覃繼紅+++伍勁松+++饒雷

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

編者按：2016年8月25日，由BIRTV組委會、中央人民廣播電臺、中國廣播聯(lián)盟主辦，中廣互聯(lián)、中國廣播聯(lián)盟秘書處、《中國廣播》雜志社承辦的“中國廣播大會”在北京中國國際展覽中心舉辦。

作為第25屆北京國際廣播電影電視展覽會（BIRTV2016）的系列主題活動之一，中國廣播大會與展會主題“融合媒體，智慧廣電”積極呼應(yīng)，來自全國各地的廣播業(yè)界代表匯聚一堂，圍繞“聲音的價值”交流經(jīng)驗、碰撞思想、啟發(fā)靈感。

在本次大會上，與會嘉賓分別圍繞“廣播如何利用自身優(yōu)勢在激烈競爭中突圍”“廣播與新媒體的融合實踐”“如何打造有價值的聲音”“怎樣提升聲音的價值”等問題發(fā)表演講、分享成功案例與經(jīng)驗、推介優(yōu)勢技術(shù)平臺，并和現(xiàn)場觀眾交流互動。本期“特別策劃”將發(fā)言嘉賓的演講內(nèi)容集納刊出，同時整理推出的還有《中國廣播》雜志對央廣“中國廣播云平臺”、上?！鞍⒒椎翭M”、江蘇“微啵云”、成都“看度”客戶端主要負責人的訪談實錄。

優(yōu)化供給側(cè)，升級新廣播

中央人民廣播電臺新聞節(jié)目中心副主任 侯東合

【摘要】廣播從來都是一種善于創(chuàng)新的媒體。本文從更新觀念、優(yōu)化采編播、擁抱新技術(shù)、保持積極心態(tài)四個方面論述了如何優(yōu)化供給側(cè)，升級新廣播。

【關(guān)鍵詞】廣播新聞 聲音價值 供給側(cè) 互聯(lián)網(wǎng)

如何在互聯(lián)網(wǎng)時代做好新聞廣播，實現(xiàn)聲音的價值？經(jīng)過這幾年實踐思考，大家在理念上已經(jīng)比較統(tǒng)一，那就是：既做好傳統(tǒng)無線廣播，又積極與互聯(lián)網(wǎng)融合，打通傳統(tǒng)收音機和移動互聯(lián)網(wǎng)兩個收聽場，全面提升廣播影響力和傳播力?，F(xiàn)在的關(guān)鍵是如何“起而行之”，將理念付諸實踐。

特別是2016年，廣播創(chuàng)新發(fā)展顯得尤為迫切。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下風景獨好、一直保持廣告上漲的廣播行業(yè)，2015年已出現(xiàn)下跌。這一年，傳統(tǒng)媒體廣告整體下滑7.2%，廣播廣告下跌0.4%。廣播行業(yè)如果不及時進行調(diào)整應(yīng)對，這種下滑趨勢也許會進一步放大。

發(fā)展的具體路徑有多種。個人認為，經(jīng)過前些年的擴張發(fā)展，當下廣播業(yè)也像其他行業(yè)一樣，面臨著供給側(cè)改革的問題。新聞廣播須從近幾年聽眾新需求和廣播新理念出發(fā)，在廣播的供給側(cè)圍繞聲音、新聞、技術(shù)三要素進行優(yōu)化創(chuàng)新，這也是一種發(fā)展之路。

一、更新觀念，供給“升級版”聲音

廣播向聽眾供給的，首先是聲音。

作為一種已有百年歷史的媒體，頻率專業(yè)化和類型化已經(jīng)使傳統(tǒng)廣播達到了內(nèi)容和形式的極致，節(jié)目樣態(tài)已經(jīng)基本定型和固化。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，使廣播面臨新機會，并對聽眾進行重新塑造。最新《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，手機網(wǎng)民達6.56億。只要上了網(wǎng)，人們就可以用手機來聽廣播，一部上網(wǎng)手機就是一部收音機，而目前中國收音機總數(shù)是5億臺。從這個角度說，移動互聯(lián)網(wǎng)收聽廣播和音頻的工具已經(jīng)遠遠超過了傳統(tǒng)收音機。

工具變化了，人們的收聽習慣也產(chǎn)生了很大變化。很多人聽廣播、音頻都是用手機。不同于單向接收的收音機，用手機收聽可以重復收聽、雙向互動、社交傳播。單一的線性收聽變成了可存儲、碎片化的反復收聽。在這種收聽習慣下，人們對節(jié)目內(nèi)容、形式、長度、互動方式等方面的需求都隨之變化，對廣播聲音精品的要求提高，聽眾需要可收藏、可轉(zhuǎn)發(fā)、可反復收聽的廣播精品。

需求側(cè)發(fā)生了如此大的變化，我們供給的聲音產(chǎn)品當然也要隨之發(fā)生變化。這就需要我們對聲音產(chǎn)品有新的理解，需要聲音觀念的創(chuàng)新。在生產(chǎn)過程中，宜進一步提升質(zhì)量，增強節(jié)目可聽性。適度調(diào)整原來廣播節(jié)目生產(chǎn)的低成本理念，提高精品意識，有意識制作適合精品化的節(jié)目，滿足聽眾反復收聽的需求。比如：中央人民廣播電臺2015年特別策劃《致我們正在消逝的文化印記》、2016年特別策劃《先生》，就因為它們是精品廣播節(jié)目，值得反復收聽，所以在互聯(lián)網(wǎng)上被多次轉(zhuǎn)發(fā)，很多人就是用手機收聽這一系列節(jié)目的。

二、優(yōu)化采編播，供給“升級版”新聞

新聞廣播向聽眾供給的主要是新聞。它生產(chǎn)的是新聞節(jié)目，做的是新聞采訪，如果不是新聞，聲音再好，也只是朗誦。

中國聽眾已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)海量信息包圍了18年，被移動互聯(lián)網(wǎng)和自媒體包圍了6年。在信息的包圍與轟炸中，他們對新聞的要求更高、口味更重。特別是智能手機產(chǎn)生后，廣播已不再是唯一的移動媒體，手機客戶端等眾多移動媒體成為強有力的競爭者。曾經(jīng)，廣播新聞最大的特點是時效快、現(xiàn)場感強，但在自媒體的包圍下，這種優(yōu)勢正在漸漸被解構(gòu)。所以，殘酷的生存困境給廣播新聞的供給提出了更高要求。

第一，打造“時效快”的升級版。在堅持廣播第一時間報道最新消息的同時，還要第一時間對新聞事件進行求證、解讀、評論升級。網(wǎng)絡(luò)時代，雖然越來越難有獨家消息，但這種深度延伸報道體現(xiàn)了一個媒體的高度和水平。有獨家內(nèi)容，也易于被互聯(lián)網(wǎng)二次傳播。

第二，打造“現(xiàn)場感”的升級版。在堅持廣播要專業(yè)記者報道第一現(xiàn)場的同時，還要擴大報道觸角，第一時間采訪現(xiàn)場當事人、目擊者，與當?shù)仉娕_、報紙、電視等媒體現(xiàn)場記者合作、用戶生成內(nèi)容（UGC）、新聞熱線等多種形式共同發(fā)力，盡一切可能報道新聞現(xiàn)場。

第三，打造“專業(yè)精神”的升級版。自媒體時代，雖然人人都有麥克風，但眾聲喧嘩中，聲音最響亮的往往是專家和匠人，我們要明確培養(yǎng)專家型編輯記者。專業(yè)聲音作品是廣播記者的強項，與自媒體聲音信息發(fā)布者比拼“無厘頭”“小清新”“呆萌”，我們也許拼不過別人，但我們的優(yōu)勢就在于我們有一支專業(yè)的隊伍。對新聞的權(quán)威發(fā)布、專業(yè)報道才是我們的旗幟。

第四，打造“節(jié)目樣態(tài)”的升級版。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，聲音傳播渠道發(fā)生變化，聽眾收聽習慣發(fā)生變化。我們在節(jié)目樣態(tài)設(shè)計時，要充分考慮對節(jié)目資源進行新媒體改造和開發(fā)利用。對適合的廣播內(nèi)容進行有效的新媒體傳播。例如：中國之聲2015年推出的 《今天我值班》，由國家部委發(fā)言人或者司局級官員全天在中國之聲直播間定點出聲“值班”，每次6分鐘，就該部委推出的熱點政策向公眾征求意見，回答大家提問，以“兩微一端”和新聞網(wǎng)站為工具與聽眾和網(wǎng)友實時互動，并且在夜間進行1小時集中直播訪談。這個節(jié)目完全是兼容傳統(tǒng)廣播和互聯(lián)網(wǎng)傳播的一檔節(jié)目，取得了良好的傳播效果?！督裉煳抑蛋唷愤@個話題在新浪微博的點擊數(shù)已經(jīng)超過6.5億。

三、擁抱新技術(shù)，供給“升級版”融媒體產(chǎn)品

廣播發(fā)展與技術(shù)密切相關(guān)。

廣播是世界上最早的電子媒體。廣播從來就不排斥任何先進技術(shù)。從廣播史中我們發(fā)現(xiàn)，世界上最早的電視就是廣播人做的，那其實是世界上最早的媒體融合。當時廣播人意識到了電視技術(shù)的存在，迅速發(fā)展了電視，所以我們會發(fā)現(xiàn)世界上一些知名的資深廣播電視機構(gòu)名稱都沒有“電視”一詞在里面，如英國廣播公司（BBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）、美國全國廣播公司（NBC），都一直沿用他們最老的名字“廣播公司”。廣播今天發(fā)生的所有變化都跟技術(shù)相關(guān)，短信剛出來的時候我們用短信、微博剛出來用微博、微信剛出來用微信，現(xiàn)在視頻直播出來了，就用視頻直播。

今天的廣播只有與新興媒體技術(shù)緊密結(jié)合，讓新媒體力量全面進入新聞生產(chǎn)流程，才會讓百歲高齡的廣播煥發(fā)出新的活力。廣播記者經(jīng)過培訓，每個人都會成為一專多能的全媒體記者。文字、圖片和短視頻、手機移動直播都可以成為我們在聲音主業(yè)之外的新媒體產(chǎn)品。節(jié)目編輯和新媒體編輯根據(jù)記者提供的素材，經(jīng)過編輯和改造，最后在廣播、微博、微信、客戶端等多平臺上播發(fā)。例如：2016年南方抗洪報道和里約奧運報道中，許多廣播記者已經(jīng)在現(xiàn)場普遍使用手機視頻直播。在報道過程中，他們敏銳捕捉新聞熱點，在為廣播直播節(jié)目連線后，通過手機進行視頻現(xiàn)場直播。廣播記者做主播，專業(yè)性強、解說自然，并與受眾有效互動，報道接地氣、有感染力。

廣播與新技術(shù)密切結(jié)合，可以使廣播成為以聲音為主的全媒體。從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以來的實踐看，廣播不僅是受新媒體沖擊最小的傳統(tǒng)媒體，甚至還靠互聯(lián)網(wǎng)補足了轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存的短板，提升了自己的影響力。我們必須珍惜廣播與生俱來的電子媒體基因，努力推動廣播擁抱最新傳播技術(shù)。在這一過程中，不僅滿足聽眾當下的聲音需求，更重要的是去發(fā)現(xiàn)聽眾還未意識到的聲音需求，主動推出相關(guān)產(chǎn)品和應(yīng)用，引領(lǐng)聲音行業(yè)的潮流。

四、保持積極心態(tài)，發(fā)揮主觀能動性

廣播供給側(cè)優(yōu)化最大的障礙是什么？不是廣播人不夠聰明，不是廣播人沒有能力，而在于我們是否有積極的心態(tài)。

今天一談媒體融合、一談節(jié)目創(chuàng)新，最后往往都會被歸于要解決機制問題。的確，機制是解決“一攬子問題”的根本，打造“升級版”的媒體確需“升級版”的機制。但好的機制不可能一天建成，需要有一個過程。在這個過程中，我們需要有積極的心態(tài)，不能等待，不能觀望，而應(yīng)發(fā)揮自己的主觀能動性，有所作為。

廣播是種“小、快、靈”的媒體，船小調(diào)頭快，一個主持人的變化就可能影響到一個節(jié)目的變化，一個節(jié)目的變化可能影響到一個頻率的變化，個人和團隊的主觀能動性在廣播節(jié)目生產(chǎn)中發(fā)揮著很大的作用。今天我國廣播的發(fā)展得益于上世紀90年代開始的頻率專業(yè)化和類型化改革。那時候也存在機制問題，前輩們?yōu)楹文軋猿质嗄瓴⒆罱K把廣播“專業(yè)化”和“類型化”做成？原因很簡單，廣播當時在電視沖擊下舉步維堅，進入最低谷，每個廣播人都背水一戰(zhàn)，大家從自己的報道、節(jié)目、頻率開始改進節(jié)目，按廣播規(guī)律辦事，并抓住汽車進入家庭的機遇，最終成就了很多好的電臺。

如今，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，上一輪廣播專業(yè)化、類型化改革的紅利已經(jīng)被基本用盡。2015年廣播行業(yè)廣告下跌就是一個警示信號，廣播人必須有所行動。中國女排奪得里約奧運會冠軍之后，許多人記起了1980年那句話：“從我做起，從現(xiàn)在做起?！蔽覀冃枰?，正是那么一股精神。從我做起，從現(xiàn)在做起，優(yōu)化每一篇報道，優(yōu)化每一期節(jié)目，優(yōu)化每一個流程，為聽眾提供“升級版”的廣播新聞，積少成多，為整個行業(yè)升級換代創(chuàng)造條件。廣播的未來，就在我們腳下。

（本文編輯：黃一樑、饒雷）