程奕豪　汪志曉

摘要：方言作為中華民族的文化瑰寶具有無窮的價(jià)值，但是目前網(wǎng)絡(luò)上鮮有以方言分享為主題的社區(qū)網(wǎng)站。同時(shí)輕博客技術(shù)是目前流行的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。本文闡述了為何利用輕博客技術(shù)來搭建平臺(tái)，如何建設(shè)該網(wǎng)站以及推廣網(wǎng)站的方法。

關(guān)鍵詞：方言分享輕博客網(wǎng)站建設(shè)推廣

一、建設(shè)方言分享網(wǎng)站的重要性

方言是我國(guó)獨(dú)特的民俗文化，有其豐厚的文化底蘊(yùn)。其獨(dú)特的民俗魅力和價(jià)值是普通話所無法替代的，美國(guó)一位語言學(xué)家曾經(jīng)說過：“一種語言從地球上消失，就等于失去一座盧浮宮”。所以，方言有其無窮的價(jià)值和不可替代的作用。

然而隨著全球化的發(fā)展，人們聯(lián)系的緊密，方言的使用卻越來越少了。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)618億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為458%，網(wǎng)站總數(shù)為320萬個(gè)。但是搜索整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，卻鮮有以方言為主題的網(wǎng)站，更沒有專門分享方言的網(wǎng)站和應(yīng)用。

為了更好的傳承地方文化，挖掘方言的價(jià)值，建設(shè)一個(gè)方言分享的網(wǎng)站顯得尤為迫切。

二、選擇輕博客建設(shè)網(wǎng)站的必然性

不同的網(wǎng)站有不同的特性，有的網(wǎng)站強(qiáng)調(diào)交易；有的主抓資訊；有的突出社交。用戶不同或者需求不同，網(wǎng)站的風(fēng)格和模型均不相同。

（一）網(wǎng)站需求分析

1獨(dú)特性。方言作為一種語言表達(dá)形式，主要以聲音的形式存在。如何能夠?qū)⒙曇糇匀欢?jiǎn)潔的表現(xiàn)出來，是網(wǎng)站潛在用戶的最大訴求。同時(shí)，網(wǎng)站還要能反映文字、圖片、視頻等元素。

2社交性。WEB20時(shí)代的最大特征是強(qiáng)調(diào)社交性，目前流量靠前的網(wǎng)站紛紛加入了社交元素。關(guān)注用戶興趣，聚集話題，分享互動(dòng)成為當(dāng)今時(shí)代網(wǎng)站的必備功能。在突出方言元素的前提下，融入更多社交功能，挖掘用戶興趣，這樣的網(wǎng)站才能有生命力。

3簡(jiǎn)潔性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)上網(wǎng)人群權(quán)重的增加，簡(jiǎn)潔方便的分享形式越來越受到人們的關(guān)注和喜愛。一鍵表達(dá)和轉(zhuǎn)發(fā)，不但要求內(nèi)容的簡(jiǎn)潔，對(duì)于網(wǎng)站架構(gòu)的要求也越發(fā)輕快。

鑒于此，論壇和傳統(tǒng)的博客已經(jīng)不適應(yīng)方言分享網(wǎng)站的要求，探索一種新型的網(wǎng)站形式變得尤為重要。

（二）輕博客的概念

輕博客的最早出現(xiàn)于2007年的美國(guó)，社交網(wǎng)站Tumblr是輕博客的始祖，也是目前全球最大的輕博客網(wǎng)站。Tumblr的核心價(jià)值是基于興趣社交和內(nèi)容互動(dòng)的社交和分享平臺(tái)，以極簡(jiǎn)的風(fēng)格給用戶全新的體驗(yàn)。既注重表達(dá)，又注重社交，而且注重個(gè)性化設(shè)置，成為美國(guó)最受年輕人歡迎的站點(diǎn)之一。點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)最早引進(jìn)輕博客的平臺(tái)，由于主打校園路線，不到兩個(gè)月用戶數(shù)即破百萬，10個(gè)月即達(dá)到500萬，發(fā)展非常迅速。同時(shí)網(wǎng)易的LOFTER，新浪的Qing等平臺(tái)也大力跟進(jìn)，均吸引了大量用戶注冊(cè)。

（三）選擇輕博客建設(shè)網(wǎng)站的必然性

由于輕微博與微博相近，可發(fā)布內(nèi)容的類型不限文字、照片、鏈接、音頻、視頻。而且它沒有140字的字?jǐn)?shù)限制，可以發(fā)超長(zhǎng)的微博。同時(shí)，具有轉(zhuǎn)發(fā)，收藏，點(diǎn)評(píng)等更高的交互效率。和其他類的社交類應(yīng)用相比（見表1），尤其具有適合表現(xiàn)語音、信息承載量大、界面簡(jiǎn)潔，適合手機(jī)端呈現(xiàn)等優(yōu)點(diǎn)。

由此可見，利用輕博客來建設(shè)方言分享網(wǎng)站是最好的選擇。

三、愛方言網(wǎng)站建設(shè)與特色

2013年7月，基于輕博客的，以方言分享為主題的網(wǎng)站“愛方言”（http：//wwwqingtocom）正式上線。通過半年時(shí)間的維護(hù)和推廣，目前已吸引注冊(cè)用戶2000人。

（一）網(wǎng)站建設(shè)

在網(wǎng)站的建設(shè)階段，考慮跨平臺(tái)及運(yùn)行成本，選擇的開發(fā)語言為PHP，選用XHTML+CSS網(wǎng)頁布局，在數(shù)據(jù)庫的選擇上選用了MYSQL數(shù)據(jù)庫。

作為一種跨平臺(tái)的服務(wù)器端的嵌入式腳本語言，PHP混合了C、Java、Perl以及PHP自創(chuàng)的語法，使Web開發(fā)者能夠快速地寫出動(dòng)態(tài)頁面。PHP可以執(zhí)行編譯后代碼，編譯可以達(dá)到加密和優(yōu)化代碼運(yùn)行，使代碼運(yùn)行更快。另外，php是開源軟件，使用時(shí)不需要支付任何費(fèi)用。

XHTML是可擴(kuò)展超文本標(biāo)記語言，表現(xiàn)方式與超文本標(biāo)記語言（HTML）類似，不過語法上更加嚴(yán)格。XHTML 10在2000年1月26日成為W3C的推薦標(biāo)準(zhǔn)。CSS是層疊樣式表，用來進(jìn)行網(wǎng)頁風(fēng)格設(shè)計(jì)。通過設(shè)立樣式表，可以使用CSS來決定文件的顏色、字體、排版等顯示特性，具有使網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)更加靈活、結(jié)構(gòu)更加簡(jiǎn)化、可讀性增強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。

MYSQL是一個(gè)開放源代碼的關(guān)系數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，它使用的核心線程是完全多線程，支持多處理器。由于性能高、成本低、可靠性好，是目前最流行的開源數(shù)據(jù)庫，因此被廣泛地應(yīng)用在Internet上的中小型網(wǎng)站中?？紤]網(wǎng)站前期的規(guī)模，為了減低成本和擁有較高性能，MYSQL將是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

（二）網(wǎng)站特色

愛方言網(wǎng)站設(shè)計(jì)架構(gòu)簡(jiǎn)約，色彩鮮明。用戶使用愛方言平臺(tái)，可隨時(shí)隨地分享和互動(dòng)家鄉(xiāng)方言。也可以加入某個(gè)方言圈，進(jìn)行語音討論。一個(gè)地域的方言就是一個(gè)興趣點(diǎn)，用戶可以快速找到有趣的方言信息和附近的老鄉(xiāng)。

1以內(nèi)容為核心

用戶圍繞興趣和地域建立對(duì)應(yīng)的社交關(guān)系，突出興趣社交和地域社交。用戶可以添加自己感興趣的話題，也可以對(duì)自己發(fā)表的分享加上標(biāo)簽，以獲得更高的人氣。

2follow機(jī)制

follow即單向的，一對(duì)多的關(guān)注。follow機(jī)制的加入，滿足了用戶“我要找什么方言”和“我要關(guān)注誰”的需求，用戶可 follow 自己感興趣的內(nèi)容或用戶，建立自己的社交關(guān)系，形成良好的社交氛圍。

3簡(jiǎn)潔的發(fā)布流程

網(wǎng)站以各地方言民俗文化交流為主，以極簡(jiǎn)的發(fā)布流程，使方言及民俗文化通過音頻、視頻、文字、圖片的方式呈現(xiàn)。用戶能夠展示家鄉(xiāng)，秀出家鄉(xiāng)話，上傳家鄉(xiāng)圖片等等。不需要過于過深的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，沒有復(fù)雜的操作流程，大大降低了平臺(tái)的使用門檻。正在開發(fā)中的手機(jī)端平臺(tái)，更是可以做到只要有手機(jī)有網(wǎng)絡(luò)，就能用方言暢聊。

4同步社交平臺(tái)

網(wǎng)站和幾大主流網(wǎng)站打通了接口，不但方便用既有賬號(hào)登陸，而且網(wǎng)站可同步各大社交網(wǎng)站（SNS）和微博、微信、QQ空間等，提高用戶的活躍度和粘性。

四、愛方言網(wǎng)站推廣

在網(wǎng)站的推廣方式上，先期主要采用免費(fèi)的推廣方式為主。主要采取的手段為搜索引擎推廣、微博推廣和微信推廣。利用這三個(gè)工具，將用戶引入愛方言平臺(tái)，吸引其注冊(cè)和使用。

（一）搜索引擎優(yōu)化

統(tǒng)計(jì)表明，50%以上的自發(fā)訪問量來自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是網(wǎng)站推廣的必備手段之一。我們主要向Google、搜狐，新浪，百度等知名的搜索引擎和目錄網(wǎng)站提交網(wǎng)站。網(wǎng)站通過所提交的關(guān)鍵詞能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表里。同時(shí)積極作好關(guān)鍵詞優(yōu)化，考慮“方言”作為關(guān)鍵詞過分常見，我們使用“方言使用”、“方言傳說”、“方言翻譯”等關(guān)鍵詞，大大提升了搜索排名。同時(shí)在網(wǎng)站建設(shè)階段，我們?cè)诰W(wǎng)站結(jié)構(gòu)和頁面布局上也對(duì)搜索引擎做了優(yōu)化。

（二）微博推廣針對(duì)微博用戶數(shù)量巨大，活躍度高的特點(diǎn)，主要采取如下四大措施加強(qiáng)推廣。

1合理設(shè)置微博賬號(hào)

微博營(yíng)銷的目的，是為了推廣方言平臺(tái)，使網(wǎng)友了解并加入愛方言平臺(tái)。為此，采取了官方微博實(shí)名認(rèn)證，增加公眾認(rèn)可度；合理設(shè)置微博名字、頁面背景圖片和元素，以及性別、性格等個(gè)性特征方式來增強(qiáng)官方微博對(duì)粉絲的吸引力。

2利用微群，主動(dòng)關(guān)注和吸引關(guān)注

微博粉絲最大的特點(diǎn)是興趣，所以用戶關(guān)注的對(duì)象基本都是其感興趣的。加入各個(gè)方言微群，宣傳愛方言平臺(tái)，引發(fā)用戶產(chǎn)生興趣從而吸引關(guān)注。

3每天更新，提高粉絲忠誠(chéng)度

在內(nèi)容上主要以各地的方言秀，民俗文化和傳說等為主，突出方言和地方習(xí)俗的文化內(nèi)涵。通過展示不同地區(qū)方言聲音，使粉絲和圍觀者產(chǎn)生興趣或共鳴，從而加入方言平臺(tái)。

4及時(shí)互動(dòng)

及時(shí)與粉絲溝通，從粉絲獲取有用的信息，有利于我們調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品和增加微博粉絲。在日常運(yùn)營(yíng)中，積極運(yùn)用微博搜索功能，了解輿情、目標(biāo)用戶的狀態(tài)等。定期開展一些有獎(jiǎng)競(jìng)猜，給予活躍用戶一些物質(zhì)激勵(lì)也是提高活躍度和忠誠(chéng)度的好方法。

（三）微信營(yíng)銷

2013年1月15日晚，騰訊微信宣布，已達(dá)到3億用戶，已成為繼微博之后又一個(gè)重要的營(yíng)銷推廣平臺(tái)。微信營(yíng)銷已經(jīng)成為新媒體營(yíng)銷的新軍，成為開展網(wǎng)絡(luò)推廣的重要平臺(tái)。

1微信公眾賬號(hào)的建立

微信的最重要的發(fā)布和訂閱方式，是通過發(fā)布公眾號(hào)的二維碼，微信用戶可以隨手掃描訂閱。通過開設(shè)微信公眾賬號(hào)。生成公眾賬號(hào)的微信二維碼，使用戶可以關(guān)注我們平臺(tái)的微信賬號(hào)。

通過微信公眾賬號(hào)，可以每天向用戶推送方言平臺(tái)的最新熱點(diǎn)和活動(dòng)，大大增加用戶粘性；在線下推廣時(shí)，也可以把二維碼放入廣告的明顯位置，使新用戶掃一掃就可迅速了解并加入我們愛方言平臺(tái)。公眾賬號(hào)后臺(tái)可以進(jìn)行訂閱用戶的分類，通過對(duì)用戶的分組和地域控制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。

2微信機(jī)器人的開發(fā)

開啟公眾平臺(tái)的開發(fā)模式，通過對(duì)微信接口的開發(fā)，與社區(qū)內(nèi)容進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)微信機(jī)器人功能。微信機(jī)器人是平臺(tái)和微信的互通，用戶可在微信端檢索，查收和發(fā)布方言信息，更好的提升用戶粘性。

五、結(jié)束語

方言作為中華民族的非物質(zhì)文化瑰寶，面臨著嚴(yán)峻的保護(hù)形勢(shì)。輕博客作為新興的社交應(yīng)用，集博客和微博的優(yōu)點(diǎn)于一身，于聲音表現(xiàn)方面具有天然的優(yōu)勢(shì)。愛方言作為唯一的方言分享平臺(tái)，在林林總總的社交平臺(tái)中具有獨(dú)特性。目前，正在開發(fā)的愛方言APP，相信將進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，打造WEB和移動(dòng)端無縫銜接、流暢的“聽說”感受。

參考文獻(xiàn)：

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[2]百度百科輕博客 [EB/OL]http：//baikebaiducom/link？url=IdGKUFpinUXw9L1eDU7fAdxdRssHqSwE9KbcEQ_8AsHEi3xpJCY tesUvrbvPAKnuB79IEqTInB8-w0TbSCNXRa，2014-1