受到人們的青睞與關(guān)注。目前市面上流行的有聲讀物大多為貼近生活、貼近社會(huì)熱點(diǎn)，受大眾喜愛(ài)的最新熱門小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)作品以及影視劇錄音剪輯，此外還有一些經(jīng)典文學(xué)作品如《四世同堂》《穆斯林的葬禮》《平凡的世界》《駱駝祥子》等。

隨著汽車產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展以及私家車普及率的提高，在一些人口集中、交通發(fā)達(dá)的城市堵車現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，人們每天花在交通上的時(shí)間越來(lái)越多，怎樣有效利用這段時(shí)間成為汽車用戶和許多生產(chǎn)商、廣告商共同關(guān)注的話題。找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，對(duì)有聲讀物進(jìn)行受眾細(xì)分以及市場(chǎng)深度挖掘，以汽車用戶市場(chǎng)為依托，以汽車用戶為主要目標(biāo)群，如出租車司機(jī)、私家車用戶等，開(kāi)拓車載有聲讀物。

目前車載有聲讀物還處于起步階段，2005年才出現(xiàn)第一家專門進(jìn)行車載有聲讀物開(kāi)發(fā)的媒體“一路聽(tīng)天下”。車載有聲讀物目標(biāo)用戶群為有車一族，以暢銷書(shū)為主要內(nèi)容，其中小說(shuō)居多，內(nèi)容新穎但選題略顯單一。而且專門的生產(chǎn)商寥寥無(wú)幾，與出版商及作者之間處于分離合作狀態(tài)，即生產(chǎn)商從出版商或作者手中購(gòu)買版權(quán)，再利用電臺(tái)廣播媒體資源錄制成CD或數(shù)字文件，錄制方式以廣播劇為主，講述人大多是職業(yè)說(shuō)書(shū)人或電臺(tái)播音員，播講、音效質(zhì)量較高。銷售渠道依托于加油站和網(wǎng)站，前期以贈(zèng)品形式免費(fèi)贈(zèng)送，后期逐漸轉(zhuǎn)為收費(fèi)銷售。產(chǎn)品形態(tài)有獨(dú)立銷售的CD光盤，價(jià)格略高于傳統(tǒng)圖書(shū)價(jià)格，也有可供付費(fèi)下載的MP3數(shù)字文件，每部書(shū)零售價(jià)在50元以上，一張汽車聽(tīng)書(shū)卡容量為12部書(shū)的價(jià)格為360元，24部書(shū)的價(jià)格為480元，36部書(shū)的價(jià)格720元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有車載有聲讀物用戶20萬(wàn)，內(nèi)容儲(chǔ)備4萬(wàn)余集。車載有聲讀物具有巨大的市場(chǎng)空間，但目前仍存在文本來(lái)源單一、內(nèi)容儲(chǔ)備不足；價(jià)格過(guò)高、銷售渠道單一；用戶黏性不足、難以養(yǎng)成使用習(xí)慣；市場(chǎng)占有率低、難以同其他媒體抗衡；法制建設(shè)不健全、盜版侵權(quán)問(wèn)題擠占營(yíng)利空間等問(wèn)題。

（2）開(kāi)發(fā)聽(tīng)書(shū)應(yīng)用軟件（App）

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)App應(yīng)用得到了普及。其中聽(tīng)書(shū)類的App受到歡迎，出現(xiàn)了喜馬拉雅、懶人聽(tīng)書(shū)、酷我聽(tīng)書(shū)、話匣子等多個(gè)產(chǎn)品。

懶人聽(tīng)書(shū)提供小說(shuō)、評(píng)書(shū)、相聲、百家講壇、少兒讀物五大類作品，其中有聲小說(shuō)還包括都市言情、社會(huì)婚姻、恐怖懸疑、穿越搞笑、網(wǎng)友玄幻、歷史軍事、文學(xué)紀(jì)實(shí)、經(jīng)典武俠、傳記紀(jì)實(shí)、管理營(yíng)銷、刑偵推理、官場(chǎng)商戰(zhàn)等類別，播出一系列膾炙人口的暢銷作品以及經(jīng)典文學(xué)名著等。喜馬拉雅是一款“定制聽(tīng)”應(yīng)用，提供有聲小說(shuō)、新聞、音樂(lè)、英語(yǔ)、兒歌、相聲評(píng)書(shū)等原創(chuàng)聲音分享平臺(tái)。與其他傳統(tǒng)App不同的是，喜馬拉雅采取網(wǎng)友上傳音頻的模式規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

碎片化時(shí)代的聽(tīng)書(shū)App能夠讓用戶隨時(shí)隨地收聽(tīng)自己喜歡的作品，做到了真正的受眾細(xì)分。但聽(tīng)書(shū)App的營(yíng)利模式還不明朗，目前仍然以廣告為主、會(huì)員增值為輔。未來(lái)可能會(huì)嘗試內(nèi)容直接收費(fèi)和植入廣告。此外大部分聽(tīng)書(shū)App有版權(quán)問(wèn)題，存在隱患。

廣播與手機(jī)從終端來(lái)說(shuō)具有天然的嫁接功能，而廣播音頻也很適合數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)換，在此背景下廣播應(yīng)充分利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，開(kāi)發(fā)聽(tīng)書(shū)App等應(yīng)用，滿足用戶多種需求。

2.培養(yǎng)優(yōu)秀演播人才，提高節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力

盡管有聲讀物和聽(tīng)書(shū)類App下載收聽(tīng)門檻不高、方便易行，但它們面臨同樣的問(wèn)題：演播者不專業(yè)。除一些經(jīng)典名著是名家演播外，大部分作品的演播者都為“佚名”，只是簡(jiǎn)單的小說(shuō)語(yǔ)音版。小說(shuō)演播是一門有聲語(yǔ)言藝術(shù)，是對(duì)文學(xué)的二度創(chuàng)作，能夠給聽(tīng)眾帶來(lái)真正美的享受，只有經(jīng)典演播作品才能經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)。因此廣播電臺(tái)還應(yīng)大力培養(yǎng)演播人才，挖掘優(yōu)秀的文學(xué)作品，與網(wǎng)絡(luò)等新媒體融合，開(kāi)拓更大的市場(chǎng)空間。

3.解決版權(quán)問(wèn)題，開(kāi)發(fā)定制類節(jié)目

隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展，小說(shuō)音頻類節(jié)目播出的渠道日益增多，版權(quán)問(wèn)題亟待解決。電臺(tái)應(yīng)當(dāng)成立版權(quán)部門，統(tǒng)一與出版社、作者洽談，簽訂合同，而不是由節(jié)目制作人員依靠人情關(guān)系談判。只有這樣，電臺(tái)才能與作家、出版社進(jìn)行高層次、高規(guī)格的深入合作，才能加大節(jié)目制作量，確保更多的節(jié)目進(jìn)入交易市場(chǎng)。并且拓寬節(jié)目播出渠道，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)贏利。

此外，還可以適當(dāng)開(kāi)發(fā)定制類節(jié)目，調(diào)查節(jié)目購(gòu)買方需求，有目標(biāo)的制作生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)單個(gè)節(jié)目多處銷售，從而實(shí)現(xiàn)收益最大化。

（作者單位：北京人民廣播電臺(tái)）

（本文編輯：呂曉虹）