熊婷

摘 要：伴隨著新媒體的崛起、聽(tīng)眾收聽(tīng)習(xí)慣的改變以及廣播的“窄播化”，在廣播信息傳播中長(zhǎng)期占據(jù)最重要位置的廣播新聞受到了極大的沖擊，并在發(fā)展的過(guò)程中暴露出越來(lái)越多的問(wèn)題。文章將對(duì)當(dāng)前新媒體的發(fā)展以及廣播收聽(tīng)行為的變化趨勢(shì)、廣播新聞在廣播傳播中受到的挑戰(zhàn)和存在的問(wèn)題加以研究分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播新聞；分眾化傳播

從20世紀(jì)開(kāi)始，新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)空前發(fā)達(dá)，移動(dòng)手機(jī)終端快速發(fā)展，各種新媒體應(yīng)用層出不窮。然而，崛起的新媒體在方便了人們生活的同時(shí)，也為在大眾傳播領(lǐng)域曾占絕對(duì)主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶了巨大的沖擊。在中國(guó)，對(duì)于廣播媒體這一在媒介競(jìng)爭(zhēng)格局中長(zhǎng)期處于弱勢(shì)地位的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，盡管隨著80年代末期“珠江模式”的誕生、調(diào)頻的發(fā)展，90年代初專業(yè)化臺(tái)以及交通、音樂(lè)等頻率的崛起，廣播通過(guò)自己的方式保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，沒(méi)有為時(shí)代所淘汰，但新媒體全新的技術(shù)特性對(duì)于廣播曾經(jīng)賴以生存的優(yōu)勢(shì)造成了新的挑戰(zhàn)。

一、新媒體環(huán)境下中國(guó)廣播新聞生存格局

1.新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起。隨著科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)人類在傳播手段上的又一次飛躍。以這兩項(xiàng)技術(shù)為依托，互聯(lián)網(wǎng)迅速步入千家萬(wàn)戶，移動(dòng)終端也漸漸和人們的生活變得密不可分?？梢哉f(shuō)，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為標(biāo)志的新媒體，以其爆發(fā)式的發(fā)展速度，改變著人們的生活，極大地拓展著整個(gè)人類的信息空間。

2.網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展迅速。面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體既面對(duì)著其在分流受眾方面的巨大競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也在不斷吸納新媒體技術(shù)為己所用，探討一條互利共贏的道路。在這種條件下，媒介融合應(yīng)運(yùn)而生。從字面上看，“融合”的意思就是“集中不容的事物合成一體”。在廣播領(lǐng)域，媒介融合最突出地表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)上。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣播的界定，目前仍沒(méi)有一個(gè)比較權(quán)威的定論，就功能和內(nèi)容上來(lái)看，我們可以暫時(shí)把它看作是傳統(tǒng)的開(kāi)路以及閉路廣播在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的延伸。

二、新媒體環(huán)境下中國(guó)廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)

1.新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊。盡管在上世紀(jì)60年代，我國(guó)廣播的傳媒王者的地位就已經(jīng)讓位于電視媒體，并且從80年代開(kāi)始兩者的差距越來(lái)越大，但是隨著80年代末期“珠江模式”的誕生、調(diào)頻的發(fā)展，90年代初專業(yè)化臺(tái)以及交通、音樂(lè)等頻率的幅起，廣播的發(fā)展也找尋到了自己的路徑，并且逐漸呈現(xiàn)出回暖之勢(shì)。然而，這種回暖止步于新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起。高時(shí)效性、海量信息、高互動(dòng)性以及豐富多樣的傳播形式，都讓新媒體獲得了更多人尤其是年輕群體的青睞，廣播受眾迅速被分化。根據(jù)CSM媒介研究近幾年在全國(guó)一百多個(gè)城市的基礎(chǔ)研究數(shù)據(jù)顯示，在受眾接觸各類媒介的比例中，接觸互聯(lián)網(wǎng)的受眾比例上升最快，在2009年，這一數(shù)據(jù)是28%，而到了 2011年，短短兩年之間，這一比例迅速躥升至50.8%。然而與之相對(duì)，傳統(tǒng)廣播聽(tīng)眾的收聽(tīng)卻有所下滑。

2.分眾化傳播、“窄播化”下的業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇。對(duì)于廣播新聞來(lái)說(shuō)，不僅面臨著報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的壓力，以及來(lái)自網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的沖擊，就廣播媒體內(nèi)部來(lái)看，廣播的分眾傳播以及“窄播化”的發(fā)展趨勢(shì)也同樣加速了受眾的分流。隨著廣播大眾傳播作用的不斷削弱以及受眾日益多元化的媒介訴求，廣播已經(jīng)越來(lái)越從原先的大眾傳播媒體向著分眾傳播媒體演變，呈現(xiàn)出“窄播化”的特征，而這一特征，以廣播頻率的專業(yè)化表現(xiàn)。廣播頻率專業(yè)化是指廣播電臺(tái)根據(jù)廣播市場(chǎng)的內(nèi)在規(guī)律和廣播聽(tīng)眾的特定需求，以一個(gè)頻率為單位進(jìn)行內(nèi)容定位劃分，使節(jié)目?jī)?nèi)容和頻率風(fēng)格能夠比較集中地滿足某些特定領(lǐng)域的廣播聽(tīng)眾需求。而國(guó)內(nèi)廣播的專業(yè)化整合自上世紀(jì)末至今，也在一步一步的開(kāi)展著，目前從中央到地方，各等級(jí)的廣播電臺(tái)基本上都整合成了新聞、交通、音樂(lè)、經(jīng)濟(jì)等幾個(gè)專業(yè)頻率。

3.廣播收聽(tīng)產(chǎn)生新變化。廣播收聽(tīng)群體的整體層次也不斷提升，呈現(xiàn)出相對(duì)的高端化的態(tài)勢(shì)。從全國(guó)廣播聽(tīng)眾受教育程度來(lái)看，根據(jù)CSM媒介研究的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國(guó)廣播聽(tīng)眾中，74.7%的聽(tīng)眾接受過(guò)初中以上的文化教育，這一數(shù)據(jù)比2010年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)高出了 3個(gè)百分點(diǎn)，并且包括了正在上學(xué)的學(xué)生群體。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和個(gè)人收入水平的顯著提高，城市機(jī)動(dòng)車擁有量高速增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)速度大于道路交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度，多是城市的交通網(wǎng)出于飽和狀態(tài)甚至負(fù)荷承載。路網(wǎng)改善的滯后現(xiàn)狀使得機(jī)動(dòng)車出行時(shí)間量大量增加，這也為在駕乘中收聽(tīng)廣播的時(shí)間增加提供了客觀條件。與此同時(shí)廣播覆蓋面不斷擴(kuò)展，使得不僅在城市里，在縣鄉(xiāng)、村鎮(zhèn)以及高速公路上，車載電臺(tái)均能接收到廣播節(jié)目，為私家車廣播收聽(tīng)的增長(zhǎng)提供了條件。

三、新媒體環(huán)境下中國(guó)廣播新聞發(fā)展對(duì)策探究

1.順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，改善經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。在當(dāng)前的媒介環(huán)境下，廣播新聞傳播需舍棄原有的“大眾傳播”思維，加入廣播分眾化傳播的發(fā)展趨勢(shì)。一方面，在媒介資源尤其是新媒體媒介資源高度豐富，受眾擁有更多自主選擇權(quán)的情況下，作為弱勢(shì)媒體的廣播媒體不可能再大范圍擁有忠實(shí)聽(tīng)眾，轉(zhuǎn)而需要穩(wěn)定一批中小規(guī)模、高質(zhì)量、高忠誠(chéng)度的聽(tīng)眾，以確保頻率生存，獲得廣告投資。

由于媒體資源的空前豐富以及社會(huì)總信息量已經(jīng)超出了個(gè)人的接受能力范疇，可以說(shuō)，媒介競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入了一個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代。廣播新聞要想擴(kuò)展節(jié)目的影響力，不僅要依靠節(jié)目本身明確的定位和優(yōu)異的質(zhì)量，更離不開(kāi)強(qiáng)力的推廣，讓受眾能夠迅速認(rèn)識(shí)、辨別并且記憶頻率或者節(jié)目。這就要求廣播新聞媒體在戰(zhàn)略布局時(shí)，要將非節(jié)目范疇的多領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)放在重要位置。

2.充分利用新媒體資源，加強(qiáng)媒介合作。新媒體依仗技術(shù)特性構(gòu)造了一個(gè)龐大的信息庫(kù)，這種海量信息的優(yōu)勢(shì)對(duì)于廣播新聞既是一種沖擊，又是一次很好的機(jī)遇，如果能充分利用新媒體的資源優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，廣播新聞信息的內(nèi)容將得到巨大提升。

由于人們對(duì)于打破傳統(tǒng)大眾傳媒傳播主體地位以及自己在媒介信息傳播權(quán)上的迫切需求，能否給受眾提供一個(gè)廣闊的參與平臺(tái)已經(jīng)成為媒體發(fā)展的關(guān)鍵之一。尤其在目前我國(guó)存在大量社會(huì)矛盾急需解決的情況下，構(gòu)建一個(gè)公共輿論空間，為公民提供表達(dá)觀點(diǎn)態(tài)度以及利益訴求的空間也是包括廣播媒體在內(nèi)的大眾傳媒從社會(huì)良性發(fā)展層面應(yīng)有的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

就媒介發(fā)展規(guī)律來(lái)看，任何一種新的媒介形式的誕生都不會(huì)讓舊的媒介形式消亡，新舊媒介將共同存在和發(fā)展。因此，盡管新媒體的崛起，對(duì)于廣播新聞傳播來(lái)說(shuō)，在傳播時(shí)效、內(nèi)容上帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)，但同時(shí)也給廣播發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)，廣播移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端應(yīng)用的增多，車載電臺(tái)的興盛發(fā)展，繼續(xù)放大廣播伴隨性收聽(tīng)的特點(diǎn)，并使得廣播的移動(dòng)化收聽(tīng)擁有了更加豐富多樣的渠道。新媒體互動(dòng)性社交網(wǎng)站和應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，拉近了廣播傳受者之間的距離，讓廣播聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的高度參與成為可能。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳若愚主編.2012中國(guó)廣播收聽(tīng)年鑒[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2013.

[2] 鄧圻圻.動(dòng)力與困窘：中國(guó)廣播體制改革研究[M].北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2006.

[3] 丁俊杰黃升民主編.中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)報(bào)告[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005.