徐雅金

（江西省健康教育中心，江西南昌 330046）

0 引言

新聞標(biāo)題作為新聞的重要組成部分，是對所報(bào)道事實(shí)的高度概括。新聞標(biāo)題對受眾的影響很大，為了吸引讀者的眼球，要在標(biāo)題上多下些工夫，因?yàn)槿藗兘?jīng)常說“標(biāo)題是新聞的眼睛”。新聞作者沒有辦法逼迫人們?nèi)プx新聞，但是搶眼的題目可以抓住人們的眼球。那么作為受眾第一感知信息的標(biāo)題，怎樣才能夠做到生動(dòng)形象、吸引公眾的眼球呢？下面就簡要探究一下。

1 當(dāng)前新聞標(biāo)題不能夠吸引讀者的幾點(diǎn)原因

1.1 新聞標(biāo)題的內(nèi)容沒有具體事實(shí)

讀者經(jīng)常在報(bào)紙上看到這樣的標(biāo)題：“某市打擊制造假煙專項(xiàng)行動(dòng)成效顯著”。很顯然，這樣的標(biāo)題沒有把新聞的核心內(nèi)容提煉出來，若改為“某市一舉搗毀3個(gè)假煙制造窩點(diǎn)”，這樣就點(diǎn)出了新聞的事實(shí)要害。由此可見，新聞標(biāo)題一定要立足于新聞事實(shí)，提煉核心信息。

1.2 新聞沒有思想觀點(diǎn)

比如寫關(guān)于新農(nóng)村建設(shè)成就類的新聞報(bào)道，讀者經(jīng)?？吹竭@樣的標(biāo)題：“徜徉在如詩如畫中——某鄉(xiāng)鎮(zhèn)美好鄉(xiāng)村建設(shè)紀(jì)實(shí)”。標(biāo)題雖然頗具文采，但是讀完整篇文章后卻不知說了怎樣的思想觀點(diǎn)。因此，對新聞而言，思想觀點(diǎn)最重要，一定要有明確的態(tài)度和思想。

1.3 標(biāo)題語言單調(diào)乏味，沒有創(chuàng)新

在寫作時(shí)，人們常說“言而無文，行之不遠(yuǎn)”，其實(shí)標(biāo)題也是這樣?，F(xiàn)在在報(bào)紙上經(jīng)?？吹揭恍]有特征的題目，如“將……一直進(jìn)行下去”“醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)成果展”等，這些題目都沒有自己的特征，但是這種題目卻還被其他人一直去襲用。因此，標(biāo)題要想吸引人們的眼球，也需要在文采方面下工夫。

2 寫好新聞標(biāo)題的技巧

2.1 語言要貼近人民大眾

人民大眾的語言是世界上最美的語言，它來源于人們的生活，樸實(shí)、自然，有極強(qiáng)的感染力。報(bào)紙新聞標(biāo)題要想被公眾所接受，就要盡量使用大眾的語言，貼近人們的生活實(shí)際，適合公眾口味。所以，站在讀者立場上制作的口語化、通俗化的標(biāo)題才是人們樂于接受的標(biāo)題。

當(dāng)前，報(bào)紙新聞的標(biāo)題仍然有一般化、概念化的傾向，影響著報(bào)紙的發(fā)展。報(bào)紙的題目特別是正題要在吸引讀者方面多下些工夫，而不是使用太硬或太長的文字。當(dāng)前報(bào)紙的標(biāo)題在句式上多使用祈使句，語言多具有號(hào)召性，讓讀者感到不是在寫新聞，而是在作報(bào)告，如現(xiàn)在關(guān)于各種會(huì)議新聞的標(biāo)題一般都是千篇一律的使用一種模式。新聞標(biāo)題要拉近與讀者的距離，吸引讀者的注意力，就要使用平民化的語言，在稱謂上盡量使用“我們”“你”“咱”“您”等稱謂詞，這樣容易使讀者成為新聞當(dāng)事人，更容易為讀者所接受。所以新聞的標(biāo)題要有大眾化意識(shí)。多使用一些易于讀者接受的語言文字，適合讀者口味的新聞標(biāo)題才是好標(biāo)題。

在當(dāng)代，人們的生活節(jié)奏比較快，往往是隨意、無目的地去讀報(bào)紙，所以新聞?lì)}目要盡可能的讓人們感覺通俗易懂、適合大眾口味，使人們在愉快的閱讀中知曉新聞的內(nèi)容。在進(jìn)行標(biāo)題制作時(shí)，要使標(biāo)題具有親和力，如一篇《ICL手術(shù)讓近視眼告別“啤酒瓶”》的新聞報(bào)道就很非常形象化，它巧用了“啤酒瓶”來形容近視患者的眼鏡，形象地說明手術(shù)后能讓近視眼擺脫近視的苦惱，如科普文章《請常摸摸孩子背上“算盤珠”》，講得是脊柱側(cè)彎患者需要早發(fā)現(xiàn)、早治療，這樣的處理可以拉近與讀者的距離，也使標(biāo)題更加形象化和通俗化。

與20世紀(jì)90年代的新聞標(biāo)題相對比，當(dāng)前的新聞標(biāo)題不太注重文學(xué)色彩，即標(biāo)題的通俗化程度得到了加強(qiáng)，通俗化的標(biāo)題語言，符合大眾的口味，拉近了新聞事實(shí)與讀者之間的距離。但是，有些都市類的報(bào)紙，因?yàn)檫^分追求“通俗”，其標(biāo)題采用一些刺激性、挑逗性的粗俗低級(jí)的語言，降低了報(bào)紙的品味。

2.2 巧妙運(yùn)用古典詩詞，展現(xiàn)標(biāo)題風(fēng)采

中國的古代詩詞，為制作新聞標(biāo)題提供了豐富的文化資源。我國的古典詩詞，語言精煉，運(yùn)用多種修辭方式創(chuàng)設(shè)各種意境，或委婉含蓄，或熱情奔放，能夠給人們留下無限的想象空間。衡量新聞標(biāo)題藝術(shù)性高低的一個(gè)重要標(biāo)志就是：新聞的標(biāo)題能夠在感情上吸引讀者，喚起讀者的興趣，用真摯熱烈的情感打動(dòng)讀者，將讀者征服。中國的古代詩詞是文學(xué)作品中的精華，語言委婉精煉，情感內(nèi)容豐富，所以在進(jìn)行新聞標(biāo)題制作時(shí)，為了能夠很好的把新聞作品的內(nèi)容和主旨表達(dá)出來，同時(shí)還能夠滿足讀者的審美觀念，給讀者以美的享受，達(dá)到最佳的宣傳效果，也可以恰當(dāng)?shù)慕梃b詩歌，中國詩歌尤其是古代詩歌具有思想深刻，意境深邃，論述精湛，哲理性強(qiáng)，且頗具有文采的優(yōu)點(diǎn)。因而，如果把詩歌巧妙的用于新聞標(biāo)題之中，就顯得別具一格，使標(biāo)題既具有有情，又具有味，詩歌既使新聞標(biāo)題的修辭效果大增，又增加了審美度，大展標(biāo)題的風(fēng)采。如新聞標(biāo)題《三病纏身少女垂危醫(yī)生妙手化險(xiǎn)為夷》，運(yùn)用了詩歌中排比的方式讓讀者明白醫(yī)生成功搶救一名三病纏身的少女。

2.3 借用網(wǎng)絡(luò)詞匯，使新聞標(biāo)題增加時(shí)尚

互聯(lián)網(wǎng)的普及，使許多的網(wǎng)絡(luò)語言出現(xiàn)在新聞標(biāo)題里，讓讀者感覺新聞標(biāo)題正在發(fā)生某種變化，一些新興的網(wǎng)絡(luò)語言，如“給力”“神馬”等不但出現(xiàn)在新聞標(biāo)題里，而且在主流報(bào)紙上也有些運(yùn)用。報(bào)紙編輯這樣做的目的就是想借助網(wǎng)絡(luò)語言的表現(xiàn)力和親和力，來引起讀者的興趣，吸引讀者的注意力，如《健康報(bào)》的《婦科主任的“粉絲群”》就是一個(gè)很好的例子。近年來，網(wǎng)絡(luò)的流行詞匯很多，如“粉絲”“90后”“粉筆哥”“雷人”“裸跑弟”“大衣哥”等等。所以要想讓報(bào)紙更好的迎合網(wǎng)民的口味，提升報(bào)紙的可讀性，在對報(bào)紙的標(biāo)題進(jìn)行編輯時(shí)，可以適當(dāng)?shù)亟梃b一些“網(wǎng)絡(luò)語言”。一些社會(huì)新聞為了迎合網(wǎng)民獵奇的心理，在進(jìn)行標(biāo)題制作時(shí)往往使用一些更為夸張的語言，如“前所未有”“步步驚心”等，難免讓人感覺有點(diǎn)言過其實(shí)。大家應(yīng)該看到，網(wǎng)絡(luò)上面的新聞畢竟不同于報(bào)紙新聞，在對報(bào)紙新聞?lì)}目進(jìn)行制作時(shí)，決不能照搬照抄網(wǎng)絡(luò)新聞的題目，報(bào)紙新聞必須體現(xiàn)新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，弘揚(yáng)高尚，抵制低俗，起到報(bào)紙的揚(yáng)文明、樹新風(fēng)的作用。

2.4 利用諧音字，增加新聞標(biāo)題的內(nèi)涵

在制作新聞標(biāo)題時(shí)，如果能夠利用漢語多音字的特點(diǎn)，就會(huì)大大地豐富標(biāo)題表情達(dá)意的內(nèi)涵，收到意想不到、事半功倍的效果。如在2011年，《山東商報(bào)》對人們瘋狂搶鹽事件進(jìn)行了報(bào)道，在頭版用了這樣的標(biāo)題《謠“鹽”！請淡定》，標(biāo)題里面的“鹽”字，使標(biāo)題變得異彩紛呈，起到了意想不到的效果，因?yàn)椤胞}”與“言”諧音，大家一看就明白是什么意思。而“淡定”這個(gè)時(shí)髦詞的使用，更使標(biāo)題增色不少，既告訴人們不要驚慌，起到了安穩(wěn)民心的作用，收到了作者想要的表達(dá)效果。其他報(bào)紙的有些標(biāo)題也利用了漢語語言的諧音，使標(biāo)題起到了一語雙關(guān)的效應(yīng)，如《謠“鹽”惑眾》《“鹽”而無信》《無鹽的結(jié)局》等。

2.5 利用視覺沖突，增強(qiáng)沖擊力

有些報(bào)紙為了給讀者以刺激性或沖擊力，在排版時(shí)非常重視版面的視覺效果，以便吸引讀者的注意力，引起讀者的關(guān)注。《文摘報(bào)》為了增強(qiáng)新聞標(biāo)題的吸引力，就十分注重視覺效果的運(yùn)用，新聞標(biāo)題有的全部使用黑色，有的全部使用紅色，有的依據(jù)詞義紅黑2種色彩進(jìn)行兼用。

3 結(jié)語

總而言之，作為新聞重要組成部分的標(biāo)題，要具備以下特征：準(zhǔn)確、生動(dòng)、簡潔、新奇。好的新聞標(biāo)題的制作，需要運(yùn)用人們多方面的知識(shí)，除了要求新聞工作者有較高的政治理論水平，較強(qiáng)的社會(huì)洞察力外，還要虛心向人民群眾學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們平民化的語言，貼近大眾生活，同時(shí)還要從古典文學(xué)中，從網(wǎng)絡(luò)媒體中汲取營養(yǎng)。

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