劉超俊

摘 要：在當(dāng)前的媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的格局中，新聞報(bào)道要發(fā)揮強(qiáng)的作用，應(yīng)努力改進(jìn)傳播方法，轉(zhuǎn)變文風(fēng)，扭轉(zhuǎn)格局，提升新聞報(bào)道的影響力，以取得實(shí)實(shí)在在的效果。

關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道；文風(fēng)；改變

中圖分類號(hào)：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

當(dāng)前新聞報(bào)道文風(fēng)雖有了可喜的變化， 但與廣大受眾的要求相比， 與新形勢(shì)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求相比，差距很大。新聞報(bào)道只有推進(jìn)全方位改革同時(shí)， 深化新聞報(bào)道方法及文風(fēng)的改革，努力貼近社會(huì)與人民群眾生活， 關(guān)注讀者要求，更好地引導(dǎo)輿論重任， 在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)生存狀況和社會(huì)的公益問(wèn)題中，才能吸引廣大讀者立于不敗之地。就目前而言， 新聞報(bào)道方法及文風(fēng)轉(zhuǎn)變覓待通過(guò)深化改革來(lái)加以解決。

一、新媒體環(huán)境下新聞報(bào)道的變化

時(shí)下媒介市場(chǎng)過(guò)剩，競(jìng)爭(zhēng)壓力大， 受眾開始自主地對(duì)媒體進(jìn)行選擇，并且受眾已成為信息的提供者、傳播者，而不只是單純信息接受者。報(bào)紙的新聞報(bào)道活動(dòng)在大環(huán)境下有了新的變化。

1. 傳播主體的變化

以往新聞報(bào)道被傳統(tǒng)報(bào)紙媒體主導(dǎo)，信源主要是政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)組織及社會(huì)團(tuán)體，通訊員與新聞工作者職能為制作、采集新聞報(bào)紙信息，數(shù)量上對(duì)于民間信息采用率較低。隨時(shí)間的推移，時(shí)代的發(fā)展，科技的變遷，具有越來(lái)越多傳播方式和內(nèi)容形態(tài)的媒體形式不斷涌現(xiàn)，如數(shù)字電視、車載電視、樓宇電梯廣告、手機(jī)短信、手機(jī)電視、播客等，普通民眾因新媒體出現(xiàn)獲得了參與新聞傳播的機(jī)會(huì)。博客從個(gè)人步入大眾傳媒，普通公民的言論增加。開創(chuàng)了與傳統(tǒng)報(bào)紙不同的傳播方式，人際傳播的性質(zhì)得到凸顯和強(qiáng)化，傳播的媒介形態(tài)日趨豐富，而傳播行為日趨自由。

2. 報(bào)道形態(tài)的變化

當(dāng)前報(bào)紙報(bào)道發(fā)展趨勢(shì)多樣化，打破了以往傳統(tǒng)報(bào)道的刻板性和單一性?？傮w看，報(bào)紙報(bào)道在量和質(zhì)兩個(gè)層次上發(fā)生著變化。質(zhì)的層次上：報(bào)紙文筆和風(fēng)格顯現(xiàn)多樣靈活， 向個(gè)性化發(fā)展， 評(píng)論與報(bào)道并行，成為風(fēng)氣， 多為訪談、報(bào)道、讀者反饋和記者評(píng)論相融。量的層次上：報(bào)紙版頁(yè)面上明顯增加了評(píng)論的比重， 有些報(bào)紙像《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《工人日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》、《上海青年報(bào)》等設(shè)立了專版評(píng)論， 多種方式的報(bào)道在這些版面里有機(jī)結(jié)合，以形成報(bào)紙風(fēng)格的特色言論。上述報(bào)道風(fēng)格的發(fā)展趨勢(shì)體現(xiàn)了平民化、便捷性、互動(dòng)性。此變化反映了報(bào)紙傳媒報(bào)道對(duì)當(dāng)前環(huán)境的適應(yīng)性的調(diào)整發(fā)展。

3. 傳播方式的變化

媒體隨技術(shù)的進(jìn)步融合功能增強(qiáng)，發(fā)布新聞的方法多樣化，從當(dāng)前的狀況看，報(bào)紙、廣播、電視等媒體的形態(tài)已開始融合，正以新的不同于傳統(tǒng)媒體的面目出現(xiàn)。更多的報(bào)紙采用多媒體方式在多種終端介質(zhì)上實(shí)現(xiàn)聽、讀、寫、說(shuō)等手段的組合及選擇，使報(bào)紙新聞傳播方式表現(xiàn)出更加人性化、更加便捷的特點(diǎn)。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的行為也許能啟發(fā)我們?cè)谶@方面的思考。2006年，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與北大方正集團(tuán)合作，開發(fā)出一種新的電子報(bào)紙形式，即在我們常見的電子報(bào)紙的基礎(chǔ)上增加“朗讀”功能。讀者打開任意版面的任何一篇文章，只要點(diǎn)擊“朗讀”，便能“聽”到新聞。這樣的方法，讓可視化的信息變得視聽兼?zhèn)?，這不僅為天生眼功能障礙的盲人給予細(xì)心周到的人文關(guān)懷，還為生活節(jié)奏加快的現(xiàn)代人交互調(diào)節(jié)視聽器官、緩解疲勞，更不用說(shuō)如此多樣化的信息內(nèi)容與豐富的傳遞手段還為我們營(yíng)造了美妙的生活場(chǎng)和情境場(chǎng)。

二、新聞報(bào)道深入推進(jìn)傳播與改變文風(fēng)的策略

1.深度開掘新聞事實(shí)， 提高信息傳播的有效性

報(bào)紙、廣播、電視分別受其特定表現(xiàn)形式的束縛而只能為受眾提供單一的文字、音頻或視頻，因版面和時(shí)間的限制，其傳送的信息量也很有限，而因特網(wǎng)上的信息卻具有海量的特點(diǎn)，且品種繁多，容量巨大，報(bào)紙化身其中如同一個(gè)巨大的信息超市，可謂“取之不盡，用之不竭”。通過(guò)運(yùn)用文字處理、圖像編輯、視頻編輯、動(dòng)畫制作等軟件，在網(wǎng)頁(yè)后臺(tái)的操作下，網(wǎng)上新聞可以進(jìn)行多媒體寫作，最終呈現(xiàn)聲音、畫面、文字的一體性，再加上超鏈接功能的應(yīng)用，最終使信息的表達(dá)形式達(dá)到異常豐富的效果。多媒體和超文本給我們的新聞寫作方式帶來(lái)了根本性的變化，這種寫作方式更加客觀，從多維的角度和用多種表現(xiàn)手法對(duì)新聞進(jìn)行全方位的報(bào)道，讓記者編輯調(diào)動(dòng)種種感官全方位地進(jìn)行感受和領(lǐng)悟新聞事實(shí)，讓網(wǎng)民調(diào)動(dòng)各種感官去理解和接受新聞。按照麥克盧漢“媒介即人的延伸”的觀點(diǎn)，這種新的媒介技術(shù)方式的出現(xiàn)將改變?nèi)藗兊母惺芷胶?，給我們的生活方式和行為方式產(chǎn)生廣泛的影響。

2. 在新聞生產(chǎn)流程中形成改文風(fēng)機(jī)制

（1）形成“市場(chǎng)倒逼采編”的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。文風(fēng)源于新聞生產(chǎn)機(jī)制的土壤。要將受眾意識(shí)、產(chǎn)品意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)融入新聞生產(chǎn)流程，優(yōu)化、重塑新聞信息采編流程和發(fā)布模式，形成“市場(chǎng)倒逼采編”的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，提升新聞信息采集、編輯、發(fā)布等各環(huán)節(jié)的交互性，促進(jìn)文風(fēng)的動(dòng)態(tài)生成、更新。議題設(shè)置上，要在工作重點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)和受眾看點(diǎn)中找到平衡，既源于生活，又高于生活，在貼近輿論中引導(dǎo)輿論。

（2）在采集環(huán)節(jié)，深入走基層，增強(qiáng)貼近性。要深化走基層內(nèi)涵，擴(kuò)大走基層外延，貼近基層、貼近現(xiàn)場(chǎng)、貼近群眾。走基層要深入，就要拒絕形式主義。此外，要增強(qiáng)受眾意識(shí)，提高“走轉(zhuǎn)改”的針對(duì)性。

（3）在寫作環(huán)節(jié)，應(yīng)增強(qiáng)新媒體意識(shí)。媒體應(yīng)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，積極探索新傳播生態(tài)下主流媒體的內(nèi)容構(gòu)架和話語(yǔ)方式。具體說(shuō)來(lái)，媒體可不斷更新寫作案例和細(xì)則，提高寫作規(guī)范化水平；通過(guò)培訓(xùn)研討等手段提升單體能力，賦予記者規(guī)范寫作、創(chuàng)新寫作的壓力和動(dòng)力，形成鼓勵(lì)創(chuàng)新、兼容并包的寫作氛圍。這方面，很多主流媒體展開了積極有益的探索嘗試。如2011年6月新華社播發(fā)的“微博體通訊”《“向革命前輩借點(diǎn)勇氣吧！”——互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人物眼中的“紅色奮斗”》引起的反響，讓我們窺見話語(yǔ)方式創(chuàng)新的廣闊空間和潛能。

（4）在編輯呈現(xiàn)環(huán)節(jié)，要適應(yīng)雙向傳播模式，增強(qiáng)受眾意識(shí)和交互意識(shí)。新興媒體快速發(fā)展并逐漸躋身主流媒體，對(duì)傳統(tǒng)新聞信息發(fā)布方式形成新的挑戰(zhàn)。在編輯、傳播、呈現(xiàn)上，要根據(jù)受眾需求和載體特點(diǎn)、通過(guò)N次交互進(jìn)行個(gè)性化、對(duì)象化、定制化內(nèi)容加工和價(jià)值延伸，優(yōu)化新聞信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形式、話語(yǔ)方式，提升用戶體驗(yàn)和受眾評(píng)價(jià)。只有本著受眾意識(shí)和交互意識(shí)，在文風(fēng)上才會(huì)出現(xiàn)多維、多態(tài)的景觀，從而最大化新聞價(jià)值，最小化傳受距離。

（5）在評(píng)價(jià)考核環(huán)節(jié)，要打造更開放、更有效的評(píng)價(jià)考核體系。在考核評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)，需要增強(qiáng)專業(yè)評(píng)審和受眾評(píng)價(jià)的話語(yǔ)權(quán)，要加大貼近性、可讀性等評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重，打造更具開放性、動(dòng)態(tài)性、全面有效的評(píng)價(jià)體系，拉開考核層次，從而倒逼文風(fēng)不斷更新，形成文風(fēng)生成與流變的良性循環(huán)，形成鼓勵(lì)創(chuàng)新、包容多元的多樣化文風(fēng)。例如，對(duì)編發(fā)會(huì)議材料的稿件賦予低分，甚至可以不計(jì)入考核；加大對(duì)素材鮮活、觀點(diǎn)獨(dú)到、解讀深刻的稿件的獎(jiǎng)勵(lì)力度。

3. 在新聞表達(dá)層面落實(shí)“改文風(fēng)”

文風(fēng)是“一面鏡子”，看文風(fēng)就知道有什么作風(fēng)。改革開放以來(lái)，新聞媒體刊發(fā)了很多高質(zhì)量的文章，極大滿足了人民群眾需求。但是也有部分文章存在問(wèn)題，有些文章大段抄錄文件，一味堆砌概念，顯得空泛迂闊；有的片面追求辭藻華麗，刻意講求排比、對(duì)仗，導(dǎo)致詞不達(dá)義；有的寫法近乎程式化，被人們揶揄為“穿靴戴帽”，給人千篇一律的感覺(jué)。談的是現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，卻不著邊際?？赵捥自挾?，篇幅過(guò)長(zhǎng)，難以卒讀。讀者一看，就知道作者沒(méi)有經(jīng)過(guò)認(rèn)真的思考，沒(méi)有嚴(yán)肅認(rèn)真的治學(xué)精神，腹中空空、言之無(wú)物。新聞報(bào)道要發(fā)揮強(qiáng)的作用，擴(kuò)大影響力，就得在改進(jìn)文風(fēng)上努力，新聞報(bào)道改文風(fēng)，需要改變生硬僵化的話語(yǔ)方式，但并不意味著“軟化”甚至粗鄙化。新聞報(bào)道要借助新媒體的力量，學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)方式；還要保持應(yīng)有的風(fēng)格化及嚴(yán)肅性。兼顧多樣化及規(guī)范化。要規(guī)范化，細(xì)化要求，有章可循。善用事實(shí)說(shuō)話，慎用價(jià)值判斷。缺乏客觀姿態(tài)損害公信，缺乏理性態(tài)度損害“專業(yè)”，缺乏邏輯敘述無(wú)力“說(shuō)服”。因此媒體應(yīng)強(qiáng)化專業(yè)性，小心求證，逼近真相，而不要用價(jià)值和感情代替事實(shí)、削弱客觀。尤其在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)生水起、魚龍混雜、習(xí)慣站隊(duì)的情況下，媒體更應(yīng)強(qiáng)化調(diào)查求證、深度解讀的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不能人云亦云，也不能用立場(chǎng)代替思考。改進(jìn)文風(fēng)，就要摒棄空話套話，用清新樸實(shí)的文字、生動(dòng)活潑的語(yǔ)言、親切動(dòng)情的表達(dá)，進(jìn)一步提升宣傳實(shí)效。

三、凸顯互動(dòng)性特征

互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒介的最本質(zhì)區(qū)別，這主要是較之于傳統(tǒng)媒體由傳者到受眾的線性新聞傳播方式而言，因特網(wǎng)將人們從傳統(tǒng)被動(dòng)獲取信息的模式中解放出來(lái)，進(jìn)而采用主動(dòng)交互式的選擇來(lái)獲取信息。用戶不僅是信息接收者，同時(shí)也成為發(fā)布者，傳者與受眾的角色是可更替的，由于網(wǎng)絡(luò)獨(dú)具交互技術(shù)，受眾之間可以利用它跨越空間進(jìn)行廣泛、充分的交流，比起傳統(tǒng)媒介，它的信息反饋非常迅速、暢通，從而形成雙向互動(dòng)傳播。

《人民日?qǐng)?bào)》依托人民網(wǎng)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體交互性的優(yōu)勢(shì)，給報(bào)紙的發(fā)展和改進(jìn)帶來(lái)了明顯的好處。首先，《人民日?qǐng)?bào)》在其每一個(gè)電子版面后面設(shè)置“我給版面打分”欄，網(wǎng)民在瀏覽完該版內(nèi)容后，可就版面的內(nèi)容、排版、美觀等方面作出自己的綜合評(píng)價(jià)，在1-5分的區(qū)分段之間給出自己的分?jǐn)?shù)，網(wǎng)民每打完一個(gè)分?jǐn)?shù)，網(wǎng)上都會(huì)有記錄，并且同步更新“參與評(píng)分人數(shù)”和“本版得分”。緊隨其后，網(wǎng)民還可以進(jìn)行自主評(píng)報(bào)，就每一期報(bào)紙或者每一個(gè)版面甚至每一篇文章進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，內(nèi)容可褒可貶，言辭尖銳含蓄皆當(dāng)，只要理性、客觀即可。

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（本文審稿 鄧萬(wàn)民）