郭娜　田鈺瑩　張艷瓊　張秋雙　聶燦　宋盼龍

摘 要：目前文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要特征是空間集聚，產(chǎn)業(yè)集聚越來(lái)越成為文化產(chǎn)業(yè)研究的新趨向。作為一座有著深厚歷史文化底蘊(yùn)的古城城，衡水擁有得天獨(dú)厚的文化遺產(chǎn)，具有代表性的有衡水老白干傳統(tǒng)釀造技藝、衡水內(nèi)畫、武強(qiáng)年畫等，豐富的文化遺產(chǎn)昭示著衡水文化產(chǎn)業(yè)有著良好的發(fā)展前景。本文運(yùn)用波特鉆石模型，以國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目衡水老白干傳統(tǒng)釀造技藝為例來(lái)研究河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)地緣集聚效應(yīng)，細(xì)致地了解了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題，并通過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為文化產(chǎn)業(yè)地緣集聚效應(yīng)提出合理化的建議和解決方案。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)集聚；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；波特鉆石模型

衡水有著優(yōu)越的地理位置和得天獨(dú)厚文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件，它就像是坐落于齊魯與燕趙文化交匯融合之處的一顆明珠，深厚的歷史積淀和豐富的文化資源使它散發(fā)著耀眼的文化之光。若論衡水的知名文化，人們最耳熟能詳?shù)谋闶呛馑习赘?、?xí)三內(nèi)畫、武強(qiáng)年畫、武強(qiáng)樂(lè)器了。除此之外還有與內(nèi)畫鼻煙壺并稱為“衡水三絕”的侯店毛筆、宮廷金魚(yú)等。

一、概念界定

1、產(chǎn)業(yè)集聚理論

產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)集群是一種世界性的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展演化過(guò)程中不可避免會(huì)出現(xiàn)的地緣集聚現(xiàn)象，從縱向看，它表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈及其價(jià)值鏈條的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)，從橫向看，它表現(xiàn)為不同行動(dòng)者之間產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與合作。產(chǎn)業(yè)集聚具有前瞻性、共享性、聯(lián)合性、風(fēng)險(xiǎn)性的特征，因此經(jīng)濟(jì)的外溢性較強(qiáng)，共享性的技術(shù)資源等要素的合作促成了聯(lián)合性的發(fā)展，使得產(chǎn)業(yè)在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上得到長(zhǎng)足發(fā)展。作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)生命周期中必經(jīng)的階段，產(chǎn)業(yè)集聚的程度不但能反映產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的好壞，還是實(shí)現(xiàn)一個(gè)國(guó)家地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必經(jīng)之路。我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群可分為產(chǎn)業(yè)集聚化階段、產(chǎn)業(yè)集群化階段、集群調(diào)整轉(zhuǎn)型階段三個(gè)階段。

2、波特的鉆石模型理論

邁克爾·波特提出生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支撐產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)、企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)四個(gè)基本要素。波特鉆石模型的四個(gè)基本要素之間相互作用、相互影響，形成一個(gè)六邊形的理論框架。在鉆石模型理論下，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)要想提高競(jìng)爭(zhēng)力就必須立足于本身加快生產(chǎn)力的發(fā)展，促進(jìn)新企業(yè)的形成，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，加快創(chuàng)新步伐。

二、衡水文化代表

衡水地區(qū)以衡水老白干為代表的生產(chǎn)企業(yè)眾多，與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)衡水內(nèi)畫、武強(qiáng)年畫、武強(qiáng)周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)等形成了一定的文化產(chǎn)業(yè)集群。

衡水老白干酒業(yè)公司是由傳統(tǒng)私營(yíng)釀酒作坊收歸國(guó)有組建而成，擁有歷史悠久的釀造技藝，此技藝被文化部認(rèn)定為“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，衡水老白干又先后被國(guó)家認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中華老字號(hào)”。衡水老白干公司于2002年成為衡水市唯一一家上市公司，在上海證券交易所上市掛牌交易。

衡水內(nèi)畫是漢族獨(dú)有的一門鼻煙壺內(nèi)壁繪畫民間技藝，其工藝精湛、精妙異常、獨(dú)樹(shù)一幟，成為衡水的藝術(shù)典范，也正由此衡水被文化部命名為“中國(guó)內(nèi)畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”。

武強(qiáng)年畫博物館座落于武強(qiáng)縣城，是我國(guó)第一家年畫專題博物館，使世代流傳的“四大發(fā)明”之一——雕版印刷術(shù)得以很好地保護(hù)與傳承。

河北金音樂(lè)器制造有限公司坐落于武強(qiáng)縣，成為第一批“文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。武強(qiáng)縣周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)吸引國(guó)內(nèi)外音樂(lè)家長(zhǎng)駐周窩，通過(guò)每年固定時(shí)間組織開(kāi)展國(guó)內(nèi)、國(guó)際音樂(lè)交流活動(dòng)。作為中國(guó)樂(lè)器行業(yè)的龍頭企業(yè)，帶動(dòng)周邊樂(lè)器產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，形成特色文化產(chǎn)業(yè)群。

三、衡水文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的新興產(chǎn)業(yè)受到世界各國(guó)的重視，是一個(gè)國(guó)家提高國(guó)家地位，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的必須具備的軟實(shí)力。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)作為新世紀(jì)的新興產(chǎn)業(yè)起步晚，是黨的十六大召開(kāi)以后才逐漸發(fā)展起來(lái)的。但是，由于我國(guó)有著悠久的歷史和深厚的文化積淀，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，勢(shì)頭強(qiáng)勁，文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景非常廣闊。就衡水地區(qū)而言，近年來(lái)，衡水審時(shí)度勢(shì)，緊緊抓住文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的良好機(jī)遇，利用國(guó)家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的諸多優(yōu)惠政策，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，并立足衡水文化資源的特點(diǎn)，銳意創(chuàng)新，著眼于衡水市優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、保護(hù)和開(kāi)發(fā)，深度挖掘、整理、開(kāi)發(fā)、利用衡水市優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，如衡水老白干、衡水內(nèi)畫、武強(qiáng)年畫等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，建立了多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)示范基地和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，初步形成了具有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)體系，衡水這個(gè)北國(guó)小城的知名度也漸次提高。但是，任何發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的，衡水文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不例外，在國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)大背景下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，衡水獨(dú)有的品牌文化也不可避免的遭遇到困境，陷入發(fā)展的瓶頸階段。由于政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展缺乏正確的認(rèn)識(shí)，忽視對(duì)產(chǎn)品的宣傳與開(kāi)發(fā)，再加上經(jīng)營(yíng)單位在經(jīng)營(yíng)和管理上存在著很多問(wèn)題，所以在面臨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮沖擊時(shí)，不能轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)管理觀念及時(shí)采取措施，造成許多產(chǎn)業(yè)一度面臨夭折的危險(xiǎn)。

四、對(duì)策及建議

1、政府引導(dǎo)、扶持帶動(dòng)衡水非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走向產(chǎn)業(yè)化。鑒于目前衡水老白干、衡水內(nèi)畫、武強(qiáng)年畫等非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模較小、資金缺乏、管理技術(shù)相對(duì)落后的現(xiàn)狀，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加大對(duì)其扶持力度，積極引導(dǎo)龍頭企業(yè)，帶動(dòng)生產(chǎn)與市場(chǎng)的配套建設(shè)，提高產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效益，相互促進(jìn)并發(fā)展，形成相輔相成的格局。尤為重要的是，當(dāng)?shù)卣€應(yīng)該將衡水非物質(zhì)文化遺產(chǎn)形成整體“走出去”，樹(shù)立品牌意識(shí)，從而發(fā)揮衡水非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的地緣集聚效應(yīng)。

2、引進(jìn)先進(jìn)器材，促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)換代。針對(duì)當(dāng)前衡水老白干、內(nèi)畫、年畫的發(fā)展具備一定規(guī)模條件的現(xiàn)狀，其發(fā)展方向?yàn)樽非蟾邔哟伟l(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化。產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要突出自身特色，構(gòu)建現(xiàn)代化市場(chǎng)體系。最為重要的是引入現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備，在原有的發(fā)展特基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)出品種多樣、符合不同層次需求的產(chǎn)品。另外，衡水非物質(zhì)文化遺產(chǎn)還應(yīng)該加大產(chǎn)品宣傳與市場(chǎng)推廣的力度，重視品牌效應(yīng)，充分利用區(qū)位、地方資源、環(huán)境優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)，積極創(chuàng)造特色文化產(chǎn)業(yè)，最終加強(qiáng)地緣集聚的擴(kuò)大效應(yīng)，帶動(dòng)衡水市經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。

3、招商引資，引進(jìn)資金、技術(shù)、人才、管理技術(shù)。衡水非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展要想上層次、創(chuàng)特色，創(chuàng)造品牌效應(yīng)，真正實(shí)現(xiàn)地緣集聚效應(yīng)從而帶動(dòng)整體化發(fā)展的目標(biāo)，僅依靠政府調(diào)撥資金需要調(diào)動(dòng)民資，招商引資不僅能加大資金支持，獲得充裕的現(xiàn)金流，而且能夠引入市場(chǎng)、管理、技術(shù)、人才等重要發(fā)展要素，引入更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，針對(duì)當(dāng)前衡水非物質(zhì)遺產(chǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀，衡水老白干的管理技術(shù)的相對(duì)落后，衡水內(nèi)畫、武強(qiáng)年畫的發(fā)展前景與宣傳策略問(wèn)題，對(duì)此，這些要素都是衡水老白干、衡水內(nèi)畫、武強(qiáng)年畫等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的根本保證。

4、挖掘文化內(nèi)涵開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品。特色文化產(chǎn)品對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有促進(jìn)作用。衡水老白干傳統(tǒng)釀造技藝、塑形描繪技藝要時(shí)刻突出傳統(tǒng)技藝和地方特色以及現(xiàn)代工藝的結(jié)合，增強(qiáng)與其他同類產(chǎn)品的差異性。依據(jù)特色資源，盡可能的弘揚(yáng)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、文化意境、歷史淵源，從而加強(qiáng)文化集聚效應(yīng)。

5、龍頭帶動(dòng)戰(zhàn)略。衡水老白干作為衡水知名企業(yè)，在酒業(yè)的同時(shí)，也要加強(qiáng)與其他生產(chǎn)企業(yè)的聯(lián)系，加強(qiáng)文化交流與滲透，發(fā)揮龍頭作用，帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，從而提升衡水老白干酒產(chǎn)業(yè)的整體水平，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（作者單位：河北金融學(xué)院）

[基金]河北金融學(xué)院“河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)地緣集聚效應(yīng)研究團(tuán)隊(duì)”2014年暑期社會(huì)實(shí)踐調(diào)研成果